Hogyan változik a D-to-c a márkák felépítésének módja
a közvetlen fogyasztói marketingszakemberek növekvő ipari erőt képviselnek, de nem feltétlenül a tömegpiaci hagyományos fogyasztói márkák rovására. Legalábbis így Eric Reynolds, Clorox Co. CMO, nézd meg. Reynolds beszél az Ad Age-nek arról, hogy a Clorox hogyan használja a d-to-c-t az első fél adatainak gyűjtésére és így tovább.
mennyi értéket kap a Clorox közvetlen fogyasztói üzleteiből?
azok a fogyasztók, akik ott vásárolnak, teljes digitális marketingstratégiánkat táplálják. Ezeket az emberek magjait használjuk, különösen azokat a nőket, akik az új életet használják,és ezeket a viselkedéseket használjuk a DMP-ben a programozott modellezéshez. Tehát minden alkalommal, amikor valaki azt mondja:” öljük meg azt a kis d-to-c üzletet,ez sok munka”, tudjuk, hogy a cél az, hogy az első fél adatai táplálják az egész média műveletet.
több marketing mixre van szükségünk, hogy úgy viselkedjünk, mint egy d-to-c üzlet.Nemrégiben vállaltuk, hogy 100 millió fogyasztónk van az adatbázisunkban, ami megrémít, de izgat. Alapvetően, ha több első féltől származó adatot kapunk, és a márkákat valósághűbb módon használjuk fel, úgy gondoljuk, hogy ez valóban kiegészíti a márkaépítő tevékenységet sokkal intimebb aktiválással.
karrierem nagy részét azzal töltöttem, hogy embereket dobjak a tölcsér tetejére. Ezzel rögzíthetjük a lyukat a vödörben.
ha csinálsz affiliate marketing, where you ‘ re doing egy online értékesítés, de irányítja, hogy egy onlineretailer,
kapsz, hogy az adatokat?
igen, attól függően, hogy hogyan csinálod. Nagyon keményen dolgozunk, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy amikor más e-kereskedelmi platformokra toljuk az embereket, meg tudjuk tartani ezeket az adatokat.
de azt hiszem, a legnagyobb változás az, hogy ezt valóban értékes platformnak tekintjük a piacra, valamint a dolgok eladására. A Média költségvetésünk jelentős része most az Amazon-ba kerül, nem csak a keresésre, hanem a megjelenítésre és a szponzorált tartalomra is. Megtanuljuk, hogyan kell a médiatervezést platformon kívül elvégezni az Amazon-nal együtt,mindenki javára.
mennyire fontos az Amazon, mint médiavásárlás?
elemzéseink során megtanultuk, hogy ha az Amazon-on a márkaüzenetünknek tesszük ki az embereket, az pozitív hatással van az Amazonon kívüli üzleti tevékenységünkre. Ez egy életképes médiaplatform.
de ez egyre nagyon drága a piacon az Amazon, largelybecause a kínálat. Már régen megjelentünk, és rájöttünk,de most mindenki ott van. Tehát a kérdés az, hogy ez még mindig aplatform, ahol elfogadható megtérülést érhetünk el. Kétségtelen, hogy ez egy nagyszerű platform az elkötelezettséghez.
