Cognitive Age: A Nonchronological Age Variable

ABSTRACT-the determination and measurement of self considered age as a alternative to chronological age has received almost no attention in consumer behavior and marketing research. Tässä asiakirjassa käsitellään äskettäin kehitettyä itse koettua iän mittausta nimeltä “kognitiivinen ikä” ja esitetään joitakin tuloksia sen luotettavuudesta ja sen vastemalleista.

Citation:

Benny Barak and Leon G. Schiffman (1981), ” Cognitive Age: a Nonchronological Age Variable”, teoksessa NA – Advances in Consumer Research Volume 08, toim. Kent B. Monroe, Ann Abor, MI: Association for Consumer Research, sivut: 602-606.

Advances in Consumer Research Volume 8, 1981 s. 602-606

COGNITIVE AGE: A NONCHRONOLOGICAL AGE VARIABLE

Benny Barak, Rutgers-The State University of New Jersey

Leon G. Schiffman, Baruch College (CUNY)

ABSTRACT –

the determination and measurement of self considered age as a alternative to chronological age has received almost no attention in consumer behavior and marketing research. Tässä asiakirjassa käsitellään äskettäin kehitettyä itse koettua iän mittausta nimeltä “kognitiivinen ikä” ja esitetään joitakin tuloksia sen luotettavuudesta ja sen vastemalleista.

johdanto

Demografiset muuttujat ovat olleet markkinoinnin ja kuluttajakäyttäytymisen tutkimuksen tukipilari, mutta tämä muuttujien ryhmä on tyypillisesti valittu ja määritelty toiminnallisesti melko automaattisesti ja yleensä ilman paljon mielikuvitusta. Lisäksi uusien demografisten ja “demografisten” muuttujien kehitykseen ei ole yleisesti kiinnitetty huomiota. Within a consumer behavior context, Roscoe, LeClaire and Schiffman (1977) has been sensitive to this problem when they proposed the need to refine existing demographics and develop new ones. Ne ehdottivat erityisesti, että tässä asiakirjassa käsiteltävää ikämuuttujaa laajennettaisiin siten, että se kuvastaisi sellaisia ikään liittyviä tekijöitä kuin kotitalouden ikä, ensimmäisen lapsen syntymäikä, sisarusten Ikä, syntymäjärjestys, tuotteen (tai brändin) ensitietoisuus, tuotteen ikä ensimmäisessä kokeessa ja koettu ikä (eli nuorekkuus).

tässä asiakirjassa käsitellään Roscoen, Leclairen ja Schiffmanin (1977) suositusten hengessä sekä tarkennettujen että uusien iän mittausten tarvetta, erityisesti ei-kronologisten iän mittausten tarvetta. Tarkemmin, tämä paperi pyrkii: (1) esitetään joitakin merkittäviä rajoituksia kronologinen ikä, (2) tarkistaa tärkeimmät tyypit nonchronological age muuttujia, (3) ehdottaa uutta koettu ikämuuttuja, “kognitiivinen ikä,” ja esittää joitakin alustavia tuloksia, jotka liittyvät sen luotettavuutta ja vastaus malleja verrattuna kronologiseen ikään, ja (4) tarjota ajattelumme tulevasta käytöstä tämän ikämuuttuja erilaisissa tutkimuksissa, erityisesti kuluttajien käyttäytymistä tutkimus.

kronologinen ikä

kronologinen ikä määritellään yleensä joko elettyjen vuosien lukumääränä (Hendricks ja Hendricks 1976) tai etäisyytenä syntymästä (Jarvik 1975). Väestömuuttujana kronologinen ikä erottuu kaikista muista muuttujista sen käyttötiheyden osalta. Kuluttajakäyttäytymistutkimuksessa sitä käytetään usein kuvailevissa kuluttajakäyttäytymistutkimuksissa tai pyrkimyksissä segmentoida kuluttajamarkkinoita.

