Charity digital marketing

digital marketing for charities and not-for-profits sisältää joukon haasteita, joita muut toimialat eivät kohtaa

digitaalinen markkinointi on elintärkeä väline hyväntekeväisyysjärjestöille ja voittoa tavoittelemattomille organisaatioille, jonka avulla voit kommunikoida useiden kanavien kautta ja olla kohdeyleisösi kanssa. Sivustot, sosiaalinen media, sähköposti ja muut online-strategiat ovat elintärkeitä, kun on kyse inspiroivista ja mukaansatempaavista ihmisistä, jotka auttavat sinua keräämään varoja, aloittamaan keskustelut ja mainostamaan tarjoamiasi palveluita.

vaikka saatavilla on runsaasti digitaalisia markkinointiresursseja tarjota yleistä neuvontaa, hyväntekeväisyysjärjestöillä ja voittoa tavoittelemattomilla järjestöillä on erilaisia haasteita muunlaisille organisaatioille. Tämä tarkoittaa, että sinun täytyy harkita erilaisia alueita ja kysymyksiä suunnitellessasi digitaalista markkinointia, että muut B2B tai B2C teollisuudenalat eivät.

aluksi sinun on kyettävä välittämään ehdotuksesi yksinkertaisesti ja kannustamaan laajaa yleisöä, ottaen huomioon organisaatiosi erilaiset tavoitteet. Tietenkin, sinun täytyy myös varmistaa olet edelleen työtä kohti KPI ja noudattavat mitään lainsäädäntöä ja rajoituksia hyväntekeväisyyteen tai ei-voittoa vaikuttaa.

kun on niin paljon mietittävää, mistä hyväntekeväisyyden digitaalinen markkinointi tarkalleen ottaen alkaa?

mistä aloittaa digitaalisen markkinointistrategian luominen hyväntekeväisyyteen?

kun osaat hyödyntää digitaalista markkinointia voittoa tavoittelemattomaan hyväntekeväisyyteesi, voit laajentaa tavoitettasi ja lisätä saamiasi lahjoituksia, kaikki perinteisiä mainosmenetelmiä edullisemmin kustannuksin. Se ei kuitenkaan ole niin helppoa kuin yksinkertaisesti hyppäämällä Facebookiin ja sitten seuraamalla lahjoitusten vyörymistä sisään. Tarvitset strategian.

digitaalisen markkinoinnin strategian kehittäminen hyväntekeväisyysjärjestöille on samanlainen kuin muilla toimialoilla; sinun on ensin ymmärrettävä, kenelle markkinoit.

Yleisöpersoonien luominen

Personoiden avulla voit päästä käsiksi yleisöihisi, mikä puolestaan antaa sinulle mahdollisuuden kehittää digitaalisia markkinointistrategioita ja kampanjoita, jotka ovat erittäin kohdennettuja. Lopulta, tämä lisää mahdollisuuksia onnistua kuin tietäen kuka puhut avulla voit lähettää oikean viestin oikeaan aikaan oikean kanavan kautta.

luoda personas, sinun täytyy puuttua persona tutkimus. Näin näet, kuka yleisösi on, mitkä ovat heidän kipupisteensä ja mistä löydät heidät – muiden oivallusten ohella.

auttaaksemme sinua luomaan asiakaspersoonasi, olemme kehittäneet persona-malleja, jotka näyttävät, millaisia tietoja sinun tulisi sisällyttää. Näin voit jäsentää tutkimusta ja saada parhaat tulokset Oman personas.

Hyväntekeväisyyssivuston optimointi

kun tietää, kuka yleisönsä on, voi alkaa optimoida digitoimintaansa heille sopivaksi. Tämän pitäisi alkaa sivustosi, kun kaikki, tämä on, jossa voit ajaa liikennettä muun online-toimintaa.

