Consumismo cosciente: cos’è, come può influenzare il cambiamento e 10 modi in cui puoi essere un consumatore consapevole

La coscienza del consumatore ha cambiato il mondo?

Ecco una statistica incoraggiante: un enorme 73% dei consumatori globali afferma che cambierebbe sicuramente o probabilmente le proprie abitudini di consumo per ridurre il loro impatto sull’ambiente.

Man mano che i consumatori diventano sempre più consapevoli degli effetti dei beni di consumo sul loro corpo e sul mondo che li circonda, sono anche più interessati all’acquisto di prodotti sostenibili. Secondo quanto riferito, i millennial sono disposti a pagare di più per questi prodotti rispetto a alternative più distruttive. E non è solo millennials. Solo negli Stati Uniti, i consumatori dovrebbero spendere products 150 miliardi per prodotti sostenibili entro il 2021.

I benefici del consumismo consapevole

Come individuo, può essere difficile vedere i benefici di essere un consumatore consapevole. Che cosa fa l’acquisto di sapone organico o boicottare una società nota per l’utilizzo di sweatshops fare a lungo termine? Ma sommando le azioni di ogni persona equivale a grandi cambiamenti nel grande schema delle cose.

La stessa logica si applica a comportamenti dannosi come il littering. Una persona potrebbe essere ok con il lancio di un involucro di caramelle sul marciapiede, ma immagina se ogni singola persona avesse questo atteggiamento. Molte parti del mondo hanno già a che fare con più rifiuti di quanti sappiano cosa fare.

Inoltre, l’opinione dei consumatori e l’azione individuale innescano un cambiamento esponenziale! La realtà è che per molti di noi, il prezzo è il fattore determinante nelle nostre abitudini di acquisto per necessità.

Ma, quando gli individui consumano (o scelgono di non consumare) con impatto in mente, l’industria risponde per soddisfare le richieste dei consumatori, e questo espande l’accessibilità. Con l’accesso a più informazioni e più scelte di prodotto, a più persone viene data l’opportunità di valutare l’etica e gli standard del nostro consumo quotidiano.

Va bene, ma fa davvero qualche differenza? Le grandi aziende si preoccupano di ciò che pensiamo? Bene, come abbiamo detto, le tendenze sul lato del consumatore sono chiare: vogliamo impegnarci con aziende che danno priorità al benessere sociale e ambientale.

Prima del 2013, solo il 20% delle aziende S &P 500 ha scelto di divulgare le proprie informazioni ambientali, sociali e di governance (ESG), il che significa che le informazioni hanno richiesto importanti indagini da parte degli acquirenti se fosse possibile. Parallelamente alle tendenze consapevoli dei consumatori, tuttavia, nel 2019, il 90% delle aziende S&P 500 ha pubblicato rapporti di sostenibilità/responsabilità. In breve, sono sicuramente in ascolto.

Ancora non convinto?

Diamo un’occhiata a un altro settore, l’agricoltura biologica negli Stati Uniti, come esempio di come il consumismo consapevole possa influenzare il cambiamento: Vent’anni fa, l’agricoltura biologica era un’industria di nicchia con 3,6 miliardi di dollari di vendite nel 1997.

Ma come sempre più consumatori hanno cominciato ad apprezzare l’idea di un’agricoltura priva di pesticidi sintetici tossici che inquinano l’aria e l’acqua e degradano il suolo, hanno iniziato spostando i loro acquisti, a partire dal cibo.

Entro il 2016, le vendite di alimenti biologici avevano boom a $43.3 miliardi, e ulteriormente fino a billion 50 miliardi nel 2019.

Oggi, l’industria continua a vedere l’ago muoversi sempre più verso pratiche migliori per il mondo. Il futuro dell’agricoltura contiene pratiche rigenerative che miglioreranno la salute del pianeta oltre ciò che avremmo potuto immaginare decenni fa, contribuendo persino a invertire il cambiamento climatico.