suuresta suosiostaan huolimatta kronologisen iän käyttö on ongelmallista erityisesti ikäihmisten asenteita tai käyttäytymismalleja tutkiville tutkijoille. Tarkemmin sanottuna kronologinen ikä ei sovellu hyvin toimintaan riippuvaisena muuttujana; toisin sanoen on tavattoman vaikeaa perustella lähes minkä tahansa kulutustutkijoita kiinnostavan käyttäytymismuuttujan käyttämistä kronologisen iän ennustajana. Toisin sanoen kronologisen iän ainutlaatuinen edeltävä luonne rajoittaa sen käyttökelpoisuuden siihen, että sitä käytetään ennustavana muuttujana.

tämän paperin ja yleisesti kuluttajakäyttäytymistutkimuksen näkökulmasta kronologisen iän tärkein puute näyttäisi olevan se, että siinä ei oteta huomioon sitä, että ihmiset usein kokevat olevansa muussa iässä kuin syntymäiässään, ja että tämä itse koettu tai kognitiivinen ikä näyttää vaikuttavan ostokäyttäytymiseen. Markkinointi-ja kuluttajakäyttäytymistä käsittelevässä kirjallisuudessa ei ole juurikaan viitattu siihen, miten itse koettu ikä vaikuttaa kulutuskäyttäytymiseen. Huomionarvoinen poikkeus on se, että Ford Motor Company lopulta tunnustaa itse koetun iän merkityksen Mustang-autonsa sijoittelussa:

auto oli suunniteltu vetoamaan nuoriin, jotka halusivat edullisen sporttisen auton. Ford huomasi yllätyksekseen, että autoa ostavat kaikki ikäryhmät. Sitten se tajusi, että sen kohdemarkkinat eivät olleet kronologisesti nuoret, vaan ne, jotka olivat psykologisesti nuoria (Kotler 1976, s. 147).

tämän ajattelutavan mukaisesti voidaan olettaa, että kuluttajat yleensä käyttävät monia tuotteita sen mukaan, minkä ikäisiä he ovat, eivätkä sen mukaan, minkä ikäisiä he ovat. Tämä viittaa siihen, että yksilön identiteetti (ja käyttäytyminen) voi riippua yhtä paljon, ellei enemmän, koetusta tai koetusta iästä kuin kronologisesta iästä. Näin ollen joustava ja monipuolinen koettu iän mitta tarjoaisi kuluttajatutkijoille, markkinoijille ja julkisille päätöksentekijöille houkuttelevan vaihtoehdon luottaa iän kronologiseen mittaukseen; ja mikä tärkeintä, se voisi tarjota enemmän tietoa ikääntymismalleista ja vanhusten kulutuskäyttäytymisestä.

ei-kronologiset IKÄMUUTTUJAT

Gerontologiset tutkijat ovat ehdottaneet erilaisia ei-kronologisia ikämuuttujia. Tässä tarkastellaan lyhyesti kolmea laajaa epäkronologista ikäluokkaa, joita useimmin puolustetaan, ts., biologinen ikä, sosiaalinen ikä ja sosiaalipsykologinen Ikä.

biologinen ikä

biologinen ikä on arvio yksilön nykyisestä asemasta hänen mahdollisen elinaikansa suhteen (Birren and Renner 1977; Jarvik 1975). Biologisen iän mittaaminen on vaikeaa ja sillä on taipumus noudattaa Bellin (1972) suosittelemaa lähestymistapaa: nimittäin biokemiallisen iän mittaamista veriseerumin ja virtsan määrityksillä. Lisäksi Bromley (1974) on biologista ikää käsitellessään huomauttanut, että ruumiin elimet koostuvat erityyppisistä soluista, joten minkä tahansa elimen biologista ikää on erittäin vaikea arvioida. Lisäksi ihmiskehon kokonaistehokkuuden määrää elimistön toiminnan ylläpitämiseen tarvittava järjestelmän tehottomin osa, ja tämä vaihtelee ihmisillä.

sosiaalinen Ikä

sosiaalinen ikä on yksilön ikä määriteltynä sosiaalisten roolien ja tapojen mukaan (Birren and Tenner 1977). Se tarkoittaa, että ikä ilmaisee yksilön paikan sosiaalisessa rakenteessa; jota indeksoivat sellaiset muuttujat kuin sosioekonominen asema, ammatti, koulutus, rotu ja sukupuoli (Bengston, Kasschau and Ragan 1977).

