15 yritystä, jotka tunnistat vain niiden Tagline

15 yritykset, jotka tunnistat vain niiden Tagline

markkinointi taglines ei ole helppo kirjoittaa. Useimmat ihmiset ajattelevat, että kirjoittaminen vähemmän on helpompaa kuin kirjoittaminen enemmän – niin väärin! Taglines ovat tuskallinen esimerkki siitä. Miten ilmaista monimutkainen yritys imago ja sitoutuminen laatuun kolmella sanalla? Juuri niin! Se ei ole helppoa.

vaikeudesta huolimatta jotkut yritykset ovat onnistuneet luomaan taglineja, jotka ovat paitsi nokkelia, myös mieleenpainuvia. He ovat olleet niin hyviä ilmaisemaan, mitä he tekevät, että yritykset ovat heidän tuntemiaan.

mikä on tagline?

liike-elämässä iskulause on “iskulause tai pieni sanaryhmä, joka yhdistetään erityisellä tavalla tuotteen tai yrityksen tunnistamiseksi” Entrepreneur.com ‘ s small business encyclopedia.

ne ovat monella tapaa kuin minitehtävien julistuksia.

yrityksillä on taglines samasta syystä kuin logoilla: mainonta. Vaikka logot ovat visuaalisia esityksiä tuotemerkin, taglines ovat kuultavissa esityksiä tuotemerkin. Molemmat formaatit vievät kuluttajien huomion helpommin kuin yrityksen tai tuotteen nimi. Lisäksi niitä on helpompi ymmärtää ja muistaa.

tavoite? Jättää keskeinen merkki viesti kuluttajien mieliin, jotta, jos he eivät muista mitään muuta mainoksesta, he muistavat tagline.

What makes a good tagline?

tee siitä ikimuistoinen

muista, että sinulla voi olla vain muutama hetki aikaa saada asiakkaasi huomio. Suuri iskulause pysyy jonkun kanssa, vaikka he kuulisivat sen vain kerran. Domino ‘s pizzan alkuperäinen” Fresh, hot pizza delivered in 30 minutes or less, guaranteed ” on klassinen esimerkki tästä periaatteesta.

pistää vähän persoonallisuutta

parhaat taglinat vangitsevat bisneksen “persoonallisuuden”. Apple teki tämän heidän tagline ” Think Different.”Mainoslause ilmensi täydellisesti ajatuksen siitä, että Apple on ainutlaatuinen ja niin ovat heidän asiakkaansa. Apple on onnistuneesti brändännyt itsensä luovien ammattilaisten tietokoneeksi, ja juuri tämä hieman eliittikuva antaa heille mahdollisuuden veloittaa korkeampia hintoja kuin kilpailijansa tähän päivään mennessä.

taglinen tavoite on pikainen ja ikimuistoinen. W Hyvin kirjoitettu, nokkela ja fiksu tagline voi mennä virus – ja kestää ikuisesti.

mistä saa hyvän iskulauseen?

tämä kaikki riippuu siitä, mihin tarvitset niitä. Jos olet graafinen suunnittelija, joka tekee jo logoja, on parempi työskennellä freelance-kirjailijan kanssa.

jos olet yritysasiakas, joka tarvitsee logon ja sloganin, voit budjetistasi riippuen käyttää mainostoimistoa tai graafisen suunnittelijan ja freelance-kirjailijan yhdistelmää.

jos haluat todella saada mitä haluat jommastakummasta järjestelystä, tule agentuuriin tai kirjoittajaan, jossa on lista omista ideoiduista iskulauseideoistasi, kaikki tuotettasi koskevat esitteet ja verkkosivut, joita voit kerätä, sekä avoin mieli sille, mitä he voivat luoda.

he todennäköisesti keksivät jotain aivan muuta, mutta tämä antaa heille erinomaisen lähtökohdan.

Mainostoimisto

mainostoimisto on yleensä hyvin kokenut iskulauseiden kirjoittamisessa, sillä se käsittelee brändinhallintaa päivittäin.

virastot eivät ole halpoja, mutta ne ovat dollarin tarjoaman laadun kannalta sijoituksen arvoisia. Kustannusten takia keskisuuret suuryritykset haluavat harkita virastoja.

jos sinulla on suurempi budjetti, virasto voi usein järjestää markkinatutkimustestauksen iskulauseellesi ja logollesi, joka on myös investoinnin arvoinen.

