Come commercializzare la tua piccola chiesa: un sistema di 9 parti per ogni pastore

Facciamo sul marketing della tua piccola chiesa—sfruttando il tuo “team di marketing” è estremamente semplice.

Il nome del tuo team di marketing è “Steve.”

E il tuo nome e ‘ Steve.

Steve sei tu.

Tu sei il tuo team di marketing.

Non puoi assumere Christopher Nolan per creare i tuoi nuovi video promozionali della serie sermon.

Diamine, non potresti nemmeno assumere Bill Murray per un cameo.

Se riesci a trovare spazio nel tuo budget, potresti essere in grado di iscriverti a uno o due servizi che ti consentono di prendere l’obiettivo di commercializzare davvero bene la tua chiesa.

Ecco la buona notizia:

Puoi ancora implementare una strategia di marketing altamente efficace che ti porta nuovi visitatori, un coinvolgimento di qualità superiore e un migliore branding della chiesa.

È possibile realizzare il 90% di ciò che le chiese di grande budget possono realizzare con un budget ridotto della chiesa. E, onestamente, una grande percentuale dei grandi budget della chiesa viene sprecata in risultati di vanità che vedono un ritorno sull’investimento (ROI) molto basso.

La parte difficile per te, come piccola chiesa, è discernere ciò che vale i tuoi sforzi, ciò che vale i tuoi soldi e come sfruttare al meglio le tue risorse per aiutare la tua chiesa a crescere, maturare e prosperare.

In questo articolo, stiamo andando a tuffarsi in nove suggerimenti per commercializzare la vostra chiesa come un professionista.

1. Imparare a come marketing

Questo è il più grande ostacolo per la maggior parte dei pastori.

È importante distinguere tra due tipi di “piccole” chiese e piccoli pastori della chiesa.

1. Vecchie chiese con pastori anziani
2. Piante da chiesa piccole perché giovani

Il primo tipo di piccola chiesa sta semplicemente cercando di rimanere abbastanza rilevante per il suo demografico geograficamente specifico per non essere sovraperformato da una chiesa più fresca lungo la strada.

Il secondo tipo di piccola chiesa sta fissando obiettivi elevati per la crescita, ha bisogno di costruire un edificio nel prossimo futuro e ha il suo obiettivo di diventare una chiesa di alta qualità e ad alta crescita.

Se sei il pastore del primo tipo di chiesa, allora devi imparare a smettere di essere imbarazzato dal marketing. A molti pastori più anziani non piace il marketing, perché sono preoccupati che saranno visti come la versione della chiesa di un venditore di auto usate. Niente potrebbe essere più lontano dalla verità.

È molto possibile fare marketing nel modo sbagliato: adottando tutte le ottiche superficiali del marketing e nessuna sostanza.

Ma un buon marketing consiste semplicemente nel conoscere il tuo pubblico, spendere tempo e risorse nel posto giusto e creare un eccellente piano di comunicazione della chiesa con obiettivi misurabili e realistici per l’impegno e la crescita.

Se sei il pastore del secondo tipo di chiesa—una piantatrice di chiesa più giovane—allora probabilmente già ti rendi conto del potere e della necessità di diventare un marketer nella tua prima fase di impianto della chiesa.

Il tuo primo obiettivo dovrebbe essere guadagnare quote di mercato nella tua comunità, l’evangelizzazione, raggiungere, soddisfare le esigenze, il collegamento, il networking e l’aspetto professionale abbastanza che le persone siano incuriosite dalla tua chiesa e dal desiderio di visitare.

Qual è il takeaway?

Le piccole chiese, vecchie e nuove, devono iniziare a gradire il marketing se vogliono (1) sopravvivere o (2) prosperare.

Il marketing è il punto di connessione tra gli obiettivi di rilevanza e crescita di una chiesa e quelli che diventano realtà.

Non essere timido di marketing.

Buttati dentro.

Impara il mestiere.

Impara il gergo.

C’è un motivo per cui il marketing è un settore in crescita: funziona.

E se le piccole chiese dovessero scegliere un’abilità aziendale per raggiungere i loro obiettivi rilevanti per la crescita e la sostenibilità, dovrebbero scegliere il marketing.

Le persone rispettano un buon marketing.

Le persone sono attratte da un buon marketing.

La gente vuole e cerca un buon marketing.

Anche da piccole chiese.