sosiaalinen vanheneminen koskee myös erilaisia rooleja, jotka ihminen ottaa kulkiessaan läpi elämän kiertokulun. Tapahtuu jatkuvaa roolinvaihtoa ja näiden roolien kuviollinen sekvensointi heijastaa joitakin yksilön elämän muutoksia (Bleu 1973). Tähän roolimuutokseen liittyy subjektiivinen käsitys sopivista ja sopimattomista ikäsidonnaisista, yhteiskunnan määrittelemistä normeista, jotka ovat erottamaton osa vaihtelevia rooleja (Bengston, Kasschau and Ragan 1977).

sosiaalipsykologinen Ikä

kolme keskeistä sosiaalipsykologista ikämittaria ovat saaneet erityistä huomiota: 1) Subjektiivinen ikä, 2) henkilökohtainen ikä ja 3) muuksi koettu Ikä.

Subjektiivinen Ikä

Subjektiivinen (tai identiteetti) Ikä mittaa yksilön itsetuntemusta viiteikäryhmien, ts., “keski-ikäinen”, “vanhus” tai “vanha” (Blau 1956, 1973; Peters 1971; Rosow 1967, 1974; Ward 1977). Se määrittää subjektiivisesti, mitä ihminen ajattelee tällaisista viiteikäryhmistä.

subjektiivista ikää tarkastelevien tutkimustulosten perusteella voidaan uneksia useista johtopäätöksistä:

1. Suurimmalla osalla iäkkäistä on voimakas taipumus nähdä itsensä huomattavasti nuorempina kuin heidän kronologinen ikänsä (Bleu 1956, 1973; Peters 1971; Rosow 1967, 1974).

2. Itse samastuminen nuorempaan ikäryhmään vaihtelee sosiaaliluokan aseman suhteen (Bengston, Kasschau and Ragan 1977; Peters 1971; Rosow 1967).

3. Naiset ovat herkempiä negatiivisille stereotypioille, jotka liittyvät “vanhuksiin” ja “vanhoihin”, ja näkevät ikänsä eri tavalla kuin miespuoliset kollegansa (Bengston, Kasschau and Ragan 1977; Peters 1971).

4. Kriittisten roolien ja aseman menettämisellä on myös erilainen vaikutus subjektiiviseen ikäkäsitykseen; erityisesti Neugarten (1977) esittää, että erityisesti “aikataulusta poikkeavat” kriisit, jotka aiheuttavat sopeutumisongelmia, saavat aikaan muutoksen subjektiivisessa ikäkäsityksessä.

5. Iäkkäät, jotka kokevat itsensä nuoremmiksi, ovat todennäköisemmin innovatiivisia (Bleu 1973).

6. Iäkkäillä äänestäjillä, jotka kokevat itsensä nuoremmiksi, on yleensä liberaalimpi ja vähemmän perinteinen elämänkatsomus (Bengston and Cutler 1976).

7. Ne, jotka kokevat itsensä nuoremmiksi, ovat todennäköisemmin saaneet enemmän koulutusta kuin ne, jotka kokevat itsensä vanhemmiksi (Rosow 1967, 1974; Pietari 1971).

8. Lopuksi tutkimus osoittaa, että subjektiivinen ikä on yhteydessä subjektiiviseen hyvinvointiin (eli elämäntyytyväisyyteen tai moraaliin) ja itseluottamukseen (Bengston, Kasschau and Ragan 1977; Peters 1971).

suuri ongelma Subjektiivinen Ikä konstruktio on ollut epäselvyys ympärillä, miten se on määritelty ja mitattu. Subjektiivista ikää on mitattu itsearvosteluasteikoilla, jotka on ilmaistu jonkinlaisena nimellisenä ikäviiteluokituksena (esim. “nuori”, “keski-ikäinen”, “vanhus”, “vanha”). Tällainen luokitus on epäilyttävä, koska koskaan ei ole varmaa, mitä tällainen nimellinen ikäviittausluokitus tarkoittaa vastaajille yleisesti hyväksyttyjen yksikköjen, kuten vuosien suhteen.

