코카콜라의 마케팅 전략에서 배울 수 있는 것
아마도 당신은 그것에 대해 생각하지 않았지만 콜라는 종종 행복과 관련이 있습니다. 사실,코카콜라라는 단어는 만다린에서”맛있는 행복을 의미합니다.”그래서,당신은 회사의 볼 때”행복 기계”유튜브에 비디오,당신은 또한 확신 할 것이다! 코카콜라의 마케팅 전략을 평가할 때 그것에 대해 생각해보십시오.
이것이 성공의 비결인지 우리는 결코 알지 못할 수도 있지만,1886 년 조지아 애틀랜타에서 운영 첫 해를 시작으로 제작자 존 펨버튼은 매일 평균 9 인분의 코카콜라를 판매했습니다. 오늘날,133 년 후,그 일일 수는 회사 제품의 19 억 인분으로 증가했습니다.
코카콜라의 마케팅 전략
세계에서 세 번째로 가장 가치있는 브랜드로,코카콜라는 가장 성공적인 중 하나입니다. 그 제품은 모든 국가에서 사용할 수 있으며,회색 시장을 통해,이 또한 쿠바와 북한을 포함한다.
회사를 위해 독특하게 설계된 마케팅 전략을 통해 글로벌 브랜드 인지도를 높이는 데 큰 도움이되었습니다.
다른 회사들과 마찬가지로 코카콜라는 제품,가격,판촉 및 장소라는 잘 알려진 마케팅 믹스에 마케팅 전략을 기반으로합니다.
그러나,회사의 브랜드의 고유성으로 인해,우리는 회사의 성공과 브랜드의 고유성 뒤에 다른,더 미묘한 이유를 포함하여 조금 일을 혼합했습니다.
이 기사는 당신이 어디에 있든 매일 만날 수있는 코카콜라의 마케팅 전략을 강조합니다. 당신은 볼 게임,보는 텔레비젼에 식료품점에서,친구,또는 단순히 당신의 마음에 드는 대중음식점에 조용한 저녁식사를 즐기기에 요리를 있어서 일지도 모른다.
제품 전략
다음과 같은 제품이 전 세계적으로 제공된다는 사실을 알면 놀랄 것입니다: 코카콜라,스프라이트,환타,다이어트 콜라,코카콜라 제로,코카콜라 라이프,코카콜라 라이트,미니 메이드,다 사니,시엘,파워 에이드,간단히 오렌지,프레 스카,글라 소 비타민 워터,델 발레,글라 소 스마트 워터,멜로 옐로,신관,신관 차,정직한 차,오세 왈라,파워 에이드 제로.
고전적인 병
코카콜라의 독특한 병 개념은 회사의 방어적인 마케팅 전략에서 비롯되었습니다. 1915 년,이 브랜드가 수백 명의 경쟁자에게 시장 점유율을 잃었을 때 새로운 병 디자인에 대한 전국 대회가 시작되었습니다. 그것은 소비자에게 콜라가 유사한 명확한 유리병안에 어떤 다른 갈색 콜라에 혼동하지 않는 우수한 제품 이던 신호할텐데.
대회 우승자는 그 이상하고 매력적인 모양의 코코아 포드의 그림을 사용했다. 코카콜라는 병 디자인을 의뢰하고 모양뿐만 아니라 로고를 홍보하기 시작했다. 시간이 지남에 따라 플라스틱이 전 세계의 콜라를 마시는 표준 수단으로 유리를 대체함에 따라 회사는 콜라 병의 이미지를 아이콘으로 계속 홍보했습니다.
코카콜라 로고 및 글꼴
1923 년,코카콜라는 당시 회계사에 의해 사용되는 스펜서 스크립트에 로고를 쓰기 시작하기로 결정했다. 느낌이 명확 하 게 경쟁에서 브랜드를 차별화 것 이라고 했다. 레시피와 마찬가지로 핵심 로고는 포장이 시대에 맞게 조정 되더라도 그대로 남아 있습니다.
코카콜라가 마케팅 전략에 로고를 사용한 방식은 100 년 이상 전 세계 사람들의 마음 속에 각인되었습니다.
가격 전략
1,886 에서 1,959 사이(칠십삼년),코카콜라는 고정 가격을 가지고 있었고,그것은 단지 5 센트 비용. 그러나 펩시와 같은 경쟁 업체의 과제로 인해 코카콜라는 제품 가격에 유연성을 가져 왔습니다. 그렇지 않은 경우 소비자는 가격이 크게 하락하거나 가격이 부당하게 상승하면 제품의 품질을 의심하기 시작할 것입니다.
단순성
코카콜라는 시대를 초월하고 기본적인 이념에서 벗어난 적이 없다. 그것은 많은 제품과 대규모 글로벌 산업으로 성장했다하더라도,이 회사는 궤도에 머물렀다.
수십 년과 수많은 마케팅 캠페인에 걸쳐 코카콜라의 마케팅 전략은 하나의 강력하고 강력한 메시지,즉 즐거움을 전달하는 데 일관성을 유지해 왔습니다. “즐기십시오”,”당신은 느낌을 이길 수 없습니다”및”행복”과 같은 지속적이고 간단한 슬로건은 단순히 스타일을 벗어나지 않으며 전 세계적으로 쉽게 번역됩니다.
개인화
공유 콜라 캠페인은 2018 년처럼 이제 50 개국 이상으로 성공적으로 확장되었습니다. 각 국가와 함께,메시지는 지역의 문화와 언어에 맞게 사용자 정의됩니다. 각 지역에 거주하는 사람들의 가장 인기있는 이름조차도 회사 이름 대신 캔과 병에 인쇄되어 있습니다. 이 마케팅 캠페인은 현지화 된 포지셔닝 전략을 글로벌 시장에 효과적으로 적용하는 완벽한 예입니다.
