wat u kunt leren van de marketingstrategie van Coca-Cola
misschien heb je er niet over nagedacht, maar Coke wordt vaak geassocieerd met geluk. In feite, de woorden Coca-Cola, in het Mandarijn, betekent ” heerlijk geluk.”Dus als je de video van het bedrijf “Happiness Machine” op YouTube bekijkt, ben je ook overtuigd! Denk daar maar eens over na bij het evalueren van de marketingstrategie van Coca-Cola.
we zullen nooit weten of dit het geheim van het succes is, maar vanaf het eerste jaar van zijn bedrijf in 1886 in Atlanta, Georgia, verkocht maker John Pemberton gemiddeld slechts negen porties Coca-Cola per dag. Vandaag, 133 jaar later, is dat dagelijkse aantal gestegen tot 1,9 miljard porties van de producten van het bedrijf.Coca-Cola ‘ s marketingstrategie
als op twee na meest waardevolle merk ter wereld is Coca-Cola ook een van de succesvolste. Haar producten zijn verkrijgbaar in elk land, en via de grijze markt, dit omvat ook Cuba en Noord-Korea. Een marketingstrategie die uniek is ontworpen voor het bedrijf heeft het bedrijf een enorme boost gegeven in het vergroten van de wereldwijde naamsbekendheid.Net als andere bedrijven baseert Coca-Cola haar marketingstrategie op de bekende marketingmix van de “4P ‘ s”: Product, prijs, promotie en plaats.
echter, vanwege de uniciteit van het merk van het bedrijf, hebben we de dingen een beetje door elkaar gehaald door andere, meer subtiele redenen op te nemen achter het succes van het bedrijf en de uniciteit van het merk.
dit artikel belicht Coca-Cola ‘ s marketingstrategieën die je elke dag zou kunnen tegenkomen, waar je ook bent. U kunt in de supermarkt, bij het balspel, tv kijken, het hebben van een cookout bij vrienden, of gewoon genieten van een rustig diner in uw favoriete restaurant.
productstrategie
het zou voor u een verrassing kunnen zijn te vernemen dat de volgende reeks producten wereldwijd door het bedrijf worden aangeboden: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Diet Coke, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Life, Coca-Cola Light, Minute Maid, Dasani, Ciel, Powerade, Simply Orange, Fresca, Glaceau Vitaminwater, Del Valle, Glaceau Smartwater, Mello Yello, Fuze, Fuze Tea, Honest Tea, Osewalla, en Powerade Zero.De klassieke fles
het unieke flessenconcept van Coca-Cola kwam voort uit de defensieve marketingstrategie van het bedrijf. In 1915, toen het merk marktaandeel verloor aan honderden concurrenten, werd een nationale wedstrijd voor een nieuw flessenontwerp gelanceerd. Het zou de consumenten een signaal geven dat Coke een premiumproduct is dat niet mag worden verward met een andere bruine cola in een soortgelijke heldere glazen fles.
de winnaar van de wedstrijd gebruikte een illustratie van een cacaopod met zijn vreemde en aantrekkelijke vorm. Coca-Cola gaf opdracht tot het ontwerp van de fles en begon de vorm en het logo te promoten. Na verloop van tijd, als plastic vervangen glas als de standaard middel van het drinken Van Coke over de hele wereld, het bedrijf bleef het imago van de Cokesfles als een icoon.Coca – Cola Logo en Font
in 1923 besloot Coca-Cola zijn logo te schrijven in het Spencer script dat destijds door accountants werd gebruikt. Het gevoel was dat dit het merk duidelijk zou onderscheiden van de concurrentie. Net als bij het recept is het kernlogo onaangeroerd gebleven, ook al kon de verpakking zich aanpassen aan de tijd.De manier waarop Coca-Cola zijn logo in zijn marketingstrategie heeft gebruikt, heeft ertoe geleid dat het meer dan 100 jaar in de hoofden van mensen over de hele wereld werd geprint.Tussen 1886 en 1959 (73 jaar) had Coca-Cola een vaste prijs, die slechts vijf cent kostte. De uitdagingen van concurrenten als Pepsi hebben Coca-Cola er echter toe gebracht om flexibiliteit in de prijsstelling van producten te brengen. Als dat niet het geval was, zouden consumenten beginnen te twijfelen aan de kwaliteit van het product als de prijs aanzienlijk zou dalen, of de waarde ervan als de prijs onredelijk zou stijgen.