henkilökohtainen Ikä

henkilökohtainen ikä on erilainen itse koettu ikä kuin subjektiivinen Ikä. Se perustetaan yksilön ikähavaintojen omailmoituksella, joka mitataan vuosien yksikköinä. Kuten operationalisoi Kastenbaum, Derbin, Sabatini ja Artt (1972), henkilökohtainen Ikä koostuu neljästä suuresta ikäulottuvuudesta: (1) feel-age (miten vanhaksi ihminen tuntee itsensä), (2) look-age (miten vanhaksi ihminen näyttää), (3) do-age (miten sitoutunut henkilö on tekemään “asioita”, joita tietyn ikäryhmän jäsenet suosivat) ja (4) interest-age (miten samanlaisia henkilön kiinnostuksen kohteet ovat tietyn ikäryhmän jäsenten kanssa).

neljän ikäulottuvuuden lisäksi vastaajien on myös vastattava kysymyksiin, jotka käsittelevät heidän yksilöllisiä tuntemuksiaan iästä yleensä ja sitä, miten neljä henkilökohtaista ikäulottuvuutta vertautuvat vastaajien kronologiseen ikään. Henkilökohtainen Ikä mitataan siis perusosana monimutkaisessa menettelyssä, jonka tarkoituksena on tutkia ihmisten tuntemuksia iästä. Muodossa palveluksessa Kastenbaum, Derbin, Sabatini ja Artt (1972), henkilökohtainen sitten toimenpide edellyttää pitkiä henkilökohtaisia haastatteluja, jotka eivät sovellu tyyppisten kyselytutkimusta normaalisti suorittaa kuluttaja-ja markkinointi tutkijat. Vaikka Kastenbaum henkilökohtainen Ikä toimenpide on nämä rajoitukset, se kuitenkin tarjoaa kulmakivi-puitteet kehittämiseen kognitiivinen Ikä toimenpide on raportoitava täällä.

muuksi koettu Ikä

tämä lopullinen sosiaalipsykologinen ikämittaus koskee yksilön iän subjektiivista arviointia muiden arvioimana. Mitta soveltuu erityisesti ikäryhmien stereotyyppien tutkimiseen ja näyttää perustuvan suurelta osin havaittuun fyysiseen ulkonäköön ja havaitun yksilön(Havaittujen yksilöiden) havaittuihin sosiaalisiin rooleihin (Lawrence 1974). Tämän tyyppinen koettu ikä, vaikka ei vielä käsitellä kuluttajakäyttäytymistä tai viestintä-joukkoviestintäkirjallisuutta, näyttäisi erityisen kypsä tutkia, miten kuluttajien käsitys toisen henkilön iästä (esim.malli mainoksessa) vuorovaikutuksessa tuotteen tai tuotemerkin, käyttötilanne, ja muut merkitykselliset ympäristö-tai tilannetekijät.

kognitiivisen iän tutkiminen

tässä jaksossa me: (1) keskustella siitä, miten me toiminnallisesti määritelty meidän nonchronological Ikä toimenpide, (2) kuvata otos ikääntyneiden kuluttajien, joka toimi aiheina alustavan tarkastelun meidän itse koettu Ikä toimenpide, (3) esittää tulokset meidän pyrkimyksemme tutkia luotettavuutta toimenpiteen, ja (4) kontrasti Soma perusominaisuudet meidän kyselyn tulosten raportoimat havainnot kastenbaum, Derbin, Sabatini ja Artt (1972).

kognitiivisen iän mittaaminen ja analysointi

itse koettu ikämittarimme, jonka olemme leimanneet “kognitiiviseksi iäksi”, määriteltiin operatiivisesti neljällä kysymyksellä, jotka oli suunniteltu vastaamaan kastenbaumin, Derbinin, Sabatinin ja Arttin (1972) esittämiä neljää henkilökohtaisen iän ulottuvuutta. Johdanto, jonka joko haastattelija lukee tai jonka vastaaja lukee suoraan, sekä kognitiivisen ikämuuttujan kysymys-ja vastaustila esitetään liitteessä. Jotta kyselytulokset voidaan laatia analyysia varten, vastaukset jokaiseen neljään ikäulottuvuuteen (esim.feel-age, look-age, do-age ja interest-age) voidaan joko pisteyttää erikseen tai johtaa kokonais-tai yhdistelmäarvosana. Ensimmäisenä vaiheena jokaiselle vastaajan pisteelle, jokaiselle neljälle ulottuvuudelle, annetaan midpoint-arvo (esimerkiksi “50: n” vaste koodattiin uudelleen muotoon “55”). Tämä menettely tarjosi mahdollisuuden asettaa numeerinen arvo (mitattuna vuotta) henkilön kognitiivinen Ikä (joko kunkin neljän ulottuvuuden tai komposiitti pisteet), ja se myös antoi meille mahdollisuuden vertailla kognitiivinen ikä ja kronologinen ikä. Alustavassa tutkimuksessamme kunkin vastaajan yhdistelmäpistemäärä muodostui neljän ikämittojen keskikohdan yksinkertaisesta keskiarvosta.