사회화
소셜 미디어:소셜 미디어를 대표하는 온라인 커뮤니케이션 채널은 마케팅을 위해 가장 빠르게 성장하는 도구 중 하나가되었습니다. 우리가 예상 할 수 있듯이,코카콜라는이 활용하고 모든 평판 소셜 미디어 플랫폼에 프로필을 만들었습니다.
페이스 북–코카콜라의 마케팅 전략은 특히 그것이 브랜드를 잘 인식 얼마나 고려,매우 독특하고 독특합니다.. 회사가 많은 노력이나 지출없이 수십 명의 팬을 유치하는 것은 비교적 쉽습니다. 그럼에도 불구하고,참여와 소비자와 상호 작용하는 것은 여전히 미국에있는 회사가 플랫폼에 업데이트를 게시하지 않고 주 갈 수도 있지만,않는 무언가이다.
포스트 참여는 놀라운 좋은. 코카콜라 고객을 구동 할 수있는 매장을 소유하지 않는,목표는 브랜드 인지도,미래의 광고 캠페인에 대한 인식을 확대하고,권한을 증가하는 것입니다.
트위터–코카콜라는이 플랫폼에서 가장 활동적인 브랜드 중 하나가 될 것으로 생각된다. 이 회사는 3 백만 명 이상의 추종자를 보유하고 있으며 270,000 개 이상의 트윗을 보냈습니다. 코카콜라는 독특한 방식으로 트위터를 사용합니다. 예를 들어,회사는 팬 트윗에서@멘션에 부지런히 응답합니다.
고객 센터–코카콜라는 마케팅 메시지에 초점이없는 흥미로운 방법으로 고객 센터를 사용합니다. 이 회사의 전략은 브랜드와 관련된 이미지를 함께 수집하는 것입니다. 표시된 이미지는 반드시 광고 목적으로 게시 된 것이 아니라 엔터테인먼트와 기쁨을 위해 게시되었습니다. 이 전략을 통해 회사는 사람들이 브랜드와 상호 작용하고 브랜드의 공식 소셜 프로필에 소개되도록 권장합니다.
스냅챗–2015 년부터 콜라는 스냅챗과 관련하여 현저한 상승세를 보였습니다. 그 트릭은 메시징 응용 프로그램뿐만 아니라 사용자의 인구 통계에 자사의 광고 콘텐츠를 조정하는 것이 었습니다.
후원
코카콜라의 마케팅 전략은 가장 인정 스폰서 브랜드 중 하나가 될 것입니다. 오랜 후원 역사는 몇 가지 중요한 선수를 포함.
아메리칸 아이돌-가장 독창성과 유명한 텔레비전 쇼 중 하나의 스폰서로,아메리칸 아이돌,코카콜라는 공식적으로 13 년 동안 쇼를 후원했다.
올림픽–1928 년 암스테르담 올림픽을 시작으로 코카콜라는 현재 올림픽과 90 년 이상의 파트너십을 맺고 있습니다. 2012 년 런던 올림픽에 대한 올림픽 후원에 대한 회사의 헌신을 입증하기 위해 코카콜라 영국은 장미 사진을 담은 특별한 병을 만들었습니다.
나스카-코카콜라는 주식 자동차 자동(나스카)의 국가 협회의 오랜 후원하고있다.
글로벌 아웃 리치
코카콜라 회사는 세계에서 가장 큰 음료 회사로 잘 알려져 있습니다. 이 회사의 운영 범위는 아시아 태평양,유럽,아프리카,중동,라틴 아메리카 및 북미의 5 개 운영 지역에 걸쳐 전 세계 200 개국 이상을 포함합니다.
주요 자연 재해가있을 때마다,모토는”코카콜라 사람들은 준비가되어 있습니다.”허리케인 도리안,천천히 움직이는 폭풍 북서부 서인도 제도에서 지역 사회를 데시 메이션 시작으로,회사의 팀뿐만 아니라 병입 파트너의 네트워크는 구호 및 복구 노력을 지원하기 위해 동원. 언론에 의해 강조되지 않는 한,이러한 이니셔티브는 눈에 띄지 않을 수 있지만 직접 영향을받는 사람들은 그렇지 않을 수 있습니다.
경험
코카콜라의 마케팅 성공의 중요한 측면은 제품보다 브랜드를 강조하는 방식입니다. 그것은 병에 음료를 판매하지 않습니다. 앞서”행복 기계”비디오에서 강조한 바와 같이,회사는 병에”행복”을 판매하기 위해 노력합니다.
전염성이 있는”나는 세계를 콜라로 사고 싶다. 세계에서 가장 유명한 광고”로 당시 많은 팬들에 의해 고려”.”
이 회사는 애드 위크에 따라 2 백만 병 디자인을 개별화 2014 포장 캠페인에 추가합니다. 그 결과 제품에 전달”그들은 독특한 한 종류의 특별한 병을 만들어 특별한 것을 다이어트 콜라 애호가,”알론 자미르,코카콜라 이스라엘 마케팅 담당 부사장은 말했다.
결론
우리는 코카콜라의 마케팅 전략에서 무엇을 배울 수있는 것은 명확하게 그것의”행복 기계”비디오를 묘사한다. 성공적인 글로벌 브랜드를 구축하기 위해:인간의 연결을,혁신적인 유지,동시에,간단한 원칙에 충실.
이들은 모두 125 년 후에도 업계 리더로서 회사의 위치에 기여한 코카콜라의 글로벌 마케팅 기법입니다.
