Kuinka markkinoida pientä kirkkoasi: 9-osainen järjestelmä jokaiselle pastorille

ryhdytään tositoimiin pienen kirkon markkinoinnissa—Oman “markkinointitiimin” hyödyntäminen on äärimmäisen suoraviivaista.

markkinointitiimisi nimi on ” Steve.”

nimesi on Steve.

Steve on sinä.

olet markkinointitiimisi.

Christopher Nolania ei voi palkata tekemään uusia saarnasarjan promovideoita.

pahus, Bill Murrayakaan ei voinut palkata cameoon.

jos sille löytyy budjetistaan tilaa, saattaa olla mahdollista tilata yksi tai kaksi jumalanpalvelusta, joiden avulla voi pyrkiä markkinoimaan kirkkoaan todella hyvin.

tässä hyvät uutiset:

voit silti toteuttaa erittäin tehokas markkinointistrategia, joka saa sinulle uusia kävijöitä, laadukkaampaa sitoutumista ja parempaa kirkon brändäystä.

voit saavuttaa 90% siitä, mitä suuren budjetin kirkot voivat saavuttaa kirkonbudjetilla. Ja, rehellisesti sanottuna, suuri osa kirkon suurista budjeteista menee hukkaan turhamaisiin aikaansaannoksiin, jotka näkevät hyvin alhaisen sijoitetun pääoman tuoton (ROI).

vaikeinta sinulle pienenä kirkkona on nähdä, mikä on vaivannäkösi arvoista, mikä on rahasi arvoista ja miten voit hyödyntää resurssejasi parhaiten auttaaksesi kirkkoasi kasvamaan, kypsymään ja menestymään.

tässä artikkelissa sukellamme yhdeksään vinkkiin, joilla voit markkinoida kirkkoasi kuin ammattilainen.

1. Opi pitämään markkinoinnista

tämä on suurin este useimmille pastoreille.

on tärkeää erottaa kahdenlaiset “pienet” kirkot ja pienet kirkkopastorit toisistaan.

1. vanhat kirkot, joissa on vanhempia pastoreita
2. kirkkokasvit, jotka ovat pieniä, koska ne ovat nuoria

ensimmäinen sellainen pieni kirkko on yksinkertaisesti yrittää pysyä merkitystä tarpeeksi sen maantieteellisesti erityinen demografinen ei päihittää viileämpi kirkko tiellä.

toinen pienseurakunta asettaa korkeat kasvutavoitteet, tarvitsee lähitulevaisuudessa rakennettavan rakennuksen, ja sen tavoitteena on kehittyä laadukkaaksi, korkeakasvuiseksi kirkoksi.

jos on ensimmäisen sortin kirkkoherra, niin pitää opetella lopettamaan markkinoinnin nolaaminen. Moni vanhempi pastori ei pidä markkinoinnista, koska pelkää, että heidät nähdään kirkon versiona käytettyjen autojen myyjästä. Mikään ei voisi olla kauempana totuudesta.

on hyvin mahdollista tehdä markkinointi väärällä tavalla: hyväksymällä kaikki markkinoinnin pinnalliset optiikat, mutta ei mitään aineesta.

mutta hyvässä markkinoinnissa on yksinkertaisesti kyse yleisön tuntemisesta, ajan ja resurssien käyttämisestä oikeassa paikassa sekä erinomaisen kirkon viestintäsuunnitelman laatimisesta mitattavine ja realistisine sitoutumisen ja kasvun tavoitteineen.

jos olet toisen kirkkolajin pastori—nuorempi kirkonviljelijä—ymmärrät todennäköisesti jo sen voiman ja välttämättömyyden, että sinusta tulee markkinoija kirkon istutuksen alkuvaiheessa.

ensimmäisen tavoitteesi tulisi olla markkinaosuuden saaminen yhteisössäsi, evankelioiminen, tavoittaminen, tarpeiden täyttäminen, yhteydenpito, verkostoituminen ja sen verran ammattimaisen näköinen, että kirkkosi ja halu käydä siellä kiehtoo ihmisiä.

