Kognitív kor: a Nonchronological Age Variable

absztrakt – a meghatározása és mérése önálló érzékelt kor alternatívájaként kronológiai kor kapott szinte semmilyen figyelmet a fogyasztói magatartás és a marketing kutatás. Ez a tanulmány egy újonnan kifejlesztett, “kognitív kor” című, önmagunk által érzékelt életkor-mérést tárgyal, és néhány eredményt mutat be annak megbízhatóságával és válaszmintáival kapcsolatban.

idézet:

Benny Barak és Leon G. Schiffman (1981), ” kognitív kor: Nemkronológiai életkori változó”, NA-ban-a fogyasztói kutatási kötet előrehaladása 08, Szerk. Kent B. Monroe, Ann Abor, MI: fogyasztói kutatási Egyesület, oldalak: 602-606.

a fogyasztói kutatás előrehaladása 8. kötet, 1981. oldal 602-606

kognitív kor: NEMKRONOLÓGIAI KORVÁLTOZÓ

Benny Barak, Rutgers-A New Jersey-i Állami Egyetem

Leon G. Schiffman, Baruch College (CUNY)

absztrakt –

az önérzékelt életkor meghatározása és mérése a kronológiai életkor alternatívájaként szinte semmilyen figyelmet nem kapott a fogyasztói magatartás és a marketing kutatásokban. Ez a tanulmány egy újonnan kifejlesztett, “kognitív kor” című, önmagunk által érzékelt életkor-mérést tárgyal, és néhány eredményt mutat be annak megbízhatóságával és válaszmintáival kapcsolatban.

bevezetés

míg a demográfiai változók a marketing és a fogyasztói magatartás kutatásának alappillérei voltak, a változók e csoportját általában automatikusan választják ki és operatívan határozzák meg, általában különösebb képzelet nélkül. Ezenkívül általános figyelmet fordítottak a demográfiai és a “demográfiai jellegű” változók új formáinak kialakulására. A fogyasztói magatartás kontextusában Roscoe, LeClaire és Schiffman (1977) érzékenyek voltak erre a problémára, amikor felvetették a meglévő demográfiai adatok finomításának és újak fejlesztésének szükségességét. Különösen azt javasolták, hogy az életkori változót, amely ebben a tanulmányban aggodalomra ad okot, ki kell szélesíteni, hogy tükrözze az életkorhoz kapcsolódó tényezőket, mint például: a háztartás életkora, az első gyermek születésekor, a testvérek életkora, születési sorrend, a termék (vagy márka) első tudatosságának kora, a termék első kísérletének kora és az észlelt életkor (azaz fiatalosság).

a Roscoe, LeClaire and Schiffman (1977) ajánlásainak szellemében ez a cikk az életkor finomított és új méréseinek szükségességével foglalkozik, különösen az életkor nem időrendi méréseivel. Pontosabban, ez a cikk arra törekszik, hogy: (1) ismertesse a kronológiai életkor néhány fő korlátját, (2) áttekintse a nemkronológiai korváltozók főbb típusait, (3) javasoljon egy új észlelt életkorváltozót, a “kognitív kort”, és mutasson be néhány kezdeti eredményt a megbízhatóságával és a válaszmintákkal kapcsolatban a kronológiai életkorhoz képest, és (4) felajánlja gondolkodásunkat ennek a korváltozónak a jövőbeni felhasználásáról a különböző típusú kutatásokban, különösen a fogyasztói magatartás kutatásában.

a kronológiai életkor korlátait

a kronológiai életkor általában az életévek számaként (Hendricks and Hendricks 1976) vagy a születéstől való távolságként (Jarvik 1975) határozzák meg. Demográfiai változóként a kronológiai életkor a használat gyakorisága szempontjából kiemelkedik az összes többi változó közül. A fogyasztói magatartás kutatásában gyakran alkalmazzák leíró fogyasztói magatartás tanulmányok, vagy a fogyasztói piacok szegmentálására irányuló erőfeszítések során.

