Cole Haan
What makes a luxury brand? Onko se yksinoikeus niiden kohteita? Niiden hintapisteiden korkeus? Vai osoittavatko asiakkaat samoin kuin miljoonat kuluttajat rakkautta heitä kohtaan? Todellisuudessa se voi olla joko vain yksi, kaksi tai kaikki edellä mainitut. Ylellisyys määritellään ennen kaikkea laadun mukaan. Jos brändi myy laadukkaita kohteita, on todennäköistä, että se on luksusbrändi. Vuosien varrella tuotteiden hinta ja saatavuus eivät ole enää ainoat merkit ylellisyydestä, vaan korkeasta laadusta. Oli hinta mikä tahansa tai mistä se on tehty, kunhan se on tehty hyvin, se on luksusta. Juuri tällä periaatteella Cole Haanin kaltaisesta brändistä on tullut osa luksustavarapeliä.
Cole Haanissa on kyse mukavista mutta laadukkaista jalkineista. Ne tuottavat pareja, jotka ovat kauniita katsoa ja mukavia käyttää. Heidän tuotteidensa kysyntä riippuu urheiluvaatteista, joista on sittemmin tullut itse luksusmarkkinoita. Monet ihmiset nykyään haluavat mukava mutta tyylikäs kengät he voivat käyttää mihin tahansa tilanteeseen ja pitkiä aikoja. Aiemmin luksuskengissä oli kyse tyylistä, käyttäjän mukavuudesta piittaamatta ja muotoiluun panostamalla liikaa. Cole Haan kiinnittää yhtä paljon huomiota molempiin elementteihin, mikä tekee niistä go-to-tuotemerkin miljoonille kuluttajille.
NYC-born brand
yrityksen alkuperäinen nimi oli Cole, Rood & Haan perustajien Trafton Colen ja Eddie Haanin mukaan. Heidän kolmas yhtiökumppaninsa lähti lopulta yhtiöstä, muuttaen nimensä yksinkertaisesti Cole Haaniksi. Se perustettiin jo vuonna 1928 miesten kenkämerkiksi New Yorkissa. He valmistivat hienoja nahkajalkineita useille yhteiskunnan arvostetuimmille herroille, ja pian niistä tuli johtava miesten kenkämerkki 1900-luvun alussa. Vuosien mittaan alalle lisättiin muitakin linjoja, kuten naisten kenkälinja, valmisvaatelinja ja myös lasten linja. Siitä tuli lopulta yksi merkittävimmistä lifestyle-brändeistä Yhdysvalloissa, mutta se keskittyi edelleen vahvasti jalkineisiin.
vuonna 1975 yrityksen osti George Denney, joka laajensi brändiä uusiin korkeuksiin 1980-luvulla. Denneyn avulla Cole Haanista tuli merkittävä toimija vähittäiskaupassa aikana, jolloin muoti näki yhden puhuvan kaupallisuudesta. Tuolloin yhtiön osti urheiluvaatejätti Nike. Niken johdolla yhtiö uskaltautui urheilullisiin urheiluvaatteisiin, myymään lenkkareita ja erityisiä urheilukenkiä. He saavuttivat monien urheilutähtien kunnioituksen ja kiinnostuksen, joista osa teki brändin kanssa yhteistyötä tytäryhtiöiden linjojen luomiseksi. Vuonna 2012 Apax osti Cole Haanin. Tähän päivään asti he pyörittävät liiketoimintaa, joka on kymmenkertaistunut nykyisten ja edellisten omistajien käsissä.
Sustainability
vuonna 2008 Cole Haan ilmoitti, että he eivät enää käytä aitoja eläinten turkiksia missään tuotantolinjoissaan ja tuotteissaan, mikä on merkki yrityksen prosessin muutoksesta. Siitä tuli yksi ensimmäisistä lifestyle-brändeistä, joka julkisesti tuomitsi eläinrääkkäyksen päättäessään tuottaa tuotteensa kestävistä materiaaleista. Kaksi vuotta myöhemmin, vuonna 2010, yhtiö ilmoitti, että he eivät enää käytä eksoottisia eläinten nahkoja myös nahkoissaan. Uutista levitti eläinoikeusaktivisti PETA, joka on pitkään arvostellut ja painostanut brändejä lopettamaan eläinten turkisten ja nahkojen käytön vaatteissaan.
Collaborations
monien lifestyle-brändien tavoin Cole Haan on avoin yhteistyölle ulkopuolisten artistien ja tähtien kanssa. Vuonna 2009 venäläinen tenniksen supertähti Maria Sharapova ryhtyi yhteistyöhön Cole Haanin kanssa luodakseen naisten kenkämalliston sekä kevät-että Syksykausiksi 2009. Mallistot koostuivat avokkaista, balettitasoista ja tennareista, joissa oli erittäin naiselliset otteet ja kuosit. Tennistähti itse kampanjoi kenkämallistojen mainoskampanjoissa. Mitä seurasi oli toinen yhteistyö Council of Fashion Designers of America palkinnon ehdokas Todd Snyder varten kapseli miesten kenkä kokoelma, featuring malleja lähempänä high-end alkuperää etiketti. Levy-yhtiö teki yhteistyötä myös New York City Balletin tanssijoiden Gretchen Smithin, Sara Mearnsin ja Megan Fairchildin kanssa.
vähittäiskaupan laajennus
monien omistajiensa avulla Cole Haan on vuosien varrella laajentanut toimintaansa vähittäiskaupassa. Ne ovat nyt saatavilla useissa maissa useilla mantereilla, mukaan lukien Meksiko, Thaimaa, Meksiko, Peru, Filippiinit, Guatemala, ja Kiina, muun muassa. Lisäksi sillä on 10 lippulaivamyymälää, yhdeksän eri puolilla Yhdysvaltoja ja yksi Tokiossa, Japanissa. Tunnetut kauppiaat Nordstrom, Bergdorf Goodman, Macy ‘ s, Lord & Taylor ja Neiman Marcus kantavat Cole Haan-tuotteita fyysisissä liikkeissään ja verkkokauppasivustoillaan. He aikovat laajentua lähivuosina Eurooppaan sekä Australiaan ja Uuteen-Seelantiin.
siitä, mistä alkoi miesten kenkäbisnes, tuli yksi maailman tunnetuimmista lifestyle-brändeistä. Cole Haan on ja ylittää edelleen odotukset siitä, miten amerikkalainen maku voi toimia muille asiakkaille ympäri maailmaa. Niiden keskittyminen laatuun ylitse kaiken muun on se, mikä on tehnyt niistä täysimittaisen ylellisyyttä voimanpesä vähittäiskaupassa.
Places to Shop for Cole Haan