otos

kognitiivisen iän mittausta koskevat alustavat tiedot kerättiin osana tutkimusta, jossa kysyttiin noin 324 iäkkäältä kuluttajalta, jotka täyttivät seuraavat vaatimukset: 1) he olivat naisia, 2) he ilmoittivat tarkan kronologisen ikänsä, 3) He olivat kronologisesti 55 vuotta tai vanhempia ja 4) He vastasivat kaikkiin neljään kognitiiviseen ikään liittyvään kysymykseen.

vastaajat, jotka kaikki olivat suuren Koilliskaupungin muodostavien piirikuntien asukkaita, olivat kaikki henkilökohtaisesti erityiskoulutettujen haastattelijoiden haastattelemia. Noin 45 minuuttia kestäneessä kyselyssä keskityttiin hiustenhoitotuotteiden käyttäytymiseen ja asenteisiin. Joitakin merkittäviä kuluttajakäyttäytymistä ja kuluttajaan liittyviä muuttujia mitattiin: venturesomeness, itseluottamus, dogmatismi, mielipidejohtajuus, elämän tyytyväisyys, klubin jäsenyys, joukko median tapana kysymyksiä, akku tuotteen/brändin käyttö ja kokemus kysymyksiä, ja valittu määrä demografisia kohteita.

luotettavuuden arviointi

kognitiiviselle ikämuuttujalle tehtiin kolme laajalti käytettyä luotettavuuden mittaria: testi-uusintatesti luotettavuus, Guttmanin Lambda testi, ja split-half luotettavuustesti. Uusintatestin luotettavuus perustui kahden haastattelukerran aikana kerättyihin tietoihin (kolmen viikon jaksolla eroteltuna), jotka tehtiin samalla pienellä 15 vastaajan otoksella. Tuloksena oli testi-uusintakerroin .88. Guttman Lambda ja Spearman-Brown split-half-luotettavuustestit olivat vastaavasti .86 ja .85. Näiden kolmen luotettavuusarvion perusteella vaikuttaa järkevältä esittää, että kognitiivisella ikäasteikolla on hyvä sisäinen johdonmukaisuus ja se on luotettava.

Kognitiivinen Ikä: Mallit ja säännönmukaisuudet

ehdotettaessa ei-synkronisen ikämuuttujan, kuten kognitiivisen iän, käyttämistä perinteisen kronologisen ikämuuttujan rinnalla tai tietyissä tapauksissa sen korvaajana, vaikuttaa ratkaisevan tärkeältä yrittää selvittää, missä määrin kognitiiviset ja kronologiset ikämuuttujat mittaavat iän ainutlaatuisia näkökohtia. Tätä varten päätimme verrata havaintojamme niihin, jotka raportoivat Kastenbaum, Derbin, Sabatini ja Artt (1972), jotka sitoutuivat alkuperäiseen alustavaan työhön, jossa tarkasteltiin neljän iän ulottuvuuksia.

taulukossa 1 esitetään niiden vastaajien prosenttiosuus, jotka ilmoittivat kronologisen ikänsä vastauksena neljään kognitiiviseen ikäkysymykseen. Kuten Kastenbaum, Derbin, Sabatini ja Artt (1972) löysivät tietonsa, tuloksemme osoittavat myös vain kohtalaisen vastaavuuden neljän kognitiivisen iän ulottuvuuksien ja kronologisen iän välillä. Yksikään taulukossa 1 ilmoitetuista 16 prosentista ei saavuta 40 prosentin sopimusta. Suurin yksimielisyyden aste oli 44 prosenttia (ts. katso-Ikä kronologisessa iässä 50-luvulla) ja pienin oli 16 prosenttia (ts., korko-Ikä kronologisessa iässä 80-luvulla).

