A Coca Cola versenyelőnyének forrásai

a 21.században, amikor a verseny nagyon magas, elengedhetetlen, hogy minden márka több versenyelőnyt biztosítson. A hosszú távú és fenntartható versenyelőny nem lehetséges kritikus erősségek nélkül. Minden márka a mai környezetben küzd, hogy megszerezzék a vezetői státuszt, és kiérdemelni épület versenyelőny sokkal fontosabb, mint bármi más. A Coca Cola a szódatermékek iparágvezető márkája. A márka népszerűsége azonban néhány kritikus erősségen nyugszik, amelyek elősegítették a fenntartható versenyelőny megteremtését. Íme néhány ezek közül a versenyelőny-források közül, amelyek a Coca Colát verhetetlen márkává tették a globális iparban. A legfontosabb dolog, amit tudni kell a Coca Cola-ról, a híresség státusza a szóda piacon, pénzügyi ereje, széles választéka és világszerte népszerűsége.

a COCA COLA versenyelőny forrásai

• globális jelenlét és brand image:

a Coca Cola egyik fő erőssége a globális jelenléte. A márka több mint 200 országban van jelen. Mind a neve, mind a logója könnyen felismerhető a márkák hatalmas tömegében. A márka imázs szintén kulcsfontosságú erő . A Coca Cola arculata kapcsolódik a fiatal generációhoz, és az energiát és a fiatalságot képviseli. Ez egy kulcsfontosságú erő, amely azt mutatja, hogy ez egy olyan márka, amelyet a fiatalok szerte a világon szeretnek. Az ügyfelek többsége a 13-35 éves korosztályban van. A globális terjeszkedés magasabb eladásokat és jobb bevételeket is jelent.

• nagy ellátási és elosztási hálózat:

a Coca Cola rendelkezik a világ egyik legnagyobb ellátási és forgalmazási hálózatával. Az egyik legkifinomultabb és legfejlettebb elosztóhálózattal rendelkezik. A Coca Cola koncentrátumokat, italalapokat és szirupokat gyárt és értékesít palackozási műveletekhez. A Coca Cola palackozó Partnerei gyártják, csomagolják, értékesítik és forgalmazzák a végső márkás italokat vevőiknek és árusító partnereiknek. Ezek az árusító partnerek szorosan együttműködnek ügyfeleivel. Létrehozott egy palackozó befektetési csoportot, amely stratégiailag befektet bizonyos palackozási műveletekbe, amelyeket ideiglenesen a Coca Cola tulajdonába vesz. Ezen kívül a Coca cola arra összpontosított, hogy jobb és hosszú távú kapcsolatokat alakítson ki beszállítóival. Terveket készített és stratégiai kezdeményezéseket indított, hogy segítse beszállítóit, köztük több nemzet mezőgazdasági termelőit, és felhatalmazza őket.

• Marketing képességek:

• a Coca Cola a nagyszerű marketing képességeiről is ismert. Generációk óta nagyszerű marketing kampányokat szolgált, amelyek segítettek abban, hogy jobban kapcsolatba lépjenek ügyfeleivel. Amellett, hogy befektet a digitális technológiába az ügyfelekkel való jobb kapcsolat érdekében, a márka ismert nagyszerű videohirdetések létrehozásáról. A Marketing kulcsfontosságú erő, amely évek óta segítette a Coca Cola birodalmának felépítését.

• pénzügyi erő:

• a pénzügyi befolyás minden márka egyik nagyon fontos erőssége, és segít nekik legyőzni a nehéz körülményeket. Jelenlegi piaci tőkéje 182,9 milliárd dollár. A Forbes listáján az első öt (ötödik) legértékesebb márka között volt. A pénzügyi erő segít a gyorsabb terjeszkedésben is, mivel többet fektethet a marketingbe, valamint a kutatásba és fejlesztésbe.

• HR és IT beruházások:

• a HR a 21.század kulcsfontosságú erősségévé vált, mivel a képzett emberi erőforrásokba történő befektetés nélkül nem lehet nyerni a piacon. A Coca Cola sokat fektet a karriermenedzsmentbe és az alkalmazottak fejlesztésébe. Az innovatív HR technikák mellett a technológia segítségével segíti alkalmazottait abban, hogy jobb növekedést érjenek el karrierjükben. Létrehozta a Coca Cola Egyetemet az alkalmazottak képzésére és oktatására. A márka pénzügyi támogatást nyújt azoknak a munkavállalóknak, akik felsőoktatást akarnak folytatni.

• ízek és csomagolás:

• a Coca Cola nagy termékportfóliója szintén az egyik legfontosabb erőssége. Számos márkával és termékkel rendelkezik. 20 márkája milliárd dolláros márka, amely több mint egymilliárd éves bevételt generál. Ezek közül 18 Elérhető alacsony kalóriatartalmú vagy nem kalóriatartalmú opciókban. Az egészségbarát termékek iránti kereslet a 21.században nőtt, így a Coca Cola növelte az egészségbarát italok kínálatát.

• szabadalmak, szerzői jogok és védjegyek:

• a Coca Cola számos szabadalommal, szerzői joggal és üzleti titokkal rendelkezik a know-how és a technológia mellett. A know-how és a technológia kapcsolódik a Coca Cola termékeihez és folyamataihoz, valamint a tervezéshez és csomagoláshoz, valamint az üzleti tevékenységében használt egyéb berendezésekhez. Ezen technológiák egy részét licencelte beszállítóinak. A szóda italok titkos képletei szintén fontos versenyelőny-forrást jelentenek a márka számára.

ezek a legfontosabb tényezők, amelyek hozzájárultak ahhoz, hogy a Coca Cola piacvezető szóda márkává váljon. Minden nagy márka mögött van néhány fő versenyelőny-forrás, amelyek segítenek abban, hogy továbbra is vezető szerepet töltsön be a piacon. A verseny intenzív a szódaiparban, és ha ezek a nagy erősségek nem lennének, a Coca Cola lemaradt volna a legközelebbi versenytársa, a Pepsi mögött. Nagy termékportfóliója és változatos ízvilága a legfontosabb erősségei. Ugyanakkor a kiváló marketing képességek és a nagy emberi erőforrások is olyan erősségek, amelyeket érdemes megjegyezni, amelyek alapján a szóda óriás továbbra is növekedést talált a globális piacon. Ezen erősségek közül több, mint például a marketing képességei, a differenciált ízek és a nagy ügyfélkör olyan fő erősségek, amelyek értékük és egyediségük miatt versenyképes paritást vagy fenntartható versenyelőnyt eredményeznek. Különösen a szóda italok titkos receptjei biztosítják fenntartható versenyelőnyt.