Hva Du Kan Lære Av Coca-Colas Markedsføringsstrategi

Kanskje du ikke har tenkt på det, Men Cola er ofte forbundet med lykke. Faktisk Betyr Ordene Coca-Cola, I Mandarin, ” Deilig Lykke.”Så når du ser selskapets” Happiness Machine ” – video På YouTube, vil du også bli overbevist! Bare tenk på Det når du vurderer Coca-Colas Markedsføringsstrategi.

vi kan aldri vite om dette er hemmeligheten til suksessen, men fra og med sitt første driftsår i 1886 i Atlanta, Georgia, solgte skaperen John Pemberton i gjennomsnitt bare ni porsjoner Coca-Cola hver dag. I dag, 133 år senere, har det daglige antallet økt til 1,9 milliarder porsjoner av selskapets produkter.

Coca-Colas Markedsføringsstrategi

Som verdens tredje mest verdifulle merkevare er Coca-Cola også en av de mest vellykkede. Produktene er tilgjengelige i alle land, og gjennom det grå markedet inkluderer Dette Også Cuba og Nord-Korea.

å Ha en markedsføringsstrategi unikt designet for selskapet har gitt det et stort løft ved å øke global merkevarekjennelse.

Som andre selskaper baserer Coca-Cola sin markedsføringsstrategi på den velkjente markedsmiksen av “4Ps”: Produkt, Pris, Forfremmelse og Sted.

på grunn av det unike ved selskapets merkevare har vi imidlertid blandet ting litt ved å inkludere andre, mer subtile grunner bak selskapets suksess og merkets unikhet.

denne artikkelen fremhever Coca-Colas markedsføringsstrategier som du kan komme over hver dag, uansett hvor du måtte være. Du kan være i matbutikken, på ballspillet, se PÅ TV, ha en cookout hos venner, eller bare nyte en rolig middag på favorittrestauranten din.

Produktstrategi

det kan komme som en overraskelse for deg å lære at følgende utvalg av produkter tilbys globalt av selskapet: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Diet Coke, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Life, Coca-Cola Light, Minute Maid, Dasani, Ciel, Powerade, Bare Oransje, Fresca, Glaceau Vitaminwater, Del Valle, Glaceau Smartwater, Mello Yello, Fuze, Fuze Te, Ærlig Te, Osewalla og Powerade Zero.

Den Klassiske Flasken

Coca-Colas unike flaskekonsept stammer fra selskapets defensive markedsføringsstrategi. I 1915, da merket mistet markedsandeler til hundrevis av konkurrenter, ble det lansert en nasjonal konkurranse for en ny flaskedesign. Det ville signalisere til forbrukerne at Cola var et premiumprodukt som ikke må forveksles med noen annen brun cola i en lignende klar glassflaske.

konkurransevinneren brukte en illustrasjon av en kakao pod med sin merkelige og tiltalende form. Coca-Cola bestilte flaskedesignet og begynte å promotere både formen og logoen. Over tid, som plast erstattet glass som standard middel til å drikke Cola rundt om i verden, fortsatte selskapet å fremme bildet Av Koksflasken som et ikon.

Coca-Cola Logo Og Skrift

I 1923 bestemte Coca-Cola seg for å begynne å skrive sin logo i det spencerian-skriptet som ble brukt av regnskapsførere på den tiden. Følelsen var at dette ville tydelig skille merkevaren fra konkurransen. Som med oppskriften har kjernelogoen forblitt uberørt, selv om emballasjen kunne tilpasse seg tiden.

Måten Coca-Cola har brukt sin logo i sin markedsføringsstrategi, resulterte i at Den ble preget av mennesker rundt om i verden i mer enn 100 år.

Prisstrategi

Mellom 1886 til 1959 (73 år) Hadde Coca-Cola en fast pris, og den kostet bare fem cent. Utfordringer fra konkurrenter som Pepsi har imidlertid ført Coca-Cola til å gi fleksibilitet i produktprisene. Hvis det ikke gjorde det, ville forbrukerne begynne å tvile på kvaliteten på produktet hvis prisen faller betydelig, eller verdien hvis prisen urimelig økte.

Enkelhet

Coca-Cola har aldri avviket fra sine tidløse og grunnleggende idealer. Selv om det har vokst til en massiv global industri med mange produkter, har selskapet holdt seg på sporet.

Gjennom mange tiår og mengder av markedsføringskampanjer har Coca-Colas markedsføringsstrategi vært konsekvent i å kommunisere en sterk og overbevisende melding:glede. Varige, enkle slagord som “Nyt”, “Du Kan Ikke Slå Følelsen” og “Lykke” går aldri ut av stil og oversettes lett over hele verden.

Personalisering

Share A Coke-kampanjen, som den i 2018, har nå blitt utvidet til over femti land. Med hvert land er meldingen tilpasset lokal kultur og språk. Selv de mest populære navnene på folk som bor i hver region, er trykt på bokser og flasker i stedet for selskapets navn. Denne markedsføringskampanjen er et perfekt eksempel på effektivt å bruke en lokalisert posisjoneringsstrategi til et globalt marked.

