Sairaanhoitajan Syöpäselfie oli Julkkismainen
Huhtikuun 25.päivänä 2015 27-vuotias kentuckylainen sairaanhoitaja julkaisi itsestään Facebookiin pysäyttävän kuvan, jossa hän kuvasi laajaa kasvojen rupeutumista ja tulehdusta. “Tältä ihosyövän hoito voi näyttää”, hän kirjoitti somepostauksessaan.
“käytä aurinkorasvaa ja hanki suihkurusketus. Saat vain yhden ihon ja sinun pitäisi huolehtia siitä. Opi muiden virheistä”, hoitaja kehotti viestissään nimellä Tawny Dzierzek (hän on sittemmin vaihtanut sukunimensä Willoughbyksi).
hän kommentoi ruskettuneensa aiemmin sisätiloissa neljästä viiteen kertaa viikossa ja sairastuneensa ihosyöpään ensimmäisen kerran 21-vuotiaana. Hän totesi, että hänellä on ollut tyvisolusyöpä viisi kertaa ja okasolusyöpä kerran.
ihosyöpäpostaus ja-kuva meni viraaliksi keräten Facebookiin 50 000 jakoa. Tämä johti merkittävien medioiden, kuten CNN: n, uutisointiin ja Google-hakujen räjähdysmäiseen kasvuun käyttämällä termiä “ihosyöpä.”
nyt joukko tutkijoita on tutkinut tämän jutun vuodelta 2015 tapaustutkimuksena kansanterveysviestinnässä. Heidän tuloksensa julkaistiin verkossa 3. marraskuuta Preventive Medicine-lehdessä.
ihosyöpää koskevaa julkisuutta voidaan verrata julkisuuden henkilöiden sairauksiin liittyvien ilmoitusten herättämään kiinnostukseen, päättelevät kirjoittajat, joita johtaa PhD Seth Noar Lineberger Comprehensive Cancer Centeristä ja Pohjois-Carolinan yliopiston Media-ja journalistiikan tiedekunnasta Chapel Hillistä.
“Tawnyn ihosyöpäselfie näyttää hurmanneen yleisön tavoilla, jotka on nähty vain aiemmin julkkisten paljastusten yhteydessä, he kirjoittavat.
Tri Noar ja kollegat huomauttavat, että Angelina Jolien BRCA1-rintasyöpäleikkauksen paljastuminen ja Charlie Sheenin HIV-tunnustus johtivat molemmat merkittävään testauksen lisääntymiseen kyseisissä olosuhteissa.
tutkimuksen tekijöillä ei ole selfien jälkeistä tietoa ihosyöpäseulontojen tai solariumkäyntien määristä, mutta heillä on Googlen hakutiedot.
Willoughbyn selfien uutisoinnin jälkeen suurissa uutiskanavissa toukokuun puolivälissä 2015 Google-haut “ihosyöpä” lisääntyivät 162% Toukokuun 13.päivänä ja 155% Toukokuun 14. päivänä, jolloin valtavirran uutisointi oli huipussaan.
nämä kaksi päivää olivat myös historiallisesti aktiivisia, ja termillä “ihosyöpä” oli lähes ennätykselliset etsinnät.”Noina päivinä sijoittui kuudenneksi ja kahdeksanneksi hakujen määrässä kyseisellä aikavälillä vuodesta 2004, jolloin Google alkoi seurata hakumääriä.
Google-hakujen termit “ihosyövän ehkäisy” ja “rusketus” olivat myös määrällisesti “huomattavasti odotettua suuremmat”, tutkijat kommentoivat.
Internet-haut eivät ole vähäpätöisiä kansanterveydellisiä tietoja, kirjoittajat väittävät: “tutkimus on osoittanut, että internet-haut ovat kelvollinen merkki oireyhtymälle ja käyttäytymisen seurannalle, ja tiedonhakua ennakoivat usein myöhemmät käyttäytymismuutokset.”
toisin sanoen terve muutos voi alkaa näppäimistöllä.
tutkijat tekevät ennustuksen: “Kun otetaan huomioon sosiaalisen median osallistava luonne, on todennäköistä, että näitä tapahtumia tapahtuu tulevaisuudessa enemmän.”
mutta näinkö pitkälle? Tiimi myöntää, että sosiaalinen media ja rusketus, joka on merkittävä ihosyövän riskitekijä, kietoutuivat jo voimakkaalla tavalla yhteen. Sosiaalisen median käyttö on aiempien tutkimusten mukaan yhdistetty sekä nuorten naisten “suurempaan rusketususkoon” että sisärusketukseen, kirjoittajat huomauttavat. Näin ollen tärkeä alkukantainen yleisö oli jo pohjustettu vastaanottamaan viesti ja reagoimaan siihen.
toinen opettavainen tekijä Willoughbyn tapauksen kansanterveystyölle on tarinankerronta. “Tarinat voivat olla vaikuttavampia kuin didaktinen viestintä”, kirjoittajat kirjoittavat. Lisää graafinen kuva, jonka tiedetään lisäävän ihosyövän ehkäisy viestit, ja sinulla on “voimakas yhdistelmä”, tohtori Noar ja kollegat väittävät.
“päättelemme, että tavallisen ihmisen some-postaus yllätti yleisön mielikuvituksen ja johti merkittävään yleisön sitoutumiseen ihosyövän ehkäisyyn”, he kirjoittavat.
tutkimusta tukivat yliopiston Syöpätutkimusrahasto ja Lineberger Comprehensive Cancer Center. Kahdella kirjoittajista on pääomaa ohjata lääketiedettä, yhtiötä, joka tarjoaa kansanterveysneuvontaa artikkelissa kuvattujen menetelmien avulla. Toinen tekijä on saanut yritykseltä konsulttipalkkioita.
Prev Med. Julkaistu verkossa 3. marraskuuta 2017. Abstract
seuraa Medscape vanhempi toimittaja Nick Mulcahy Twitterissä: @MulcahyNick
for more from Medscape Oncology, Seuraa meitä Twitterissä: @MedscapeOnc
