Strategia di marketing di Coca cola

Coca-Cola è la principale azienda globale di bevande analcoliche. Vende i suoi prodotti in più di 200 paesi in tutto il mondo. Genera l ‘ 80% del suo profitto al di fuori degli Stati Uniti. Hanno il riconoscimento del marchio colossale in tutto il mondo. Dal sondaggio, si scopre che circa il 94% delle persone in tutto il mondo sono a conoscenza del logo rosso e bianco di Coca-Cola.

Non conosciamo il segreto dietro il successo di Coca-Cola, ma in partenza quando coca-cola company lancio nel 1886 ad Atlanta, Georgia. La società ha venduto 1,9 miliardi di porzioni ogni giorno, ma se guardiamo oltre i dati prima di 133 anni dimostrato che la società ha venduto solo nove porzioni ogni giorno. Guarda come cambia il tempo.

Coca-Cola progetta in modo univoco la sua strategia di marketing, che dà una spinta e dà ampio riconoscimento globale. Come molte altre aziende, Coca-Cola basa la sua strategia di marketing su 4Ps: prodotto, promozione, prezzo e luogo. Coca-cola segue la strategia di marketing mix. Ma ci sono anche altre ragioni dietro il successo di Coca-Cola.

Questo articolo mette in evidenza la strategia di marketing di Coca-Cola.

Dobbiamo considerare molti elementi quando si progetta la strategia di marketing—queste strategie correlate tra loro in modo tale da soddisfare gli obiettivi dell’azienda. Coca-Cola è uno degli esempi tipici che ha costruito la sua strategia di marketing in modo che sia riconosciuta e apprezzata in tutto il mondo. La sua strategia di marketing è che fanno una corretta analisi e ricerca sui fattori e quindi applicarla.

Segmentazione del marketing

Definiamo la segmentazione del mercato in modo che i consumatori che condividono lo stesso insieme di esigenze e richieste e come un settore leader, dovresti conoscere i requisiti e il tuo mercato di riferimento e come soddisfi e soddisfi i loro bisogni e desideri.

Strategia di marketing di massa vs. strategia di marketing target

Coca-Cola target ogni cliente sul mercato, ma il suo obiettivo principale è l’età, la dimensione della famiglia, il reddito. La segmentazione perfetta è la ragione del successo di Coca-Cola.

• Età

Uno dei fattori più importanti che gli obiettivi di Coca-Cola sono l’età, diviso in due segmenti.

In primo luogo si rivolgono ai giovani di età compresa tra i 10 e i 35 anni. Ecco perché utilizza principalmente pop star nella loro pubblicità. Organizzano diverse campagne in università, college, scuole, ecc. nell’acquisizione di contratti.

Prendono di mira anche gli anziani 40 plus che sono attenti alla dieta e diabetici, hanno introdotto la diet coke.

• Reddito e dimensione della famiglia

Reddito è un altro fattore che è segmentato, ed è legato alla dimensione della famiglia troppo. Coca-Cola ha introdotto diverse confezioni e dimensioni a diversi livelli di prezzo in modo che tutti lo permettano facilmente. Soprattutto studenti, classe media, classe bassa in modo che tutti godano del gusto della coca cola.

• Segmentazione geografica

Come sappiamo, la Coca-Cola Company vende i suoi prodotti a livello globale e in più di 200 paesi. Applicano strategie di marketing in base al reddito, alla cultura, ai costumi e al clima.

Ad esempio, in America e in Cina in America, la domanda di prodotto ha raggiunto un livello elevato, ed è apprezzata anche dalle persone anziane, e in Cina il potenziale di crescita è alto, ma differisce dall’habitat e dalle esigenze.

Nelle regioni asiatiche, le persone preferiscono principalmente il tè invece delle bevande. C’è variazione nelle strategie di marketing, nelle campagne pubblicitarie, nell’aspetto e nel gusto delle bevande, a causa del gusto diverso delle persone.

Il gusto varia a seconda della regione come le persone asiatiche come il gusto più dolce rispetto ad altri paesi, ma gli ingredienti essenziali e il processo sono gli stessi in tutto il mondo.

• Segmentazione di genere

Coca-Cola si rivolge anche in base al genere, maschio e femmina in modo diverso. Tuttavia, c’è una differenza nel gusto e nelle preferenze.

Ad esempio, Coca-Cola light è popolare tra le femmine, specialmente tra le ragazze, coke zero e thumbs up sono popolari tra i maschi grazie al suo gusto forte.

