AT&T ‘Raises Bar’ for Cingular

DALLAS at&T megkezdi a történelem legnagyobb hirdetési kampányát hétfőn, amikor elnyeli a Cingular Wireless-t az AT& T márkába, mondta az ügyfél.
a foltok Tartalmazzák mind az AT& T, mind a Cingular logókat, és integrálják a képeket, kifejezéseket és ikonokat a Cingular hagyományos reklámjából, beleértve a “Raising the bar” címkét, a “Jack” karaktert és a narancssárga színt.
a hirdetések egy animációval zárulnak, amelyben Jack úgy tűnik, hogy “égre írja” az AT& t földgömböt.
a kampány a “Grain” nevű ponttal kezdődik, amely a búza betakarítását mutatja (úgy tűnik, hogy a Cingular ismerős öt mobiltelefon-sávját is “rajzolja”). Ahogy a kamera kicsinyít, az AT&t földgömb fókuszba kerül.
a “Jets” és a “Cars” nevű további helyek a következő hetekben megszakadnak.
a Cingular kampány egybeesik a BellSouth márkanévvel, mint a&T az egykori Baby Bell 22 állami szolgáltatási területén.
a& T $80 milliárd megszerzése BellSouth a múlt héten decemberben soraiban, mint a legnagyobb távközlési egyesülés az Egyesült Államok történetében. A Cingular, amely az AT&T és a BellSouth közös tulajdona, most kizárólag az AT&t tulajdona.
bár az új mű hirdetési kiadásait nem hozták nyilvánosságra, az AT&t képviselője Brad Mays szerint a kampány költségei meghaladják az SBC Communications márkanevének költségeit, mint a&T 2006-ban.
AT& T 1,7 milliárd dollárt költött reklámokra 2005-ben, és ugyanennyit 2006 szeptemberéig a Nielsen Monitor-Plus. A Cingular 1,3 milliárd dollárt költött 2005-ben, 1 milliárd dollárt pedig 2006 szeptemberéig. BellSouth 130 millió dollárt költött 2005-ben és 110 millió dollárt 2006 szeptemberéig.
a campaign breaking Monday az AT&T vezető ügynökségének, a texasi Austinban található GSD& M-nek, valamint a St. Louis-I Rodgers/Townsend üzletének közös erőfeszítése. A Cingular ügynöksége, az atlantai BBDO szintén dolgozik a kampányon. A dallasi székhelyű Dieste Harmel & Partners spanyol reklámokat kezel, míg a texasi El Paso Sander/Wingo afro-amerikai fókuszú hirdetéseket fog készíteni.
míg a & T azt mondta, hogy tiszteletben tartja a Cingular kapcsolatait a BBDO-val, amelyeket az egyesülés előtt hoztak létre, “értékeljük az üzleti igényeket, és ennek megfelelően strukturáljuk ügynökségi kapcsolatainkat” – mondta Mays.
AT& t arra számított, hogy a BellSouth egyesülés során a működési költségekre fordított megtakarítások 20 százaléka a reklám hatékonyságából származik. Korábban a három vállalat külön-külön kampányokon keresztül támogatta a különböző márkákat.
AT& T hozzá más kivégzések, a cég azt mondta. A márkahirdetéseket hamarosan cselekvésre ösztönző termékhirdetések egészítik ki, amelyek hasonló átmeneti márkaelemeket hordoznak.
körülbelül 2000 országos vállalat tulajdonában lévő vezeték nélküli kiskereskedelmi üzlet és p-o-p kioszkok fogadják el a&T-márkás feliratokat, és körülbelül 15 000 áruházi alkalmazott kezdi el viselni a& T-márkájú egyenruhát.