Il selfie del cancro dell’infermiera ha avuto un impatto da celebrità

Il 25 aprile 2015, un’infermiera di 27 anni del Kentucky ha pubblicato una foto arrestante di se stessa su Facebook che raffigurava un’ampia scabbing facciale e un’infiammazione. “Questo è ciò che può essere il trattamento del cancro della pelle”, ha scritto nel suo post sui social media.

“Indossare la protezione solare e ottenere un’abbronzatura spray. Si ottiene solo una pelle e si dovrebbe prendere cura di esso. Impara dagli errori degli altri”, ha esortato l’infermiera nel suo post, sotto il nome di Tawny Dzierzek (da allora ha cambiato il suo cognome in Willoughby).

Ha commentato che aveva precedentemente abbronzato in casa quattro o cinque volte a settimana e che le è stato diagnosticato un cancro della pelle all’età di 21 anni. Ha osservato che ha avuto un carcinoma a cellule basali cinque volte e un carcinoma a cellule squamose una volta.

Il post e la foto del cancro della pelle sono diventati virali, raccogliendo 50.000 condivisioni su Facebook. Ciò ha portato alla copertura da parte dei principali media, come la CNN, e un’esplosione di ricerche su Google utilizzando il termine, “cancro della pelle.”

Ora, un team di accademici ha esaminato questa storia dal 2015 come un caso di studio nelle comunicazioni di salute pubblica. I loro risultati sono stati pubblicati online 3 novembre in Medicina preventiva.

La pubblicità di cancro della pelle che ha provocato può essere paragonata all’interesse suscitato dalla malattia annunci relativi a da celebrità, concludono gli autori, guidati da Seth Noar, PhD, del Lineberger Comprehensive Cancer Center e la Scuola Media e Giornalismo dell’Università della North Carolina, Chapel Hill.

“Il selfie del cancro della pelle di Tawny sembra aver coinvolto il pubblico in modi visti solo in precedenza con le rivelazioni di celebrità”, scrivono.

Dr Noar e colleghi sottolineano che la divulgazione della chirurgia del cancro al seno BRCA1 di Angelina Jolie e il riconoscimento dell’HIV di Charlie Sheen hanno entrambi portato ad aumenti significativi nei test per le rispettive condizioni.

Gli autori dello studio non hanno informazioni post-selfie sui tassi di screening del cancro della pelle o sugli appuntamenti del salone di abbronzatura, ma hanno dati di ricerca su Google.

Dopo la copertura del selfie di Willoughby nelle principali agenzie di stampa a metà maggio 2015, le ricerche su Google per il termine “cancro della pelle” sono aumentate del 162% il 13 maggio e del 155% il 14 maggio, quando la copertura delle notizie mainstream era al suo apice.

Anche questi due giorni sono stati storicamente attivi, con livelli di ricerca quasi record per il termine “cancro della pelle.”Quei giorni classificato sesto e ottavo per il numero di ricerche per quel termine dal 2004, quando Google ha iniziato a monitorare i volumi di ricerca.

Le ricerche su Google per i termini “prevenzione del cancro della pelle” e “abbronzatura” erano anche “significativamente più alte del previsto” rispetto al volume, commentano i ricercatori.

Le ricerche su Internet non sono dati banali sulla salute pubblica, affermano gli autori: “La ricerca ha dimostrato che le ricerche su Internet sono un valido proxy per la sorveglianza sindromica e comportamentale, con la ricerca di informazioni spesso presagita da cambiamenti comportamentali successivi.”

In altre parole, il cambiamento sano può iniziare su una tastiera.

I ricercatori fanno una previsione: “Data la natura partecipativa dei social media, è probabile che più di questi eventi si verificheranno in futuro.”

Ma saranno, in questa misura? Il team riconosce che i social media e l’abbronzatura, che è un importante fattore di rischio per il cancro della pelle, erano già intrecciati in modo potente. L’uso dei social media è associato sia a “maggiori credenze pro-abbronzanti” che all’attività di abbronzatura indoor tra le giovani donne, secondo studi precedenti, sottolineano gli autori. Pertanto, un pubblico iniziale chiave era già pronto a ricevere e reagire al messaggio.

Un altro elemento istruttivo per gli sforzi di salute pubblica dal caso Willoughby è la narrazione. “Le storie possono essere più impattanti della comunicazione didattica”, scrivono gli autori. Aggiungi un’immagine grafica, che è nota per aumentare la messaggistica di prevenzione del cancro della pelle, e hai una “combinazione potente”, affermano il dottor Noar e colleghi.

“Concludiamo che il post sui social media di una persona comune ha catturato l’immaginazione del pubblico e ha portato a un aumento significativo dell’impegno pubblico con la prevenzione del cancro della pelle”, scrivono.

Lo studio è stato sostenuto dal Fondo universitario per la ricerca sul cancro e dal Lineberger Comprehensive Cancer Center. Due degli autori hanno equità nel dirigere la medicina, una società che fornisce la consultazione della salute pubblica utilizzando i metodi descritti nell’articolo. Un altro autore ha ricevuto commissioni di consulenza dalla società.

Precedente Med. Pubblicato online novembre 3, 2017. Abstract

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