nagy népszerűsége ellenére a kronológiai életkor használata problematikus az életkorral kapcsolatos kutatások iránt érdeklődő kutatók számára, különös tekintettel az idősek hozzáállását vagy viselkedési mintáit vizsgáló kutatásokra. Pontosabban, a kronológiai életkor nem alkalmas arra, hogy függő változóként működjön; vagyis, rendkívül nehéz igazolni, hogy a fogyasztói kutatók számára szinte bármilyen viselkedési változót alkalmazzanak a kronológiai életkor előrejelzőjeként. Másként fogalmazva, a kronológiai életkor egyedi előzménye korlátozza annak hasznosságát arra, hogy prediktor változóként alkalmazzák.

továbbá a jelen cikk és általában a fogyasztói magatartás kutatása szempontjából a kronológiai életkor legfőbb hiányossága az, hogy nem veszi figyelembe azt a tényt, hogy az emberek gyakran a születési koruktól eltérő korban érzékelik magukat, és hogy ez az önérzékelt vagy kognitív kor úgy tűnik, hogy befolyásolja a vásárlási magatartást. A marketing és a fogyasztói magatartás szakirodalomban kevés utalás található az önérzékelt életkornak a fogyasztói magatartásra gyakorolt hatására. Figyelemre méltó kivétel a Ford Motor Company esetleges elismerése az önérzékelt életkor fontosságáról a Mustang autójának elhelyezésében:

az autót úgy tervezték, hogy vonzó legyen azoknak a fiataloknak, akik olcsó sportos autót akartak. A Ford meglepte, hogy az autót minden korosztály megvásárolja. Ezután rájött, hogy célpiaca nem az időrendi fiatalok, hanem azok, akik pszichológiailag fiatalok voltak (Kotler 1976, 147. o.).

ezt a gondolkodásmódot követve várható, hogy a fogyasztók hajlamosak sok terméket fogyasztani vélt életkoruk szerint, nem pedig kronológiai életkoruk szerint. Ez azt sugallja, hogy az egyén identitása (és viselkedése) legalább annyira, ha nem jobban függ az észlelt vagy érezhető kortól, mint a kronológiai kortól. Így egy rugalmas és sokoldalú érzékelt életkor-mérés vonzó alternatívát kínálna a fogyasztói kutatóknak, a marketingszakembereknek és a közpolitikai döntéshozóknak az életkor időrendi mérésére való támaszkodás helyett; és ami még fontosabb, nagyobb betekintést nyújthat az öregedés mintáiba és az idősek fogyasztói magatartásába.

NEMKRONOLÓGIAI KORVÁLTOZÓK

a Gerontológiai kutatók számos nem időrendi korváltozót javasoltak. A nemkronológiai kor három tág kategóriáját, amelyeket a leggyakrabban támogatnak, röviden megvizsgáljuk, azaz., biológiai kor, társadalmi kor és szociálpszichológiai kor.

biológiai életkor

a biológiai életkor az egyén jelenlegi helyzetének becslése a potenciális élettartamához viszonyítva (Birren and Renner 1977; Jarvik 1975). A biológiai életkor mérése nehéz elérni, és hajlamos a Bell (1972) által javasolt megközelítésre: nevezetesen a biokémiai életkor mérésére a vérszérum és a vizelet vizsgálatával. Sőt, a biológiai életkor megvitatásakor Bromley (1974) rámutatott, hogy a test szervei különböző típusú sejtekből állnak, így egy adott szerv biológiai életkorának becslése rendkívül nehéz megállapítani. Ezenkívül az emberi test általános hatékonyságát a rendszer legkevésbé hatékony része határozza meg, amely a test működéséhez szükséges, és ez az emberek között változik.

szociális kor

szociális kor az egyén kora a társadalmi szerepek és szokások szempontjából (Birren and Tenner 1977). Ez azt jelenti, hogy az életkor kifejezi az egyén helyét a társadalmi struktúrában; amelyet olyan változók indexelnek, mint a társadalmi-gazdasági helyzet, a foglalkozás, az oktatás, a faj és a nem (Bengston, Kasschau and Ragan 1977).