What ‘ s the takeaway?

pienten kirkkojen—niin vanhojen kuin uusienkin—on alettava pitää markkinoinnista, jos ne aikovat joko (1) selviytyä tai (2) menestyä.

markkinointi on yhteys kirkon relevanssin ja kasvun tavoitteiden ja näiden tavoitteiden toteutumisen välillä.

älä ujostele markkinointia.

heittäydy siihen.

Opettele ammattia.

Opettele kielenkäyttö.

markkinointi on syystä kasvava ala-se toimii.

ja jos pienten kirkkojen olisi valittava yksi liiketaito saavuttaakseen olennaiset kasvua ja kestävyyttä koskevat tavoitteensa, niiden olisi valittava markkinointi.

ihmiset kunnioittavat hyvää markkinointia.

ihmisiä viehättää hyvä markkinointi.

ihmiset haluavat ja etsivät hyvää markkinointia.

jopa pienistä kirkoista.

2. Tule “full-stack” – markkinoijaksi

ohjelmistokehitysmaailmassa puhutaan” back end” -,” front end “- ja” full stack ” – kehittäjistä. Back end kehittäjät kirjoittavat sellaista koodia näet Matrix. Front end kehittäjät suunnitella kaikki kaunis kelloja ja pillejä, että ihmiset todella nähdä. “Full stack” kehittäjät ovat niitä, jotka voivat tehdä hieman molempia-tarpeeksi tehdä kaiken, vaikka ei niin syvästi tai hyvin kuin kaikki muut.

markkinoinnissa voidaan puhua samalla tavalla.

“full-stack” markkinoija on henkilö, joka voi rakentaa markkinointistrategian, kirjoittaa kopion, joka muuntaa web-kävijät fyysisiksi ensikertalaisiksi, ja tehdä tarpeeksi suunnittelutyötä läpäistäkseen puoliammattilaisen, kun joku näkee verkkosivustosi, kylttisi ja kirjallisuutesi.

oli sitten soolojoukkue tai budjetilla ulkoistaa tehtäviä sieltä täältä, on parempi osata tehdä kaikki vähän kuin sukeltaa syvälle yhdelle alueelle muiden laiminlyömänä.

tiedä tarpeeksi tietääksesi sen, mitä et tiedä, jotta voit strategisesti tehdä yhteistyötä ammattilaisten kanssa, jotta näyttää siltä, että kirkolla on kokonainen viestintätiimi.

3. Luo brändiopas

brändiopas sisältää seuraavat elementit:

• tehtävänanto (alle 140 merkkiä).
• perusarvosi
• väripalettisi (enintään 3 väriä)
• logosi (ja miten sen pitäisi näkyä useissa yhteyksissä).
• otsikkosi 1, otsikkosi 2 ja Runkofonttisi.
• avainsanat, jotka ilmaisevat oman kirkkokulttuurin ydintä.

on mahdollista mennä syvemmälle syvemmälle brand guide, mutta se on ihanteellinen perustaa oman yhden sivun brand guide ohjata kaikki markkinointiponnisteluja ensin. Sitten voit tarvittaessa lisätä, määrittää, ekstrapoloida, vivahde, ja muuttaa tarpeen mukaan.

brändioppaan perustarkoitus on, että halutaan luoda seurakunnalle johdonmukainen, yhtenäinen brändikokemus.

kaiken printtisi tai postauksesi tulisi näyttää siltä, että se sopii yhteen.

kaiken, mitä sanot, pitäisi olla järkevää arvojesi perusteella.

kaiken ohjelman, jonka luot, pitäisi olla järkevää tavoitteidesi perusteella.

digi-ja printtiversioiden tulisi olla yhteneväiset.

