ezek a márkák közel 100 milliárd dollárt költenek hirdetésekre. Azt akarják, hogy a Facebook és a Google emelje fel a játékát

Davos, Svájc(CNN Business) a világ legnagyobb hirdetői közül néhányan összefogtak a Facebook (FB), a YouTube és a Twitter (TWTR) segítségével, hogy megakadályozzák a káros online tartalmak megzavarását a kampányaikban.

az olyan cégek, mint a Procter & Gamble (PG), a Kellogg (K), az Adidas (ADDDF), az Unilever (UL) és a PepsiCola (PEP) attól tartanak, hogy hirdetéseik olyan tartalmak mellett jelenhetnek meg, amelyeket nem akarnak a márkájukhoz társítani, például erőszakos vagy terrorista videók és gyűlöletbeszéd.

a 60 vállalatot, reklámügynökséget, iparági szövetséget és digitális platformot képviselő Global Alliance for Responsible Media (globális szövetség a felelős médiáért) a csütörtöki Világgazdasági Fórumon egy sor olyan intézkedést jelentett be, amelyek segítenek a káros tartalmak offline és reklámoktól való távol tartásában.

a vállalatok és ügynökségek összesen 97 milliárd dollárnyi hirdetési kiadást képviselnek. És minden évben a költségvetések nagyobb részét digitális platformokra költik.

Marc Pritchard, a P& G márkaigazgatója a WEF éves davosi találkozójának oldalán adott interjúban azt mondta, hogy felelős és átlátható rendszert szeretne.

“nagyon szeretném ugyanazokat a szabványokat, mint a tévében, a rádióban és a nyomtatásban” – mondta Pritchard a CNN Business-nek.

a szövetség azt mondja, hogy létrehoz egy közös szabványt annak meghatározására, hogy milyen tartalom káros; közös eszközöket lehet használni annak biztosítására, hogy a hirdetések ne jelenjenek meg az adott tartalom mellett; és mérőszámokat, hogy az iparág felmérhesse, mennyire sikeresek a káros tartalmak blokkolásában és eltávolításában.

“csak nem akarunk rossz tartalmat odakinn, és különösen nem akarod, hogy a márkáid mellette legyenek, és biztosan nem akarod, hogy a pénzed mellette finanszírozza ezeket a rossz szereplőket” – mondta Pritchard.

a káros tartalom mellett megjelenő hirdetések problémája szinte napi fejfájást okozott-mondta Pritchard. 2016-ban a P&G és más vállalatok nagyobb átláthatóságot követeltek a digitális média platformoktól, hogy megértsék, mit látnak, hol és ki által.

“miután elkezdtük megszerezni ezeket az adatokat, 2017 körül elkezdtük felfedezni, hogy vannak problémák” – mondta Pritchard.

ez vezetett ahhoz, hogy a P& G több mint egy évre felfüggesztette az összes hirdetését a YouTube-on. Most P& G csak bizonyos csatornákon hirdet a Google (GOOGL) tulajdonában lévő platformon-mondta Pritchard.

a Google márkamegoldásokért felelős elnöke, Kirk Perry azt nyilatkozta, hogy a káros tartalmak azonosításának és kezelésének közös megértése “fontos lépés.”

Carolyn Everson, a Facebook globális marketing megoldásokért felelős alelnöke nyilatkozatában kijelentette, hogy a vállalat elkötelezett a biztonság és a partneri együttműködés iránt az egész iparágban.”

Pritchard elmondta, hogy az elmúlt években előrelépés történt a káros tartalmak eltávolításában, de felszólította az összes digitális média platformot, hogy menjenek tovább.

“mindenkinek jobban kellene lennie, komolyan” – mondta. “Mindenkinek jobban kellene teljesítenie, nekünk, hirdetőknek pedig mindannyian ki kellene tennünk a részünket, és az ügynökségeinknek is ki kellene venniük a részüket.”