a társadalmi öregedés a különböző szerepekkel is foglalkozik, amelyeket az ember az életciklus során tölt be. Folyamatos Szerepcsere zajlik, és ezeknek a szerepeknek a mintás szekvenálása tükrözi az egyén életében bekövetkezett változásokat (Bleu 1973). Ehhez a szerepváltozáshoz kapcsolódik a megfelelő és nem megfelelő életkor-specifikus, társadalom által meghatározott normák szubjektív észlelése, amelyek a változatos szerepek szerves részét képezik (Bengston, Kasschau and Ragan 1977).

szociálpszichológiai életkor

a szociálpszichológiai életkor mérésének három fő típusa kapott különös figyelmet: (1) szubjektív életkor, (2) személyes életkor és (3) egyéb vélt életkor.

szubjektív életkor

a szubjektív (vagy identitás) életkor az egyén önérzékelését méri a referencia korcsoportok szempontjából, azaz., “középkorú”, “idős” vagy “öreg” (Blau 1956, 1973; Peters 1971; Rosow 1967, 1974; Ward 1977). Szubjektíven megállapítja, hogy egy személy hogyan érzi magát az ilyen referencia korcsoportokkal kapcsolatban.

számos következtetést lehet álmodni a szubjektív életkort vizsgáló kutatás eredményeiből:

1. Az idősek többsége erősen hajlamos arra, hogy kronológiai koránál lényegesen fiatalabbnak tekintse magát (Bleu 1956, 1973; Peters 1971; Rosow 1967, 1974).

2. A fiatalabb korcsoporttal való önazonosság a társadalmi osztály helyzete szempontjából változik (Bengston, Kasschau and Ragan 1977; Peters 1971; Rosow 1967).

3. A nők érzékenyebbek az “idősek” és az “idősek” negatív sztereotípiáira, és hajlamosak másképp látni korukat, mint férfi társaik (Bengston, Kasschau and Ragan 1977; Peters 1971).

4. A kritikus szerepek és státusz elvesztése szintén eltérő hatással van a szubjektív korérzékelésre; pontosabban, Neugarten (1977) azt sugallja, hogy különösen az alkalmazkodási problémákat okozó “menetrenden kívüli” válságok megváltoztatják az életkor szubjektív felfogását.

5. Azok az idősek, akik fiatalabbnak tartják magukat, nagyobb valószínűséggel innovatívak (Bleu 1973).

6. Azok az idős szavazók, akik fiatalabbnak tartják magukat, általában liberálisabb és kevésbé hagyományos életszemléletűek (Bengston and Cutler 1976).

7. Azok, akik fiatalabbnak tartják magukat, nagyobb valószínűséggel rendelkeznek több végzettséggel, mint azok, akik idősebbnek tartják magukat (Rosow 1967, 1974; Péter 1971).

8. Végül a kutatások azt mutatják, hogy a szubjektív életkor összefügg a szubjektív jóléttel (azaz az élettel való elégedettséggel vagy morállal) és az önbizalommal (Bengston, Kasschau and Ragan 1977; Peters 1971).

a szubjektív korszerkezet egyik fő problémája a meghatározása és mérése körüli kétértelműség volt. A szubjektív életkort önértékelési skálákon keresztül mértük, valamilyen formában kifejezve névleges életkor-referencia kategorizálás (azaz “fiatal”, “középkorú”, “idős”, “öreg”). Ez a fajta minősítés gyanús, mivel soha nem lehet biztos abban, hogy mit jelent egy ilyen névleges életkor-referencia kategorizálás a válaszadók számára az általánosan elfogadott egységek, például évek szempontjából.

