Coca-Cola vetäytyy Super Bowlista
Coca-Cola vetäytyy Super Bowlista 11 vuoden tauon jälkeen ja päättää tehdä mainoksen juuri ennen CBS: n 3.helmikuuta lähettämän pelin aloitusta, mutta ei itse tapahtumassa.
CBS hakee 5,1-5,3 miljoonaa dollaria kaupallisista paketeista, jotka näkyvät itse pelissä. Mainoksia, jotka toimivat pre-game voi maksaa missä tahansa sadoista tuhansista dollareista muutamaan miljoonaan, riippuen niiden läheisyydestä alkua vuosittaisen siannahka kilpailu.
Coca-Cola aikoo tehdä 60 sekunnin mainoksen juuri ennen aloituspotkua, joka hehkuttaa monimuotoisuuden ja osallisuuden teemoja, sanoo Stuart Kronauge, Coca-Colan Pohjois-Amerikan markkinointijohtaja ja sen sparking beverages-liiketoimintayksikön johtaja. “Meillä on pitkä historia käyttää maan suurinta mainosvaihetta yhtenäisyyden ja positiivisuuden viestin jakamiseen, erityisesti aikoina, jolloin kansakuntamme tuntee olevansa jakautunut”, hän sanoi lausunnossaan. “Tänä vuonna päätimme laittaa mainoksemme juuri ennen kansallislaulua, kun amerikkalaiset kokoontuvat olohuoneisiinsa muistuttamaan kaikille, että ‘yhdessä on kaunista.”
riippumattoman Mainostoimisto Wiedenhttps: / / www.is. FI / haku/? query = Wieden + Kennedyn luomassa uudessa mainoksessa nähdään alkuperäisiä animaatiohahmoja, jotka muistuttavat katsojia siitä, että yhtiön lippulaivajuoma on tarkoitettu kaikille kuluttajille. Se on saanut innoituksensa taiteilija Andy Warholin vuonna 1975 esittämästä sitaatista, jota käytetään mainoksen loppusointuna: “meillä kaikilla on erilaiset sydämet ja kädet; päät, joilla on erilaisia näkemyksiä. Etkö ymmärrä? Erilaisuus on kaunista. Yhdessä on kaunista.”
Coca-Cola on käyttänyt samankaltaista strategiaa lähimenneisyydessä. Viime vuonna NBC: n Super Bowl LII-lähetyksen aikana juomajätti järjesti paikan, jossa esiintyi ihmisiä eri roduista, kansallisuuksista ja maantieteellisistä alueista. Eräässä kohtauksessa pyörätuolissa ja kypärässä oleva henkilö osallistuu huimapäiseen urheilukilpailuun. Mainoksen aikana luettu runo toisti sen tosiasian, että kuka tahansa voisi nauttia Coca-Colasta: “me kaikki olemme erilaisia ulkonäkö ja rakastaa / tykkää ja inhoaa, too. / Mutta on kokis meille ja meille / ja on kokis sinulle.”Vuonna 2014 Coca-Cola sai huomiota järjestettyään Super Bowl-mainoksen, jossa lapset lauloivat” America the Beautiful ” monilla kielillä. Paikalla oli ihmisiä eri elämänaloilta. Jotkut käyttivät cowboy-hattuja. Jotkut käyttivät hijabeja. Mainoksen uskotaan olevan ensimmäinen Super Bowl-mainos, jossa näkyy samaa sukupuolta olevia vanhempia.
mielenkiintoista on, että yhtiö teki saman mainoksen vuonna 2017 Foxin peliä edeltävän selostuksen aikana ennen Super Bowl LI: n lähetystä.
Monet Amerikan suurimmista markkinoijista ovat viime vuosina laajentaneet kuluttajakuvaansa ja pyrkineet sisällyttämään mainoksiinsa ihmisiä kaikilta eri elämänaloilta. Procter & Gamblen, Coca-Colan ja General Millsin mainokset ovat viime vuosina keskittyneet avioliittoihin eri rotuisten ihmisten välillä; kaikenlaisista erilaisista taustoista tulevien lasten ja ihmisten välillä, joiden on voitettava fyysinen este, kuten puuttuva raaja. Mainokset heijastavat nuorempien kuluttajien vaikutusta, sillä he ovat jo edistäneet valtavia muutoksia rotuun ja seksuaalisuuteen liittyvissä asenteissa. Mainokset, jotka tyypillisesti toimivat eräänlaisena jälkeenjääneisyyden indikaattorina eivätkä johtavana indikaattorina, kun mainostajat yrittävät seurata asiakkaidensa mieltymyksiä, yrittävät vain pysyä tahdissa.
vaikka Coca-Cola on edelleen läsnä ympäri peliä, se ei maksa out-of-kiertoradan hinnat vaaditaan Super Bowl merkintä, ja näin, saattaa ottaa itsensä pois harkinnasta, kun kriitikot seuloa tämän vuoden Super Bowl mainos roster.
Näin tehdessään Coca – Cola päättää – toistaiseksi-häikäisevien Super Bowl-mainosten aikakauden. Wiedenin kanssa käsi kädessä työskentelevä Coca-Cola on yhtä iskulausettaan lainatakseni lisännyt peliin eloa. Tässä 2008, juomayhtiö juoksi häikäisevä paikalla näyttää Macy kiitospäivän ilmapallo merkkiä (Underdog ja Stewie “Family Guy”) jahtaavat ilmapalloversio pullon Coke — vain olla päihitti Jaska Jokunen. Tunnustaa enemmän Super Bowl katsojat käyttivät älypuhelimia pelin aikana, Coca-Cola vuonna 2013 juoksi feed sosiaalisessa mediassa sen kuuluisa animoitu jääkarhuja kommentoi kaikkia Super Bowl mainoksia.
useampi yritys on tunnustanut Super Bowl-lähetykseen johtaneen puolen tunnin ohjelma-ajan voiman. Yum Brandsin Pizza Hut käyttää tyypillisesti paljon aikaa ennen peliä, sitä paremmin kuluttajat saadaan tilaamaan pizzaa ennen kuin he sotkeutuvat liikaa itse jalkapallopeleihin. Ford Motor Co. on tehnyt Super Bowlia edeltävän mainoksen, jossa esiintyy näyttelijä James Franco.
tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Coca-Cola on tampannut Super Bowl-mainoskulunsa alas. Limuviinajätti piti kahdeksan vuoden tauon pelistä vuoden 1998 jälkeen. Eri aikakaudella, Coca-Cola mainos featuring entinen Pittsburgh Steeler puolustava taklata “Mean” Joe Greene heittää jersey nuori jalkapallofani tuli klassinen kiitos osittain sen ulkonäkö aikana Super Bowl XIV vuonna 1980 (vaikka mainos oli esitetty aiemmin televisiossa).
Coca-Cola joutuu toivomaan, että sen peliä edeltävä viesti on tarpeeksi kiinnostava kaikumaan koko Super Bowl LIII: n ajan. sen pääkilpailija PepsiCo on Super Bowlin puoliaikashow ‘ n sponsori ja aikoo mainostaa erilaisia virvoitusjuomia. Buble sparking Waterin yhdessä mainoksessa esiintyy crooner Michael Buble.