Sosialisering

Sosiale Medier: de elektroniske kommunikasjonskanalene som representerer sosiale medier har blitt et av de raskest voksende verktøyene for markedsføring. Som vi kanskje forventer, Utnytter Coca-Cola dette og har opprettet profiler på alle anerkjente sosiale medieplattformer.

Facebook-Coca-Colas markedsføringsstrategi er ganske uvanlig og unik, spesielt med tanke på hvor godt anerkjent merkevaren er. Det er relativt enkelt for selskapet å tiltrekke seg dusinvis av fans uten mye innsats eller utgifter. Likevel, engasjerende og samspill med forbrukerne er fortsatt noe som det gjør, selv om selskapet i Usa kan gå uker uten å legge ut noen oppdateringer på plattformen.

Innlegg engasjement er overraskende bra. Med Coca-Cola som ikke eier noen butikker for å drive kunder, er målet å utvide merkevaregjenkjenning, bevissthet for fremtidige annonsekampanjer og øke autoriteten.

Twitter-Coca-Cola antas å være en av de mest aktive merkene på denne plattformen. Selskapet har mer enn tre millioner tilhengere og har sendt ut mer enn 270 tusen tweets. Coca-Cola bruker Twitter på unike måter. For eksempel svarer selskapet flittig på @ mentions i fan tweets.

Pinterest – Coca-Cola bruker Pinterest på en interessant måte der det ikke er fokus på markedsføringsmeldinger. Selskapets strategi er å samle sammen bilder relatert til merkevaren. Bildene som vises ble ikke nødvendigvis lagt ut for reklameformål, men heller for underholdning og glede. Med denne strategien oppfordrer selskapet folk til å samhandle med merkevaren og bli omtalt på merkets offisielle sosiale profil.

Snapchat – Fra Og med 2015 har Coke sett en markert oppgang i engasjement på Snapchat. Dens triks har vært å skreddersy annonseinnholdet til meldingsappen, samt demografien til brukerne.

Sponsing

Coca-Colas markedsføringsstrategi er å være et av de mest anerkjente sponsormerkene. Den lange sponsorhistorien inkluderer noen betydelige aktører.

American Idol-Som sponsor av En Av de mest originale OG berømte tv-programmene, American Idol, Sponset Coca-Cola offisielt showet i tretten år.

De Olympiske Leker-Coca-Cola begynte i 1928 Med De Olympiske Lekene I Amsterdam, og Feirer nå over 90 år med samarbeid med De Olympiske leker. For å demonstrere selskapets forpliktelse Til Olympisk sponsing, for Ol I London I 2012, Skapte Coca-Cola Great Britain en spesiell flaske med et bilde av en rose.

Nascar-Coca-Cola Har lenge vært sponsor av NATIONAL Association Of Stock Car Auto (NASCAR).

Global Outreach

The Coca-Cola Company er kjent som verdens største drikkevareselskap. Selskapets operative rekkevidde omfatter mer enn 200 land over hele verden i fem operasjonelle regioner: Asia Pacific, Europa, Afrika, Midtøsten, Latin-Amerika og Nord-Amerika.

når det er en stor naturkatastrofe, er mottoet: “Coca-Cola-folk er klare.”Som Orkanen Dorian, en saktegående storm begynte å desimere samfunn i nordvest-Vestindia, team fra selskapet, samt et nettverk av tapping partnere mobilisert for å støtte lettelse og utvinning innsats. Med mindre fremhevet av media, kan disse tiltakene gå ubemerket, men ikke av folkene på bakken som er direkte berørt.

Erfaring

Et viktig aspekt av Coca-Colas markedsføringssuksess er måten Den legger vekt på merkevare over produkt. Det selger ikke en drink i en flaske. Som fremhevet tidligere med “Happiness Machine” – videoen, forsøker selskapet å selge “lykke” i en flaske.

det er ikke noe bedre eksempel på dette enn 1971 tv-annonsen med den smittsomme “jeg Vil Gjerne Kjøpe Verden En Cola.”Betraktet av mange fans på den tiden å være” verdens mest berømte annonse .”

Legg til denne 2014-pakkekampanjen der selskapet individualiserte 2 millioner flaskedesign I Henhold Til Adweek. Det resulterende produktet formidler Til “Diet Coke elskere at de er ekstraordinære ved å skape unike enestående ekstraordinære flasker,” sa Alon Zamir, visepresident for markedsføring For Coca-Cola Israel.

Konklusjon

Hva kan Vi lære Av Coca-Colas markedsføringsstrategi er tydelig avbildet det sin” Lykke Maskin ” video. Å bygge et vellykket globalt merke: lag menneskelige forbindelser, forbli nyskapende, og samtidig være tro mot enkle prinsipper.

Dette er Alle Coca-Colas globale markedsføringsteknikker som har bidratt til selskapets plass som bransjeleder, selv etter 125 år.