La fattoria va VR: il passo di John Deere per CES 2021 ti mette al posto del trattore

Questa storia fa parte del CES, dove i nostri redattori vi porterà le ultime notizie e i gadget più caldi del tutto virtuale CES 2021.

Non appena ho colpito play, le porte del capannone con le parole “John Deere” si aprono per rivelare un trattore verde brillante. Mentre rotola verso di me, il trattore sterza rapidamente per rivelare cosa sta trainando: una grande fioriera con braccia verdi e secchi gialli. (Questi sono chiamati marcatori di riga e scatole di semi, rispettivamente, il mio padre contadino per tutta la vita e otto anni, nipoti agricoltori-in-formazione mi dicono). Presto i marcatori si espandono, mostrandomi quanto sia massiccia la macchina.

Il video è uno sguardo in una demo di realtà virtuale il creatore di attrezzature agricole piani sta progettando per CES 2021, che inizia il mese prossimo. John Deere prevede di inviare cuffie VR ai giornalisti, con l’obiettivo di trasportarli virtualmente in una fattoria per vedere i prodotti dell’azienda al lavoro durante la stagione della semina. Offrire qualcosa di visivo per i media è la chiave per tradurre quanto sono grandi i prodotti di Deere educ e educare le persone che non hanno familiarità con l’agricoltura.

“Vogliamo portarti da dove sei e sentirti in un posto completamente diverso”, Jon Ebert, manager del team di relazioni pubbliche e industriali di John Deere per il Nord America, dice in un’intervista.

John Deere distribuirà gli occhiali Oculus Quest 2 da Facebook 299 di Facebook, che funzionano senza una connessione cablata a un computer. Progettare l’esperienza VR, l’invio dei dispositivi agli utenti e altri costi associati erano meno che esporre al Las Vegas Convention Center, Ebert ha detto. Budget di John Deere per CES nel 2021 è di circa il 75% della sua spesa normale CES.

CES è uno dei più grandi spettacoli tecnologici dell’anno e attira migliaia di persone da tutto il mondo a Las Vegas, dove possono vedere le più recenti innovazioni tecnologiche. L’evento dello scorso anno ha attirato 170.000 partecipanti e 4.400 espositori in oltre 2,9 milioni di metri quadrati di spazio espositivo in 11 sedi ufficiali.

La pandemia di coronavirus ha costretto CES ad andare tutto virtuale di quest’anno. La conferenza si svolgerà da gennaio. 11 a 14, e le aspettative per la quantità di notizie generate dall’evento sono stati ridimensionati rispetto agli anni precedenti. CES 2021 è improbabile che assomigli a qualcosa di simile alle riunioni tenute negli anni precedenti.

CES 2021 è l’ultimo esempio di un ostacolo che Deere e altri nel settore tecnologico affrontano quando si tratta di eventi: far sentire le persone come se stessero sperimentando i prodotti di persona. Interviste e briefing possono essere gestiti da videoconferenze, ma le sale demo semplicemente non si traducono in Zoom. Per grandi conferenze come CES, il piano del centro congressi è una parte fondamentale dello spettacolo. I partecipanti possono camminare da uno stand all’altro, vedendo le ultime novità tecnologiche e trovando gemme nascoste tra le centinaia di espositori. Senza la serendipità che la libertà di vagare offre, le aziende più piccole troveranno difficile farsi notare. E anche le grandi aziende potrebbero scoprire che è difficile dimostrare come sono i prodotti se non possono essere visti di persona.

Le aziende stanno sperimentando con la realtà virtuale per colmare il divario. All’IF di quest’anno, la più grande fiera d’Europa che si tiene ogni estate a Berlino, Samsung e LG hanno creato sale demo virtuali. Samsung ha utilizzato Unreal Engine di Epic per i giochi per costruire un’esperienza di tour virtuale in 3D, una demo digitale di avventura scegli la tua. LG ha lanciato una mostra virtuale che ha dimostrato le sue ultime lineup di prodotti all’interno di un rendering realistico del padiglione 18 di Berlin Messe, la sua solita casa IF.

Mentre i partecipanti hanno generalmente apprezzato le sale virtuali, le aziende non hanno detto se faranno qualcosa di simile per CES.

“Ci saranno meccanismi interattivi per porre domande, pianificare riunioni, questo tipo di cose”, dice Steve Koenig, vice presidente della ricerca per la Consumer Technology Association, l’organizzazione ospita CES. “Nel suo cuore, questo è ciò che CES è davvero, riunendo l’industria per le conversazioni e portando a notizie di affari o notizie o qualunque cosa sia.”

