A gazdaság VR-re megy: a John Deere ces 2021-es pályája a traktor ülésébe helyezi

ez a történet a CES része, ahol szerkesztőink a legfrissebb híreket és a teljesen virtuális CES 2021 legforróbb moduljait mutatják be.

amint eltaláltam a játékot, a “John Deere” feliratú fészerajtók kinyílnak, hogy felfedjenek egy élénkzöld traktort. Ahogy felém gurul, a traktor gyorsan kanyarodik, hogy felfedje, mit vontat: egy nagy ültetvényt zöld karokkal és sárga vödrökkel. (Ezeket sorjelölőknek és vetőmagdobozoknak hívják, az egész életen át tartó gazda apám és a nyolcéves, kiképző mezőgazdasági termelők unokaöccsei mondják nekem). Hamarosan a markerek kibővülnek,megmutatva, milyen hatalmas a gép.

a videó bepillantást enged egy virtuális valóság bemutatójába, amelyet a földszintes mezőgazdasági gépek gyártója a jövő hónapban kezdődő CES 2021-re tervez. A John Deere azt tervezi, hogy VR fejhallgatókat küld az újságíróknak, azzal a céllal, hogy gyakorlatilag egy gazdaságba szállítsák őket, hogy az ültetési időszakban láthassák a vállalat termékeit. A média számára valami vizuális felajánlás kulcsfontosságú a Deere termékeinek nagyságának fordításához – és a mezőgazdaságban nem jártas emberek oktatásához.

“el akarunk vinni onnan, ahol vagy, és úgy érezzük, mintha valahol teljesen más lenne” – mondja Jon Ebert, a John Deere észak-amerikai közönség-és ipari kapcsolatok csapatának vezetője egy interjúban.

a John Deere forgalmazza a Facebook 299 dolláros Oculus Quest 2 védőszemüvegét, amelyek vezetékes kapcsolat nélkül működnek a számítógéphez. A VR élmény megtervezése, az eszközök elküldése a felhasználóknak és az egyéb kapcsolódó költségek kevesebbek voltak, mint a Las Vegas Convention Centerben való kiállítás-mondta Ebert. A John Deere 2021-es CES-költségvetése a szokásos CES-kiadásainak körülbelül 75% – a.

a CES az év egyik legnagyobb tech show-ja, és több ezer embert vonz a világ minden tájáról Las Vegasba, ahol láthatják a legújabb technológiai újításokat. A tavalyi esemény 170 000 résztvevőt és 4400 kiállítót vonzott több mint 2,9 millió négyzetméternyi kiállítási területen 11 hivatalos helyszínen.

a koronavírus-járvány arra kényszerítette a CES-t, hogy ebben az évben minden virtuális legyen. A konferenciára Jan-tól kerül sor. 11-től 14-ig, és az esemény által generált hírek mennyiségére vonatkozó várakozások csökkentek az előző évekhez képest. A CES 2021 valószínűleg nem fog hasonlítani a korábbi években tartott összejövetelekre.

a CES 2021 a legújabb példa arra az akadályra, amellyel a Deere és mások a technológiai iparban szembesülnek, amikor eseményekről van szó: az emberek úgy érzik, mintha személyesen tapasztalnák meg a termékeket. Az interjúkat és az eligazításokat videokonferenciákkal lehet kezelni, de a demótermek egyszerűen nem fordítanak zoomra. Olyan nagy konferenciákhoz, mint a CES, a kongresszusi központ padlója a show kulcsfontosságú része. A résztvevők sétálhatnak a standról a standra, látva a legújabb technológiát, és rejtett drágaköveket találhatnak a kiállítók százai között. Anélkül, hogy a serendipity, hogy a Szabadság-to-barangol nyújt, kisebb cégek nehezen kap észre. És még a nagyvállalatok is rájöhetnek, hogy nehéz bemutatni, hogy milyen termékek vannak, ha nem láthatók személyesen.

a vállalatok virtuális valósággal kísérleteznek a hiány pótlására. Az idei IFA-Európa legnagyobb kiállításán, amelyet minden nyáron Berlinben tartanak – a Samsung és az LG virtuális bemutatótermeket hozott létre. Samsung használt Epic Unreal Engine játékok építeni egy virtuális, 3D túra élmény, a choose-your-own adventure digitális demo. Az LG virtuális kiállítást indított, amely bemutatta legújabb termékcsaládjait a Berlin Messe 18. Csarnokának, a szokásos IFA otthonának reális megjelenítésében.

míg a résztvevők általában kedvelték a virtuális szobákat, a vállalatok nem mondták meg, hogy csinálnak-e valami hasonlót a CES-hez.

