Miten d-to-c muuttaa brändien rakentamistapaa
suoraan kuluttajille suunnatut markkinoijat ovat kasvava teollisuuden voima, mutta eivät välttämättä massamarkkinoiden perinteisten kuluttajabrändien kustannuksella. Näin ainakin Eric Reynolds, Clorox Co. YMJ, seesit. Reynolds puhuu Ad Agelle siitä, miten Clorox käyttää d-to-c: tä kerätäkseen ensimmäisen osapuolen tietoja ja paljon muuta.
kuinka paljon arvoa saat Cloroxin suorista kuluttajayrityksistä?
kuluttajat, jotka tekevät ostoksia siellä, ruokkivat koko digitaalisen markkinoinnin strategiaamme. Käytämme niitä ihmisten ytimiä, erityisesti naisia, jotka käyttävät uutta elämää, ja käytämme niitä käyttäytymismalleja tehdäksemme näyttävän mallin DMP: ssä ohjelmallisesti. Aina kun joku sanoo: “tapetaan se pieni d-to-c-Bisnes,se on paljon työtä”, tiedämme, että tavoitteena on, että ensimmäisen osapuolen data ruokkii koko mediaoperaatiota.
tarvitsemme enemmän markkinointimiksaustamme toimiaksemme d-to-c-bisneksenä.Olemme hiljattain sitoutuneet 100 miljoonan kuluttajan tietokantaan, mikä pelottaa laillista, mutta jännittää minua. Periaatteessa jos voimme saada enemmän ensimmäisen osapuolen tietoja, ja saada tuotemerkkejä käyttämään sitä morereal-time tavalla, uskomme, että se todella täydentää thebrand-building toimintaa paljon intiimimpi aktivointi.
käytin suurimman osan urastani yrittäen dumpata ihmisiä suppilon yläosaan. Tällä voimme korjata reiän pohjassa.
jos teet affiliate-markkinointia, jossa teet nettimyynnin, mutta ohjaat sen onlinetailerille,
saatko pitää tiedot?
Kyllä, riippuen siitä, miten sen tekee. Teemme kovasti töitä varmistaaksemme, että kun painostamme ihmisiä muihin sähköisen kaupankäynnin alustoihin, voimme säilyttää nämä tiedot.
mutta mielestäni suurin muutos on se, että näemme tämän todella arvokkaana alustana markkinoida sekä myydä tavaraa. Merkittävä osa mediabudjetistamme menee nyt Amazonille, ei vain hakua varten, vaan myös näytteille ja sponsoroidulle sisällölle. Opetamme,miten voimme tehdä mediasuunnittelua Amazonin ulkopuolella kaikkien hyödyksi.
Kuinka tärkeä Amazon on mediahankintana?
olemme oppineet analyysimme kautta, että jos altistamme ihmiset tuotemerkkiviestillemme Amazonissa, sillä on positiivinen vaikutus verkkokauppaamme Amazonin ulkopuolella. Se on toimiva media-alusta.
, mutta se alkaa olla hyvin kallista markkinoida Amazonilla, koska tarjonta on suurta. Tulimme tänne kauan sitten ja tajusimme sen,mutta nyt kaikki ovat siellä. Kysymys kuuluukin, onko se vielä sellainen, että voimme saada hyväksyttävän tuoton. Se on epäilemättä loistava foorumi sitoutumiselle.
