AT&T’ Raises Bar ‘ for Cingular

DALLAS at&t aloittaa maanantaina historiansa suurimman mainoskampanjan, kun se imee Cingular Wirelessin osaksi at&T-brändiä, asiakas kertoi.
pilkut sisältävät sekä at&T-että Cingular-logot, ja niihin on integroitu Cingularin perinteisen mainonnan Kuvastot, Sanonnat ja ikonit, kuten “Raising the bar” – tagline, “Jack” – merkki ja oranssi väri.
mainokset päättyvät animaatioon, jossa Jack ilmestyy “skywrite” at&T-maapallolle.
kampanjan avaa “viljaa” – niminen kohta, jossa näkyy puimuri korjaamassa vehnää (se näyttää myös “piirtävän” Cingularin tuttuja viittä kännykkäpatukkaa). Kun kamera zoomaa ulos, AT&T-Maapallo tulee tarkennukseen.
“Jets” – ja “Cars” – nimiset lisäpaikat rikkoutuvat lähiviikkoina.
Cingular-kampanja osuu samaan aikaan, kun BellSouth uudelleenbrändätään tasolle&T entisen Baby Bellin 22-valtion palvelualueella.
AT&T: n 80 miljardin dollarin hankinta Bellsouthista joulukuun viimeisellä viikolla on Yhdysvaltain historian suurin tietoliikennealan fuusio. Cingular, at&T: n ja BellSouthin yhteinen omaisuus, kuuluu nyt yksinomaan at&T: lle.
vaikka mainoskuluja uuteen työhön ei julkistettu, AT&T: n edustaja Brad Mays sanoi, että kampanjakulut ylittäisivät kustannukset, jotka aiheutuvat SBC Communicationsin uudelleenbrändäyksestä&T: ssä vuonna 2006.
AT&T käytti mainontaan 1,7 miljardia dollaria vuonna 2005 ja saman verran syyskuuhun 2006 asti, per Nielsen Monitor-Plus. Cingular käytti 1,3 miljardia dollaria vuonna 2005 ja miljardi dollaria syyskuuhun 2006. BellSouth käytti 130 miljoonaa dollaria vuonna 2005 ja 110 miljoonaa dollaria syyskuuhun 2006.
the campaign breaking Monday on at&T: n johtavan agentuurin, GSD&M: n yhteinen ponnistus Austinissa, Texasissa, sekä sen business-to-business shop, Rodgers/Townsend St. Louisissa. Myös Cingularin toimisto, atlantalainen BBDO, työskentelee kampanjan parissa. Dallasilainen Dieste Harmel & Partners hoitaa latinalaisamerikkalaista mainontaa, kun taas Texasin El Pasossa asuva Sander/Wingo tuottaa afroamerikkalaisiin keskittyviä mainoksia.
vaikka &T sanoi kunnioittavansa Cingularin siteitä BBDO: Hon, jotka perustettiin ennen fuusiota, “arvioimme liiketoiminnan tarpeet ja rakennamme agenttisuhteemme sen mukaisesti”, Mays sanoi.
AT& t ennakoi, että 20 prosenttia BellSouthin sulautuman toimintamenoihin liittyvistä säästöistä tulisi mainostehokkuudesta. Aiemmin kolme yritystä tuki kukin erillisiä brändejä erillisillä kampanjoilla.
AT&T Lisää muita teloituksia, yhtiö kertoi. Brändimainoksia täydennetään pian call-to-action-tuotemainoksilla, joissa on samanlaisia siirtymäkauden brändielementtejä.
noin 2 000 valtakunnallista yrityksen omistamaa langatonta myymälää ja p-o-p-kioskia ottaa käyttöön&T-merkkiset kyltit, ja noin 15 000 kaupan työntekijää alkaa käyttää&T-merkkisiä univormuja.