Coca-Cola tira fuori dal Super Bowl
Coca-Cola si sta ritirando dal Super Bowl dopo una corsa di 11 anni, optando per eseguire uno spot poco prima del calcio d’inizio della trasmissione CBS del gioco il 3 febbraio, ma non nell’evento stesso.
CBS sta cercando tra $5,1 milioni e million 5,3 milioni per i pacchetti commerciali che l’aria nel gioco stesso. Gli annunci che vengono eseguiti pre-partita possono costare ovunque da centinaia di migliaia di dollari a pochi milioni, a seconda della loro vicinanza all’inizio del concorso annuale pigskin.
Coca-Cola intende eseguire uno spot di 60 secondi poco prima del calcio d’inizio che brucia i temi della diversità e dell’inclusione, afferma Stuart Kronauge, vice presidente senior del marketing di Coca-Cola North America e presidente della sua business unit sparking beverages. “Abbiamo una lunga storia di utilizzare il più grande palcoscenico pubblicitario del paese per condividere un messaggio di unità e positività, specialmente nei momenti in cui la nostra nazione si sente divisa”, ha detto in una dichiarazione. “Quest’anno, abbiamo deciso di inserire il nostro annuncio poco prima dell’inno nazionale mentre gli americani si riuniscono nei loro salotti per ricordare a tutti che “insieme è bello”.”
Il nuovo spot, realizzato dall’agenzia pubblicitaria indipendente Wieden + Kennedy, sarà caratterizzato da personaggi animati originali che ricordano agli spettatori che la bevanda di punta dell’azienda è per tutti i consumatori. È ispirato a una citazione del 1975 dell’artista Andy Warhol, che verrà utilizzata come linea di chiusura dello spot: “Abbiamo tutti cuori e mani diversi; teste che tengono varie viste. Non capisci? Diverso è bello. E, insieme è bello, troppo.”
Coca-Cola ha adottato una strategia simile nel recente passato. L’anno scorso, durante la trasmissione della NBC del Super Bowl LII, il gigante delle bevande ha realizzato uno spot con persone di diverse razze, nazionalità e regioni geografiche. In una scena, una persona su una sedia a rotelle e un casco prende parte a una competizione atletica temeraria. Una poesia letta durante lo spot ha giocato sul fatto che chiunque potrebbe godere di una Coca-Cola: “Abbiamo tutti diversi sguardi e amori / simpatie e antipatie, anche. Ma c’e ‘una Coca per noi e per noi e c’e’ una Coca per te.”Nel 2014, Coca-Cola ha ottenuto l’attenzione per la gestione di uno spot Super Bowl con i bambini che cantano “America the Beautiful” in molte lingue. Lo spot comprendeva persone provenienti da vari ceti sociali. Alcuni indossavano cappelli da cowboy. Alcuni indossavano hijab. Si ritiene che lo spot sia il primo annuncio del Super Bowl a mostrare i genitori dello stesso sesso.
È interessante notare che la società ha pubblicato lo stesso annuncio nel 2017 durante la copertura pre-partita di Fox prima della sua trasmissione del Super Bowl LI.
Molti dei più grandi marketer americani hanno negli ultimi anni ampliato le loro raffigurazioni dei consumatori, prendendosi la briga di includere nei loro spot pubblicitari persone provenienti da tutti i diversi ceti sociali. Annunci da Procter & Gamble, Coca-Cola, e General Mills negli ultimi anni si sono concentrati sui matrimoni tra persone di razze diverse; i bambini provenienti da tutti i tipi di background diversi; e le persone che devono superare un impedimenti fisici come un arto mancante. Gli spot riflettono l’influenza dei consumatori più giovani, che hanno già favorito enormi cambiamenti negli atteggiamenti sulla razza e sulla sessualità. Spot pubblicitari, che in genere funzionano come una sorta di indicatore di ritardo, non uno dei principali, come gli inserzionisti cercano di seguire i gusti dei loro clienti – stanno semplicemente cercando di tenere il passo.
Mentre Coca-Cola avrà ancora una presenza in tutto il gioco, non pagherà i prezzi fuori orbita richiesti per l’ingresso al Super Bowl, e in tal modo, potrebbe prendersi in considerazione quando i critici vagliano il roster pubblicitario del Super Bowl di quest’anno.
In tal modo, Coca-Cola mette fine – per ora – a un’era di abbaglianti spot pubblicitari del Super Bowl. Lavorando mano nella mano con Wieden, Coca-Cola ha, per prendere in prestito uno dei suoi slogan, aggiunto vita al gioco. Nel 2008, la società di bevande ha eseguito un punto abbagliante che mostra Macy’s Thanksgiving Day balloon personaggi (Underdog e Stewie da “Family Guy”) inseguendo una versione palloncino di una bottiglia di coca — cola-solo per essere superato da Charlie Brown. Riconoscendo più spettatori del Super Bowl stavano usando gli smartphone durante il gioco, Coca-Cola nel 2013 ha eseguito un feed sui social media dei suoi famosi orsi polari animati commentando tutti gli spot del Super Bowl.
Più aziende hanno riconosciuto la potenza della mezz’ora di tempo del programma che porta alla trasmissione del Super Bowl. Pizza Hut di Yum Brands fa in genere un forte uso del tempo pre-partita, meglio convincere i consumatori a ordinare la pizza prima di essere troppo coinvolti con le partite di calcio in sé. Ford Motor Co.,. ha eseguito un annuncio pre-partita del Super Bowl con l’attore James Franco.
Questa non è la prima volta che Coca-Cola ha ridotto la sua spesa pubblicitaria per il Super Bowl. Il gigante della soda ha preso una pausa di otto anni dal gioco dopo il 1998. In un’epoca diversa, un annuncio Coca-Cola con l’ex Pittsburgh Steeler defensive tackle” Mean ” Joe Greene che lancia una maglia a un giovane appassionato di calcio divenne un classico grazie in parte alla sua apparizione durante il Super Bowl XIV nel 1980 (anche se lo spot era andato in onda in precedenza in TV).
Coca-Cola dovrà sperare che il suo messaggio pre-partita sia abbastanza interessante da risuonare durante il Super Bowl LIII. Il suo principale concorrente, PepsiCo, è sponsor del Super Bowl halftime show e prevede di pubblicare annunci per una varietà di bevande analcoliche. Uno spot per buble scintille acqua sarà caratterizzato crooner Michael Buble.
