Marketing strategy of Coca cola

Coca-Cola on maailman johtava virvoitusjuomayhtiö. Se myy tuotteitaan yli 200 maassa ympäri maailmaa. Se tuottaa 80 prosenttia voitostaan Yhdysvaltojen ulkopuolelta. Heillä on valtava brändi tunnustusta ympäri maailmaa. Kyselystä selviää, että noin 94 prosenttia ihmisistä ympäri maailmaa tuntee Coca-Colan punavalkoisen logon.

emme tiedä, mikä on salaisuus Coca-Colan menestyksen takana, vaan se, että Coca-Cola company lanseerasi yhtiön vuonna 1886 Atlantassa, Georgiassa. Yhtiö myi 1,9 miljardia annosta päivässä, mutta jos katsomme ohi tiedot ennen 133 vuotta osoittivat, että yhtiö myi vain yhdeksän annosta päivässä. Katso, miten aika muuttuu.

Coca-Cola suunnittelee ainutlaatuisella tavalla markkinointistrategiansa, joka antaa vauhtia ja antaa laajaa maailmanlaajuista tunnustusta. Kuten monet muut yritykset, Coca-Cola perustaa markkinointistrategiansa 4PS: tuote, edistäminen, hinta, ja paikka. Coca-cola noudattaa markkinointimiksausstrategiaa. Coca-Colan menestyksen takana on kuitenkin muitakin syitä.

tässä artikkelissa valotetaan Coca-Colan markkinointistrategiaa.

markkinointistrategiaa suunniteltaessa on otettava huomioon monia tekijöitä – nämä strategiat liittyvät toisiinsa siten, että ne vastaavat yrityksen tavoitteita. Coca-Cola on yksi tyypillinen esimerkki, joka rakensi markkinointistrategiansa niin, että se tunnistetaan ja siitä pidetään kaikkialla maailmassa. Sen markkinointistrategia on, että he tekevät asianmukaisen analyysin ja tutkimuksen tekijöistä ja sitten soveltavat sitä.

Markkinasegmentointi

määrittelemme markkinasegmentoinnin siten, että kuluttajat, joilla on samat tarpeet ja vaatimukset, ja johtavana toimialana sinun tulee tuntea vaatimukset ja kohdemarkkinasi sekä se, miten täytät ja tyydytät heidän tarpeensa ja toiveensa.

Massamarkkinointistrategia vs. target-markkinointistrategia

Coca-Cola tähtää markkinoiden jokaiseen asiakkaaseen, mutta sen pääpaino on iässä, perheen koossa, tuloissa. Täydellinen segmentointi on syy Coca-Colan menestykseen.

• Ikä

yksi tärkeimmistä tekijöistä, että Coca-Cola tavoitteet ovat ikä, jaettu kahteen segmenttiin.

ensinnäkin ne kohdistuvat 10-35-vuotiaisiin nuoriin. Siksi se käyttää mainoksessaan enimmäkseen poptähtiä. He järjestävät erilaisia kampanjoita yliopistoissa, korkeakouluissa, kouluissa jne. hankittaessa sopimuksia.

ne kohdistuvat myös yli 40-vuotiaisiin ikäihmisiin, jotka ovat ruokavaliotietoisia ja diabeetikkoja, käyttöön otettu dieettikokis.

• tulot ja perheen koko

tulot ovat toinen segmentoitunut tekijä, ja se liittyy myös perheen kokoon. Coca-Cola toi markkinoille erilaisia pakkauksia ja kokoja eri hintatasoilla niin, että jokainen tarjoaa niitä helposti. Etenkin opiskelijat, keskiluokka, alaluokka niin, että kaikki nauttivat kokiksen mausta.

• maantieteellinen jaottelu

kuten tiedämme, Coca-Cola Company myy tuotteitaan maailmanlaajuisesti ja yli 200 maassa. He soveltavat markkinointistrategioita tulojen, kulttuurin, tapojen ja ilmaston mukaan.

esimerkiksi Amerikassa ja Kiinassa tuotteen kysyntä saavutti korkean tason, ja siitä pitävät myös ikääntyneet ihmiset, ja Kiinassa kasvupotentiaali on suuri, mutta se eroaa elinympäristöstä ja tarpeista.