2. Diventa un marketer “full-stack”

C’è un modo di parlare nel mondo dello sviluppo software che si riferisce agli sviluppatori “back-end”, “front-end” e “full-stack”. Gli sviluppatori di back-end scrivono il tipo di codice che vedi nella Matrice. Gli sviluppatori di front-end progettano tutte le belle campane e fischietti che le persone effettivamente vedono. Gli sviluppatori “Full stack” sono quelli che possono fare un po ‘ di entrambi—abbastanza per fare tutto, anche se non così profondamente o bene come tutti gli altri.

Nel marketing, possiamo parlare allo stesso modo.

Un marketer “full-stack” è qualcuno che può costruire una strategia di marketing, scrivere una copia che converte i visitatori web in visitatori fisici per la prima volta e fare abbastanza lavoro di progettazione per passare come semi-professionale quando qualcuno vede i tuoi siti web, segni e letteratura.

Che tu sia un team solista, o hai il budget per esternalizzare le attività qua e là, saper fare tutto un po ‘ è meglio che immergersi in profondità in una zona a trascurare gli altri.

Sai abbastanza per sapere ciò che non sai in modo da poter collaborare strategicamente con i professionisti per far sembrare che la tua chiesa abbia un intero team di comunicazione.

3. Creare una guida al marchio

Una guida al marchio dovrebbe includere i seguenti elementi:

• La vostra dichiarazione di missione (sotto 140 caratteri).
• I tuoi valori fondamentali
• La tua tavolozza di colori (non più di 3 colori)
• Il tuo logo (e come dovrebbe apparire in più contesti).
• L’intestazione 1, l’intestazione 2 e il carattere del corpo.
• Parole chiave che esprimono il cuore della vostra cultura ecclesiale.

È possibile approfondire più profondamente con una guida al marchio, ma è ideale impostare la guida al marchio di una pagina per dirigere prima tutti i tuoi sforzi di marketing. Quindi, se necessario, puoi aggiungere, specificare, estrapolare, sfumare e modificare secondo necessità.

Lo scopo fondamentale della creazione di una guida al marchio è quello di creare un’esperienza di marchio coerente e unificata per la tua chiesa.

Tutto ciò che la tua stampa o post dovrebbe apparire come si adatta insieme.

Tutto ciò che dici dovrebbe avere senso in base ai tuoi valori.

Tutto il programma che crei dovrebbe avere senso in base ai tuoi obiettivi.

Il digitale e la stampa devono allinearsi.

Le note del sermone e la grafica sullo schermo dovrebbero allinearsi.

La messaggistica sermone e la messaggistica della scuola domenicale dovrebbero allinearsi.

Potluck, contabilità, discepolato, e l’evangelizzazione dovrebbero tutti a coda di rondine l’uno nell’altro per colore, carattere, messaggi, valori e parole chiave.

Nella tua guida al marchio, che dovrebbe essere esportabile come un singolo documento PDF, desideri archiviare e impacchettare tutti i file originali delle tue risorse digitali.

Se si dispone di file Adobe Illustrator, Photoshop, PNG o SVG, questi devono essere tutti archiviati, compressi e salvati come lo stesso file in più posizioni cloud, sia per sicurezza che per riferimento durante la formazione di nuovo personale o l’imbarco di un volontario del team di comunicazione.

4. Raggiungi la tua comunità

Questo è l’elemento faccia a faccia del marketing.

Tutti vogliono conoscere il pastore.

Come pastore, il vostro invito a far visitare la vostra chiesa vale più dell’invito di chiunque altro.

Sei una forza più potente per la creazione di nuovi visitatori di chiunque altro.

Il tuo tocco personale aggiungerà molto a un potenziale visitatore.

Dovresti essere in giro nella tua città o città, incontrando e invitando ogni singola persona che incontri.

La gente capisce che non si può essere migliori amici con loro.

Ma il tocco personale del responsabile significa qualcosa.

Il tuo tempo è prezioso. La gente lo sa. Non ti costa nulla spendere 15 minuti ad ascoltare la storia di qualcuno in modo da avere la credibilità relazionale per invitarli in chiesa.

Naturalmente, è importante avere un imbuto in atto in modo che quando visitano la tua chiesa, ci sia una chiara e facile rampa per essere coinvolti nella tua comunità come membro.

Tuttavia, i vostri sforzi personali su invito ed evangelizzazione, in rete con gli imprenditori, e farsi conoscere, quantità generosa nella vostra comunità locale, sarà componente fondamentale del successo di marketing della vostra chiesa.

5. Esegui annunci digitali

Le chiese spesso trascurano gli annunci digitali, perché pensano di non funzionare.

Nulla potrebbe essere più lontano dalla verità.