Freelance-kirjailijat

jotkut freelance-kirjailijat ovat erikoistuneet sloganin kirjoittamiseen, mutta oikeastaan kuka tahansa freelance-kirjailija voi hoitaa tämän tehtävän.

kannattaa etsiä kirjailijoita, joilla on kokemusta myyntikirjeiden ja mainoskopioiden kirjoittamisesta, sillä ne tuottavat todennäköisemmin etsimäsi tuloksen.

vaikka kokemustaso ei välttämättä ole sama kuin huipputason virastolla, lasku ja henkilökohtaisempi palvelu, jonka saat, voi olla enemmän sitä, mitä etsit, jos pyörität pienempää yritystä.

in-House

tämä riippuu. Usein myyntipäälliköt ja henkilökunta työskentelevät tuotteen kanssa niin tiiviisti, että heidän on vaikea katsoa sitä uusin silmin.

huomioon on otettava myös ihmissuhdetekijät; jos rakastat myyntipäällikkösi työtä mutta vihaat heidän sloganiaan, saatat joutua vaikeaan asemaan.

jos henkilökunnassa on markkinointikirjoittaja, he pystyvät yleensä tuottamaan sinulle hyviä iskulauseita. Myyntihenkilöllä tai-johtajalla on hyvin erityinen taito, joka ei yleensä ulotu luovaan.

Oman taglinen saaminen oikeasta lähteestä on iso osa taistelua hyvästä taglinesta. Vuokraamalla markkinointiyritys luoda joukko vaihtoehtoja voi säästää rahaa, aikaa ja turhautumista.

Katso 15 yritystä, jotka loivat taglineita, jotka todella olivat neronleimauksia:

“maailman onnellisin paikka” – Disneyland

Disneylandin unohtumaton iskulause on suora lainaus Walt Disneylandilta itseltään heti Disneyland-idean syntyvaiheessa. Hänen tavoitteenaan oli luoda “maailman onnellisin paikka”.

tämä iskulause kuvaa ytimekkäästi tavoitetta, kokemusta ja muistoja, jotka yhtiö on tuottanut, joten se on kestänyt ajan kokeen, ja vaikka mikä tahansa yritys, joka ottaa sen käyttöön tänään, kamppailisi “vanhentuneen” tunteen kanssa, se jatkaa työskentelyään Disneylle.

“Finger Lickin’ Good ” – KFC

iskulause sai alkunsa sattumalta 1950-luvulla, kun franchising-yrittäjä David Harman näytettiin syövän kanaa ja nuolevan sormiaan amerikkalaisen TV-mainoksen taustalla.

eräs katsoja soitti valittaakseen tapauksesta ja puhui manageri Ken Harboughin kanssa, joka vastasi: “No, se on finger lickin ‘good.”

lauseesta tuli sitten KFC: n slogan ja se nousi suosioon, tehden siitä yhden maailman tunnetuimmista. Viime aikoina se on korvattu “niin hyvä”, mutta tämä ei ole vielä hallussaan samaa valtaa, koska se on yleisluontoinen. Se otettiin käyttöön projekti terveempi kuva KFC

“yhdistävät ihmiset” – Nokia

Nokia kertoo kuuluisasta iskulauseestaan:

“Nokialla” Connecting People ” on enemmän kuin hokema. Se on tehtävänanto, joka on ohjannut lähes kaikkea, mitä olemme tehneet yli 20 vuotta.

paljon on muuttunut tuona aikana. Mobiililaitteen käyttöoikeuden omaavien määrä on kasvanut 0,4 prosentista nykypäivään, jolloin yli miljardi ihmistä on päivittäin yhteydessä Nokiaan.

lisäksi määritelmä siitä, mitä tarkoittaa olla “yhteydessä”, on muuttunut. Internetin vaikutus on ollut aivan yhtä suuri kuin matkapuhelimen vaikutus jokapäiväiseen elämäämme, mutta vielä nykyäänkin vain 35 prosentilla maailman väestöstä on käyttöoikeus-paljon vähemmän kuin sillä, jolla on pääsy mobiililaitteeseen. Nokia 109: n, Nokia 110: n ja Nokia 112: n kaltaisilla laitteilla nostamme mobiilin Internetin seuraavalle miljardille ja sen yli. ‘

kunnia yhtiölle, joka keksi tuon iskulauseen-se tekee juuri niin kuin laatikossa sanotaan.

