Cole Haan
Che cosa rende un marchio di lusso? È l’esclusività dei loro articoli? L’altezza dei loro punti di prezzo? O l’amore viene mostrato loro dai clienti e da milioni di consumatori? In realtà, può essere solo uno, due o tutto quanto sopra. Il lusso è definito, prima di tutto, dalla qualità. Se il marchio vende articoli di alta qualità, è probabile che sia un marchio di lusso. Nel corso degli anni, il prezzo e l’accessibilità degli articoli non sono più le uniche indicazioni di un lusso, ma di alta qualità. Qualunque siano i prezzi o qualunque cosa sia fatta, finché è fatta bene, è lusso. È con questo principio che un marchio come Cole Haan è diventato parte del gioco dei beni di lusso.
Cole Haan è tutto calzature comode ma di alta qualità. Producono coppie che sono belle da guardare e comode da indossare. Dipendono dall’abbigliamento sportivo, che da allora è diventato un mercato di lusso, per la domanda dei loro articoli. Molte persone al giorno d’oggi vogliono scarpe comode ma eleganti che possono indossare per ogni occasione e per lunghe ore. In precedenza, le scarpe di lusso erano tutte di stile, trascurando il comfort di chi le indossa e ponendo troppa enfasi sul design. Cole Haan dà uguale attenzione a entrambi gli elementi, che li rende un go-to di marca per milioni di consumatori.
Marchio nato a New York
Il nome originale della società era Cole, Rood & Haan, dopo i fondatori Trafton Cole e Eddie Haan. Il loro terzo partner alla fine ha lasciato l’azienda, cambiando il suo nome è semplicemente Cole Haan. È stata fondata nel 1928 come etichetta di scarpe da uomo, a New York City. Hanno prodotto calzature in pelle pregiata per un certo numero di signori più illustri della società, e presto, sono diventati l’etichetta di scarpe da uomo premier nei primi anni del 20 ° secolo. Con il passare degli anni, hanno aggiunto altre linee al business, tra cui una linea di scarpe da donna, una linea ready-to-wear e una linea per bambini. Alla fine sono diventati uno dei marchi di lifestyle più importanti negli Stati Uniti, ma si sono ancora concentrati pesantemente sulle calzature.
Nel 1975, l’azienda è stata acquisita da George Denney, che ha ampliato il marchio a nuove altezze durante il 1980. Con l’aiuto di Denney, Cole Haan è diventato un giocatore importante nel settore retail in un momento in cui la moda stava vedendo uno di esso parla in termini di commercialismo. La società è stata poi acquistata dal gigante dell’abbigliamento sportivo Nike. Sotto la guida di Nike, l’azienda si è avventurata nell’abbigliamento sportivo sportivo, vendendo scarpe da ginnastica e scarpe sportive specifiche. Hanno guadagnato il rispetto e l’interesse di molte stelle dello sport, alcune delle quali hanno collaborato con il marchio per creare linee sussidiarie. Nel 2012, Apax ha acquistato Cole Haan. Fino ad oggi, gestiscono l’attività, che si è espansa di dieci volte nelle mani dei suoi attuali e precedenti proprietari.
Sostenibilità
Nel 2008, Cole Haan ha annunciato che non utilizzeranno più pellicce animali reali in nessuna delle loro linee e prodotti, segna un cambiamento nel processo per l’azienda. Sono diventati uno dei primi marchi di lifestyle a denunciare pubblicamente la crudeltà sugli animali attraverso la loro decisione di produrre i loro prodotti con materiali sostenibili. Due anni dopo, nel 2010, la società ha annunciato che non utilizzeranno più pelli di animali esotici per la loro pelle. Questa notizia è stata diffusa dagli attivisti per i diritti degli animali, PETA, che hanno a lungo criticato e fatto pressione sui marchi per smettere di fare uso di pellicce e pelli animali nei loro vestiti.
Collaborazioni
Come molti marchi lifestyle, Cole Haan è aperto a collaborazioni con artisti e star esterne. Nel 2009, la superstar russa del tennis Maria Sharapova ha collaborato con Cole Haan per creare una linea di scarpe da donna per la primavera e l’autunno 2009. Le collezioni consistevano di pompe, ballerine e scarpe da tennis con tocchi e disegni altamente femminili. La stessa star del tennis ha fronteggiato le campagne pubblicitarie per le collezioni di scarpe. Ciò che seguì fu un’altra collaborazione con Todd Snyder, candidato al Council of Fashion Designers of America Award, per una collezione di scarpe da uomo capsule, con disegni più vicini alle origini high-end dell’etichetta. L’etichetta ha anche collaborato con ballerini del New York City Ballet: Gretchen Smith, Sara Mearns e Megan Fairchild, e per una linea di ballerine.
Espansione al dettaglio
Con l’aiuto dei suoi numerosi proprietari nel corso degli anni, Cole Haan si è espansa nel settore della vendita al dettaglio. Sono ora disponibili in un certo numero di paesi in più continenti, tra cui Messico, Tailandia, Messico, Perù, Filippine, Guatemala e Cina, tra gli altri. Hanno anche 10 flagship store, nove negli Stati Uniti e uno a Tokyo, in Giappone. Importanti rivenditori Nordstrom, Bergdorf Goodman, Macy’s, Lord & Taylor e Neiman Marcus portano tutti gli articoli Cole Haan nei loro negozi fisici e siti di e-commerce. Hanno in programma di espandersi in Europa nei prossimi anni, così come in Australia e Nuova Zelanda.
Da quello che era iniziato come un business di scarpe da uomo è diventato uno dei marchi di lifestyle più conosciuti al mondo. Cole Haan ha e continua a superare le aspettative su come il gusto americano può funzionare per altri clienti in tutto il mondo. La loro attenzione sulla qualità sopra ogni altra cosa è ciò che li ha resi una vera e propria centrale elettrica di lusso nel settore della vendita al dettaglio.
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