Usano diverse strategie di targeting come nella progettazione degli imballaggi coke zero. Usano look rossi e neri, che danno un aspetto più maschile rispetto alla luce coke. E c’è anche una differenza negli spot pubblicitari e nelle campagne pubblicitarie. Queste strategie di marketing vengono applicate attraggono le persone e aumentano le vendite del prodotto, che fornisce un alto profitto all’azienda.

• PEST-Analisi della Coca-Cola Company

L’analisi dei PARASSITI è abbreviata in politica, economica, sociale e tecnologica; analizza l’ambiente c in cui l’azienda gestisce il proprio sistema.

• Fattore politico

Il governo ha un adeguato controllo e controllo sulle procedure e il processo di bevande analcoliche. FDA (Food and drug administration) controlla questo sistema. I cambiamenti nella legge hanno una forte influenza in quanto possono causare-effetto fiscale.

Negli ultimi anni ci sono molti cambiamenti nella legge per mantenere la qualità e il consumo sano di cibo. Inoltre, in molte università, scuole, bevande gassate sono vietate.

La produzione di Coca-Cola influenza molti sistemi governativi.

Molte grandi aziende come Coca-Cola practice sono lobbing. In Europa, viene introdotto un nuovo sistema di semafori in cui gli alimenti sani sono indicati da una luce verde e quelli non sani da una luce rossa. Coca-Cola ha voluto pubblicizzare questo progetto e iniziare lobbing con successo.

In ogni paese, la stabilità politica gioca un ruolo significativo negli investimenti nel paese. Secondo ogni stato, l’azienda deve guardare la legge datore di lavoro della nazione perché hanno un vasto numero di datori di lavoro in diversi paesi.

• Fattori economici

I fattori economici svolgono un ruolo significativo, come la crescita economica del paese, quali tassi di interesse offrono, quali tassi di cambio stanno andando, e il tasso di inflazione conta molto.

Aziende produttrici, proprio come Coca-Cola si attraggono a bassi tassi di cambio e bassi tassi di interesse. La società prende in prestito denaro e lo investe. Se ci sono alti tassi di inflazione, colpisce l’azienda, in particolare la loro ricerca su nuovi prodotti o tecnologia perché colpisce il rapporto costo-efficacia.

Un’altra strategia che Coca-Cola segue è che investono nei paesi in via di sviluppo dove il lavoro è a buon mercato. Ad esempio, nel Regno Unito devono pagare più stipendi rispetto ai paesi asiatici.

• Fattori sociali

I fattori sociali svolgono un ruolo significativo nel marketing. Le persone attente alla salute influenzano molto il marketing dei prodotti Coca-Cola. Preferiscono la diet coke rispetto alla normale Coca-Cola e molte persone passano dalle bevande alcoliche a quelle analcoliche perché non sono adatte alla salute.

Il tasso di crescita della popolazione varia da paese a paese; colpisce anche la commercializzazione dei prodotti e il consumo. Il paese deve adattare la sua strategia di produzione e distribuzione in base ad essa.

L’età è uno dei fattori critici e Coca-Cola ne ha approfittato. Si rivolge principalmente alle giovani generazioni, e il paese con più giovani generazioni fornisce un notevole profitto ad esso rispetto alla popolazione anziana.

Anche la distribuzione del reddito e le attitudini professionali svolgono un ruolo essenziale nel processo decisionale.

Coca-Cola è un prodotto americano e le sue vendite dipendono anche da come le persone si aprono verso l’America e i prodotti americani.

• Tecnologia

Con il progresso della tecnologia e l’utilizzo della tecnologia enormemente aumentare le vendite di Coca-Cola. Ad esempio, bottiglie di vetro uso aziendale poi bottiglie di plastica e lattine sono utilizzati diventa facile per le persone a bin loro facilmente.

Con il progresso dei canali di comunicazione, la televisione e Internet influenzano in modo significativo le tecnologie di comunicazione e le strategie di marketing.

Tuttavia, con il progresso della tecnologia, dobbiamo essere consapevoli e analizzare come migliorare le nuove strategie possono essere quelle strategie che seguiamo sono sbagliate e dobbiamo migliorare la nostra politica e Coca-Cola crede onestamente su questo principio. Sviluppano la loro strategia di marketing con il tempo.

Con il miglioramento dei macchinari, aumenta la vendita e la produzione di prodotti Coca-Cola company.