“Hello Moto” – Motorola

kun luit tuon, totta puhuen, tämän kuulit:

täysin törkeää, ärsyttävän koukuttavaa ja puhdasta neroutta. Mitä väliä, mistä se tuli – se toimii!

“Keeps going and going and going” – Energizer batteries

rakasta häntä tai vihaa häntä, Energizer Bunny on yhtä paljon osa tätä iskulausetta kuin tagline itse. Niitä ei voi erottaa toisistaan. Tämä tagline/pelottava lapsi painajaisia on onnistunut yli 20 vuotta. Sinä aikana hän on käyttänyt varvastossuja, tavannut avaruusolentoja, ollut kuumailmapallossa ja saanut virallisen tunnustuksen Oxford English Dictionaryssa. Kuinka monta taglines voi ylpeillä, että?

jos haluat tietää lisää taglinesta ja sen tunnetummasta pupuveljestä, Katso tästä.

“elämän hyvä” – LG

LG edustaa itse asiassa “Lucky Goldstar” – yritystä, korealaista yhtiötä, joka tekee kaiken elektroniikasta pyykkijauheeseen ja hallinnoi kaikkea konsulttiyrityksistä ja puhelinmyynnistä Coca Colas-pullotuslaitokseen Koreassa. Heille mainoslause “elämän hyvä” oli erittäin nokkela näytelmä yrityksen nimen käytöstä ja yrityksen eetoksesta.

tämä mainoslause hyväksyttiin vuonna 2009, eikä se osoita merkkejä siitä, että eläkkeelle siirtymistä uudistettaisiin vuonna 2014 – hieman. Ainoa surullinen asia on, että tagline vain kääntää Englanti ottaen maailmassa, mutta mielenkiintoista, on arvostettu ja tunnustettu ympäri maailmaa.

“Live Unboring” – IKEA

IKEA loi tagline, joka oli kuin LG tagline-vain todella järkevää Englanti. Ruotsin aakkostoa käytettiin niin, että’ o ‘- kirjaimella ‘unboring’ oli kaksinkertainen piste koskaan, varmistaen, että tunne ja ruotsalainen yritys, johon se viittasi, merkittiin muistiin.

nokkela, mutta lähentelee ehkä liiankin nokkela. Se ei ole kestänyt kauan.

“once you pop, You Can’ t stop ” – Pringles

Pringlesiä mainostetaan Yhdysvalloissa, Kanadassa, Isossa-Britanniassa ja Irlannissa sloganilla “Once you pop, the fun don ‘t stop” sekä alkuperäisellä sloganilla “Once you pop, you can ‘t stop”, joka oli vuonna 1968 luotu iskulause. Tarttuva, kuvaileva mutta unexciting mennessä tänään witty standardeja se toimii edelleen Proctor ja Gamble tuottajat, mutta et voi auttaa tunne se voi vain olla johtuu uudistamista.

“anna sormiesi tehdä kävely” – Keltaiset Sivut

lähes 40 vuotta onnistuneen ja kutsuvan kampanjan jälkeen Keltaisten Sivujen sormet kävelivät pois työpaikalta.

puhelinluettelokustantajien ammattijärjestö korvasi “Let Your Fingers Do The Walking” – logon 1999 ja mainoskampanjan hehkulamppulogolla ja iskulauseella “Get an Idea.”

muutoksen tarkoituksena oli muuttaa Keltaisten Sivujen kuva puhelinnumerolistasta kuluttajien resurssikirjaksi, sanoi Keltaisten Sivujen kustantajan Assn: n toimitusjohtaja Jim Logan.

ongelma on – 16 vuotta myöhemmin “let your fingers do the walking” on mieleenpainuvampi ja ilmeikkäämpi kuin “Get an idea”. Great taglines stick.

