AT&T ‘Raises Bar’ for Cingular

DALLAS AT&T inizia la più grande campagna pubblicitaria della sua storia lunedì in quanto assorbe Cingular Wireless nel marchio AT & T, ha detto il cliente.
Gli spot includono sia i loghi AT & T che Cingular e integrano le immagini, le frasi e le icone della pubblicità tradizionale di Cingular, tra cui lo slogan “Raising the bar”, il carattere “Jack” e il colore arancione.
Gli annunci si concludono con un’animazione in cui Jack sembra “skywrite” l’AT & T globo.
La campagna si apre con uno spot chiamato “Grain”, che mostra una mietitrebbia che raccoglie il grano (sembra anche “disegnare” le familiari cinque barre del cellulare di Cingular). Quando la fotocamera si ingrandisce, il globo AT&T viene messo a fuoco.
Ulteriori punti chiamati ” Jets “e” Cars ” si romperanno nelle prossime settimane.
La campagna Cingular coincide con un rebranding di BellSouth come A& T nell’area di servizio 22-state dell’ex Baby Bell.
A & T acquisition 80 miliardi di acquisizione di BellSouth l’ultima settimana di dicembre si colloca come la più grande fusione di telecomunicazioni nella storia degli Stati Uniti. Cingular, una proprietà congiunta di AT&T e BellSouth, ora appartiene esclusivamente a AT & T.
Sebbene la spesa pubblicitaria per il nuovo lavoro non sia stata divulgata, il rappresentante di AT&T Brad Mays ha dichiarato che l’esborso della campagna supererebbe il costo del rebranding delle comunicazioni SBC a&T nel 2006.
A& T speso billion 1,7 miliardi in pubblicità nel 2005 e lo stesso importo fino a settembre 2006, per Nielsen Monitor-Plus. Cingular speso billion 1,3 miliardi nel 2005 e billion 1 miliardo fino a settembre 2006. BellSouth ha speso million 130 milioni nel 2005 e million 110 milioni fino a settembre 2006.
La campagna breaking Monday è uno sforzo congiunto di AT & L’agenzia principale di T, GSD & M ad Austin, in Texas, insieme al suo negozio business-to-business, Rodgers/Townsend a St. Louis. Anche l’agenzia di Cingular, BBDO di Atlanta, sta lavorando alla campagna. Con sede a Dallas Dieste Harmel & Partners sta gestendo la pubblicità ispanica mentre Sander / Wingo di El Paso, in Texas, produrrà annunci afro-americani focalizzati.
Mentre A &T ha detto che avrebbe onorato i legami di Cingular con BBDO, che sono stati stabiliti prima della fusione, “valuteremo le esigenze del business e struttureremo le nostre relazioni di agenzia di conseguenza”, ha detto Mays.
AT & T anticipato che il 20 per cento dei suoi risparmi sulle spese operative nella fusione di BellSouth sarebbe venuto da efficienze pubblicitarie. In precedenza, le tre società supportavano marchi distinti attraverso campagne separate.
A & T aggiungerà altre esecuzioni, ha detto la società. Gli annunci del marchio saranno completati presto da annunci di prodotti call-to-action che porteranno elementi di branding transitori simili.
Circa 2.000 punti vendita wireless di proprietà della società a livello nazionale e chioschi p-o-p adotteranno A&segnaletica con marchio T, e circa 15.000 dipendenti del negozio inizieranno a indossare A&Uniformi con marchio T.