Saarnamuistiinpanojen ja ruudun grafiikan tulisi olla linjassa.

Saarnaviestien ja pyhäkouluviestien tulisi olla yhteneväisiä.

Nyyttikestit, kirjanpito, opetuslapseus ja evankelioiminen olisi sovitettava yhteen värien, kirjasinten, sanoman, arvojen ja avainsanojen suhteen.

brändioppaassa, jonka pitäisi olla vietävissä yhtenä PDF-dokumenttina, haluat tallentaa ja paketoida kaikki digitaalisen omaisuutesi alkuperäiset tiedostot.

jos sinulla on Adobe Illustrator -, Photoshop -, PNG-tai SVG-tiedostoja, ne kaikki on tallennettava, kytkettävä ja tallennettava samana tiedostona useisiin pilvipaikkakuntiin sekä tietoturvan että referenssin vuoksi, kun koulutat uutta henkilökuntaa tai otat yhteyttä vapaaehtoiseen viestintäryhmään.

4. Reach out to your community

This is the face-to-face element of marketing.

kaikki haluavat tuntea pastorin.

pastorina kutsu saada joku käymään kirkossasi on arvokkaampi kuin kenenkään muun kutsu.

olet vahvempi voima uusien kävijöiden luomisessa kuin kukaan muu.

henkilökohtainen kosketuksesi lisää paljon tulevaa vierailijaa.

sinun pitäisi olla liikkeellä kotikaupungissasi tai kaupungissasi, tavata ja kutsua kaikki tapaamasi ihmiset.

ihmiset ymmärtävät, ettei heidän kanssaan voi olla paras ystävä.

mutta vastuuhenkilön henkilökohtainen kosketus merkitsee jotain.

aikasi on arvokasta. Ihmiset tietävät tämän. Se ei maksa sinulle mitään viettää 15 minuuttia kuunnella jonkun tarina, jotta sinulla on suhde uskottavuutta kutsua heidät kirkkoon.

tietysti on tärkeää, että on suppilo paikallaan, jotta kun he käyvät omassa kirkossa, on selkeä ja helppo ramppi tulla mukaan yhteisöön jäsenenä.

kuitenkin henkilökohtaiset pyrkimyksesi kutsua ja evankelioida, verkostoitua yritysten omistajien kanssa ja tehdä itsestäsi tunnettu, antelias määrä paikallisyhteisössäsi, ovat kriittinen osa kirkkosi markkinointimenestystä.

5. Ajaa digitaalisia mainoksia

kirkot usein sivuuttavat digitaaliset mainokset, koska luulevat, etteivät ne toimi.

mikään ei voisi olla kauempana totuudesta.

kirkon digimainosten tehokkain yleisö on *rummunpärinää* … juuri kotiseudullesi muuttaneita ihmisiä.

ne ovat, kuten markkinoijat sanovat, ” suppilon pohja.”Tämä tarkoittaa sitä, että he ovat yksin, etsivät yhteisö, ja kypsä tulla kytketty yhteisö. Ne ovat arvokkaita, muuntautumiskykyisiä yleisöjä, joilla on suuri tuotto digitaalisille mainoksille.

digimainoksissa on hienoa se, että niitä voi optimoida liikkuville ihmisille.

sitä ei voi tehdä billboard-mainoksella.

sitä ei voi tehdä lehti-ilmoituksella.

hänellä, joka on vahva digimainosten kanssa, on suuri onni kirkon kasvussa.

se on joko Sananlaskujen kirjasta tai kuvittelemastani onnenkeksistä. Unohdin.