taulukko 1

niiden vastaajien prosenttiosuus, jotka ilmaisivat yksimielisyyden kronologisen ja kognitiivisen iän välillä

nämä tulokset osoittavat, että suurimmalla osalla iäkkäistä koehenkilöistämme heidän kronologinen ikänsä ei vastaa riittävästi heidän koettua ikäänsä, joka ilmenee mistään neljästä kognitiivisesta ikäulottuvuudesta. Vielä tärkeämpää on, että tulokset voidaan tulkita niin, että iän kognitiiviset ulottuvuudet vangitsevat selvästi eri asioita kuin mitä kronologinen ikä kuvastaa.

tärkeä seikka, joka on ratkaistava, on vuosikymmenten kuluessa tehtyjen sopimusten keskimääräisen prosenttiosuuden laskun perussuuntaus. Haluamme tässä yhteydessä tietää, missä määrin iäkkäät alamaisemme ovat taipuvaisia pitämään itseään kronologista ikäänsä nuorempina tai vanhempina. Taulukossa 2 esitetään niiden vastaajien prosenttiosuus, jotka kokivat olevansa kronologista ikäänsä nuoremmassa ikäryhmässä kognitiivisen ikämuuttujamme neljän ulottuvuuden osalta. Tulokset paljastavat, että iäkkäät vastaajamme tunnistavat huomattavasti todennäköisemmin ikään liittyvät tunteensa ja tekonsa nuoremmasta ikäluokasta kuin se, joka vastaa heidän kronologista ikäänsä.

taulukko 2

niiden vastaajien prosenttiosuus, joiden kognitiivinen ikä on kronologista ikäänsä nuorempi

, tulokset osoittavat myös (ts., ero taulukoiden 1 ja 2 tulosten välillä), että niiden vastaajien osuus, jotka samastuvat vanhempaan ikäryhmään kuin omaan kronologiseen ikäänsä, oli erittäin pieni (nolla korkoiässä kronologisessa iässä 70: s, ja yläpäässä vain viisi prosenttia tunnusteluiässä kronologisessa iässä 60: s).

taulukon 2 viimeisessä sarakkeessa olevat keskimääräiset prosenttiluvut osoittavat, että kun vastaajiemme kronologinen ikä nousee, he samastuvat todennäköisemmin nuorempaan kognitiiviseen ikäryhmään.

on myös tärkeää tarkastella kognitiivisen ikämuuttujan muodostavien neljän ikäulottuvuuden yhdenmukaisuutta. Taulukosta 3 käy ilmi, että niiden tapausten määrä, joissa kukin neljästä kognitiivisesta ikäulottuvuudesta sai saman vuosikymmenen vasteen kuin jokin muu kognitiivinen ikäulottuvuus vaihtelee 45 prosentin (kiinnostuksen/ulkonäön) alhaisesta 57 prosentin (kiinnostuksen/ kiinnostuksen iän) välillä. Suorittamalla samantyyppinen analyysi, Kastenbaum, Derbin, Sabatini ja Artt (1972) löytyi jonkin verran rakastaja tasot sopimuksen (ts., kaikki olivat alle 50 prosenttia — alue oli 28 prosenttia look / interest ikä ja 49 prosenttia feel / do Ikä). Tästä huolimatta ulottuvuuksien välisen sopimuksen laajuus tiedoissamme on edelleen melko vähäinen, mikä viittaa siihen, että nämä neljä ulottuvuutta heijastavat tämän koetun ikämuuttujan erillisiä näkökohtia.