Spinta tecnologica di John Deere

John Deere è relativamente nuovo per CES. La società di attrezzature agricole ha esposto per la prima volta in 2019, uno sforzo per presentarsi a un nuovo raccolto di potenziali clienti e media. Mentre la società è meglio conosciuta per i suoi grandi trattori verdi, ha anche costruito operazioni in intelligenza artificiale e persino acquistato onde radio 5G per installare la tecnologia cellulare di prossima generazione nelle sue fabbriche Iowa e Illinois.

La spinta tecnologica di Deere riguarda l’agricoltura di precisione. Gli agricoltori vogliono scoprire-quasi fino alla singola pianta-cosa sta succedendo con i loro raccolti durante il processo di semina, l’applicazione di fertilizzanti e il raccolto. Vogliono sapere se un certo seme si comporta meglio di altri o perché una parte del campo è finita con scarse rese. L’agricoltura di precisione utilizza satelliti di mappatura e altre tecnologie per far sapere agli agricoltori cosa sta succedendo nel terreno, consentendo loro di essere più efficienti con gas, fertilizzanti e semi.

Nel Midwest e in altre regioni di coltivazione degli Stati Uniti, i trattori a guida autonoma sono all’ordine del giorno. (Il contadino si siede ancora al volante.) I sensori possono rilevare cosa sta facendo la macchina, quali sono le condizioni del raccolto e tutto il resto. Gli agricoltori possono monitorare i progressi della semina e della raccolta dai loro iPad e i trattori fungono da hotspot mobili. È un riflesso specializzato del nostro mondo sempre più connesso, tranne che gli agricoltori hanno usato molte di queste tecnologie, come l’auto-sterzo e la mappatura GPS, dagli anni ‘ 90.

Deere vuole che le persone al di là degli agricoltori conoscano i progressi della tecnologia agricola. Ma non aspettatevi l’annuncio di un nuovo trattore o sistema AI al CES. La presentazione sarà più sull’educazione che sui prodotti appena rilasciati.

“Stiamo usando CES per assicurarci che stiamo generando la consapevolezza della tecnologia che John Deere sta immaginando per prendere questa variabilità immensa affinchè gli agricoltori lo rendano più prevedibile,” Ebert dice.

Al suo primo CES, l’azienda si è concentrata sulla raccolta. Ha visualizzato una mietitrebbia, che raccoglie mais e altre colture dal campo. L’anno scorso, ha caratterizzato uno spruzzatore, che applica sostanze chimiche ai campi.

L’obiettivo di quest’anno è piantare. “Mentre passiamo attraverso l’esperienza VR, lo farà … mostra come la tecnologia è importante in questo passaggio perché questo passo aiuta a rendere smarter il prossimo lavoro più intelligente”, afferma Ebert.

Fino al livello di seme

Visualizzare qualcosa in VR non è proprio come sperimentarlo di persona. Ma la realtà virtuale ha un grande vantaggio rispetto al mondo reale: può portarti in luoghi in cui non puoi entrare nella realtà. Per John Deere, questo è terreno agricolo.

Il sistema VR dell’azienda mostrerà il “viaggio del seme”, afferma Ebert. Mentre il trattore e la piantatrice pesano ” verso l’alto di 40.000 libbre,” causano poca interruzione al suolo quando piantano i semi. Gli utenti Deere VR potranno vederlo.

“Non sarai mai in una fossa… guardando una fioriera andare sopra la parte superiore di voi, ” lui dice. “Ma mentre pensiamo a cercare di evidenziare i diversi processi complessi che stanno accadendo e le tecnologie che vanno a piantare i semi, questo ci permette di avere un punto di vista per vedere tutto ciò che si uniscono.”

Gli utenti non guideranno trattori virtuali, giocheranno o faranno qualsiasi tipo di avventura con i sistemi di Deere, almeno non in VR. Invece, la dimostrazione sarà caratterizzato hotspot guidati all’interno del software che gli utenti navigano per conoscere Deere technologies. La società avrà un gioco di impianto interattivo sul suo sito web.

“Il 2020 ha lanciato curveballs for per tutti, e questa è stata un’opportunità per noi di dare un’occhiata a come possiamo fare cose più uniche”, dice Ebert.

Dopo che i bracci della fioriera si espandono, sono rapidamente trasportato in quello che sembra essere un buco nel terreno. Mentre guardo in alto, un trattore accelera verso di me, guidando su di me prima che io possa reagire. A quanto pare non sono un contadino in questa parte della demo di Deere. Sono tra i semi, guardando la fioriera e la sua tecnologia connessa compagna fare il suo lavoro. E sono davvero sul mio divano.