miért ügynökségek pelyhesítő ad-Tech cég Centro DSP

egy év, nagyjából 100 ügynökségek már át a platform más DSP. Most, 18 hónapok, ez a szám megduplázódott.

“hatalmas kockázat volt ekkora tőkét befektetni egy ilyen nagy platform építésébe anélkül, hogy biztosították volna, hogy pontosan kitölti azt, amit a marketingesek kerestek” – mondta Shawn Riegsecker, a Centro vezérigazgatója. “Nem tudtam, mi fog történni. De visszatekintve, nem is lehetnék boldogabb azzal, ahogy a piac fogadja a dolgokat.”

“a Basis olyan technológiát kínál, amely növeli csapatunk értékét” – mondta Dustin Klein, a Braintrust Agency vezető digitális marketing menedzsere. “Ez segít nekünk időt takarítani, növelni a teljesítményt és több intelligenciát szerezni a Média gyakorlatainkban.”Klein úgy jellemezte a programot, hogy “egy nézetet” adott az összes hirdetési teljesítmény-elemzésnek, amelyre csapatának szüksége volt. Közben, Daniel Meehan, az RVA Media Group partnere, a Basis-t úgy jellemezte, hogy “zökkenőmentesen” egyesíti csapata ” legjobb gyakorlatait: műveletek, optimalizálás,jelentéskészítés és finanszírozás.

Basis kezdődött Q4 2017 mint a válasz egy nagy fogás Riegsecker volt a modern programozási táj: rendetlenség. Az ad tech világa évek óta gyorsan megtelik olyan játékosokkal, akik növekményes munkákat végeznek a hirdetési ellátási lánc mentén; egyes becslések szerint az összes vállalat száma meghaladja az 7,000-et ebben az évben.

eközben, ahogy ez a rendetlenség növekszik, az úgynevezett ad-tech adó-a hirdetési kiadások csökkentése, amelyet a programozott ellátási lánc szereplői vesznek igénybe—lépést tart. Tavaly a WARC elemzői arra a következtetésre jutottak, hogy a világszerte programozott hirdetésekre fordított nagyjából 30 milliárd dollár 63 milliárd dollár Az ad-tech közvetítők kezébe került.

a Centro válasza erre a dilemmára az volt, hogy hozzon létre egy olyan szoftvert, amely “ezt a folyamatot végponttól végpontig felváltotta”, és az ad-tech verem három különböző darabjának munkáját egy fedél alatt irányította. Ahogy Riegsecker kifejtette, a szoftver három különböző darabból áll: az egyik, amely automatizálja a marketingszakember médiavásárlási folyamatát, az automatizált szoftver alapjául szolgáló üzleti intelligencia platform, valamint egy DSP.

Riegsecker állítása szerint ezeket a különböző darabokat még soha nem hajtották végre, mert az iparági normákkal szemben repül: kis programok, amelyek a programozott vásárlást, a közönségkezelést vagy a hirdetésszerver—integrációt kezelik-de nem egyszerre.

“az ad tech munkatársai folyamatosan keresnek apró megoldásokat a piacra dobáshoz. Ez az, amit a befektetők általában keresnek, ” ő mondta. “Ez az oka annak, hogy az iparág nagy részében az a gondolkodásmód, hogy automatizálják a folyamat egytizedét, majd egytizedét, majd egytizedét.”Riegsecker szemében a Basis” az ütő hatalmas lendülete volt.”És kiderült, hogy egy nagy siker.