Claire McCardell
Innovation
vaikka suurin osa Mccardellin aikalaisista seurasi pitkään jatkunutta Pariisin Muodin kopioinnin perinnettä, McCardell etsi sen sijaan inspiraationsa amerikkalaisten naisten elämästä. McCardell vaati, että “vaatteiden pitäisi olla hyödyllisiä”, ja hänestä tuli yksi ensimmäisistä suunnittelijoista, joka onnistui kääntämään huipputyyliset, Kohtuuhintaiset ja moitteettomasti leikatut vaatteet massatuotantoareenalle. Ylpeänä amerikkalainen ja kapinallisen innovatiivinen McCardell (joka oli Pariisissa opiskellessaan ihaillut Vionnetin, Chanelin ja Madame Grèsin töitä) käänsi selkänsä haute couturen kalliille, käsintehdyille konvehdeille ja edisti sen sijaan amerikkalaista massatuotantoa, helposti saatavilla olevia materiaaleja ja muotoilutapaa. McCardell vaati, että raskaasti koristellut, pehmustetut ja korsetoidut ranskalaiset muodit uhrasivat usein mukavuuden tyylille, ja suunnitteli siistejä, mukavia vaatteita, jotka todistivat, että tällainen uhraus ei ollut ainoastaan tuomittavaa; se oli myös tarpeetonta.
vähittäismagnaatti Stanley Marcus kuvaili Mccardellia kerran “linjan mestariksi, ei koskaan paljettien orjaksi … yhdeksi harvoista todella luovista suunnittelijoista, joita tämä maa on koskaan tuottanut.”Karttaminen olkatoppaukset, takaisin vetoketjut, luuttomaksi, ja raskaasti rakennettu näyttää, McCardell tuli tunnetuksi hänen itse räätälöinti, wrap-ja-tie tyylejä, backless riimut, koukku ja silmien sulkemista, koordinoitu erottaa, ronski uimapuvut, ja rohkeasti painettu, puuvilla ruudullinen, shirtwaist leningit leikattu miesten paitakankaat. Usein kutsutaan “Amerikan amerikkalaisin suunnittelija”, McCardell ‘ s raikas, nuorekas mallit perustuivat logiikkaa, tietoa mukavuutta, ja täynnä maalaisjärkeä, täysin uncorated look. Kuten veteraanimalli Suzy Parker niitä aikoinaan kuvaili, Mccardellin mallit olivat “virkistävän” unFrench.'”Mccardellin ensimmäinen kaupallinen hitti tuli vuonna 1938″ Monastic ” – mekolla, joka oli pitelemätön, vyötärönmyötäinen, leikattu vinoon, joka roikkui suoraan vyötäröstä ja oli vyöllä millä tahansa tavalla, jonka käyttäjä valitsi. Luostarinen oli niin järkyttävän suosittu, että kilpailijat kopioivat sen seuraavalle vuosikymmenelle ja se pysyi omalla linjallaan päivitetyissä versioissa lähes kaksikymmentä vuotta. Toinen Mccardellin menestystarina oli “capsule dressing” eli neljä – ja viisiosaiset, mix-and-match-erottelevat ryhmät notkeassa villapaidassa, Puuvillassa, denimissä ja jopa taftissa. Nämä tyylikkäät, hyvin muokatut ryhmittymät tarjosivat naisille kätevän matkavaatehuoneen, joka myi yhteensä noin satasella ja jonka saattoi työntää käsilaukkuun. Innokas mestari housujen ja villapaidan sekä päivä-ja ilta kulumista, McCardell ‘ s tulevaisuuteen malleja ja kangas herkkyys tarjosi amerikkalaisille naisille moniasentoinen vaatteita, jotka oli helppo hoitaa, mukava, ja tyylikäs, mutta ei koskaan huomiota herättävän tyylikäs.