“interaktív mechanizmusok lesznek a kérdések feltevésére, az ülések ütemezésére, az ilyen jellegű dolgokra” – mondja Steve Koenig, a CES-nek otthont adó Consumer Technology Association kutatási alelnöke. “A CES lényege, hogy összehozza az ipart a beszélgetésekhez, és üzleti vagy hírekhez, vagy bármi máshoz vezet.”

a John Deere tech push

a John Deere viszonylag új a CES-ben. A farming equipment company 2019-ben mutatkozott be először, hogy bemutassa magát a potenciális ügyfelek és a média Új terményének. Bár a cég leginkább a nagy zöld traktorairól ismert, mesterséges intelligenciával kapcsolatos műveleteket is épített, sőt 5G rádióhullámokat is vásárolt, hogy új generációs celluláris technológiát telepítsen Iowai és Illinois-i gyáraiba.

a Deere technológiai nyomása a precíziós mezőgazdaságról szól. A gazdák meg akarják tudni-szinte az egyes növényekig -, hogy mi történik a növényeikkel az ültetési folyamat, a műtrágya kijuttatása és a betakarítás során. Tudni akarják, hogy egy bizonyos mag jobban teljesít-e, mint mások, vagy miért lett a mező egy része gyenge hozammal. A precíziós mezőgazdaság térképészeti műholdakat és más technológiákat használ, hogy a gazdák tudják, mi történik a talajban, lehetővé téve számukra, hogy hatékonyabbak legyenek gázzal, műtrágyával és magvakkal.

az Egyesült Államok középnyugati és más növénytermesztési régióiban gyakoriak az önvezető traktorok. (A gazda még mindig a kormány mögött ül.) Az érzékelők képesek érzékelni, hogy mit csinál a gép, milyen termésviszonyok vannak, és mindent, ami a kettő között van. A mezőgazdasági termelők ipadjeikről nyomon követhetik az ültetés és a betakarítás előrehaladását, a traktorok pedig saját mobil hotspotként szolgálnak. Ez egy speciális tükörképe a saját egyre inkább összekapcsolt világunknak, kivéve, hogy a gazdák sok ilyen technológiát használtak, mint például az automatikus kormányzás és a GPS térképezés, a 90-es évek óta.

a Deere azt akarja, hogy a gazdálkodókon kívüli emberek is tudjanak a mezőgazdasági technológia fejlődéséről. De ne számítson új traktor vagy AI rendszer bejelentésére a CES-en. Az előadás inkább az oktatásról szól, mint az újonnan kiadott termékekről.

“a CES-t használjuk annak biztosítására, hogy tudatosítsuk a John Deere által elképzelt technológiát, hogy ezt a hatalmas változékonyságot a gazdálkodók számára kiszámíthatóbbá tegyük” – mondja Ebert.

az első CES-en a vállalat a betakarításra összpontosított. Ez megjelenik egy kombájn, amely összegyűjti a kukorica és más növények a területen. Tavaly egy permetezőgépet mutatott be, amely vegyi anyagokat alkalmaz a mezőkre.

az idei fókusz az ültetés. “Ahogy átmegyünk a VR élményen, ez lesz … mutassa meg, mennyire fontos a technológia ebben a lépésben, mert ez a lépés segít … a következő feladat okosabbá tételében” – mondja Ebert.

a magszintig

a VR-ben való megtekintés nem olyan, mintha személyesen tapasztalnánk meg. De a virtuális valóságnak nagy előnye van a való világgal szemben: olyan helyekre vezethet, ahová a valóságban nem léphet be. John Deere számára ez a mezőgazdasági föld.

a cég VR rendszere megmutatja a “mag útját” – mondja Ebert. Míg a traktor és a vetőgép súlya “40 000 font felett van”, a magok ültetésekor kevés zavart okoznak a talajban. A Deere VR felhasználók ezt láthatják.

“soha nem leszel a talaj gödörben … néz egy ültetvényes megy át a tetején, ” mondja. “De amikor arra gondolunk, hogy megpróbáljuk kiemelni a különböző összetett folyamatokat, amelyek történnek, és azokat a technológiákat, amelyek a magok ültetéséhez vezetnek, ez lehetővé teszi számunkra, hogy láthassuk, hogy mindez összeáll.”

a felhasználók nem fognak virtuális traktorokkal közlekedni, játékokat játszani vagy bármilyen választani-a-saját-kalandot folytatni a Deere rendszereivel, legalábbis nem a VR-ben. Ehelyett a demonstráció irányított hotspotokat tartalmaz a szoftveren belül, amelyekre a felhasználók navigálnak, hogy megismerjék a Deere technológiáit. A cég honlapján interaktív ültetési játék lesz.

“2020 mindenki számára görbe golyókat dobott, és ez egy lehetőség volt számunkra, hogy megnézzük, hogyan tudunk egyedibb dolgokat csinálni” – mondja Ebert.

miután az ültetvényes gémek kibővülnek, gyorsan eljutok a földben lévő lyuknak tűnő helyre. Ahogy felnézek, egy traktor száguld felém, áthajtott rajtam, mielőtt reagálni tudtam volna. Kiderült, hogy nem vagyok farmer a Deere bemutatójának ezen részében. A magok között vagyok, figyelem, ahogy az ültetvényes és társa összekapcsolt technológiája végzi a munkáját. És tényleg a Kanapémon vagyok.