6. Älä yritä pelata isoa kirkkopeliä pienellä kirkkobudjetilla

Älä käytä rahaa laitteisiin, joista tulee vain rasite.

sijoita muutamaan omaisuuteen, joita voit hyödyntää riisutun huippuosaamisen saavuttamiseksi.

jos kotikaupungissasi on kirkko, joka on kirkkojen Rolling Stones, voi vielä saavuttaa merkittävää kasvua.

yleiset kustannukset (hyvin alhainen ROI), jotka syövät pientä kirkon budjettia, ovat:

• Super fancy website that requires lot of maintenance
• Over-the-top audio and video production equipment (you can get a great setup for less than $500)
• Advanced marketing subscriptions and softwares that don ‘ t add to the overall quality of your production

sen sijaan kannattaa keskittyä:

• kymmenykset.ly ChMS
• one digital asset subscription (like Envato Elements)
• One Adobe CC Subscription
• a shoestring video / audio setup

voit rakentaa viestinnän joukkue, mene paikallisiin yliopistoihin, jotka ovat kristillisiä klubeja (kuten Cru, RUF, tai IVP) ja kysy, jos jokin niiden viestinnän opiskelijat etsivät harjoittelupaikkoja.

jos on budjetti, saattaa jopa saada korkeatasoisen Collegen Juniorin/seniorin, joka haluaa saada varhaiskirkkoviestintätuotantokokemusta.

nämä harjoittelijat voivat olla suureksi avuksi sinulle,ja he voivat myös auttaa sinua oppimaan viestinnän narut, jotta sinusta tulisi pienen kirkkosi markkinoija.

7. Muista, että jotkut suosivat pieniä kirkkoja

eivät tunne epävarmuutta oman kirkon koosta.

jokaisen kirkon ei tarvitse “tuntea” olevansa megakirkko.

joskus pienuuden tunne on se, mitä varten ihmiset ovat olemassa.

tuplaa vahvuutesi.

tee elämys yhteisöllisyydestä.

avaa saarnasi Q&A jakso lopussa.

kannusta yhteisöllistä osallistumista, välisaarnaa “Aamen” ja muita pieniä ominaisuuksia, jotka pikemminkin rikastuttavat kuin vähentävät kirkkosi pienuutta.

8. Kumppani ikääntyvän väestön kanssa (älkää halveksiko heitä)

yksi suuri virhe, jonka pienet kirkot tekevät, on se, että turvattomuuden vuoksi ne tuplaavat nuorison hankinnan ja laiminlyövät asiat, joita ikääntyvä väestö rakastaa.

kyseessä on tehtävän kriittinen virhe.

ikäihmisillä on rahaa.

älä hyljeksi luovuttajapohjaasi.

tee kaikkesi vaaliaksesi suhteita heihin, auttaaksesi heitä edelleen tuntemaan olonsa kotoisaksi kirkossasi ja auttaaksesi heitä ymmärtämään, miten tärkeää on tavoittaa nuoret ja nuoret perheet kirkon kasvutehtävän kannalta.

9. Käytä skaalautuvaa kirkkotekniikkaa

osa kirkkotekniikasta toimii hyvin pienissä kirkoissa, mutta tulee eksponentiaalisesti kalliimmaksi kirkon kasvaessa.

varmista, että käyttämäsi kirkkotekniikka, kirkon johtamisjärjestelmä, tapahtumarekisteröinti ja kirkon verkkosivut pysyvät edullisina jopa mittakaavaltaan.

erinomainen vaihtoehto kaikenkokoisille kirkoille, jotka eivät räjähdysmäisesti kallistu Tithe.ly ChMS. Tämä ChMS auttaa sinua hallitsemaan tapahtumia, jäseniä, vapaaehtoisia, tekstimarkkinointia, sähköpostimarkkinointia ja jopa palvonnan suunnittelua.

yli sinun

muista—pienenä kirkkoherrana sinulla on paljon selässäsi.

älä rasita itseäsi nousemalla maailman parhaaksi markkinoijaksi.

tunnusta samalla, että pienenä kirkkoherrana markkinointi kaatuu lopulta lautasellesi—joko suoraan toimeenpantavaksi tai osittain delegoitavaksi.