taulukko 3

YHDENMUKAISUUSPROSENTTI kognitiivisten IKÄULOTTUVUUKSIEN joukossa

lopuksi taulukon 3 viimeisen sarakkeen keskiarvoprosentit paljastavat, että kun vastaajamme ilmoittivat koetun ulkonäköikänsä, he antoivat vastauksen, joka vastasi vain 33 prosentin keskiarvoa kolmen muun kognitiivisen ikäulottuvuuden kanssa. Sen sijaan kolme muuta kognitiivista ikäulottuvuutta kullakin on keskimääräinen prosenttisopimus pisteet, jotka ryhmittyivät hieman yli 50 prosenttia. Se, että look-ikä oli alhaisin keskimääräinen prosenttiosuus sopimuksen on yhdenmukainen Kastenbaum, Derbin, Sabatini ja Artt (1972) tulokset. He löysivät 36 prosenttia keskimäärin samaa mieltä-meriit pisteet look-ikä ja kolme muuta kohdetta, jotka muodostavat heidän henkilökohtainen ikämuuttuja.

nämä tulokset osoittavat, että kognitiivisen ikämuuttujamme neljä ulottuvuutta vangitsevat iän piirteitä, jotka eivät näy riittävästi yksilön kronologisessa iässä. Lisäksi analyysi paljastaa, miten tärkeää on tutkia jokaista neljää kognitiivista ikäulottuvuutta, sillä ulottuvuuksia yhdistävä yhdistelmämitta peittää todennäköisesti osan kunkin ulottuvuuden heijastamista eroista. Edelleen neljä ikäulottuvuutta liittyivät toisiinsa ja kronologiseen ikään tavalla, joka muistutti Kastenbaumin ja hänen kumppaneidensa (1972) löytämiä kuvioita.

päätelmät ja suositukset

koemme, että kognitiivinen ikämuuttuja sekä muut ei-synkroniset ikämittarit rikastuttavat prosessia, jossa tutkitaan iän vaikutusta kulutuskäyttäytymiseen (ja päinvastoin). On myös todennäköistä, että nonkronologiset ikämuuttujat antavat tietoa, joka ei yleensä ole mahdollista, kun kronologinen ikä liittyy kuluttajien käyttäytymiseen.

tämänhetkiset tulokset tukevat myös yhä yleisempää näkemystä, jonka mukaan vanhuksia ei tule pitää yhtenä ryhmänä tai markkinasegmenttinä, jolla on yhtenäiset asenteet ja käyttäytyminen. Esimerkiksi kuusikymppinen kuluttaja saattaa mieltää itsensä nelikymppiseksi ja samaistua tuon ikäisiin roolimalleihin. Tällaisessa tapauksessa on mahdollista, että hän todella kuuluu eri kohdemarkkinoille kuin hänen kronologinen ikänsä osoittaa.; eli jos hän kokee olevansa nuorempi, hän saattaa itse asiassa kuulua nuorempaan kohdemarkkinaan, vaikka hänen kronologinen ikänsä on vanhempi. Olisi toivottavaa, että tutkittaisiin kognitiivisen iän (ja kronologisen iän) ja eri tuoteluokkien (jotkut todennäköisesti ovat ikäherkkiä ja jotkut eivät) välistä suhdetta, jotta nähtäisiin, onko tuoteluokalla merkitystä ikään liittyvien vetoomusten ja ikään liittyvien roolimallien kannalta.

kognitiivista ikämuuttujaa tulee tietenkin käyttää tutkimuksissa, jotka eivät kohdistu pelkästään vanhuksiin, eli sitä tulee käyttää tutkimuksissa, jotka keskittyvät muihin ikäryhmiin sekä ikäryhmien läpileikkaukseen. Tutkimus voisi sisältää esimerkiksi teini-ikäisten ikäkäsityksen tutkimista verrattuna vanhuksiin. (Teini-ikäiset saattavat haluta mieltää itsensä kronologista ikäänsä vanhemmiksi, kun taas vanhukset mieltävät itsensä kronologista ikäänsä nuoremmiksi.)

viimeisenä ehdotuksena kognitiivisen iän mittauksen tulisi soveltua kulttuurienvälisiin kulutuskäyttäytymistutkimuksiin. Erityisesti tutkimukset, joissa tutkitaan kulttuurierojen laajuutta ja luonnetta iän hahmottamisessa ja sitä, miten nämä erot vaikuttavat eri kuluttajakäyttäytymisen osa-alueisiin. Olisi myös toivottavaa arvioida alakulttuuristen ja tilannekohtaisten tekijöiden vaikutusta kognitiiviseen ikämittariin reagointiin.