CCE (Coca-Cola enterprise) ha sei fabbriche moderne e utilizza la tecnologia moderna per garantire la migliore qualità e la consegna rapida. Macchinari ad alta tecnologia sono installati a Wakefield. Produce lattina con una velocità così elevata che l’occhio può vedere. Ha la linea di produzione più veloce della bottiglia 21 nel mondo.

Strategie di marketing di Coca Cola

Strategia di prodotto

Coca-cola ha una vasta gamma di prodotti, e sono bevande analcoliche questi prodotti sono offerti a livello globale, e la sua strategia di prodotto può essere studiato da marketing mix. I seguenti sono prodotti come Coca-Cola, Diet Coke, Light, Minute Maid, Coca-Cola Life, PowerAde Zero, Coca-Cola Zero e Sprite Fanta,ecc. Questi prodotti sono venduti in vari imballaggi e dimensioni. Hanno una quota significativa nel mercato e generano enormi profitti per l’azienda.

Strategia dei prezzi

Il prezzo di Coca-Cola rimane fisso per circa 73 anni. Costava solo cinque centesimi nel tempo. La concorrenza aumenta nel mercato con concorrenti come Pepsi è il più grande concorrente di Coca-Cola. Per questo motivo, l’azienda deve rendere flessibile la sua strategia di prezzo. Se l’azienda segue questa strategia, i consumatori del loro prodotto iniziano a dubitare della sua qualità, quindi questo riduce significativamente il prezzo o il suo valore se l’azienda aumenta il suo prezzo in modo irragionevole e le persone passano all’alternativa.

Place strategy

Coca-cola è l’industria globale, e hanno una vasta rete di distribuzione, i loro prodotti sono venduti in più di duecento paesi. Hanno sei regioni operative: America Latina, Africa, Europa, Pacifico, Eurasia & Nord America. L’azienda dipende dai suoi partner di imbottigliamento e per l’imballaggio e la distribuzione. I partner di imbottigliamento sono responsabili per la produzione, l’imballaggio e la spedizione agli agenti poi trasportati su strada a stockiest quindi ai distributori ai rivenditori e quindi al cliente finale. Questo è il canale attraverso il quale viene distribuito quotidianamente. I prodotti coca-cola sono disponibili in quasi tutti i punti vendita, supermercati, negozi di alimentari, ecc. i suoi prodotti sono distribuiti anche in diversi ristoranti e hotel a livello globale. Coca-Cola ha una vasta rete di una catena di approvvigionamento inversa che raccoglie la bottiglia di vetro rimanente e la riutilizza, risparmiando così costi e risorse.

Strategia di promozione

A causa dell’intensa concorrenza sul mercato, Coca-Cola si concentra su diverse strategie promozionali e di marketing. Si concentrano principalmente sul marketing aggressivo. Secondo le statistiche, Coca-Cola ha speso 4 million milioni in 2016 e in 2018 spende 4.1 million milioni nella promozione del suo marchio. Utilizza mezzi tradizionali e internazionali per la pubblicità del suo marchio.

Bottiglia classica

Quando l’azienda stava perdendo mercato nel 1913, organizzò un concorso globale per la progettazione della bottiglia. Lo scopo principale dell’azienda è quello di indicare ai propri clienti che Coca-Cola è il prodotto più eccezionale e di essere confuso da qualsiasi altra bevanda marrone. Il vincitore del concorso utilizza il design della cialda di cacao in modo così bello che l’azienda inizia a promuovere forma e logo. Quindi la plastica sostituisce il vetro come mezzo per bere a livello globale.

Company font and logo design

La società ha deciso di scrivere il logo nello script Spenserian per differenziarsi dai suoi concorrenti. La ricetta e il logo rimangono gli stessi, ma la confezione modificata nel tempo. Il modo in cui l’azienda utilizza il suo logo nella strategia di marketing rimane impresso nella mente dei consumatori per oltre cento anni.

Semplicità

Coca-Cola non si discosta mai dalla sua pista anche se diventa un’industria massiccia. Attraverso molti decenni la strategia di marketing comunica lo stesso forte messaggio di felicità, godimento e piacere. Mai uscire dal suo stile e facilmente tradotto in tutto il mondo.

