nämä brändit käyttävät lähes 100 miljardia dollaria mainoksiin. He haluavat Facebook ja Google nostaa pelinsä

Davos, Sveitsi(CNN Business) jotkut maailman suurimmista mainostajista ovat yhdistäneet voimansa Facebook (FB), YouTube ja Twitter (TWTR) yrittäessään estää haitallista verkkosisältöä sotkemasta kampanjoidensa kanssa.

yritykset, kuten Procter & Gamble (PG), Kellogg (K), Adidas (ADDDF), Unilever (UL) ja PepsiCola (PEP), ovat huolissaan siitä, että niiden mainokset voivat pulpahtaa niiden brändeihin liittyvän sisällön, kuten väkivalta-tai terrorismivideoiden ja vihapuheen, viereen.

Global Alliance for Responsible Media, joka edustaa 60: tä yritystä, mainostoimistoa, alan järjestöä ja digitaalisia alustoja, julkisti torstaina Maailman talousfoorumissa joukon toimenpiteitä, joiden se sanoo auttavan pitämään haitallisen sisällön poissa mainoksista ja poissa mainoksista.

yhteenlaskettuna yritysten ja toimistojen mainoskulut ovat 97 miljardia dollaria. Joka vuosi isompi osa budjeteista käytetään digitaalisiin alustoihin.

WEF: n vuosikokouksen sivuhaastattelussa Sveitsin Davosissa P&g: n brändijohtaja Marc Pritchard sanoi haluavansa vastuullisen ja läpinäkyvän järjestelmän.

“haluan todella samat standardit, jotka meillä on televisiossa, radiossa ja printissä”, Pritchard kertoi CNN Businessille.

alliance sanoo muodostavansa yhteisen standardin, jonka avulla määritetään, mikä sisältö on haitallista; yhteiset työkalut, joilla voidaan varmistaa, etteivät mainokset näy kyseisen sisällön vieressä; ja mittarit, jotta teollisuus voi arvioida, kuinka hyvin he onnistuvat estämään ja poistamaan haitallista sisältöä.

“emme vain halua huonoa sisältöä sinne, etkä varsinkaan halua brändejäsi sen viereen, etkä todellakaan halua varojasi sen viereen rahoittamaan näitä huonoja toimijoita”, Pritchard sanoi.

haitallisen sisällön viereen ilmestyvien mainosten ongelma oli aiemmin lähes päivittäinen päänsärky, Pritchard sanoi. Vuonna 2016 P&G ja muut yritykset alkoivat vaatia digitaalisilta media-alustoilta suurempaa läpinäkyvyyttä, jotta he ymmärtäisivät, mitä nähdään, missä ja kenen toimesta.

“kun aloimme saada tuota dataa, vuoden 2017 tienoilla aloimme huomata, että ongelmia oli”, Pritchard sanoi.

, joka johti siihen, että P&G hyllytti kaikki mainoksensa Youtubessa yli vuodeksi. Nyt P&G mainostaa vain valikoiduilla kanavilla Googlen (GOOGLL) omistamalla alustalla, Pritchard sanoi.

Googlen brändiratkaisujen johtaja Kirk Perry sanoi lausunnossaan, että yhteisen ymmärryksen löytäminen siitä, miten haitallinen sisältö tunnistetaan ja käsitellään, on “tärkeä askel.”

Carolyn Everson, Facebook ‘ s (FB) vice president of global marketing solutions, sanoi lausunnossaan, että yhtiön “sitoutuminen turvallisuuteen ja kumppanuuteen koko alalla on horjumatonta.”

Pritchard sanoi, että haitallisen sisällön poistamisessa on edistytty viime vuosina, mutta hän kehotti kaikkia digitaalisia media-alustoja menemään paljon pidemmälle.

“heidän kaikkien pitäisi pärjätä paremmin, vakavasti”, hän sanoi. “Heidän kaikkien pitäisi tehdä paremmin, ja meidän mainostajina pitäisi kaikkien tehdä oma osamme ja toimistojemme pitäisi tehdä oma osansa.”