Hyväntekeväisyyssivustoilla on yleensä lyhyt asumisaika, joten sinun on viestittävä kuka olet, mitä teet ja miksi ihmisten pitäisi välittää mahdollisimman nopeasti ja ytimekkäästi.

jotkut sivuston kävijät tuntevat ja ymmärtävät brändisi aiemmista kokemuksista. Kuitenkin monet muut kokevat brändisi ensimmäistä kertaa eikä heillä ole aikaisempaa tietoa organisaatiostasi. Sivustosi on puhua sekä näiden yleisöjen samalla optimoimalla muuntaminen, kuten lahjoituksia.

verkkosivustomme Practices for Charities-opas auttaa sinua ymmärtämään paremmin, mitä yleisösi tarvitsee tehdä ja miten voit varmistaa, että verkkosivustosi on tarkoituksenmukainen.

sen lisäksi, että optimoit sivustosi yleisöllesi ja muuntamista varten, sinun on myös muistettava ottaa SEO huomioon. Sivustosi on oltava haettavissa ja avainsanan optimoitu niin se on löydettävissä. Tämä auttaa tuomaan lisää liikennettä sivustoosi, kun taas muut työt, joihin ryhdyt, johtavat tätä liikennettä muuntoretken kautta.

sosiaalisen median markkinointi hyväntekeväisyysjärjestöille

sekä verkkosivustosi on tutkittava, mitä muita kanavia voit käyttää osana yleistä digitaalista markkinointistrategiaasi. Sosiaalinen media on yksi tehokkaimmista kanavista, koska siitä on tullut osa ihmisten arkea. Tämä tarkoittaa, että sinulla ei ole varaa olla käyttämättä sitä hyväntekeväisyytesi edistämiseen.

yksi suurimmista eduista käyttää sosiaalista mediaa hyväntekeväisyyteen ja ei-voittoa on se, että se auttaa yhdistämään sinut monenlaisiin käyttäjiin. Jokaisella alustalla on hieman erilainen yleisö, joten voit hyödyntää niitä kaikkia tavoittaa enemmän ihmisiä ja levittää viestiäsi. Sosiaalisen median avulla voit kertoa tarinoita, aloittaa keskusteluja ja lisätä tietoisuutta monien – ellei kaikkien – persooniesi kanssa.

tämän lisäksi sosiaalinen media voi auttaa vastaamaan moniin yleisösi ja organisaatiosi tarpeisiin. Olet varmasti on monia KPI toimittaa, kasvavista lahjoituksista mainontaan palveluja tarjoat, sosiaalinen media voi auttaa sinua työskentelemään kohti kaikkia näitä eri tavoin.

vielä parempi on se, että sosiaalinen media on kustannustehokas-ainakin se on, kun se tehdään oikein. Voit saavuttaa orgaanisen ulottuvuuden ja seuraamisen useimmilla alustoilla, kun taas kohdennetut maksulliset mainokset sosiaalisessa mediassa ovat myös uskomattoman tehokkaita. Molempien käytön tasapainottaminen voi auttaa sinua tuottamaan tuloksia, minkä vuoksi sekä orgaaninen että maksettu aktiivisuus tulisi sisällyttää sosiaalisen median strategiaasi.

Email marketing for charities

toinen erittäin mukaansatempaava markkinointitaktiikka, joka tarjoaa vahvan ROI: n, on sähköposti. On monia mahdollisuuksia hyväntekeväisyysjärjestöille ja ei-for-profits tehdä sähköpostimarkkinointistrategioita erittäin mukaansatempaava niiden kohdeyleisöille, sekä taloudellisesti palkitsevaa.

on kuitenkin tärkeää muistaa, että ei ole olemassa vain yhdenlaista sähköpostia. Pitää miettiä erilaisia matkoja ja kullekin sopivaa viestittelyä.

tämä voi sisältää tervetuliaissähköposteja niille, jotka ovat juuri ilmoittautuneet sähköpostilistallesi tai niille, jotka ovat aloittaneet lahjoittamisen. Sähköpostit voivat kannustaa ihmisiä tekemään lahjoituksia tai kiittää heitä siitä, että he ovat jo tehneet niin. Voit myös käyttää niitä pitämään ihmiset ajan tasalla siitä, mitä olet tekemässä ja jatkaa tarinasi kertomista.

kaikki tämä tarkoittaa, että tarvitset dokumentoidun sähköpostimarkkinointistrategian, joka näyttää erilaisia sähköpostimatkoja.

mitä seuraavaksi?

nämä eivät ole ainoita taktiikoita, markkinointikanavia ja-alustoja, jotka kannattaa ottaa huomioon. Muut käyttämäsi digitaalisen markkinoinnin työkalut riippuvat paljolti persoonatutkimuksestasi ja hyväntekeväisyytesi tavoitteista.

auttaaksesi sinua menestymään charity digital marketingissa, tutustu asiantuntijaresursseihimme.