személyes életkor

a személyes életkor az Ön által érzékelt életkor más típusa, mint a szubjektív életkor. Az egyén életkor-észlelésének évegységekben mért önjelentésével jön létre. Amint azt Kastenbaum, Derbin, Sabatini and Artt (1972) operacionalizálta, a személyes életkor négy fő korosztályból áll: (1) feel-age (hány éves egy személy úgy érzi), (2) look-age (hány éves egy személy úgy néz ki), (3) do-age (mennyire részt vesz egy személy csinál “dolgok” kedvelt tagjai egy bizonyos korcsoportban), és (4) érdeklődés-age (mennyire hasonlít egy személy érdekeit tagjai egy bizonyos korcsoportban).

a négy életkori dimenzió mellett a válaszadóknak meg kell válaszolniuk azokat a kérdéseket is, amelyek általában az életkorral kapcsolatos egyéni érzéseikkel foglalkoznak, valamint azzal, hogy a négy személyes életkori dimenzió hogyan viszonyul a válaszadók időrendi életkorához. Így a személyes életkorot egy összetett eljárás alapvető részeként mérik, amelynek célja az emberek életkorral kapcsolatos érzéseinek vizsgálata. A Kastenbaum, Derbin, Sabatini and Artt (1972) által alkalmazott formátumban a személyes ago intézkedés hosszadalmas személyes interjúkat igényel, amelyek nem felelnek meg a fogyasztói és marketingkutatók által általában végzett felmérési kutatásoknak. Annak ellenére, hogy Kastenbaum személyes életkorának mértéke rendelkezik ezekkel a korlátozásokkal, ennek ellenére sarokkövét képezi a kognitív életkor mérésének kidolgozásához, amelyről itt kell beszámolni.

Egyéb észlelt életkor

ez a végső szociálpszichológiai életkor-mérés az egyén életkorának mások által értékelt szubjektív értékelésével foglalkozik. Az intézkedés különösen alkalmas a korcsoportok sztereotípiáinak vizsgálatára, és úgy tűnik, hogy nagyrészt az észlelt fizikai megjelenésen és a megfigyelt egyén(ek) észlelt társadalmi szerepein alapul (Lawrence 1974). Ez a fajta érzékelt életkor, bár még nem foglalkozik a fogyasztói magatartás vagy a kommunikáció-tömegtájékoztatás irodalom, különösen érettnek tűnik annak feltárására, hogy a fogyasztók hogyan érzékelik egy másik személy életkorát (például egy modell egy reklámban) kölcsönhatásba lép a termékkel vagy a márkával, a használati helyzettel és más releváns környezeti vagy szituációs tényezőkkel.

a kognitív kor feltárása

ebben a részben: (1) beszéljétek meg, hogyan határoztuk meg működési szempontból a nemkronológiai kormérésünket, (2) Írjátok le az idős fogyasztók mintáját, amely az önérzékelt kormérésünk kezdeti vizsgálatának alanyaként szolgált, (3) mutassátok be az intézkedés megbízhatóságának vizsgálatára irányuló erőfeszítéseink eredményeit, és (4) szembeállítsuk a felmérési eredmények alapvető jellemzőit a Kastenbaum, Derbin, Sabatini and Artt (1972) által jelentett eredményekkel.

a kognitív kor mérése és elemzése

az általunk “kognitív kornak” nevezett önérzékelt kormérésünket négy kérdés alapján határoztuk meg, amelyeket úgy terveztek, hogy megfeleljenek a személyes életkor négy dimenziójának, amelyet Kastenbaum, Derbin, Sabatini and Artt (1972) javasolt. A bevezető nyilatkozat, amelyet vagy egy kérdező olvas fel, vagy közvetlenül a válaszadó olvas fel, valamint a kognitív életkor változójának kérdései és válaszmódja megjelenik a függelékben. A felmérési eredmények elemzésre történő elkészítéséhez a négy életkor dimenzióra (azaz a feel-age, a look-age, A do-age és az interest-age) adott válaszokat külön-külön lehet pontozni, vagy egy átfogó vagy összetett pontszámot lehet levezetni. Első lépésként minden válaszadó pontszámát a négy dimenzió mindegyikéhez hozzárendelik egy középpont érték (például az “50-es évek” válaszát “55” – re kódolták). Ez az eljárás lehetőséget adott arra, hogy egy személy kognitív korára (akár a négy dimenzió mindegyikére, akár egy összetett pontszámra) számszerű értéket állítsunk be, és lehetővé tette számunkra a kognitív életkor és a kronológiai életkor összehasonlítását is. Előzetes kutatásunk során az egyes válaszadókra vonatkozó összetett pontszámot a négy korosztály középpont-értékének egyszerű átlaga képezte.