Aasian alueilla ihmiset suosivat enimmäkseen teetä juomien sijaan. Markkinointistrategioissa, mainoskampanjoissa, juoman ulkonäössä ja maussa on vaihtelua ihmisten monipuolisen maun vuoksi.

maku vaihtelee alueittain kuten Aasialaiset pitävät makeammasta mausta kuin muut maat, mutta olennaiset ainesosat ja prosessi ovat maailmanlaajuisesti samat.

• sukupuolijakauma

Coca-Cola kohdistuu myös sukupuolen, miehen ja naisen mukaan eri tavalla. Maussa ja mieltymyksessä on kuitenkin eroa.

esimerkiksi Coca-Cola light on suosittu naisten, erityisesti nuorten tyttöjen keskuudessa, coke zero ja peukku on suosittu miesten keskuudessa voimakkaan makunsa vuoksi.

he käyttävät erilaisia kohdentamisstrategioita, kuten coke zero-pakkausten suunnittelussa. He käyttävät punaista ja mustaa lookia, joka antaa enemmän maskuliinista ulkonäköä verrattuna koksuvaloon. Eroa on myös mainoksissa ja mainoskampanjoissa. Näitä markkinointistrategioita sovelletaan houkutella ihmisiä ja lisätä tuotteen myyntiä, joka tarjoaa korkean voiton yritykselle.

• PEST-analyysi Coca – Cola Company

PEST analysis on lyhenne sanoista political, economic, social, and technology; se analysoi C-ympäristön, jossa yritys käyttää järjestelmäänsä.

• poliittinen tekijä

valtiolla on asianmukainen valvonta ja valvonta alkoholittomien juomien menettelyistä ja prosesseista. FDA (Food and drug administration) ohjaa tätä järjestelmää. Lakimuutoksilla on suuri vaikutus, koska se voi aiheuttaa verotusta.

viime vuosina lakiin on tehty paljon muutoksia ruuan laadun ja terveellisen kulutuksen säilyttämiseksi. Lisäksi monissa yliopistoissa ja kouluissa hiilihapotetut juomat on kielletty.

Coca-Colan tuotanto vaikuttaa moniin valtion järjestelmiin.

monet suuret yhtiöt kuten Coca-Cola practice lobbaavat. Euroopassa otetaan käyttöön uusi järjestelmä liikennevalot, jossa terveellisille elintarvikkeille näytetään vihreää valoa ja ei-terveellisille punaista valoa. Coca-Cola halusi mainostaa projektia ja aloittaa lobbauksen onnistuneesti.

jokaisessa maassa poliittisella vakaudella on merkittävä rooli maassa tehtävissä investoinneissa. Jokaisen valtion mukaan yrityksen on katsottava kansakunnan työnantajalainsäädäntöä, koska heillä on valtava määrä työnantajia eri maissa.

• taloudelliset tekijät

taloudellisilla tekijöillä on merkittävä rooli, kuten maan talouskasvu, mitä korkoja ne tarjoavat, mitkä Valuuttakurssit ovat menossa, ja inflaatiovauhdilla on paljon merkitystä.

Valmistajayhtiöt, aivan kuten Coca-Cola, houkuttelevat mataliin valuuttakursseihin ja mataliin korkoihin. Yhtiö lainaa rahaa ja sijoittaa sen. Jos inflaatiovauhti on korkea, se vaikuttaa yritykseen, erityisesti uusien tuotteiden tai teknologian tutkimukseen, koska se vaikuttaa kustannustehokkuuteen.

toinen Coca-Colan noudattama strategia on, että he investoivat kehitysmaihin, joissa työvoima on halpaa. Esimerkiksi Britanniassa heidän on maksettava enemmän palkkoja verrattuna Aasian maihin.

• yhteiskunnalliset tekijät

sosiaalisilla tekijöillä on merkittävä rooli markkinoinnissa. Terveystietoiset vaikuttavat paljon Coca-Cola-tuotteiden markkinointiin. He suosivat dieettikokista tavallista Coca-Colaa, ja monet ihmiset vaihtavat alkoholijuomista alkoholittomiin, koska se ei sovellu terveydelle.

väestön kasvuvauhti vaihtelee maittain; se vaikuttaa myös tuotteiden markkinointiin ja kulutukseen. Maan on mukautettava tuotanto-ja jakelustrategiansa sen mukaan.

ikä on yksi kriittisistä tekijöistä, ja Coca-Cola käytti sitä hyväkseen. Se kohdistuu pääasiassa nuoreen sukupolveen, ja maa, jossa on enemmän nuoria sukupolvia, tuottaa sille huomattavaa voittoa verrattuna vanhusväestöön.

tulonjako ja urataidot ovat myös ratkaisevassa asemassa päätöksenteossa.