Il pubblico più efficace per gli annunci digitali di una chiesa sono *drumroll* – persone che si sono appena trasferite nella tua zona.

Sono, come dicono i marketer, “fondo dell’imbuto.”Questo significa che sono soli, alla ricerca di comunità, e maturo per diventare collegato con la vostra comunità. Sono di alto valore, pubblico ad alta conversione che avrà un alto rendimento per gli annunci digitali.

La cosa fantastica degli annunci digitali è che puoi ottimizzarli per le persone che si stanno muovendo.

Non puoi farlo con un annuncio pubblicitario.

Non puoi farlo con un annuncio di giornale.

Colui che è forte con gli annunci digitali avrà una grande fortuna nella crescita della chiesa.

Questo è o dal libro dei Proverbi o un biscotto della fortuna che ho immaginato. Lo dimentico.

6. Non provare a giocare una grande partita chiesa con un piccolo budget chiesa

Non spendere soldi per attrezzature che diventerà solo una passività.

Investi in alcune attività che puoi sfruttare per raggiungere l’eccellenza ridotta.

Se hai una chiesa nella tua città che è il Rolling Stones delle chiese, puoi ancora ottenere una crescita significativa.

I costi comuni (con un ROI molto basso) che consumano un piccolo budget della chiesa sono:

• Super sito web che richiede un sacco di manutenzione
• Over-the-top audio e video attrezzature di produzione (è possibile ottenere una grande installazione per meno di $500)
• Avanzate di marketing sottoscrizioni e dei software che non aggiunge molto alla qualità complessiva della produzione

Invece, si dovrebbe concentrarsi su:

• Decima.ly ChMS
• Un abbonamento di risorse digitali (come Envato Elements)
• Un abbonamento Adobe CC
• Una configurazione video/audio ridotta

Per costruire il tuo team di comunicazione, vai nelle università locali che hanno club cristiani (come Cru, RUF o IVP) e chiedi se qualcuno dei loro studenti di comunicazione sta cercando stage.

Se hai il budget, potresti anche essere in grado di ottenere un college junior/senior di alta qualità che cerca di ottenere un’esperienza di produzione di comunicazioni in chiesa.

Questi stagisti studenti possono essere di grande aiuto per te e possono anche aiutarti a imparare le corde delle comunicazioni per aiutarti a diventare un marketer full-stack per la tua piccola chiesa.

7. Ricordate che alcune persone preferiscono piccole chiese

Non si sentono insicuri circa le dimensioni della vostra chiesa.

Non tutte le chiese devono “sentirsi” come una megachurch.

A volte, sentirsi piccoli è ciò per cui le persone sono lì.

Raddoppia i tuoi punti di forza.

Fai l’esperienza sulla comunità.

Apri il tuo sermone per un Q &Un periodo alla fine.

Incoraggiate la partecipazione della comunità, gli “Amens” di metà sermone e altre piccole qualità che arricchiscono, anziché diminuire, la piccolezza della vostra chiesa.

8. Collabora con la tua popolazione che invecchia (non disdegnarli)

Un grande errore che le piccole chiese fanno è che, per insicurezza, raddoppiano l’acquisizione dei giovani e trascurano le cose che la sua popolazione che invecchia ama.

Questo è un errore mission critical.

Le persone anziane hanno soldi.

Non ostracizzare la vostra base di donatori.

Fate tutto il possibile per coltivare relazioni con loro, aiutateli a continuare a sentirsi a casa nella vostra chiesa e aiutateli a comprendere l’importanza di raggiungere i giovani e le giovani famiglie nella missione di crescita della chiesa.

9. Usa la tecnologia scalabile della chiesa

Alcune tecnologie della chiesa funzionano bene per le piccole chiese, ma diventano esponenzialmente più costose man mano che la chiesa cresce.

Assicurati che qualsiasi tecnologia della chiesa che usi per la donazione della chiesa, il sistema di gestione della chiesa, la registrazione degli eventi e il tuo sito web della chiesa rimangano accessibili anche su larga scala.

Un’ottima opzione per chiese di tutte le dimensioni che non diventano esponenzialmente più costose è il Tithe.ly CHM. Questo ChMS ti aiuta a gestire eventi, membri, volontari, marketing di testo, email marketing e persino pianificazione del culto.

Oltre a te

Ricorda—come pastore di una piccola chiesa, hai molto sulla schiena.

Non caricarti di diventare il miglior marketer del mondo.

Allo stesso tempo, riconosci che, come un piccolo pastore della chiesa, il marketing alla fine cade sul tuo piatto—per eseguire direttamente o delegare parzialmente.