19 példa a versenyhelyzetre
a versenyhelyzet a márka által kínált érték, termék vagy szolgáltatás a piac többi kínálatához képest. Gyakran modellezik egy egyszerű grafikonnal, amelyet versenyhelyzet-térképként ismerünk, amely az ügyfelek által értékelt két paraméter tekintetében ábrázolja ajánlatait a verseny ellen. Az alábbiakban szemléltető példák a versenyhelyzetekre.
Ár
azok a termékek, amelyek kevés előnyt kínálnak, általában az áron versenyeznek. Egyes iparágakban az ár minden, és az alacsonyabb költségalap jelentős versenyelőnyt jelent.
Decor
a dekoráció egy helyen, mint egy étterem. Például a következő versenyhelyzet-térkép megmutatja nekünk, hogy a Pascal divatos dekorációt kínál elfogadható áron.
(illusztratív, kitalált éttermek)
minőség
minőség, például kézműves ételek, szemben az árucikk-összetevőket használó ételekkel. Például a következő versenyhelyzeti térkép az élelmiszer minőségén és dekorációján alapul. Ez azt mutatja, hogy a Pascal versenygyengesége abban rejlik, hogy ételei dekorációjához képest alacsony minőségűek.
(illusztratív, kitalált éttermek)
ügyfélszolgálat
a kínált szolgáltatás szintje.
teljesítmény
egy termék vagy szolgáltatás teljesítménye, például egy számítástechnikai eszköz sebessége.
Egészség
egy termék vagy szolgáltatás észlelt egészségügyi előnyei.
kényelem
az ügyfél időt és energiát takarít meg. Például olyan helyek, amelyek közel vannak az ügyfélhez.
kényelem
jellemzők, amelyek jól érzik magukat az ügyfélnél, például fűtött ülések egy autóban.
kockázat
biztonságosnak tekintett termék vagy szolgáltatás, például légitársaság kockázati profilja.
funkciók
funkcionális különbségek, mint például a városi kerékpárok és a hegyi kerékpárok.
identitás
identitás, például olyan márkák, amelyek elsősorban a snowboard kultúrához kapcsolódnak, szemben a síelési márkának tekintett márkákkal.
Stílus
stílusbeli különbségek, mint például a modern bútorok a hagyományoshoz képest.
kézműves
a dolgok, amelyek kézzel készített készség, szemben a dolgokat, amelyek gyárilag előállított.
Testreszabás
termékek és szolgáltatások testreszabása az ügyfelek igényeihez és preferenciáihoz.
Variety
Variety, például egy e-kereskedelmi platform, amelynek millió terméke van raktáron, szemben egy ezer termékkel.
feltételek
olyan feltételek, mint például a Nagyvonalú visszatérési politikával rendelkező kiskereskedő, szemben a visszaküldések elutasításáról ismert kereskedővel.
hatékonyság
hatékonyság, mint például egy elektronikus eszköz, amely egy nap töltődik az akkumulátorral szemben, amely 8 órán át tart.
használhatóság
sok esetben egy cég uralja az iparágat egyszerűen azért, mert termékei kellemesebbek és produktívabbak.
