Costruire una strategia di branding della Chiesa per la crescita (cosa, perché e come)

Che cos’è il branding della Chiesa?

Costruire un marchio chiesa non significa seguire le tendenze o ritrarre particolari funzioni, caratteristiche o attività. Va oltre il design del logo della chiesa, la grafica, il nome, lo slogan, le credenze e l’identità del marchio. Questi significano chi sei, ciò che rappresenti e chi servi.

In definitiva, la vostra strategia di branding chiesa dovrebbe comprendere gli sforzi per costruire una reputazione organizzativa e pastore di una comunità di fede. Puoi navigare tra immagini, emozioni e fatti per influenzare ciò che membri e visitatori ascoltano, leggono o pensano della tua chiesa. Ancora più importante, puoi far progredire il modo in cui il ruolo e la promessa, i valori e la missione unici della tua chiesa sono vissuti e sostenuti – in quanto si allineano con la volontà di Dio.

Il nutrimento della fede e la costruzione del regno diventano amplificati quando una chiesa unifica la sua voce e le sue immagini. Un design dell’identità di marca della chiesa può essere strutturato per essere più coerente e riconoscibile, poiché vengono fatti sforzi continui per monitorare, mantenere e aggiornare un’immagine di marca nel tempo (anni). E un marchio più coeso, convincente e visibile può dare i suoi frutti per le generazioni a venire.

I marchi della Chiesa possono ispirare l’azione della comunità con un più forte senso di solidarietà. Lo scambio umano e le esperienze che avvengono all’interno di una comunità ecclesiale possono influenzare le famiglie e gli individui a unirsi. E questi nuovi membri diventano motivati a incoraggiare gli altri a fare lo stesso.

I marchi efficaci della chiesa promuovono uno stile di vita aspirazionale in Cristo. Questo richiede anni di pianificazione, esecuzione, conoscenza, creatività e discernimento orante. Dovremmo invitare e chiedere a Dio di guidare e rafforzare questi sforzi.

Perché una strategia di branding della Chiesa è importante?

Quando la gente vede la vostra Chiesa o il cristianesimo per la prima volta, c’è una domanda inevitabile, back-of-the-mind – ” Perché dovrei preoccuparmi?”Anche l’attenzione, la frequenza e le azioni della vostra congregazione operano subliminalmente intorno a questa domanda.

Chiaramente, la risposta è Cristo, la Sua salvezza, e trovare in Lui un vero scopo per compiere la Sua volontà. Tuttavia, un marchio centrato su Cristo serve prontamente un vaso per portare il Suo messaggio a più cuori e menti. La giusta strategia riunisce esponenzialmente le persone in un determinato luogo e tempo (comune ed era) per raccogliere l’impatto collettivo e le azioni individuali guidate dalla fede.

Quando una chiesa stabilisce una chiara immagine della comunità e la personalità del marchio, diventa una risorsa enorme e opportunità per aumentare l’impegno, coltivare la fede, mobilitare il discepolato, e coltivare la mentalità di servire gli altri.

Oltre a stabilire i mezzi per un’atmosfera più invitante, una strategia di marca della chiesa anticipa anche la volontà e la capacità di un membro di portare gli altri. Tutti questi risultati desiderabili raramente accadono senza un piano o un approccio fondamentale. Se è così, può una robusta crescita generazionale avvenire senza che una chiesa stabilisca, implementi, mantenga e aderisca in modo proattivo a metodi e linee guida specifici?

Efficace chiesa branding si riduce a quello che fai con una strategia coesa e chiesa brand identity, come riconoscimento e fiducia costruire con il tempo.

Che cosa è una chiesa sistemi di identità di marca e linee guida?

Il processo di qualsiasi progetto di design del marchio church dovrebbe alla fine generare risorse con linee guida per migliorare la chiarezza, la coesione e lo stile delle tue comunicazioni. Sia che tu stia rebranding di una chiesa o che tu stia costruendo un marchio da zero, mira a stabilire un nuovo stile, voce e grafica di principio.

La tua missione, visione e valori dovrebbero portare contesto al processo di progettazione e ai risultati prodotti. Di conseguenza, le storie raccontate dalla tua Chiesa, i contenuti di culto, i messaggi da ispirare e invitare e qualsiasi altro sforzo di comunicazione dovrebbero supportare un’immagine di marca favorevole, in quanto distinguono in modo univoco la tua chiesa e la tua comunità.

Per esplorare uno schema dettagliato dei migliori approcci di branding della chiesa (progettazione del logo della chiesa e costruzione di un marchio chiaro, coeso, & convincente), fai clic sulla scheda “INFO” accanto a questi esempi di branding della chiesa.

In che modo un pacchetto di branding della chiesa con linee guida altamente specifiche tiene conto dei contenuti di culto, degli eventi speciali e dei contenuti stagionali?

Per i marchi della chiesa e del ministero, è difficile decifrare quali iniziative dovrebbero essere comunicate sotto il sistema completo di identità del marchio o meno. Campagne di capitale, eventi speciali, serie di sermoni, campagne di movimento, ritiri e post di ispirazione sui social media sono esempi di casi in cui potresti voler deviare dal design di un marchio della chiesa per concentrare il tuo pubblico su una particolare iniziativa.

Sì, il tuo sistema di identità del marchio dovrebbe in ultima analisi servire come base per i futuri progetti di comunicazione e sensibilizzazione della chiesa.

