Affiliazioni politiche dei leader del retail

Nelle generazioni precedenti, mantenere una posizione apolitica dal punto di vista del pubblico era una posizione sicura per i rivenditori. Il rischio di alienare i clienti è stato sufficiente per impedire a molte organizzazioni nel settore della vendita al dettaglio degli Stati Uniti di rivelare apertamente le loro affiliazioni politiche, anche se alcuni dirigenti hanno scelto di fare tranquillamente donazioni personali o comunque indirettamente approvare il loro politico di scelta.

Nonostante l’ampio appeal che un’azienda può mantenere con i consumatori non scegliendo pubblicamente le parti politiche, alcuni dirigenti e le loro aziende da allora hanno mostrato la loro volontà di esprimere apertamente le loro opinioni politiche, e sta diventando sempre più evidente che sia i partiti democratici che repubblicani ottengono un forte sostegno da alcune delle più grandi società di vendita al dettaglio degli Stati Uniti sotto forma di risorse finanziarie e approvazioni della campagna.

La politica come marchio

Alcune aziende americane sembrano derivare parte della loro identità di marca dalle loro affiliazioni politiche. Coca-Cola, Walmart, la maggior parte delle compagnie petrolifere e molte compagnie aeree con sede negli Stati Uniti sono stati tradizionalmente sostenitori del GOP di lunga data.

La percezione è che repubblicani e conservatori adotteranno politiche più favorevoli alle grandi imprese. Non era raro per tali aziende di fare donazioni ai candidati che speravano avrebbe sostenuto per i loro interessi. In pratica, molte aziende fanno donazioni a entrambi i principali partiti nella speranza di rimanere a favore dei politici, indipendentemente da chi vince le elezioni.

Politica aziendale e conseguenze

Le grandi imprese che si allineavano apertamente con qualsiasi partito trovarono il concetto di una via di mezzo comune che scompariva mentre l’opinione pubblica si divideva più nettamente. In 2018, quando Nike ha apertamente appoggiato le proteste ispirate al quarterback-diventato-social-attivista Colin Kaepernick, ad esempio, molti consumatori conservatori hanno espresso il loro oltraggio distruggendo la merce Nike di loro proprietà. Nonostante tali proteste, le azioni di Nike aumentarono di valore poco dopo il riconoscimento della società di Kaepernick.

Le aziende possono anche trovarsi al centro della politica a causa delle loro strategie aziendali. Il produttore di motociclette Harley-Davidson, ad esempio, ha attirato critiche dal presidente Donald Trump in 2018 a causa dei piani della società di trasferire alcune delle sue operazioni di produzione al di fuori degli Stati Uniti.

La società ha dichiarato di aver bisogno di intraprendere tale azione a causa delle tariffe che il presidente Trump ha cercato di imporre sui mercati esteri che includevano i paesi in cui Harley-Davidson vende motocicli. In risposta, il presidente ha esortato il pubblico a boicottare la società e ha anche promesso di imporre tasse pesanti a causa dei suoi piani. Tale invito all’azione non ha impedito al Servizio segreto degli Stati Uniti di continuare a utilizzare e ordinare più motociclette Harley-Davidson per il corteo del presidente Trump.

Aziende che abbracciano il Partito Democratico

L’espressione politica non riguarda sempre i sentimenti o le inclinazioni personali dell’amministratore delegato. Una società potrebbe anche sostenere una posizione politica per la possibilità di guidare le vendite tra un certo demografico di clienti.

Marchi americani contemporanei come Apple, Starbucks e Ben & Jerry’s hanno apertamente abbracciato l’agenda del partito democratico. Tali azioni possono fare appello ai democratici e ad altri cittadini di sinistra che vogliono vedere il sostegno per le cause per le quali sostengono. Se queste aziende non supportano più tali posizioni, potrebbero rischiare di perdere segmenti della loro base di clienti desiderata.

Le aziende che abbracciano il Partito Repubblicano

Le aziende che esprimono pubblicamente credenze conservatrici e trovano sostegno tra gli elettori repubblicani includono Chick-fil-A e Hobby Lobby. L’ex azienda ha fatto notizia quando è diventato più noto che la sua Fondazione WinShape ha fatto donazioni a organizzazioni che si oppongono al matrimonio omosessuale. Gli elettori conservatori hanno espresso il loro sostegno per il popolare ristorante fast-casual in risposta alle chiamate da gruppi di sinistra a boicottare i ristoranti.

Hobby Lobby, nel frattempo, ha affermato che le credenze religiose del suo proprietario hanno dato alla società il diritto di rifiutarsi di pagare la copertura assicurativa per la contraccezione, vale a dire la pillola anticoncezionale, per i suoi dipendenti. Questa posizione ha messo la catena di negozi di artigianato in conflitto con le disposizioni della legge Affordable Care che richiedeva ai datori di lavoro di pagare per tale copertura. Ne seguì una controversia legale che alla fine portò alla sentenza della Corte Suprema degli Stati Uniti a favore del diritto di Hobby Lobby di mantenere tale posizione.