Posizionamento localizzato

Nel 2018 l’azienda ha lanciato la sua campagna share a coke in quasi cinquanta paesi, e questa campagna ha avuto molto successo. Stampano messaggi, immagini di celebrità della regione, e questi messaggi sono secondo la cultura locale della zona, e la lingua. In questo modo, si rivolgono al mercato locale. Questo è un eccellente esempio di come il posizionamento localizzato applicato al mercato globale.

Sponsorizzazioni

Coca-Cola è un marchio riconosciuto per le sue sponsorizzazioni. La sua lunga storia sponsorizzazioni includono American idol, i Giochi Olimpici, NASCAR, e molti altri.

Socializzazione

Con il progresso della tecnologia, i canali di comunicazione online diventano la fonte più significativa di marketing. E Coca-Cola sfrutta tutte le piattaforme di social media e crea un profilo su di esso. Prende anche parte a una pubblicità online. Come su Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat. Sono disponibili su tutte le piattaforme di social media. La loro strategia di marketing è così unica, soprattutto considerando quanto sia unico il marchio e attirando decine di persone. Lo scopo principale di Coca-Cola è il riconoscimento del marchio, la consapevolezza del marchio.

Global outreach

Coca – Cola Company è conosciuta a livello mondiale per la sua più grande industria della soda e opera in più di 200 paesi. Ogni volta che una tragedia grave accade in qualsiasi regione, la Coca-Cola company è qui e sostenere la gente tutto il possibile a loro che fanno per dare sollievo alla gente dal disastro e fare tutti gli sforzi ragionevoli di recupero. Queste iniziative passano inosservate dai media ma notate da persone sul campo che sono direttamente affiliate.

Analisi SWOT di Coca Cola

L’analisi SWOT è il quadro aziendale ed è l’abbreviazione di forza, debolezza, minacce e opportunità. La forza e le debolezze dei fattori interni e quelli esterni sono fili e opportunità.

Punti di forza di Coca Cola

Uno dei principali punti di forza di Coca-Cola è il suo marchio. L’azienda esiste da così tanto tempo, e sta migliorando continuamente il suo rapporto con i suoi clienti e diventare uno dei marchi più noti a livello globale.

Le incredibili strategie di marketing di Coca-cola hanno portato l’azienda al successo utilizzando cantanti e attori pop per attirare persone usando slogan diversi. Queste canzoni sono molto popolari tra la popolazione. Ogni anno Coca-Cola ha influenzato l’immagine moderna di Babbo Natale negli spot natalizi e ha creato un forte legame tra i clienti.

Coca-Cola stipula anche un contratto con grandi catene di ristoranti per aumentare il proprio mercato di prodotti.

Brand equity

Coca-Cola è presente con il premio del più alto brand equity nel 2011. Con la sua identità unica tra tutti i marchi, Coca-Cola ha la più alta brand equity con la vasta riorganizzazione globale.

Valore aziendale

Coca-Cola è un’industria rinomata in tutto il mondo ed è considerata una delle aziende più preziose in tutto il mondo. 79,2 miliardi di dollari, il valore della società comprende numerose operazioni, attività, costo di profitto di Coca-Cola,e il suo marchio.

Rete globale

Come sapete, la Coca-Cola company ha una vasta rete, ed è presente in 200 paesi si può andare ovunque in tutto il mondo troverete Coca-Cola. Ciò contribuisce al massiccio riconoscimento del marchio.

Quota di mercato enorme

Il loro più grande concorrente di Coca-Cola è Pepsi, e il vincitore più evidente tra due è Coca-Cola e ha una quota di mercato significativa. Tutte le altre bevande analcoliche come sprite, diet coke, e coca-cola pollici in su sono tutti i driver di crescita coca-cola.

Buone strategie di marketing

Coca-Cola sa come conquistare il cuore delle persone per applicare diverse strategie. L’obiettivo del suo concorrente è in continua evoluzione, Pepsi si rivolge principalmente ai giovani, e Coca-Cola non è limitata, e si rivolge a persone di tutte le età. Essi mirano anche persone utilizzando celebrità nei loro spot pubblicitari e campagna pubblicitaria.

Fedeltà dei clienti

Coca-Cola ha un sacco di fedeltà dei clienti a causa dei loro prodotti affidabili. Coca-Cola e Fanta hanno un enorme seguito di fan a causa del suo gusto, e la gente li preferisce rispetto ad altri.

Rete di distribuzione

Coca-Cola ha una vasta rete di distribuzione a causa della sua domanda per il prodotto e soddisfa le esigenze delle persone. In questo modo, comandano su un mercato così grande.