a minta

a kognitív életkor mérésére összegyűjtött kezdeti adatokat egy olyan tanulmány részeként gyűjtötték össze, amely mintegy 324 idős fogyasztót kérdezett meg, akik megfeleltek a következő képesítéseknek: (1) nők voltak, (2) pontos időrendi életkorukat jelentették, (3) időrendben 55 évesek vagy idősebbek voltak, és (4) válaszoltak mind a négy kognitív életkorra vonatkozó kérdésre.

a válaszadók, akik mind lakói a megyék, amely magában foglalja a nagy északkeleti város, mind személyesen megkérdezett speciálisan képzett kérdezőbiztosok. A kérdőív, amelynek beadása körülbelül 45 percet igényelt, a hajápolási termékek viselkedésére és hozzáállására összpontosított. A legfontosabb fogyasztói magatartás és a fogyasztóval kapcsolatos változók a következők voltak: merészség, önbizalom, dogmatizmus, véleményvezetés, élettel való elégedettség, klubtagság, számos médiaszokási kérdés, termék – /Márkahasználati és tapasztalati kérdések, valamint kiválasztott számú demográfiai elem.

a megbízhatóság becslése

a kognitív korváltozót három széles körben alkalmazott megbízhatósági mérésnek vetettük alá: teszt-a megbízhatóság újratesztelése, Guttman Lambda-tesztje és egy osztott-fél megbízhatósági teszt. A teszt-újravizsgálat megbízhatósága két interjú során gyűjtött adatokon alapult (háromhetes periódussal elválasztva), ugyanazzal a kis, 15 válaszadóból álló mintával. A kapott teszt-újratesztelési együttható volt .88. A Guttman Lambda és a Spearman-Brown osztott fél megbízhatósági tesztek voltak .86 és .85. E három megbízhatósági becslés alapján ésszerűnek tűnik azt sugallni, hogy a kognitív korskála jó belső következetességgel és megbízhatósággal rendelkezik.

Kognitív Kor: Patterns and Regularities

amikor egy nemkronológiai korváltozót, például a kognitív kort a hagyományos időrendi korváltozóval együtt, vagy bizonyos esetekben annak helyettesítésére javasolunk, kritikusnak tűnik megpróbálni megállapítani, hogy a kognitív és időrendi korváltozók milyen mértékben mérik az életkor egyedi aspektusait. Ennek érdekében úgy döntöttünk, hogy összehasonlítjuk megállapításainkat Kastenbaum, Derbin, Sabatini és Artt (1972) beszámolóival, akik vállalták az eredeti feltáró munkát, amely a négy korszak dimenzióját vizsgálta.

az 1. táblázat bemutatja azon válaszadóink százalékos arányát, akik időrendi életkorukat jelentették a négy kognitív kor kérdésre válaszolva. Amint Kastenbaum, Derbin, Sabatini and Artt (1972) az adataikkal együtt megállapította, eredményeink szintén csak mérsékelt mértékű megfelelést mutatnak a négy kognitív kor dimenziója és a kronológiai kor között. Pontosabban, az 16 táblázatban szereplő 1 százalékok egyike sem éri el a 40 százalékos megállapodási jelet. A legnagyobb egyetértési fok 44 százalék volt (azaz az 50-es évek időrendi életkorában), a legkevesebb pedig 16 százalék (azaz., érdeklődés-életkor a 80-as évek időrendi korában).