Coca-Cola on amerikkalainen tuote, ja sen myynti riippuu myös siitä, miten ihmiset avautuvat kohti Amerikkaa ja amerikkalaisia tuotteita.

• teknologia

teknologian kehittymisen ja teknologian hyödyntämisen myötä Coca-Colan myynti kasvaa valtavasti. Esimerkiksi yritys käyttää lasipulloja sitten muovipulloja ja tölkkejä hyödynnetään se on helppo ihmiset bin ne helposti.

viestintäkanavien kehittymisen myötä televisio ja internet vaikuttavat merkittävästi viestintäteknologioihin ja markkinointistrategioihin.

teknologian kehittymisen myötä meidän on kuitenkin tiedostettava ja analysoitava, miten voimme parantaa uusia strategioita, jotka voivat olla sellaisia, joita noudatamme, ja meidän on parannettava politiikkaamme, ja Coca-Cola uskoo rehellisesti tähän periaatteeseen. He kehittävät markkinointistrategiaansa ajan kanssa.

koneiden parannuttua se lisää Coca-Cola Companyn tuotteiden myyntiä ja tuotantoa.

CCE: llä (Coca-Cola enterprise ) on kuusi modernia tehdasta ja se hyödyntää modernia teknologiaa taatakseen parhaan paremman laadun ja nopean toimituksen. Wakefieldiin on asennettu huipputeknisiä koneita. Se tuottaa tölkkiä niin suurella nopeudella kuin silmä näkee. Sillä on maailman nopein 21 pullolinjan tuotanto.

Coca Colan markkinointistrategiat

tuotestrategia

Coca-Colalla on laaja tuotevalikoima, ja ne ovat virvoitusjuomia näitä tuotteita tarjotaan maailmanlaajuisesti, ja sen tuotestrategiaa voi tutkia marketing mixillä. Seuraavat ovat tuotteita, kuten Coca-Cola, Diet Coke, Light, Minute Maid, Coca-Cola Life, PowerAde Zero, Coca-Cola Zero ja Sprite Fanta jne. Näitä tuotteita myydään eri pakkaus-ja kokoluokissa. Niillä on merkittävä osuus markkinoilla ja ne tuottavat yhtiölle valtavia voittoja.

hinnoittelustrategia

Coca-Colan hinta pysyy kiinteänä noin 73 vuotta. Se maksoi ajan myötä vain viisi senttiä. Kilpailu markkinoilla kasvaa, kun Pepsi on Coca-Colan pahin kilpailija. Tämän vuoksi yhtiö joutuu joustamaan hinnoittelustrategiastaan. Jos yritys noudattaa tätä strategiaa, niin heidän tuotteensa kuluttajat alkavat epäillä sen laatua, joten tämä laskee merkittävästi hintaa tai sen arvoa, jos yritys nostaa hintaansa kohtuuttomasti, ja ihmiset siirtyvät vaihtoehtoon.

Place strategy

Coca-cola on maailmanlaajuinen teollisuudenala, ja heillä on laaja jakeluverkosto, heidän tuotteitaan myydään yli kahdessasadassa maassa. Niillä on kuusi toiminta-aluetta: Latinalainen Amerikka, Afrikka, Eurooppa, Tyynimeri, Euraasia & Pohjois-Amerikka. Yritys on riippuvainen pullotuskumppaneistaan sekä pakkaamisesta ja jakelusta. Pullotuskumppanit ovat vastuussa valmistuksesta, pakkaamisesta ja kuljetuksesta edustajille, jotka kuljettavat ne maanteitse varastoon, jakelijoille, jälleenmyyjille ja loppukäyttäjälle. Tämä on kanava, jonka kautta sitä jaetaan päivittäin. Coca-cola-tuotteet ovat saatavilla lähes kaikissa myyntipisteissä, supermarketeissa, päivittäistavarakaupoissa jne. sen tuotteita jaetaan myös eri ravintoloissa ja hotelleissa maailmanlaajuisesti. Coca-Colalla on laaja verkosto käänteistä toimitusketjua, joka kerää lasipullon jäännökset ja käyttää ne uudelleen, mikä säästää kustannuksia ja resursseja.