liite

ITSEARVOSTETUN IKÄMITTARIN ohje ja muoto

useimmilla ihmisillä näyttää olevan virallisen tai “syntymäajan” lisäksi muu “ikä”. Seuraavat kysymykset on kehitetty selvittämään ‘epävirallinen’ ikäsi. Kerro, mihin ikäryhmään tunnet todella kuuluvasi: kaksikymppinen, kolmekymppinen, nelikymppinen, viisikymppinen, kuusikymppinen, seitsemänkymppinen tai kahdeksankymppinen.

taulukko

Bell, Benjamin (1972), “importance of Functional Age For Interdisciplinary and Longitudinal Research in Aging,” Aging and Human Development, 3, 145-147.

Bengston, Vern L. and Cutler, Neal E. (1977),” Generations and Intergenerational Relations: Perspectives on Age Groups and Social Change”, teoksessa Robert H. Binstock and Ethel Shanas, toim., Handbook of Aging and the Social Sciences, N. Y.: Van Nostrand Reinhold Company, 130-159.

Bengston, Vern L., Kasschau, Patricia L. and Ragan, Pauline K. (1977), “the Impact of Social Structure on Aging Individuals”, teoksessa James E. Bitten and K. Warner Schaie, toim., Handbook of the Psychology of Aging, N. Y.: Van Nostrand Reinhold Company, 327-359.

Birren, James E. ja Renner, V. Jayne (1977),” Research on the Psychology of Aging: Principles and Experimentation”, teoksessa James E. Birren ja K. Warner Schaie, toim., Handbook of the Psychology of Aging, N. Y.: Van Nostrand Reinhold Company, 3-38.

Blau, Zena S. (1956),” changes in Status and Age Identification”, American Sociological Review, 20, 198-202.

Blau, Zena S. (1973), Old Age in a Changing Society, N. Y.: Franklin Watts, Inc.

Bromley, Dennis B. (1974), The Psychology of Human Aging, 2. Harmondsworth, Middlesex, Englanti, Penguin Books, Inc.

Hendricks, C. Davis and Hendricks, Jon (1936),” Concepts of Time and Temporal Construction Among the Aged, with Implications for Research”, teoksessa Jaber F. Gubrium, toim., Time, Roles and Self in Old Age, N. Y.: Human Sciences Press, 13-49.

Jarvik, Lissy F. (1975),” Thought on the Psychobiology of Aging”, amerikkalainen psykologi, 30, 576-583.

Kastenbaum, Robert, Derbin, Valerie, Sabatini, Paul and Artt, Steven (1972), “‘the Ages Of Me’ towards Personal and Interpersonal Definitions of Functional Aging,” Aging and Human Development, 3, 197-211.

Kotler, Philip (1976), Marketing Management, Analysis, Planning and Control, 3rd ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, Inc.

Lawrence, J.,” the Effect of Perceed Age on Initial Impressions and Normative Role Expectations”, International Journal of Aging and Human Development, 5, 369-391.

Neugarten, Bernice L. (1977),” Personality and Aging”, teoksessa James E. Birren ja K. Warner Schaie, toim., Handbook of the Psychology of Aging, N. Y.: Van Nostrand Reinhold Company, 626-649.

Peters, G. R. (1971), “Self-Conceptions of the Aged, Age Identification and Aging”, Gerontologist, 11, 69-73.

Roscoe, Jr., A. Marvin, LeClaire, Jr., Arthur and Schiffman, Leon G. (1977), “Theory and Management Applications of Demographics in Buyer Behavior” teoksessa Arch G. Woodside, Jagdish Sheth and Peter D. Bennet, toim., Consumer and Industrial Buying Behavior, N. Y.: Elsevier North-Holland, Inc., 67-76.

Rosow, Irving (1967), Social Integration of the Aged, N. Y.: The Free Press.

Rosow, Irving (1974), Socialization to Old Age, Berkeley, n.: University of California Press.

Ward, Russel A. (1977),” the Impact of Subjective Age and Stigma on Older Persons”, Journal of Gerontology, 32, 227-232.