No, i colori del tuo marchio e altri elementi del marchio potrebbero non funzionare perfettamente con tutte le promozioni di eventi ausiliari come – Pasqua o un ritiro femminile.

Pertanto, qualsiasi deviazione dal design del tuo marchio dovrebbe mirare a preservare la coesione estetica (senza soffocare modi migliori per collegare i sentimenti e le emozioni dietro i tuoi contenuti spirituali e basati sulla fede).

Per decifrare quando utilizzare il design del marchio o creare nuove opere derivate, ecco un utile diagramma che analizza questo concetto.

In che modo la costruzione di un marchio

Costruire una strategia di branding della chiesa può essere un po ‘ complicato. Stabilire una reputazione di impatto è un compito difficile. Tuttavia, articolare come la vostra chiesa desidera essere percepita NON è impossibile!

Ci vuole solo tempo per pianificare, eseguire ed evolvere una strategia e un’identità del marchio sound Church che esegue quanto segue:

// 1. Mirare a rappresentare uno scopo apparente piuttosto che a descrivere il modo di operare della chiesa. Il tuo marchio dovrebbe incarnare pienamente chi sei come chiesa-a livello umano.

// 2. Comunicate perché il vostro ministero è importante per la comunità e per il mondo. Sviluppa una posizione e un messaggio unici che i granai sostengono di cui hai bisogno per portare gli altri a Cristo.

// 3. Comunicate l’essenza della vostra esistenza in contrapposizione alle funzioni quotidiane della vostra chiesa. Esprimi la somma del ministero, delle credenze, dei valori, dei comportamenti e dei significanti visivi della tua chiesa.

// 4. Basandosi sulla tua eredità generazionale, immergi la strategia del marchio nel tessuto culturale della tua chiesa. Le tue associazioni di pensiero desiderate si trasformerebbero in percezioni tenute nella mente del tuo pubblico.

// 5. Non aspettatevi di controllare completamente la vostra immagine di marca chiesa, come in ultima analisi risiede nella mente del pubblico previsto. Dio dà all’uomo il libero arbitrio e il pensiero. L’importanza generale del branding della chiesa è di mostrarlo al lavoro. Stabilire una promessa di base, identità, e una reputazione che influenza gli altri a cercare, trovare, e sostenere il vostro “marchio” di uno stile di vita cristiano, uscita spirituale, e la comunità di comunione. Ispira le azioni all’interno della tua comunità in crescita per realizzare la volontà di Dio, e questo dovrebbe definire la tua reputazione e guadagnare fiducia.

Perché è essenziale stabilire materiali di marketing della chiesa coesi e una guida al branding della chiesa?

Molti dei nostri clienti cercano di costruire un’identità di marca che rifletta i loro valori, lo stile di culto e la comunità. Il loro bisogno di creare le immagini giuste attorno a una voce unica deriva da quanto segue: nuovi membri del consiglio o pastori, fusioni di chiese, impianti di chiese, nuove sedi, ristrutturazioni edilizie, nuova missione/visione, espansioni del ministero, declino dell’appartenenza, crescita multiculturale e generazionale, ecc. Questi scenari spesso sollecitano l’affilatura delle comunicazioni della chiesa, da qui la necessità di un nuovo logo e brand design della chiesa.

Se stai attualmente esplorando varie società di branding della chiesa, considera una che capisce che il branding della chiesa è un processo continuo. Dovrebbero anche capire il tuo obiettivo a lungo termine di crescere, monitorare, gestire e mantenere il tuo marchio church in-house.

La nostra agenzia, Abstract Union, assiste chiese e ministeri su base progetto-progetto, con un chiaro ambito di servizio e costi. Ciò che facciamo è altamente adattabile a chi sei, al tuo budget e alle tue capacità interne attuali e future.

Crediamo che le “marche cristiane” (per così dire) dovrebbero essere vive, respirare e incarnare un nucleo spirituale allineato a Cristo. Aiutiamo chiese e ministeri a rimanere fermi nelle loro credenze e tradizioni pur rimanendo aperti ad esplorare nuovi media, tecniche di comunicazione e punti di contatto per raggiungere, coltivare la fede e costruire il regno.

Church branding 101 recap, considerazioni finali sul rebranding di una chiesa

Per quanto riguarda la costruzione di una migliore identità di marca della chiesa, mira a sviluppare e monitorare il tuo ruolo e la tua promessa unici. Questa è una componente significativa della crescita della chiesa. L’unica idea, missione, obiettivo o messa a fuoco più significativa della vostra chiesa dovrebbe essere comunicata con la massima chiarezza e coerenza. Questi sono i fondamenti per stabilire un’impressione duratura, una reputazione affidabile e comunicazioni efficaci della chiesa (di qualsiasi tipo).

Oltre a testimoniare in prima persona la crescita che cambia la vita, la tua chiesa dovrebbe esplorare nuovi modi per aumentare e mantenere l’impegno. Il modo in cui ci si connette con persone che hanno un desiderio di appartenere o sono lontani da Dio è molto importante! Buone notizie-hai più metodi ora che mai per connettersi e fare appello agli altri. La sfida – il tuo marchio di chiesa (o la sua mancanza) diventa consequenziale mentre ti sforzi di costruire una comunità vibrante e mobilitata. Ritrarre e sottolineare come la vostra missione, visione, valori e obiettivi si allineano con la volontà di Dio è fondamentale. Ci lavoreremo sodo. Entra. E questi sforzi inizieranno a raccogliere più sostegno e dare i loro frutti.