1.táblázat

az időrendi és a kognitív életkor közötti egyetértést kifejező válaszadók százaléka

ezek az eredmények azt mutatják, hogy idős alanyaink többségének időrendi életkora nem felel meg megfelelően az észlelt életkoruknak, amelyet a négy kognitív kor dimenzió bármelyike tükröz. Ami még fontosabb, az eredmények úgy értelmezhetők, hogy arra utalnak, hogy az életkor kognitív dimenziói az életkor egyértelműen eltérő aspektusait rögzítik, mint amit az időrendi életkor tükröz.

fontos szempont, amelyet meg kell határozni, az évtizedek előrehaladtával bekövetkező megállapodások átlagos százalékos csökkenésének alapvető iránya. Amit itt tudni akarunk, az az, hogy idős alanyaink mennyire hajlamosak magukat fiatalabbnak vagy idősebbnek tekinteni, mint időrendi koruk. Ebben a tekintetben, a 2. táblázat megmutatja azoknak a válaszadóknak a százalékos arányát, akik kognitív korváltozónk mind a négy dimenziójában kronológiai életkoruknál fiatalabb korosztálynak tekintették magukat. Az eredmények azt mutatják, hogy idős válaszadóink lényegesen nagyobb valószínűséggel azonosítják életkorukkal kapcsolatos érzéseiket és cselekedeteiket egy fiatalabb korcsoporttal, mint az, amely összhangban van az életkorukkal.

2. táblázat

azoknak a válaszadóknak a százalékos aránya, akik a kronológiai életkoruknál fiatalabb kognitív kort fejeznek ki

az eredmények azt is jelzik (pl., az 1.és 2. táblázatban szereplő eredmények közötti különbség), hogy azoknak a válaszadóknak a százaléka, akik egy idősebb korcsoporttal azonosulnak, mint a saját kronológiai életkoruknak megfelelő, rendkívül kicsi volt (nulla az érdeklődési életkor a kronológiai 70-es években, és a csúcsminőségben csak öt százalék az érzési életkor a kronológiai 60-as években).

a 2. táblázat utolsó oszlopában megjelenő átlagos százalékok azt mutatják, hogy válaszadóink időrendi életkorának növekedésével nagyobb valószínűséggel azonosulnak egy fiatalabb kognitív korcsoporttal.

azt is fontos megvizsgálni, hogy a kognitív korváltozót alkotó négy életkor-dimenzió mennyire konzisztens. A 3. táblázatból kiderül, hogy azoknak az eseteknek a száma, amelyekben a négy kognitív kor dimenzió mindegyike ugyanazt az évtizedes választ kapta, mint a többi kognitív életkor dimenziója, a 45%-os alacsony (érdeklődés/megjelenés kora) és az 57% – os magas (do/ érdeklődés kora) között mozog. Hasonló típusú elemzést végezve Kastenbaum, Derbin, Sabatini and Artt (1972) kissé szerető egyetértési szinteket talált (pl., mindegyik kevesebb, mint 50 százalék volt-a tartomány 28 százalék volt a megjelenés/érdeklődés korában és 49 százalék a feel/do korban). Mindazonáltal, adatainkban a dimenziók közötti megállapodás mértéke továbbra is meglehetősen alacsony, ami arra utal, hogy a négy dimenzió általában ennek az észlelt életkori változónak a külön aspektusait tükrözi.