Myynninedistämisstrategia

markkinoilla vallitsevan kovan kilpailun vuoksi Coca-Cola keskittyy erilaisiin myynninedistämis-ja markkinointistrategioihin. Ne keskittyvät lähinnä aggressiiviseen markkinointiin. Tilastojen mukaan Coca-Cola käytti 4 miljoonaa dollaria vuonna 2016, ja vuonna 2018 se käyttää 4,1 miljoonaa dollaria brändinsä mainostamiseen. Se hyödyntää brändinsä mainonnassa sekä perinteisiä että kansainvälisiä medioita.

Klassinen pullo

kun yritys oli menettämässä markkinoita vuonna 1913, se järjesti maailmanlaajuisen kilpailun pullon suunnittelusta. Yhtiön ensisijainen tarkoitus on kertoa asiakkailleen, että Coca-Cola on kaikkein poikkeuksellisin tuote ja hämmentää kaikkia muita ruskeita juomia. Kilpailun voittaja käyttää kaakaopussin muotoilua niin kauniilla tavalla, että yritys alkaa mainostaa muotoa ja logoa. Sitten muovi korvaa lasin strand keinona juominen maailmanlaajuisesti.

yrityksen fontti-ja logosuunnittelu

yhtiö päätti kirjoittaa logon Spenserialaiseen kirjaimistoon erottuakseen kilpailijoistaan. Resepti ja logo pysyvät samoina, mutta pakkausta muokataan ajan kanssa. Tapa, jolla yritys käyttää logoaan markkinointistrategiassa, on painunut kuluttajien mieleen yli sadan vuoden ajan.

yksinkertaisuus

Coca-Cola ei koskaan poikkea radastaan, vaikka siitä tuleekin massiivinen teollisuudenala. Markkinointistrategia viestii vuosikymmenten ajan samaa vahvaa viestiä onnellisuudesta, nautinnosta ja mielihyvästä. Koskaan mennä pois sen tyyli ja helposti käännettävä maailmanlaajuisesti.

paikallinen paikannus

vuonna 2018 yhtiö käynnisti kampanjansa share a coke lähes viidessäkymmenessä maassa, ja tämä kampanja meni hyvin. He tulostavat viestejä, kuvia alueen julkkiksista, ja nämä viestit ovat alueen paikallisen kulttuurin ja kielen mukaisia. Näin ne kohdistuvat paikallisiin markkinoihin. Tämä on erinomainen esimerkki siitä, miten paikallista paikannusta sovellettiin maailmanmarkkinoilla.

sponsorointi

Coca-Cola on tunnettu brändi sponsoroinnistaan. Sen pitkä sponsorointihistoria sisältää American idol, Olympialaiset, NASCAR, ja paljon muuta.

sosiaalistuminen

tekniikan kehittymisen myötä verkkoviestintäkanavista tuli merkittävin markkinoinnin lähde. Ja Coca-Cola hyödyntää kaikkia sosiaalisen median alustoja ja luo sille Profiilin. Se osallistuu myös nettimainokseen. Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat. Ne ovat saatavilla kaikilla sosiaalisen median alustoilla. Heidän markkinointistrategiansa on niin ainutlaatuinen, varsinkin kun otetaan huomioon, kuinka ainutlaatuinen brändi on ja houkuttelee kymmeniä ihmisiä. Coca-Colan ensisijainen tarkoitus on brändin tunnustaminen, tietoisuus brändistä.

Global outreach

Coca – Cola Company on maailmanlaajuisesti tunnettu suurimmasta soodateollisuudestaan, ja se toimii yli 200 maassa. Aina kun jokin suuri tragedia tapahtuu jollakin alueella, Coca-Cola company on täällä ja tukea ihmisiä mitä mahdollista heille he tekevät antaa helpotusta ihmisille katastrofista ja tehdä kaikki kohtuulliset elvytysponnisteluja. Nämä aloitteet jäävät tiedotusvälineiltä huomaamatta, mutta paikan päällä olevat ihmiset, jotka ovat suoraan sidoksissa toisiinsa, huomaavat ne.