Altre buone notizie: l’impatto dei consumatori sta avendo altri effetti che cambiano il mondo e il mercato. Si scopre che scegliere l’energia rinnovabile è più di una semplice tendenza alla moda. Grazie alla crescente domanda come sempre più persone stanno installando pannelli solari, l’acquisto di crediti di energia rinnovabile, e utilizzando energia verde per una varietà di scopi, fonti di energia rinnovabile sono diventati ancora più conveniente di carbone e gas naturale!

Critiche al movimento del consumo consapevole

Per tutti gli elogi che il consumismo consapevole e i consumatori consapevoli ricevono, continuano le critiche all’accessibilità.

Il fatto è che molti prodotti sostenibili sono più costosi delle loro controparti. In alcuni casi, sono anche considerati oggetti di lusso. Inutile dire che gli oggetti di lusso di fascia alta sono fuori dalla portata della maggior parte delle persone. Ciò lascia gran parte della nostra popolazione incapace di partecipare, sviscerando l’idea di “democrazia pura” di Buchanan.

Se gran parte della nostra comunità non ha la possibilità di votare con il loro dollaro per la sostenibilità, sono lasciati non solo senza le loro voci sentito parlare delle questioni di impatto aziendale, ma anche esposti ai prodotti e pratiche consumatori consapevoli stanno parlando contro. Spesso, le comunità più danneggiate dall’irresponsabilità aziendale sono le comunità esatte che non possono optare per alternative migliori per il mondo a causa dei vincoli di costo.

Questo è un problema importante e l’accessibilità a prodotti più sani e più etici deve essere universale perché alla fine, non è una preferenza, è una necessità—la cosa che rende i prodotti etici è che sono buoni per gli esseri umani e il pianeta, e questo è importante per tutti noi!

Più i consumatori richiedono prodotti etici, biologici ed equi, più saranno comuni e più economici diventeranno, il che li rende più accessibili a tutti. La sostenibilità dovrebbe essere la norma, e stiamo sicuramente facendo progressi a tal fine, ma c’è ancora del lavoro da fare.

Sfortunatamente, spesso, ciò che le persone dicono di voler fare non si allinea con ciò che effettivamente fanno. I consumatori vogliono fare scelte più etiche con i loro acquisti, ma non sorprende che prezzo e convenienza rimangano potenti fattori trainanti. In alcuni casi, questi sono i fattori determinanti per la scelta del prodotto, motivo per cui i consumatori spesso optano per il prodotto più economico, indipendentemente dalle implicazioni etiche sottostanti. Il gigantesco successo di Amazon è un esempio di esattamente questo.

Detto questo, quando guardiamo a prodotti sostenibili che sono minimamente o moderatamente più costosi, i consumatori consapevoli devono considerare il costo totale a lungo termine. L’industria della moda ne è un ottimo esempio.

La moda sostenibile e circolare—abbigliamento realizzato con materiali organici e riutilizzabili—può durare per anni e ridurre i carichi di rifiuti tessili al giorno, mentre le fonti di fast fashion lasciano i tessuti con strappi o strappi dopo solo poche uscite mettendo sempre più nelle nostre discariche. Dobbiamo dare complimenti a H & M per aver promesso di utilizzare materiali riciclabili entro il 2030, però.

I critici trovano anche da ridire sugli acquirenti che acquistano prodotti verdi per avere un bell’aspetto e placare i loro sensi di colpa piuttosto che farlo per un genuino desiderio di aiutare il pianeta e le persone in esso. Il fatto è che non tutti saranno guidati dalle stesse cose per aiutare gli altri e il pianeta—e va bene! I risultati del consumismo consapevole sono gli stessi indipendentemente dalle motivazioni che lo spingono.

La chiave è sostenere il progresso. Come ogni movimento che mira a combattere lo status quo, è uno sforzo continuo che deve crescere ed essere coltivato. La buona notizia è che ci sono segni di progresso come abbiamo delineato sopra. Più i consumatori richiedono che le aziende si comportino eticamente, più è probabile che prendano decisioni aziendali consapevoli considerando tutti i loro stakeholder.