Questi marchi spendono quasi billion 100 miliardi sugli annunci. Vogliono Facebook e Google per aumentare il loro gioco
Davos, Svizzera (CNN Business) Alcuni dei più grandi inserzionisti del mondo hanno unito le forze con Facebook (FB), YouTube e Twitter (TWTR) nel tentativo di evitare contenuti online dannosi scherzi con le loro campagne.
Aziende come Procter & Gamble (PG), Kellogg (K), Adidas (ADDDF), Unilever (UL) e PepsiCola (PEP), sono preoccupate che i loro annunci possano apparire accanto a contenuti che non vogliono associati ai loro marchi, come video violenti o terroristici e discorsi di odio.
L’Alleanza globale per i media responsabili, che rappresenta 60 aziende, agenzie pubblicitarie, associazioni di settore e piattaforme digitali, ha annunciato al World Economic Forum il Giovedi una serie di misure che dice contribuirà a mantenere i contenuti dannosi offline e lontano dalla pubblicità.
Nel loro insieme, le aziende e le agenzie rappresentano $97 miliardi di spesa pubblicitaria. E ogni anno, una fetta più grande di quei budget viene spesa con le piattaforme digitali.
In un’intervista a margine della riunione annuale del WEF a Davos, in Svizzera, Marc Pritchard, Chief Brand officer di P &G, ha dichiarato di volere un sistema responsabile e trasparente.
“Voglio davvero gli stessi standard che abbiamo in TV, radio e stampa”, ha detto Pritchard alla CNN Business.
L’alleanza afferma che stabilirà uno standard condiviso per determinare quali contenuti sono dannosi; strumenti comuni che possono essere utilizzati per garantire che gli annunci non appaiano accanto a quel contenuto; e metriche in modo che l’industria possa valutare quanto successo hanno nel bloccare e abbattere contenuti dannosi.
“Semplicemente non vogliamo cattivi contenuti là fuori, e soprattutto non vuoi i tuoi marchi accanto ad esso e certamente non vuoi che i tuoi fondi accanto ad esso finanzino questi cattivi attori”, ha detto Pritchard.
Il problema degli annunci che appaiono accanto a contenuti dannosi era un mal di testa quasi quotidiano, ha detto Pritchard. In 2016, P & G e altre aziende hanno iniziato a chiedere una maggiore trasparenza dalle piattaforme dei media digitali in modo da poter capire cosa viene visto, dove e da chi.
“Una volta che abbiamo iniziato a ricevere quei dati, intorno al 2017, abbiamo iniziato a scoprire che c’erano alcuni problemi”, ha detto Pritchard.
Che ha portato a P & G sospendere tutti i loro annunci su YouTube per più di un anno. Ora P & G pubblicizza solo su canali selezionati sulla piattaforma di proprietà di Google (GOOGL), ha detto Pritchard.
Il presidente di Google di brand solutions Kirk Perry ha dichiarato in una dichiarazione che trovare una comprensione condivisa di come identificare e trattare i contenuti dannosi è “un passo importante.”
Carolyn Everson, vice presidente di Global marketing solutions di Facebook (FB), ha dichiarato in una dichiarazione che “l’impegno della società per la sicurezza e la partnership in tutto il settore è incrollabile.”
Pritchard ha detto che ci sono stati progressi negli ultimi anni sulla rimozione di contenuti dannosi, ma ha invitato tutte le piattaforme di media digitali ad andare molto oltre.
“Dovrebbero fare tutti meglio, seriamente”, ha detto. “Tutti dovrebbero fare meglio e noi come inserzionisti dovremmo tutti fare la nostra parte e le nostre agenzie dovrebbero fare la loro parte.”
