19 esimerkkiä kilpailuasemasta
kilpailuasema on brändin, tuotteen tai palvelun tarjoama arvo suhteessa markkinoiden muuhun tarjontaan. Se on usein mallinnettu yksinkertainen kaavio tunnetaan kilpailuasetelmakartta, joka piirtää tarjontaasi vastaan kilpailua kahden parametrin, että asiakkaat arvostavat. Seuraavassa on havainnollistavia esimerkkejä kilpailuasemista.
Hinta
tuotteet, jotka tarjoavat vain vähän etuja, kilpailevat tyypillisesti hinnalla. Joillakin toimialoilla hinta on kaikki kaikessa ja edullisempi kustannuspohja on merkittävä kilpailuetu.
sisustus
paikan kuten ravintolan sisustus. Esimerkiksi seuraava kilpailuasetelmakartta osoittaa, että Pascal ‘ s tarjoaa hienostunutta sisustusta kohtuulliseen hintaan.
(kuvitteelliset ravintolat)
laatu
laatu, kuten artesaaniruoka vs. hyödykkeiden raaka-aineita käyttävä ruoka. Esimerkiksi seuraava kilpailuasemakartta perustuu ruoan laatuun ja sisustukseen. Se osoittaa, että Pascal ‘ sin kilpailuhaitta on siinä, että sen ruoka on heikkolaatuista verrattuna sen sisustukseen.
(kuvitteelliset ravintolat)
Asiakaspalvelu
tarjotun palvelun taso.
suorituskyky
tuotteen tai palvelun suorituskyky, kuten laskentalaitteen nopeus.
Terveys
tuotteen tai palvelun koetut terveyshyödyt.
mukavuus
asiakkaan ajan ja vaivan säästäminen. Esimerkiksi sijainteja, jotka ovat lähellä asiakasta.
Comfort
ominaisuuksia, jotka saavat asiakkaan tuntemaan olonsa hyväksi, kuten auton lämmitettävät istuimet.
riski
turvallisena pidetyn tuotteen tai palvelun, kuten lentoyhtiön, riskiprofiili.
toiminnot
Toiminnallisuuserot, kuten Kaupunkipyörät ja maastopyörät.
identiteetti
identiteetti kuten merkit, jotka liittyvät ensisijaisesti lumilautailukulttuuriin, toisin kuin hiihtobrändinä pidetyt brändit.
Tyyli
Tyylierot kuten modernit huonekalut verrattuna perinteisiin.
käsityö
asiat, jotka on käsityönä tehty taidolla, toisin kuin tehdasvalmisteiset.
räätälöinti
tuotteiden ja palveluiden räätälöinti asiakkaan tarpeiden ja mieltymysten mukaan.
lajike
lajike, kuten verkkokauppaympäristö, jossa on miljoona tuotetta varastossa verrattuna yhteen, jossa on tuhat tuotetta varastossa.
ehdot
sellaiset termit kuin kauppias, jolla on antelias palautusoikeus verrattuna sellaiseen, joka tunnetaan palautusten hylkäämisestä.
tehokkuus
tehokkuus, kuten elektroniikkalaite, joka kulkee päivässä akun varauksella ja joka kestää 8 tuntia.
käytettävyys
monissa tapauksissa yritys hallitsee alaa yksinkertaisesti siksi, että sen tuotteet ovat miellyttävämpiä ja tuottavampia käyttää.
