I 8 componenti essenziali di una e-mail di successo

Che cosa rende una e-mail di successo? Pensi che ci sia una cosa che ti manca, o una formula che devi seguire?

Per rispondere alle tue domande, dobbiamo tornare alle basi e rivedere i componenti cruciali della posta elettronica. Sappiamo che questo può sembrare noioso, ma è il modo perfetto per individuare gli elementi essenziali (e individuare le cose che potrebbero mancare).

Entriamo gli elementi importanti di una e-mail e quello che serve per scrivere un messaggio efficace.

Di cosa hai bisogno per iniziare a inviare email di successo?

Prima di andare molto oltre, dovresti sapere: il successo di un’email non dipende da una cosa.

Ma, ovviamente, vorrai assicurarti di includere gli elementi essenziali. Ecco dietro le quinte preparazione ogni email marketing dovrebbe fare:

• Utilizzare un fornitore di servizi di posta elettronica affidabile: Anche se sei un lupo solitario, potrai beneficiare di strumenti e funzionalità di alta qualità. Il giusto fornitore di servizi di posta elettronica dovrebbe offrire funzionalità di email marketing e invio di massa. Ricordatevi di verificare la facilità d’uso e un comodo punto di prezzo, anche.

• Invia email di marketing da un dominio verificato: i fornitori di servizi di posta elettronica affidabili dovrebbero sapere come autenticare un dominio di invio. Una volta fatto, i server di posta elettronica dei tuoi abbonati penseranno ai tuoi messaggi come sicuri, il che rende le tue email meno propense ad andare direttamente allo spam.

• Imposta i trigger per le e-mail di marketing automatizzate: crea e supporta i percorsi dei clienti attraverso le tue e-mail. Le e-mail attivate, in particolare quelle transazionali o personalizzate, sono le più utili per gli abbonati.

Vale la pena dare priorità all’automazione di determinate campagne. L’e-mail di benvenuto è un ottimo esempio di un messaggio attivato in genere ad alte prestazioni. Le campagne automatizzate godono già di percentuali di clic superiori del 52% e le e-mail di benvenuto hanno tassi di apertura superiori del 50%.

Quali sono i componenti delle email di successo?

Esploriamo le migliori pratiche e analizziamo come ogni parte di un’e-mail si basa e si gioca a vicenda.

Un nome “da” che ispira fiducia e riconoscimento

Dedicare del tempo a coltivare un buon nome “da” aiuta ad aumentare la deliverability delle e-mail ed è conforme alla legge CAN-SPAM.

Qualcosa per completare il consiglio di cui sopra: Includere un funzionamento reply – to e-mail nella vostra intestazione e l’indirizzo fisico della vostra azienda nel piè di pagina.

Quando fatto bene, tutto questo dovrebbe rendere l’e-mail sentire professionale e di bell’aspetto. Alcuni marchi usano il loro nome della società, mentre alcuni aggiungono il nome di un fondatore o dipendente della società—come John Smith a Brand A.

Fonte: Really Good Email

Il messaggio qui sopra è stato inviato da Taco da Trello. Taco era il cane del co-fondatore di Trello Joel Spolsky. Anche se il Siberian Husky è scomparso nel 2017, vive come l’amata mascotte dei cartoni animati di Trello.

Taco è parte integrante del marchio dell’azienda. La cura posta nella creazione di questo personaggio mostra agli abbonati le persone laboriose dietro le campagne email di Trello.

Un potente oggetto

Se il nome “da” è il volto della tua email, pensa all’oggetto strategico come un piede che sostiene una porta aperta.

Passa attraverso la tua casella di posta. Osserva come scegli quali e—mail aprire e quali ignorare: probabilmente baserai queste decisioni su etichette “da” e titoli di posta elettronica.

Le righe oggetto sono ciò che invoglia gli abbonati a leggere il tuo messaggio. Se sono noiosi, c’è una buona probabilità che la tua email rimanga non letta, anche se stai offrendo molto all’interno.

L’e-mail Uber qui sotto è un ottimo esempio: “Goditi il 20% di sconto, sorride Davis, solo per te.”

Fonte: Davvero buone email

In questa riga dell’oggetto, vediamo un’offerta speciale e il nome dell’abbonato. Le linee di soggetto personalizzate, in particolare quelle che includono i nomi, possono migliorare i tassi di apertura delle e-mail di oltre il 25%.

Un preriscaldatore pieno di informazioni

Il testo del preriscaldatore, a volte indicato come “Scatola Johnson”, segue la riga dell’oggetto nelle visualizzazioni della posta in arrivo. Se usato correttamente, dovrebbe contenere un breve riassunto di ciò che è all’interno della tua email.

Pensa al preriscaldatore e-mail come spalla della riga dell’oggetto. Questo componente di e-mail è a volte trascurato, ma molto utile per mantenere i tassi di apertura sani.

Fonte: Pinterest

Un preriscaldatore mantiene abbonati lettura, che è quello che vuoi. Cattura l’attenzione utilizzando una riga dell’oggetto, quindi avvolgi i tuoi abbonati con i dettagli pertinenti nel testo introduttivo della tua email.

Segui i conteggi dei caratteri tipici—circa 100 caratteri o meno-quando scrivi i tuoi preriscaldatori. Come i titoli di posta elettronica, dovrebbero essere brevi e dolci.