Gli amministratori delegati si impegnano la loro fedeltà

La leadership esecutiva di alcune delle più grandi organizzazioni di vendita al dettaglio degli Stati Uniti ha espresso in modo figurato il loro voto nelle elezioni presidenziali molto prima che i sondaggi fossero aperti fornendo sostegno finanziario alle campagne dei candidati.

Secondo il Center for Responsive Politics, la principale organizzazione indipendente degli Stati Uniti che segue la scia di denaro in politica, sia i partiti repubblicani che democratici hanno goduto della loro quota di supporto esecutivo al dettaglio di alto profilo.

Politica prevedibile e sostenitori sorprendenti

Alcune azioni politiche da parte dei leader aziendali sono fatte come una questione di compromesso o scelte limitate. Meg Whitman, per esempio, non è stato estraneo alla politica, dopo aver perseguito il governatorato della California nel 2010.

Nel 2016, Whitman, ex CEO di eBay e Hewlett Packard Enterprise, ha inizialmente sostenuto Chris Christie come candidato repubblicano alla presidenza degli Stati Uniti. Dopo che Christie si è ritirato dalla gara, Whitman ha attraversato le linee del partito per sostenere Hillary Clinton su Donald Trump.

Ci sono state altre sorprese degne di nota nell’attivismo politico di alcuni leader aziendali. Walmart ha precedentemente tenuto riunioni “informative” obbligatorie per sposare le virtù delle politiche del Partito repubblicano ai suoi manager. Che in contrasto con Walmart esecutivo Lawrence V. Jackson ha riferito il sostegno personale della campagna di Barack Obama.

Anche controcorrente alleanze aziendali, Stephen Gates, ex EVP per ConocoPhillips, sembrava aver promesso la sua fedeltà a Obama, anche se l’industria petrolifera e il partito repubblicano tendono a servire come alleati.

Retail Dirigenti di Chi ha Eseguito i Democratici nelle Passate Elezioni

Arthur Blank

(Atlanta Falcons proprietario e co-fondatore di Home Depot)

• 2020—Joe Biden
• 2016—Hillary Clinton
• 2012—Barack Obama

Maxine Clark

(fondatore ed ex CEO di Build-A-Bear Workshop)

• 2016—Hillary Clinton

Michael Eisner

(ex amministratore delegato della Disney)

• 2016—Marco Rubio, poi Hillary Clinton
• 2016—Kamala Harris

Jack M. Greenberg

(ex amministratore delegato di Mcdonald’s)

• 2016—S. Raja Krishnamoorthi

Alan J. Lacy

(ex CEO di Sears)

• 2015—Andrea Zopp

Thomas J. Meredith

(ex CFO di Dell)

• 2012—Barack Obama

Lucio Noto

(ex CEO di Mobil)

• 2015—Kathleen Rice

Paolo Orfalea

(fondatore di Kinko’s)

• 2016—Hillary Clinton

Clarence Otis Jr

(CEO di Darden restaurants)

• 2016—Hillary Clinton

Howard Schultz

(fondatore ed ex CEO di Starbucks)

• 2016—Hillary Clinton

James Sinegal

(ex CEO di Costco)

• 2016—Hillary Clinton

Meg Whitman

(ex CEO di eBay e Hewlett Packard Enterprise)

• 2016—Chris Christie, poi Hillary Clinton

George Zimmer

(CEO di Generazione Tux; Uomo Wearhouse fondatore, ex CEO)

• 2016—Pramila Jayapal

Dirigenti al dettaglio che hanno sostenuto i repubblicani nelle elezioni passate

Michael L. Ainslie

(ex amministratore delegato di Sotheby’s)

• 2016—Jeb Bush

Christopher Connor

(ex CEO di Sherwin-Williams)

• 2016—Donald Trump

Kenneth Derr

(ex amministratore delegato della Chevron)

• 2016—Chris Christie

David Farrell

(ex amministratore delegato di grandi Magazzini di Maggio)

• 2016—John McCain

Leonard Feinstein

(co-fondatore del Letto, il Bagno & al di Là di)

• 2016—Pat Toomey
• 2016—Kelly Ayotte
• 2016—Pete King,

George Feldenkreis

(fondatore di Perry Ellis Internazionale)

• 2016—Marco Rubio

Irvine Hockaday Jr

(ex CEO del Marchio)

• 2016—John R. Kasich

Alan J. Lacy

(ex CEO di Sears)

• 2015—Robert James Dold Jr

John Mackey

(Fondatore di Whole Foods)

• 2016—Rand Paul
• 2012—Mitt Romney

Bernard Marcus

(Co-fondatore di Home Depot)

• 2020—Donald Trump

James Skinner

(ex amministratore delegato di Mcdonald’s)

• 2012—Mitt Romney