Nővér rák szelfi volt Híresség-szerű hatása
április 25-én, 2015-ben egy 27 éves nővér Kentucky írt egy letartóztató fotó magát a Facebook-on, hogy ábrázolt kiterjedt arc scabbing és gyulladás. “Így nézhet ki a bőrrák kezelése” – írta a közösségi média bejegyzésében.
“viseljen naptejet, és kap egy spray tan. Csak egy bőrt kap, és gondoskodnia kell róla. Tanuljon mások hibáiból ” – sürgette a nővér posztjában, Tawny Dzierzek néven (azóta vezetéknevét Willoughby-ra változtatta).
megjegyezte, hogy korábban hetente négy-öt alkalommal cserzett bent, és először 21 éves korában diagnosztizálták bőrrákot. Megjegyezte, hogy ötször volt bazális sejtes karcinóma, egyszer pedig laphámsejtes karcinóma.
a bőrrák poszt és fotó vírusos lett, 50 000 megosztást gyűjtött a Facebook-on. Ez vezetett a nagy média, mint például a CNN, és a Google keresések robbanásához a “bőrrák” kifejezést használva.”
most egy tudóscsoport megvizsgálta ezt a történetet 2015-től a közegészségügyi kommunikáció esettanulmányaként. Eredményeiket November 3-án tették közzé a Preventive Medicine-ben.
a bőrrákkal kapcsolatos nyilvánosságra hozatalt a hírességek betegségekkel kapcsolatos bejelentései által keltett érdeklődéshez lehet hasonlítani, zárják le a szerzők, Seth Noar, PhD, a Lineberger Comprehensive Cancer Center és az Észak-Karolinai Egyetem Média-és újságírói iskolája, Chapel Hill vezetésével.
“úgy tűnik, hogy Tawny bőrrákos szelfije olyan módon vonta be a nyilvánosságot, amelyet korábban csak a hírességek nyilvánosságra hozatalával láttak,” írnak.
Dr. Noar és kollégái rámutatnak, hogy Angelina Jolie BRCA1 mellrák műtét nyilvánosságra hozatala és Charlie Sheen HIV elismerése egyaránt jelentős növekedést eredményezett a megfelelő körülmények tesztelésében.
a tanulmány szerzői nem rendelkeznek a szelfi utáni információkkal a bőrrák szűrésének vagy a szolárium találkozóinak arányáról, de rendelkeznek Google keresési adatokkal.
miután Willoughby szelfijét 2015. május közepén a nagyobb hírügynökségekben bemutatták, a Google a “bőrrák” kifejezésre történő keresései 162% – kal növekedtek május 13-án, 155% – kal pedig május 14-én, amikor a mainstream hírek a csúcson voltak.
ez a két nap történelmileg is aktív volt, közel rekord Keresési szinttel a “bőrrák” kifejezésre.”Ezek a napok a hatodik és a nyolcadik helyet foglalták el az adott kifejezésre vonatkozó keresések számát tekintve 2004 óta, amikor a Google elkezdte nyomon követni a keresési mennyiségeket.
a “bőrrák megelőzése” és a “barnulás” kifejezések Google-keresései szintén “jelentősen magasabbak voltak a vártnál” a mennyiség tekintetében.
az internetes keresések nem triviális közegészségügyi adatok, a szerzők azt állítják: “a kutatások kimutatták, hogy az internetes keresés érvényes proxy a szindrómás és viselkedési megfigyelésre, az információkeresést gyakran a későbbi viselkedési változások előzik meg.”
más szavakkal, az egészséges változás elindulhat a billentyűzeten.
a kutatók előrejelzést készítenek: “Tekintettel a közösségi média részvételi jellegére, valószínű, hogy a jövőben több ilyen esemény fog bekövetkezni.”
de vajon ilyen mértékben? A csapat elismeri, hogy a közösségi média és a barnulás, amely a bőrrák egyik fő kockázati tényezője, már erősen összefonódott. A közösségi média használata mind a “nagyobb Barnító hiedelmekkel”, mind a fiatal nők beltéri Barnító aktivitásával társul, korábbi tanulmányok szerint, a szerzők rámutatnak. Így egy kulcsfontosságú kezdeti közönség már felkészült arra, hogy fogadja és reagáljon az üzenetre.
a Willoughby-ügy közegészségügyi erőfeszítéseinek másik tanulságos eleme a történetmesélés. “A történetek hatásosabbak lehetnek, mint a didaktikus kommunikáció” – írják a szerzők. Adjon hozzá egy grafikus képet, amelyről ismert, hogy fokozza a bőrrák megelőzésének üzenetküldését, és van egy “erőteljes kombinációja”, állítja Dr. Noar és munkatársai.
“arra a következtetésre jutottunk, hogy egy hétköznapi ember közösségi média posztja megragadta a nyilvánosság képzeletét, és jelentősen növelte a nyilvánosság elkötelezettségét a bőrrák megelőzésében” – írják.
a tanulmányt a University Cancer Research Fund és a Lineberger Comprehensive Cancer Center támogatta. A szerzők közül kettőnek van méltányossága az orvostudomány irányításában, egy olyan társaságban, amely közegészségügyi konzultációt nyújt a cikkben leírt módszerekkel. Egy másik szerző tanácsadási díjakat kapott a társaságtól.
Előző Med. Megjelent online November 3, 2017. Absztrakt
kövesse a Medscape vezető újságíróját, Nick Mulcahy-t a Twitteren: @ MulcahyNick
további információért a Medscape Oncology-ról, kövessen minket a Twitteren: @MedscapeOnc
