Mejores Anuncios de la Iglesia

¿Hay una espada de doble filo más grande en el mundo de la comunicación de la iglesia que los anuncios? Por un lado, son de vital importancia. Teológicamente, cuentan la historia de cómo su iglesia ha, es y vivirá su llamado al discipulado a través del ministerio y el servicio. Prácticamente, los necesitas para que la gente sepa cuándo y dónde y cómo hacer eso viviendo. Por otro lado, los anuncios son horribles. A menudo son demasiado largos y están demasiado enfocados en cosas que no inspiran interés y/o que no se recordarán.

Ya hay algunos mensajes geniales sobre la lucha con los anuncios de la iglesia. El CEO de Lifeway y gurú de liderazgo de la iglesia, Thom Rainer, tiene una publicación de blog y un episodio de podcast que discute el tema en el que se hicieron las siguientes observaciones interesantes:

• Más iglesias están retirando anuncios de su servicio de adoración, especialmente iglesias más grandes (más de 200 asistentes)
• Los anuncios que se están haciendo generalmente son solo aquellos que atraerán a un gran porcentaje de los asistentes
• Más iglesias están utilizando tecnología para proyectar anuncios a través de diapositivas o video

Unseminary.com tiene una entrada de blog y un libro electrónico gratuito sobre anuncios de la iglesia. Su post destaca estas ideas clave:

• La efectividad de cada anuncio disminuye a medida que aumenta el número de anuncios
• Los anuncios tienden a centrarse demasiado en el “cómo” y no lo suficiente en el “por qué”
• Los anuncios son un momento perfecto para reconocer a los voluntarios y al personal por su servicio y/o celebrar algo que salió bien

un consejo de administración del día titulado: “Para llamar la Atención de la gente, Vaya al grano.”

Notarás un tema corriendo a través de estos recursos: DEMASIADO. En algunas iglesias que he visitado, los anuncios han durado cerca de 10 minutos. Si se trata de un servicio de una hora de duración, es 1/6 de su tiempo de servicio. Eso es entre la mitad y la tercera parte de un sermón típico. ¿Cuánto esperas que la gente recuerde? Y como escribí en un post sobre el comienzo del servicio de adoración, esa expectativa debería bajar aún más si va a haber 55 minutos o más de participación de adoración, con suerte, atractiva, después de los anuncios.

Aquí hay algunas ideas que tuve sobre mejores anuncios de la iglesia:

Use más canales.

Alguien que hable en algún momento de tu servicio no es el único canal que tienes para hacer anuncios. Su iglesia típica tiene al menos un boletín y/o boletín de noticias. Instagram Facebook es cada vez más común tener un sitio web, una página de Facebook y/u otras cuentas sociales como Twitter o Instagram. Gracias a servicios como MailChimp, es aún más fácil (y gratuito en algunos casos) utilizar listas de correo electrónico. Los anuncios en video también están en aumento, ya que agregan la atracción multimedia/pantalla y se pueden cargar en sus diversos canales en línea. Echa un vistazo a los anuncios de ProVideo como un ejemplo de una empresa que puede hacerlos para ti (o un ejemplo para tu propio equipo). Estos otros canales están disponibles para su congregación a su conveniencia durante la semana.

Haga que esos canales sean valiosos.

Una vez anuncié un evento en el servicio, el boletín (incluido un volante para colgar en la nevera), el boletín, el sitio web y la página de Facebook. Nadie vino, y cuando le expliqué a un líder de la iglesia todos los lugares en los que se publicó, me dijeron que nadie se llevaba el boletín a casa, en el mejor de los casos lo hojeaban, y en línea no funcionaba en esta iglesia. Al final del día, tuve que aceptar que los otros canales no se estaban utilizando porque no tenían valor. A nadie le gusta ese amigo que siempre te pide favores, y eso es esencialmente lo que terminan siendo los anuncios de la iglesia. Encuentre formas de devolver valor a través de estos canales para que cuando los anuncios se presenten, estén llegando a los lectores activos. Compartir enlaces, imágenes, videos, Escrituras, citas y devociones puede romper la monotonía e involucrar a su gente.