Coca Colan SWOT-analyysi

SWOT-analyysi on yhtiön kehys, ja se on lyhenne sanoista strength, weakness, threats, and opportunities. Sisäisten tekijöiden vahvuudet ja heikkoudet sekä ulkoiset ovat lankoja ja mahdollisuuksia.

Coca Colan vahvuudet

yksi Coca-Colan tärkeimmistä vahvuuksista on sen tuotenimi. Yritys on ollut olemassa niin kauan, ja se parantaa jatkuvasti suhteitaan asiakkaisiinsa ja siitä tulee yksi tunnetuimmista brändeistä maailmanlaajuisesti.

Coca-Colan huikeat markkinointistrategiat nostivat yhtiön menestykseen käyttämällä poplaulajia ja näyttelijöitä houkuttelemaan ihmisiä erilaisilla iskulauseilla. Nämä kappaleet keskuudessa erittäin suosittu väestön keskuudessa. Joka vuosi Coca-Cola vaikutti joulumainosten moderniin mielikuvaan Joulupukkilauseesta ja loi vahvan siteen asiakkaiden keskuudessa.

Coca-Cola tekee myös sopimuksen isojen ravintolaketjujen kanssa tuotemarkkinoidensa kasvattamisesta.

Brand equity

Coca-Cola on mukana palkitsemassa vuoden 2011 korkeinta brändipääomaa. Sen ainutlaatuinen identiteetti kaikkien merkkien joukossa, Coca-Cola on eniten alkuun tuotemerkin oman laajan maailmanlaajuisen uudelleenjärjestelyn.

yrityksen arvo

Coca-Cola on maailmanlaajuisesti tunnettu teollisuudenala, ja sitä pidetään yhtenä maailman arvokkaimmista yrityksistä. 79,2 miljardia dollaria, yhtiön arvo sisältää lukuisia toimintoja, varat, voitto kustannukset Coca-Cola, ja sen tuotemerkki.

Global network

kuten tiedätte, The Coca-Cola Companylla on laaja verkosto, ja se on läsnä 200 maassa voit mennä minne tahansa ympäri maailmaa löydät Coca-Colan. Tämä edistää tavaramerkin massiivista tunnettuutta.

valtava markkinaosuus

Coca-Colan pahin kilpailija on Pepsi, ja selvin voittaja kahden joukossa on Coca-Cola, jolla on merkittävä markkinaosuus. Kaikki muut virvoitusjuomat, kuten sprite, diet coke ja coke peukkuja ovat kaikki coca-Colan kasvun ajureita.

Hyvät markkinointistrategiat

Coca-Cola osaa voittaa ihmisten sydämet soveltamaan erilaisia strategioita. Kilpailijansa kohde muuttuu jatkuvasti, Pepsi kohdistuu lähinnä nuoriin, eikä Coca-Colaa rajoiteta, vaan se kohdistuu kaikenikäisiin ihmisiin. He myös ottavat kohteekseen ihmisiä käyttämällä julkkiksia mainoksissaan ja mainoskampanjassaan.

asiakasuskollisuus

Coca-Colalla on paljon asiakasuskollisuutta luotettavien tuotteidensa vuoksi. Coca-Colalla ja Fantalla on makunsa vuoksi valtava fanitus, ja ihmiset pitävät niistä enemmän kuin muista.

jakeluverkosto

Coca-Colalla on laaja jakeluverkosto, koska sillä on kysyntää tuotteelle ja se täyttää ihmisten tarpeet. Tällä tavalla he hallitsevat niin suuria markkinoita.

Coca Colan heikkoudet

Coca-Cola-tuotteet eivät ole terveellisiä, ja suurin osa sen tuotteista on kielletty kampuksilla, koska nämä ihmiset välttävät ostamasta lapsilleen. Ihmiset suosivat terveellistä ruokaa, joten coca-Colan on kehitettävä uusia tuotteita nopeammin.

Amerikan maailmankuvan vuoksi monet kieltäytyvät ostamasta sen tuotteita.

kilpailu Pepsin kanssa

Pepsi antaa kovaa kilpailua coca-Colalle, vaikka on selvää, että voittaja on Coca-Cola. Kilpailu näiden kahden merkin välillä on niin kovaa, eikä Pepsi luovuta helpolla.