Punti deboli di Coca Cola

I prodotti Coca-Cola non sono sani e la maggior parte dei suoi prodotti sono vietati nei campus a causa del fatto che queste persone evitano di acquistare per i loro figli. Le persone preferiscono cibo sano, quindi coca-cola deve sviluppare nuovi prodotti più velocemente.

A causa dell’immagine dell’America nel mondo, molte persone si rifiutano di acquistare i suoi prodotti.

Concorrenza con Pepsi

Pepsi dà feroce concorrenza alla coca-cola, anche se è chiaro che il vincitore è Coca-Cola. La competizione tra questi due marchi è così intensa e Pepsi non si arrende facilmente.

Bassa diversificazione del prodotto

Pepsi fa una mossa intelligente e diversificato il suo business in un nuovo segmento: snack hanno introdotto lays e kurkure. Ma Coca-Cola è ancora nel settore delle bevande. Questo nuovo segmento è un grande driver di entrate per l’azienda.

Non va bene per la salute

Poiché la tendenza sta cambiando e le persone sono più consapevoli della salute. Queste bevande gassate causano l’obesità, ed è un problema significativo al giorno d’oggi, e Coca-Cola è una delle più grandi aziende di bevande gassate. Nei paesi sviluppati può essere la quota di mercato del declino società perché le persone preferiscono bevande sane rispetto alle bevande gassate.

Opportunità di Coca cola

Diversificazione

La Coca-Cola company deve diversificare la propria attività nel settore della salute e dell’alimentazione e migliorare i propri prodotti in base alla propria domanda. In questo modo, l’azienda otterrà più profitto dai propri clienti fedeli vendendo i suoi prodotti. Inoltre, diversificano la propria attività nel segmento snack, la catena di fornitura che distribuisce bevande distribuirà snack condividendo il costo della supply chain.

Paesi in via di sviluppo

Sebbene la tendenza stia cambiando nei paesi in via di sviluppo e si stia spostando verso bevande salutari, nei paesi in via di sviluppo le bevande gassate vengono introdotte come fonte di gioia. Durante le estati calde nei paesi in via di sviluppo, la domanda aumenta, il che genera entrate elevate per l’azienda.

Acqua potabile confezionata

Mentre la tendenza cambia e le persone stanno diventando più consapevoli dell’igiene, Coca-cola ha introdotto l’acqua confezionata, Kinley. L’espansione di Kinley è lenta, ma sicuramente ha il potenziale per espandersi. Quindi l’azienda dovrebbe concentrarsi sull’espansione di Kinley e ottenere l’interesse della gente e prendere il livello di Nestle.

Miglioramento della supply chain

La supply chain causa costi elevati per l’azienda e l’intera attività di Coca-Cola si basa sul trasporto e sulla distribuzione. L’azienda dovrebbe sviluppare strategie per abbattere i costi della supply chain.

Commercializza il prodotto meno venduto

Ci sono molti prodotti sotto la Coca-Cola, quindi l’azienda dovrebbe commercializzare i prodotti che non vendono. Tuttavia, l’azienda spende molto per lanciare questi prodotti, quindi l’azienda dovrebbe spendere per la pubblicità di questi prodotti. Ciò aumenterà la vendita del prodotto e aumenterà le entrate del business.

Minacce per Coca – Cola

Approvvigionamento di ingredienti di base

La più grande minaccia per l’industria coca-cola è l’acqua. Come sapete problema di stoccaggio dell’acqua sta aumentando di giorno in giorno, questo è perché il clima sta cambiando .più tardi o prima la gente alzerà un dito sull’industria delle bevande. Se l’acqua è limitata, causerà una notevole perdita per l’azienda

Concorrenti indiretti

Varie catene internazionali di caffè come Costa Coffee, Starbucks, Café coffee day stanno guadagnando popolarità e queste catene causano un buon completamento nel mercato. Non sono una minaccia significativa per Coca-Cola. Lo stesso caso con le bevande salutari sta rubando la quota della società.

Conclusione

Concludiamo che la strategia di marketing Coca-Cola dipende dai suoi video macchina felicità, campagne, fare connessioni umane. Seguono nuove strategie di marketing con il tempo, e allo stesso tempo, e seguono i loro vecchi principi semplici che hanno impostato in partenza. Un’altra ragione del successo è che fanno ricerche e analisi adeguate sulla nuova tecnologia e poi la applicano. E si tengono consapevoli di ogni innovazione.