miksi virastot parveilevat Ad-Tech yritys Centro’ s DSP
yhden vuoden, noin 100 virastot oli muunnettu Alustan muista DSP. Nyt, 18 kuukautta myöhemmin, määrä on kaksinkertaistunut.
“oli valtava riski sijoittaa noin paljon pääomaa näin suuren alustan rakentamiseen ilman mitään varmuutta siitä, että se täyttäisi juuri sen, mitä markkinoijat etsivät”, sanoi Centron toimitusjohtaja Shawn Rieglecker. “En tiennyt, mitä tapahtuisi. Mutta jälkeenpäin ajateltuna en voisi olla tyytyväisempi siihen, miten markkinat ovat ottaneet asiat vastaan.”
“Basis tarjoaa teknologiaa, joka nostaa tiimimme arvoa”, Braintrust Agencyn digitaalisen markkinoinnin johtaja Dustin Klein sanoi tiedotteessa. “Se auttaa meitä säästämään aikaa, parantamaan suorituskykyä ja lisäämään älykkyyttä mediakäytännöissämme.”Klein kuvaili ohjelman antavan” yhden näkemyksen ” kaikesta hänen tiiminsä tarvitsemasta mainosesitysanalytiikasta. Samaan aikaan RVA Media Groupin osakas Daniel Meehan kuvaili Basiksen yhdistäneen tiiminsä” parhaat käytännöt saumattomasti “: toimintojen, optimoinnin, raportoinnin ja rahoituksen välillä.
Basis sai alkunsa vuoden 2017 Q4: ssä vastauksena riegseckerin suureen gripeen modernista ohjelmallisesta maisemasta: clutter. Jo vuosia, maailma ad tech on nopeasti täyttymässä pelaajia tekee lisääntyviä työpaikkoja pitkin mainonnan toimitusketjun; jotkut arviot laittaa määrä yhteensä yritysten yli 7,000 kuin tänä vuonna.
samaan aikaan, kun tämä sotku lisääntyy, niin sanottu mainostekniikkavero-ohjelmallisen toimitusketjun toimijoiden mainostajan kulujen leikkaus-pysyy vauhdissa. Viime vuonna WARC: n analyytikot päättelivät, että 30 miljardia dollaria ohjelmalliseen mainontaan maailmanlaajuisesti käytetystä noin 63 miljardista dollarista päätyi ad-tech-välittäjien käsiin.
Centron vastaus tähän dilemmaan oli luoda ohjelmisto, joka “korvasi tuon prosessin päästä päähän” ja hoiti kolmen eri kappaleen työt ad-tech-pinossa saman katon alla. Kuten Rieglecker selitti, ohjelmisto on tehty kolmesta eri osasta: yksi, joka automatisoi markkinoijan media-ostoprosessin, liiketoimintatiedon alusta, joka perustuu automaattiseen ohjelmistoon, ja DSP sen päälle.
näiden eri palasten yhteen vetämistä ei Riegseckerin mukaan ollut koskaan ennen tehty, koska se on vastoin alan normia: pieniä ohjelmia, joiden tarkoitus oli hoitaa ohjelmallinen ostaminen, yleisönhallinta tai mainosten palvelinintegraatio—mutta ei kaikkia kerralla.
“ihmiset ad tech jatkuvasti etsivät pieniä ratkaisuja vapauttaa markkinoille. Sitä sijoittajat tyypillisesti etsivät”, hän sanoi. “Siksi ajattelutapa, useimmille tällä alalla, on automatisoida yksi kymmenesosa prosessista, ja sitten yksi kymmenesosa siitä, ja sitten yksi kymmenesosa siitä.”Riegseckerin silmissä Basis oli” valtava mailan heilautus.”Ja siitä tuli suuri hitti.
