a Coca-Cola kihúzza a Super Bowl-ból
a Coca-Cola 11 éves futás után visszahúzódik a Super Bowl-ból, úgy dönt, hogy közvetlenül a CBS február 3-i adásának kezdete előtt reklámot futtat, de nem magában az eseményben.
a CBS 5,1-5,3 millió dollárt keres a játékban megjelenő kereskedelmi csomagokért. A játék előtti hirdetések bárhol több százezer dollárról néhány millióra kerülhetnek, attól függően, hogy közel vannak-e az éves disznóbőr verseny kezdetéhez.
a Coca-Cola szándékában áll egy 60 másodperces reklámot futtatni közvetlenül a kickoff előtt, amely a sokszínűség és a befogadás témáit égeti, mondja Stuart Kronauge, a Coca-Cola Észak-Amerika marketing alelnöke és a sparking beverages üzletág elnöke. “Hosszú múltra tekint vissza, hogy az ország legnagyobb reklámszínpadát arra használjuk, hogy megosszuk az egység és a pozitivitás üzenetét, különösen akkor, amikor nemzetünk megosztottnak érzi magát” – mondta. “Ebben az évben úgy döntöttünk, hogy hirdetésünket közvetlenül a nemzeti himnusz előtt helyezzük el, amikor az amerikaiak összegyűlnek a nappalijukban, hogy emlékeztessenek mindenkit arra, hogy” együtt gyönyörű.”
a Wieden + Kennedy független Reklámügynökség által készített új reklámfilm eredeti animációs karaktereket tartalmaz, amelyek emlékeztetik a nézőket arra, hogy a vállalat zászlóshajója minden fogyasztó számára szól. Andy Warhol művész 1975-ös idézete ihlette, amelyet a reklám záró soraként használnak: “mindannyiunknak más a szíve és a keze; a fejek különböző nézeteket tartanak. Hát nem érted? A különböző szép. És együtt is gyönyörűek.”
a Coca-Cola hasonló stratégiát alkalmazott a közelmúltban. Tavaly, az NBC Super Bowl LII közvetítése során az italóriás olyan helyet futott, ahol különböző fajokból, nemzetiségekből és földrajzi régiókból származó emberek vettek részt. Az egyik jelenetben egy kerekesszékes és sisakos személy vesz részt egy merész atlétikai versenyen. A reklám során felolvasott vers azt a tényt játszotta le, hogy bárki élvezheti a Coca-Colát: “mindannyian más a megjelenésünk, szeretjük / szeretjük és nem szeretjük. De van egy kóla nekünk és nekünk, és van egy kóla neked is.”2014-ben a Coca-Cola felhívta a figyelmet egy Super Bowl reklámra, amelyben a gyerekek sok nyelven énekelték az “America the Beautiful” – t. A helyszínen az élet különböző területeiről érkeztek emberek. Néhányan cowboy kalapot viseltek. Néhányan hidzsábot viseltek. Úgy gondolják, hogy a reklám az első Super Bowl hirdetés, amely ugyanazt mutatja-szex szülők.
érdekes módon a vállalat ugyanazt a hirdetést futtatta 2017-ben a Fox játék előtti lefedettsége alatt a Super Bowl LI sugárzása előtt.
Amerika legnagyobb marketingesei közül sokan az elmúlt években kiszélesítették a fogyasztók ábrázolását, fáradságot vállalva, hogy reklámjaikba bevonják az élet különböző területeiről származó embereket. A Procter & Gamble, a Coca-Cola és a General Mills hirdetései az elmúlt években a különböző fajú emberek közötti házasságokra összpontosítottak; különböző háttérrel rendelkező gyermekek; és olyan emberek, akiknek fizikai akadályokat kell leküzdeniük, mint egy hiányzó végtag. A reklámok a fiatalabb fogyasztók befolyását tükrözik, akik már elősegítették a faji és szexuális attitűdök tömeges változását. A reklámok, amelyek jellemzően egyfajta lemaradó mutatóként működnek, nem pedig vezető mutatóként, mivel a hirdetők megpróbálják követni ügyfeleik ízlését – egyszerűen megpróbálnak lépést tartani.
míg a Coca-Cola továbbra is jelen lesz a játék körül, nem fizeti meg a Super Bowl belépéshez szükséges pályán kívüli árakat, és ennek során figyelmen kívül hagyhatja magát, amikor a kritikusok átszitálják az idei Super Bowl hirdetési listát.
ezzel a Coca-Cola véget vet – egyelőre – a káprázatos Super Bowl reklámok korszakának. Wiedennel kéz a kézben dolgozva a Coca-Cola, kölcsönvenni egyik szlogenjét, életet adott a játéknak. 2008 — ban az italgyártó cég káprázatos helyszínen mutatta be Macy Hálaadás napi léggömb karaktereit (Underdog és Stewie a “Family Guy” – ból), akik egy üveg kóla léggömb változatát üldözték-csak Charlie Brown túljárta. Felismerve, hogy a Super Bowl több nézője okostelefont használt a játék során, a Coca-Cola 2013-ban hírcsatornát vezetett a közösségi médiában híres animált jegesmedvék kommentálva az összes Super Bowl reklámot.
több vállalat ismerte fel a Super Bowl közvetítéséhez vezető fél órás programidő erejét. A Yum Brands Pizza Hut általában erősen kihasználja a játék előtti időt, annál jobb meggyőzni a fogyasztókat, hogy rendeljenek pizzát, mielőtt túlságosan bekapcsolódnának a futballmeccsekbe. Ford Motor Co,. futott egy Super Bowl játék előtti hirdetést, amelyben James Franco színész szerepel.
nem ez az első alkalom, hogy a Coca-Cola lenyomja a Super Bowl hirdetési kiadásait. A szódaóriás 1998 után nyolc éves szünetet tartott a játékban. Egy másik korszakban a Coca-Cola hirdetés, amelyben a Pittsburgh Steeler volt védekező szerelése “azt jelenti” Joe Greene mezt dobott egy fiatal futballrajongónak, klasszikussá vált, részben annak köszönhetően, hogy 1980-ban megjelent a Super Bowl XIV (annak ellenére, hogy a reklám korábban a tévében került adásba).
a Coca-Colának reménykednie kell, hogy a játék előtti üzenete elég érdekes ahhoz, hogy az egész Super Bowl LIII-ben visszhangozzon. fő versenytársa, a PepsiCo a Super Bowl félidei show szponzora, és különféle üdítőitalok hirdetéseit tervezi megjeleníteni. A Buble szikrázó víz egyik reklámjában Michael Buble koronázó szerepel.