Alhainen tuotevalikoima

Pepsi tekee fiksun siirron ja hajauttaa liiketoimintansa uuteen segmenttiin: snacksit he esittelivät laysin ja kurkuren. Coca-Cola on kuitenkin yhä juomabisneksessä. Tämä uusi segmentti on suuri kuljettaja tuloja yhtiölle.

ei ole hyväksi terveydelle

, koska trendi on muuttumassa ja ihmiset ovat tietoisempia terveydestä. Nämä hiilihapotetut juomat aiheuttavat lihavuutta, ja se on nykyään merkittävä ongelma, ja Coca-Cola on yksi suurimmista hiilihapotettujen juomien yrityksistä. Kehittyneissä maissa voi olla markkinaosuus yhtiön lasku, koska ihmiset mieluummin terveellisiä juomia kuin hiilihapotettuja juomia.

Coca Colan mahdollisuudet

monipuolistaminen

The Coca-Cola Companyn on monipuolistettava terveys-ja elintarvikealan liiketoimintaansa ja parannettava tuotteitaan kysynnän mukaan. Näin yhtiö saa enemmän voittoa kanta-asiakkailtaan myymällä tuotteitaan. Ne monipuolistavat liiketoimintaansa myös snack-segmentissä, jossa juomia jakeleva toimitusketju jakaa välipaloja jakamalla toimitusketjun kustannuksia.

kehitysmaat

vaikka kehitys on kehittyvissä maissa muuttumassa ja siirtymässä terveellisiin juomiin, kehitysmaissa hiilihapotetut juomat otetaan käyttöön ilon lähteenä. Kuumina kesinä kehitysmaissa kysyntä kasvaa, mikä tuottaa yritykselle suuria tuloja.

pakattu juomavesi

trendien muuttuessa ja ihmisten tullessa hygieniatietoisemmiksi Coca-cola esitteli pakatun veden, Kinleyn. Kinleyn laajeneminen on hidasta, mutta siinä on potentiaalia laajentua. Yhtiön pitäisi siis keskittyä Kinleyn laajentamiseen, herättää ihmisten mielenkiinto ja nostaa Nestlen taso.

toimitusketjun parantaminen

toimitusketju aiheuttaa yhtiölle suuria kustannuksia, ja koko Coca-Colan liiketoiminta perustuu kuljetukseen ja jakeluun. Yhtiön tulisi kehittää strategioita toimitusketjun kustannusten purkamiseksi.

markkinoi vähemmän myyvää tuotetta

Coca-Colan alla on monia tuotteita, joten yrityksen pitäisi markkinoida tuotteita,jotka eivät myy. Kuitenkin, yhtiö viettää paljon käynnistää näitä tuotteita, joten yrityksen pitäisi viettää mainoksen näitä tuotteita. Tämä lisää tuotteen myyntiä, ja se nostaa liiketoiminnan tuloja.

Coca – Colan uhka

perusainesosan hankinta

suurin uhka coca-Colan teollisuudelle on vesi. Kuten tiedätte, veden varastointiongelmat lisääntyvät päivä päivältä, koska ilmasto muuttuu .myöhemmin tai ennemmin ihmiset osoittavat sormella juomateollisuutta. Jos vettä on vähän, niin se aiheuttaa yritykselle huomattavaa tappiota

epäsuorat kilpailijat

useat kansainväliset kahvilaketjut, kuten Costa Coffee, Starbucks, Café coffee day, kasvattavat suosiotaan, ja nämä ketjut saavat aikaan hyvän täydennyksen markkinoilla. Ne eivät ole merkittävä uhka Coca-Colalle. Sama tapaus terveellisten juomien kanssa on yrityksen osuuden varastaminen.

johtopäätös

päätämme, että Coca-Colan markkinointistrategia riippuu sen onnellisuuskonevideoista, kampanjoista, ihmisten yhteyksistä. He noudattavat uusia markkinointistrategioita ajan kanssa ja samaan aikaan, ja he noudattavat vanhoja yksinkertaisia periaatteitaan, jotka he asettavat alussa. Toinen syy menestykseen on se, että he tekevät asianmukaista tutkimusta ja analyysejä uudesta teknologiasta ja sitten soveltavat sitä. Ja he pitävät itsensä tietoisina kaikista innovaatioista.