Contenuti coinvolgenti in brilliant email copy

Sapevi che l’email media viene scansionata solo per 51 secondi?

Si applicano le solite regole di scrittura: controllo dei fatti, controllo ortografico e controllo grammaticale. Ma la brevità è desiderabile. Non includere più di ciò che è necessario—e non allontanarsi dal tuo punto principale.

Questa e-mail Wistia si basa su un tema coerente e immagini per evidenziare la semplicità della copia.

Fonte: Really Good Email

Il contenuto pertinente dipende anche dal tuo pubblico di destinazione. Dovresti considerare la segmentazione della tua lista e-mail per una maggiore personalizzazione.

Punti di interesse visivo

Quando le persone aprono le email, spesso non si aspettano di leggere molto. Invece, scansionano il testo e si concentrano sulle immagini e-mail.

Le immagini possono includere una foto del profilo, immagini dei prodotti, grafica personalizzata e altro ancora. Seguire le best practice di larghezza e-mail per evitare un aspetto disordinato e per ridurre i tempi di caricamento inutili. Ha anche senso aggiungere collegamenti ipertestuali e testo alt nel caso in cui un abbonato abbia disabilitato il caricamento dell’immagine.

L’email di Casper qui sotto presenta un’immagine personalizzata intelligente. Ribadisce l’occasione-l’anniversario del lancio dell’azienda-e ricorda agli abbonati il prodotto principale del marchio: i materassi.

Fonte: Really Good Email

La formattazione dei messaggi per dispositivi mobili aiuta con l’attrattiva delle e-mail. Un grande fornitore di servizi di posta elettronica offrirà un editor drag-and-drop per realizzare questa ottimizzazione rapidamente attraverso modelli reattivi (e altre soluzioni mobili-ready).

Nel marketing moderno, la compatibilità con i dispositivi mobili è normale. Sapevi che circa il 60% delle campagne email raggiunge prima le persone sui loro dispositivi intelligenti? Se la tua email non viene visualizzata correttamente in pochi secondi, il tuo abbonato probabilmente la eliminerà. La rapina può anche indurre le persone a annullare completamente l’iscrizione.

Un solido call-to-action

Ogni email di marketing ha bisogno di un call-to-action (CTA). È il cuore del tuo messaggio e incoraggia le persone a iscriversi, acquistare, partecipare a una lotteria, rispondere a un sondaggio, scaricare un magnete di piombo e altro ancora.

L’utilizzo di un pulsante cliccabile è uno dei modi più celebri per inserire un CTA in un’e—mail: è più efficace dell’utilizzo di semplici collegamenti ipertestuali. I pulsanti CTA possono portare un aumento del tasso di clic di oltre il 25%.

Fonte: E-mail davvero buone

Nell’e-mail sopra, Peloton mantiene il suo CTA compatto e di classe. Il testo sul CTA rispecchia le prime parole del titolo e-mail, aumentando il suo impatto.

Collegamenti sociali, pulsanti o icone

Molti degli esempi di posta elettronica sopra mostrano i pulsanti sociali nei loro piè di pagina. Questo è un ottimo modo per costruire statistiche follower sociali.

Inoltre, rendere più facile condividere parti della tua email. Questa strategia può aumentare un programma di riferimento o semplicemente incoraggiare il marketing multicanale.

Ad esempio, questa email di Shuka Design Bureau ha un collegamento ipertestuale “Condividilo su Facebook”.

: E-mail davvero buone

Questa tattica può migliorare la tua percentuale di clic di oltre il 150%.

Un link di cancellazione obbligatorio

Un’opzione di cancellazione ovvia alla fine della tua email è un requisito. Le persone non dovrebbero trovare difficoltà a lasciare la tua lista e-mail.

Oltre a un modo per annullare l’iscrizione, è buona norma includere un link a un centro preferenze. Questo aiuta i tuoi abbonati a personalizzare la loro esperienza di posta elettronica e ti aiuta a raccogliere i dati dei clienti.

Fonte: Really Good Email

Blue Apron combina opzioni di disiscrizione e gestione delle preferenze in un unico collegamento ipertestuale collettivo.

Wrap up

Per inviare e-mail di successo, è necessario dipendere da un buon fornitore di servizi di posta elettronica che si occupa delle verifiche del dominio. Il provider scelto dovrebbe anche offrire funzionalità di segmentazione e automazione per integrare gli strumenti di invio e email marketing di massa standard.

Ecco i componenti dei messaggi di posta elettronica che funzionano bene:

• Un nome che ispira fiducia e di riconoscimento

• Un potente riga dell’oggetto

• le informazioni, nel pieno preheader

• contenuti Coinvolgenti e brillante, copia dell’e-mail

• Punti di interesse visivo

• Una solida call-to-action

• Sociale i collegamenti, i pulsanti o icone

• Una richiesta link

Prendere nota dei suggerimenti e best practice per ogni parte di una e-mail. Mettere insieme questi elementi e iniziare a eseguire campagne di successo oggi.

Quanto sono efficaci le tue email di marketing? Eseguirli attraverso questa lista di controllo preflight e rendere le vostre campagne grande.

Informazioni sull’autore

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