3.táblázat

konzisztencia százalékos aránya a kognitív életkor dimenziói között

végül a 3. táblázat utolsó oszlopában szereplő átlagos százalékok azt mutatják, hogy amikor válaszadóink jelentették észlelt megjelenési életkorukat, olyan választ adtak, amely csak 33 százalékos átlagos megfelelést mutatott a másik három kognitív kor dimenzióval. Ellentétben, a másik három kognitív kor dimenzió mindegyikének átlagos százalékos egyetértési pontszáma van, amely kissé meghaladta az 50 százalékot. Az, hogy a look-age volt a legalacsonyabb átlagos százalékos megállapodás összhangban van a Kastenbaum, Derbin, Sabatini and Artt (1972) eredmények. Megtalálták a 36 a megjelenés életkorának átlagos egyetértési érdeme, valamint a másik három elem, amely a személyes életkor változóját alkotja.

ezek az eredmények azt mutatják, hogy kognitív korváltozónk négy dimenziója megragadja az életkor olyan aspektusait, amelyek nem tükröződnek megfelelően az egyén kronológiai életkorában. Ráadásul, az elemzés feltárja a négy kognitív kor dimenzió mindegyikének vizsgálatának fontosságát, mert a dimenziókat egyesítő összetett mérés valószínűleg elfedi az egyes dimenziók által tükrözött különbségeket. Továbbá, a négy kor dimenzió kapcsolatban állt egymással és a kronológiai korral, egészen hasonló módon, mint Kastenbaum és társai (1972) által talált minták.

következtetések és ajánlások

úgy érezzük, hogy a kognitív korváltozó, valamint más nemkronológiai életkor-mérések gazdagítják az életkor fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásának tanulmányozásának folyamatát (és fordítva). Szintén, valószínű, hogy a nemkronológiai életkori változók általában nem nyújtanak információt, ha az időrendi életkor összefügg a fogyasztói magatartással.

a jelenlegi eredmények további támogatást nyújtanak az egyre népszerűbb nézetnek, miszerint az időseket nem szabad úgy tekinteni, mintha egyetlen csoport vagy piaci szegmens lenne, egységes hozzáállással és magatartással. Például egy fogyasztó, aki a hatvanas éveiben jár, úgy érezheti magát, mint a negyvenes éveiben, és azonosulhat az adott kor példaképeivel. Ilyen esetben, fennáll annak a lehetősége, hogy valóban más célpiachoz tartozik, mint amit időrendi kora jelez; vagyis, ha fiatalabbnak érzékeli magát, valójában egy fiatalabb célpiachoz tartozhat, annak ellenére, hogy időrendi kora idősebb. Kívánatosnak tűnik, hogy kutatást végezzenek a kognitív életkor (és az időrendi életkor) és a különböző termékkategóriák keresztmetszete (egyesek valószínűleg életkorérzékenyek, mások nem) közötti kapcsolat vizsgálatára, hogy kiderüljön, a termékkategória különbséget tesz-e az életkorhoz kapcsolódó fellebbezések és az életkorhoz kapcsolódó példaképek szempontjából.

természetesen a kognitív korváltozót olyan tanulmányokban kell alkalmazni, amelyek nem kizárólag az idősekre összpontosítanak; vagyis más korcsoportokra összpontosító tanulmányokban, valamint a korcsoportok keresztmetszetében kell alkalmazni. Például, ez a kutatás magában foglalhatja a tinédzserek életkorának észlelését az idősekhez képest. (Lehet, hogy a tizenévesek szeretnék magukat idősebbnek tekinteni, mint időrendi korukat, míg az idősek fiatalabbnak, mint időrendi korukat.)

végső javaslatként a kognitív életkor mérésének lehetővé kell tennie a kultúrák közötti fogyasztói magatartás vizsgálatát. Pontosabban, olyan tanulmányok, amelyek feltárják a kulturális különbségek körét és természetét az életkor felfogásában, és hogy ezek a különbségek hogyan befolyásolják a fogyasztói magatartás különböző aspektusait. Kívánatos lenne továbbá felmérni a szubkulturális és szituációs tényezők hatását a kognitív életkor mérésére adott válaszra.

függelék

utasítás és formátum az ÖNÉRZÉKELT életkor mérésére

úgy tűnik, hogy a legtöbb embernek más ‘kora’ van a hivatalos vagy a születési dátumon kívül. A következő kérdéseket úgy fejlesztették ki, hogy megismerjék az Ön nem hivatalos életkorát. Kérjük, adja meg, hogy melyik korosztályhoz érzi magát: húszas, harmincas, negyvenes, ötvenes, hatvanas, hetvenes, vagy nyolcvanas évek.

táblázat

Bell, Benjamin (1972), “a funkcionális kor jelentősége az öregedés interdiszciplináris és longitudinális kutatásában”, öregedés és emberi fejlődés, 3, 145-147.