Enfócate en el punto, la misión y la visión.

Las personas tampoco escuchan, no leen y no se presentan si no les importa. No hay manera más rápida de hacer que a la gente no le importe que entrar en detalles, procedimientos, requisitos y estadísticas (vale, una o dos estadísticas atractivas pueden funcionar). En su lugar, concéntrese en la pregunta clave: ¿cómo afectará esto a las personas que escuchan el anuncio? El objetivo del discipulado, la misión y el servicio no es hacernos sentir mejor con nosotros mismos, pero si no podemos imaginarnos a nosotros mismos en el anuncio, no nos vamos a conectar ni a preocuparnos. Esto se aplica a todo tipo de anuncios en todo tipo de canales.

Cuenta una historia (corta).

Ok, así que tal vez todavía sientas que el último fue un poco demasiado consumista. Los anuncios deben ser más de lo que obtenemos de ellos. Tienes toda la razón. Una pregunta clave diferente es: ¿cómo permitirá este evento que las personas que escuchan afecten a otros por el reino de Dios? ¿Ves lo que hice allí? Todavía involucraba a la gente que escuchaba, y tiene que hacerlo porque al final del día les estás pidiendo que hagan algo (esa es otra clave más adelante). Pero lo está enmarcando como la forma en que pueden encarnar las manos y los pies de Cristo. Por lo tanto, pinte un cuadro de lo que sucederá como resultado de la participación de las personas. Este es un gran enfoque para cuando tienes a alguien dando anuncios estilo testimonio (“Participé en esta primavera pasada, y esto es lo que pasó/cómo cambió las cosas”). Si consigues que alguien de la congregación cuente una breve historia, la gente puede pensar: “¡Yo también puedo hacer eso!”

Corte tantos detalles como sea posible.

Si puedes usar los dos puntos anteriores para establecer una conexión e inspirar una respuesta, no necesitas detalles. Si la gente está interesada, buscarán los detalles por su cuenta. Ten esos detalles disponibles en el boletín o boletín informativo, o mejor aún, dales una persona de contacto y/o una dirección de correo electrónico a la que contactar para obtener más información. ¿Te preocupa que la gente pierda interés cuando expliques el costo, el tiempo, el esfuerzo o la capacitación necesarios para participar en tu evento/ministerio especializado? ¡No lo incluyas en el anuncio! Centrarse en la misión y la historia. Deja caer los” detalles aterradores ” que apagan a la gente de inmediato porque no parecerán tan aterradores más tarde si inspiras pasión primero.

Tiene una llamada a la acción.

Siempre debe haber una llamada a la acción clara. ¿Qué quieres que haga la gente? ¿Quieres que se inscriban en algún lugar, hablen con alguien, escriban un cheque por algo, cuenten a otras personas sobre un nuevo evento? Y limite los anuncios que comienzan con “solo tenga en cuenta que Sometimes” A veces, hay cosas que simplemente necesitamos hacer que la gente tome conciencia de las cuales no hay un llamado práctico a la acción, como el salón de la comunidad que es alquilado por un grupo externo en un día en que la gente normalmente pasa por allí. Pero algo que creemos que son anuncios de conciencia en realidad son oportunidades para una respuesta. Por ejemplo, “Quería que supieran que nuestro grupo de jóvenes participó en Imagine No Malaria 5K “para” Celebremos juntos que nuestro grupo de jóvenes renunció a parte de su fin de semana de ayer para participar en Imagine No Malaria 5K! ¡Démosles un aplauso!”

Considere el contexto.