” I ‘m lovin’ it ” – McDonalds

” I’ m Lovin ‘ It ” kampanja käynnistettiin jo vuonna 2003 ja on edelleen vahva tänään. Tämä on hyvä esimerkki iskulauseesta, joka resonoi brändin kohdeyleisön kanssa. McDonald ‘s ruoka voi olla huono terveydelle, mutta terveellisyys ei ole etu McDonald’ s lupaa — se on, että tulet rakastamaan maku. Ne vetoavat ihmisiin, jotka pitävät suolaisesta ja maukkaasta ruoasta, ja sen iskulause tekee sen selväksi heti alusta lähtien.

“Just Do it” – Nike

ei mennyt kauaa, kun Niken viesti resonoi. Brändistä tuli muutakin kuin urheilullinen vaate — Se alkoi ilmentää mielentilaa. Se kannustaa ajattelemaan, että ei tarvitse olla urheilija ollakseen kunnossa tai esteen selättämiseksi. Jos haluat tehdä sen, tee se. Muuta ei tarvita.

mutta on epätodennäköistä, että Kennedy + Weiden, tämän iskulauseen takana oleva toimisto, tiesi alusta asti, että Nike brändäisi itsensä tällä tavalla. Itse asiassa, Niken tuote käytetään palvelemaan lähes yksinomaan maratonjuoksijat, jotka ovat kaikkein hardcore urheilijoita siellä. “Just Do It” kampanja laajensi suppiloa, ja se on todiste siitä, että joidenkin brändien täytyy ottaa aikaa keksiä iskulause, joka heijastaa niiden sanomaa ja resonoi niiden kohdeyleisölle.

“Have it your way” – Burger King

kuten haluat? Ei enää Burger Kingissä.

hampurilaisketju ottaa käyttöön uuden tunnistemalliston. Asiakkaat ovat ohjeistaa sitä “ole tiesi,” vastakohtana pitkän ajan motto, ” Have It Your Way.”

yhtiö ei ole pitkään aikaan aktiivisesti käyttänyt “Have It Your way” – slogania Yhdysvalloissa. Sen sijaan Burger King on käyttänyt “maku on kuningas” – tunnuslausetta, vaikka se ei koskaan saanut edeltäjänsä vetoapua.

uuden tunnuslauseen tarkoituksena on muistuttaa asiakkaita ” he voivat ja heidän tulee elää miten haluavat milloin tahansa. On ok, ettei ole täydellinen”, yhtiö sanoi tiedotteessa. “Itseilmaisu on tärkeintä ja juuri erilaisuutemme tekevät meistä yksilöitä robottien sijaan.”

oli perustelu mikä tahansa, Burger Kingillä näyttää olevan pieni tagline-identiteettikriisi. He unohtivat kultaisen säännön: jos se ei ole rikki, älä korjaa sitä.

” It ‘s the real thing” – Coke

Coke on ollut monia erilaisia taglines, itse asiassa uusi joka kolmas vuosi tai niin, mutta yksi, että ihmiset muistavat eniten on ‘se on todellinen asia’, ja monet ihmiset voivat laulaa mainoksen, ‘ haluaisin ostaa maailmalle Coke.. tänäänkin, mutta on muitakin, jotka menestyivät hyvin .

poimi ne, jotka muistat alla olevasta listasta:

Coca-Colan iskulauseita 1886-2009

1886 – juoma Coca-Cola
1904 – herkullinen ja virkistävä
1905 – Coca-Cola elvyttää ja ylläpitää
1906 – suuri kansallinen Raittiusjuoma
1917 – kolme miljoonaa päivässä
1922 – jano ei tunne vuodenaikaa
1923 – nauti janosta
1924 – virkistä itsesi
1925 – kuusi miljoonaa päivässä
1926 – piti olla hyvä päästä sinne, missä on
1927 – puhdasta kuin auringonvalo
1927 – nurkan takana kaikkialta
1929 – tauko, joka virkistää
1932 – jääkylmä Auringonpaiste
1938 – paras ystävä, jolla jano on koskaan ollut
1939 – jano ei pyydä mitään muuta
1939 – kuka oletkin, mitä teet, missä ikinä oletkin, kun ajattelet virvokkeita ajattele jääkylmää Coca-Colaa
1942 – ainoa asia kuin Coca-Cola on itse Coca-Cola
1948 – missä on kokaa, siellä on vieraanvaraisuutta
1949 – valtatien varrella missä tahansa
1952 – what you want is a Coke
1956 – Coca-Cola… makes good things taste better
1957 – Sign of good taste
1958 – The Cole Cole Cold, crisp taste
1959 – be really referred
1963-Things Go Better with Coke
1969-It ‘s the Real Thing
1971 – I’ d Like to Buy the World a Coke (osa “It’ s the Real Thing” – kampanjaa)
1975 – Look Up America
1976 – Coke Adds Life
1979 – Have a Coke and a Smile
1982-Coke Is It!
1985 – we ‘ve Got a Taste for You (molemmille Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1985 – America’ s Real Choice (molemmille Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1986 – Red, White & You (Coca-Cola classic)
1986 – Catch The Wave (Coca-Cola classic)
1987 – kun Coca-Cola on osa elämääsi, et voi voittaa tunnetta
1988 – et voi voittaa tunnetta
1989 – kesän virallinen virvoitusjuoma
1990 – et voi voittaa todellista asiaa
1993 – aina Coca-Cola
2000 – Coca-Cola. Nauti
2001-elämä maistuu hyvältä
2003-Coca-Cola … Real
2005-Make It Real
2006-The Coke Side of Life
2009-Open Happiness

“Think different” – Apple

tämä slogan julkaistiin ensimmäisen kerran Applen mainoksessa, nimeltään “Here’ s to the Crazy Ones, Think Different ” -kunnianosoitus kaikille kunnioitetuille visionääreille, jotka haastoivat status quon ja muuttivat maailmaa. Lause itsessään on rohkea nyökkäys IBM: n kampanjalle “Think IBM”, jota käytettiin tuolloin Thinkpadinsa mainostamiseen.

pian tämän jälkeen slogan “Think Different” säesti Applen mainoksia kaikkialla, vaikka Apple ei tuolloin ollut julkaissut merkittäviä uusia tuotteita. Yhtäkkiä ihmiset alkoivat ymmärtää, että Apple ei ollut mikä tahansa vanha tietokone; se oli niin tehokas ja helppokäyttöinen, että se sai tavallisen tietokoneen käyttäjän tuntemaan itsensä innovatiiviseksi ja tekniseksi.

Forbesin mukaan Applen osakekurssi kolminkertaistui vuoden sisällä mainoksen julkaisusta. Vaikka slogan on sittemmin jäänyt eläkkeelle, monet Apple-käyttäjät tuntevat edelleen oikeutusta olla niiden joukossa, jotka ” ajattelevat toisin.”

“Because you’ re worth it “- L ‘ Oreal

Kukapa ei haluaisi tuntea olevansa “sen arvoinen”? L ‘Oréalin väki tietää, että naiset käyttävät meikkiä saadakseen itsensä näyttämään” kauniilta”, joten he tuntevat itsensä haluttaviksi, halutuiksi ja sen arvoisiksi. Tagline ei ole kyse tuotteesta — se on noin kuvan tuote voi saada sinut. Tämä viesti antoi L ‘ Oréalille mahdollisuuden viedä brändiään pidemmälle kuin vain hyötykäyttöön, jotta koko meikkikäsite saisi paljon voimakkaamman viestin.

And one last one not strictly a company …

” the Few. Ylpeät. Merijalkaväki” – US Marine Corp

Yhdysvaltain merijalkaväki on ollut kourallinen huippuluokan rekrytointi iskulauseita vuosikymmenten, alkaen “First to fight”alkaen World War I ja “We’ re looking for a few good men” alkaen 1980-luvulla. Ylpeät. meri.”on yksi parhaista organisaation iskulauseita siellä.

tämä iskulause “alleviivaa niiden korkeaa tasoa, jotka liittyvät ja palvelevat maataan merijalkaväen sotilaina”, sanoi kenraalimajuri Richard T. Tryon, entinen merijalkaväen Rekrytointikomennuskenraali. Vuonna 2007 se sai jopa paikan Madison Avenuen Advertising Walk of Famella.

Taglineita ja iskulauseita on monessa muodossa, mutta yksi asia pysyy johdonmukaisena – sellainen pitää olla. Osta, tee, lainaa tai varasta (Ok, ehkä ei varastaa, se saa sinut vaikeuksiin) mutta varmista, että sinulla on yksi. Yrityksesi markkinointi riippuu siitä.