Bengston, Vern L. és Cutler, Neal E. (1977), “generációk és generációk közötti kapcsolatok: a korcsoportok és a társadalmi változások perspektívái”, Robert H. Binstock és Ethel Shanas, Szerk., Az öregedés és a társadalomtudományok kézikönyve, ny: Van Nostrand Reinhold Company, 130-159.

Bengston, Vern L., Kasschau, Patricia L. és Ragan, Pauline K. (1977),” a társadalmi struktúra hatása az öregedő egyénekre”, James E. Bitten és K. Warner Schaie, Szerk., Az öregedés pszichológiájának kézikönyve, N. Y.: Van Nostrand Reinhold Company, 327-359.

Birren, James E. és Renner, V. Jayne (1977),” kutatás az öregedés pszichológiájáról: elvek és kísérletezés”, James E. Birren és K. Warner Schaie, Szerk., Az öregedés pszichológiájának kézikönyve, N. Y.: Van Nostrand Reinhold Company, 3-38.

Blau, Zena S. (1956),” Changes in Status and Age Identification, ” American Sociological Review, 20, 198-202.

Blau, Zena S. (1973), öregség a változó társadalomban, N. Y.: Franklin Watts, Inc.

Bromley, Dennis B. (1974), az emberi öregedés pszichológiája, 2.kiadás. Harmondsworth, Middlesex, Anglia, Penguin Books, Inc.

Hendricks, C. Davis és Hendricks, Jon (1936),” az idő és az Időszerkezet fogalmai az idősek körében, a kutatásra gyakorolt következményekkel”, Jaber F. Gubrium, Szerk., Idő, szerepek és én idős korban, N. Y.: Human Sciences Press, 13-49.

Jarvik, Lissy F. (1975), “gondolat az öregedés Pszichobiológiájáról” amerikai pszichológus, 30, 576-583.

Kastenbaum, Robert, Derbin, Valerie, Sabatini, Paul és Artt, Steven (1972), “‘the Ages of Me’ towards Personal and interperszonális Definitions of Functional Aging,” Aging and Human Development, 3, 197-211.

Kotler, Philip (1976), Marketing menedzsment, elemzés, tervezés és ellenőrzés, 3.kiadás. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, Inc.

Lawrence, J.,” Az észlelt életkor hatása a kezdeti benyomásokra és a normatív Szerepelvárásokra”, International Journal of Aging and Human Development, 5, 369-391.

Neugarten, Bernice L. (1977), “személyiség és öregedés”, James E. Birren és K. Warner Schaie, Szerk., Az öregedés pszichológiájának kézikönyve, N. Y.: Van Nostrand Reinhold Company, 626-649.

Peters, G. R. (1971), “az öregedés Önképei, az életkor azonosítása és az öregedés”, a Gerontológus, 11, 69-73.

Roscoe, Jr., A. Marvin, Leclaire, Jr., Arthur és Schiffman, Leon G. (1977),” Theory and Management Applications of Demographics in Buyer Behavior”, Arch G. Woodside, Jagdish Sheth és Peter D. Bennet, Szerk., Fogyasztói és ipari vásárlási magatartás, N. Y.: Elsevier North-Holland, Inc., 67-76.

Rosow, Irving (1967), az idősek társadalmi integrációja, N. Y.: a Szabad Sajtó.

Rosow, Irving (1974), szocializáció az idős korig, Berkeley, kb.: University of California Press.

Ward, Russel A. (1977), “a szubjektív életkor és a Stigma hatása az idősebb személyekre” Journal of Gerontology, 32, 227-232.