No piense solo en las tres oraciones que va a decir en la adoración, sino que piense en lo que está sucediendo a su alrededor en el momento. Si sus anuncios están al principio del servicio, tenga en cuenta que es posible que las personas aún no estén comprometidas. Entonces, ¿cómo puedes llamar su atención? Si están al final, tenga en cuenta si el servicio duró mucho y la gente se está inquieta. Considere el estado de ánimo de la habitación: si fue un sermón que terminó con una nota reflexiva, tal vez no comience con el tono y la energía de un vendedor de autos usados. Si hay un evento o un ministerio de la iglesia que encaja con el tema del sermón, a ver si el predicador puede resaltar el evento o ministerio en el mensaje como una forma de poner la fe en acción. Si tiene pantallas, ¿qué está pasando en la pantalla? Debe ser algo que soporte específicamente (¡no dobles! lo que estás diciendo, o no debería ser nada. Por ejemplo, ponga solo el correo electrónico de contacto o solo una fecha, hora y ubicación en la pantalla. Un error común es tener una presentación de diapositivas de rotación automática de anuncios que continúen durante los anuncios hablados. El movimiento distrae, y las diapositivas que aparecen sin tener nada que ver con lo que estás diciendo solo pueden confundir.

Segmenta anuncios especializados.

Similar a usar más canales, cuando tenga un anuncio que se aplique a un segmento particular de su organización, considere si hay una mejor manera de llegar a ellos que el anuncio de grupo grande por adelantado. A veces, puede ser bueno para la gente escuchar que ciertas cosas están sucediendo, incluso si no están involucradas. Pero cuanto más pequeño es el objetivo en relación con el tamaño del grupo, mayor es la probabilidad de que las personas se vayan, y ¿cuáles son las posibilidades de que recuperes su atención? Considere enviar correos electrónicos a grupos, utilizando canales en línea particulares que su objetivo frecuenta, o incluso pida a líderes específicos de grupos pequeños o Escuelas Dominicales que hagan anuncios.

Crear una estrategia de anuncio.

Si puede tener una estrategia intencional y políticas de apoyo con anticipación, le ayudará a organizar y agilizar todo el proceso. Por ejemplo, decida qué tipo de anuncios se presentan en la iglesia, si los hay. Decida cuándo sucederán en el servicio, y tenga una razón para ello – ¿cómo encaja en el movimiento más grande de adoración? Decide quién hará los anuncios. Tal vez tenga un miembro regular del personal o un voluntario que haga los anuncios, y reserve los “anuncios desde el púlpito” para uso estratégico cuando necesite énfasis adicional del pastor. Tener pólizas también ayudará con problemas como que alguien se acerque a usted dos minutos antes de que comience el servicio. Puedes decir: “Lo siento, pero necesitamos todos los anuncios por correo electrónico o correo de voz para el viernes por la tarde.”Una política que pide a los que dan anuncios no regulares que preparen un guion (o al menos un esbozo) con anticipación para su revisión ayudará a reinar en los improvisadores y te permitirá ayudarlos. Por último, una estrategia de cómo coordinarás tus canales en línea puede darte dirección a ti y a tu equipo.

Considere una hoja de trabajo de anuncio y / o una plantilla de script.

Cree una hoja de trabajo para que la gente la complete y la envíe si tiene un anuncio. Pídales que proporcionen los detalles logísticos, pero también pídales que ayuden a proporcionar el material de visión/misión/historia. Crear una plantilla de script no solo puede proporcionar una estructura de guía, sino que también puede ayudar a crear la versión más efectiva del anuncio.

Los anuncios siempre serán un desafío, pero no tienen que ser tan malos como son. Si dejamos de improvisar y dedicamos un poco de tiempo y energía a crear una estrategia y un enfoque, se crea un patrón que podemos usar y ajustar en el camino.

¿Qué tan bien hace su iglesia/ministerio los anuncios? ¿Qué funciona? ¿Qué no funciona? ¿Qué otros canales, además de los anuncios hablados en un servicio de adoración o en una reunión de grupo, usas? ¿Qué ha sido más eficaz y por qué?