eenvoud
Coca-Cola is nooit afgeweken van zijn tijdloze en fundamentele idealen. Hoewel het is uitgegroeid tot een enorme wereldwijde industrie met veel producten, is het bedrijf op koers gebleven.Gedurende vele decennia en vele marketingcampagnes is de marketingstrategie van Coca-Cola consistent gebleven in het communiceren van één sterke en overtuigende boodschap: plezier. Duurzame, eenvoudige slogans zoals” Enjoy”,” You Can ‘ t Beat the Feeling “en” Happiness ” gaan gewoon nooit uit de mode en worden gemakkelijk vertaald over de hele wereld.
Personalisatie
de Share a Coke-campagne, zoals die in 2018, is nu met succes uitgebreid naar meer dan vijftig landen. Bij elk land wordt de boodschap aangepast aan de lokale cultuur en taal. Zelfs de meest populaire namen van mensen die wonen in elke regio worden gedrukt op blikjes en flessen in plaats van de naam van het bedrijf. Deze marketingcampagne is een perfect voorbeeld van het effectief toepassen van een gelokaliseerde positioneringsstrategie op een wereldwijde markt.
sociale Media: de online communicatiekanalen die sociale media vertegenwoordigen zijn uitgegroeid tot een van de snelst groeiende tools voor marketing. Zoals we zouden verwachten, Coca-Cola maakt gebruik van deze en heeft profielen gemaakt op alle gerenommeerde sociale media platforms. De marketingstrategie van Facebook – Coca-Cola is vrij ongebruikelijk en uniek, vooral gezien de erkenning van het merk. Het is relatief gemakkelijk voor het bedrijf om tientallen fans aan te trekken zonder veel moeite of uitgaven. Niettemin, boeiende en interactie met consumenten is nog steeds iets dat het doet, hoewel het bedrijf in de Verenigde Staten zou kunnen gaan weken zonder het plaatsen van updates op het platform.
post engagement is verrassend goed. Met Coca-Cola niet het bezit van winkels om klanten te rijden, het doel is om merkherkenning uit te breiden, bewustzijn voor toekomstige advertentiecampagnes, en om de autoriteit te vergroten.
Twitter-Coca-Cola wordt beschouwd als een van de meest actieve merken op dit platform. Het bedrijf heeft meer dan drie miljoen volgers en heeft meer dan 270 duizend tweets verzonden. Coca-Cola gebruikt Twitter op unieke manieren. Het bedrijf reageert bijvoorbeeld ijverig op @ – vermeldingen in fan-tweets.
Pinterest-Coca-Cola gebruikt Pinterest op een interessante manier waarbij er geen aandacht is voor marketingberichten. De strategie van het bedrijf is het verzamelen van beelden met betrekking tot het merk. De getoonde beelden werden niet per se geplaatst voor reclamedoeleinden, maar eerder voor entertainment en plezier. Met deze strategie moedigt het bedrijf mensen aan om te communiceren met het merk en om te worden gekenmerkt op het officiële sociale profiel van het merk.
Snapchat – vanaf 2015 heeft Coke een duidelijke opleving van de betrokkenheid op Snapchat gezien. De truc is om de advertentie-inhoud aan te passen aan de messaging app, evenals de demografie van de gebruikers.Coca-Cola ‘ s marketingstrategie is een van de meest erkende sponsormerken. Zijn lange sponsorgeschiedenis omvat enkele belangrijke spelers.American Idol-als sponsor van een van de meest originaliteit en beroemde tv-programma ‘ s, American Idol, Coca-Cola officieel gesponsord de show voor dertien jaar.De Olympische Spelen-vanaf 1928 met de Olympische Spelen van Amsterdam viert Coca-Cola nu meer dan 90 jaar samenwerking met de Olympische Spelen. Om aan te tonen dat het bedrijf zich inzet voor de Olympische sponsoring, creëerde Coca-Cola Great Britain voor de Olympische Spelen van Londen van 2012 een speciale fles met een foto van een roos.NASCAR-Coca-Cola is sinds jaar en dag sponsor van de National Association of Stock Car Auto (NASCAR).
Global Outreach
The Coca-Cola Company staat bekend als ‘ s werelds grootste drankbedrijf. Het operationele bereik van het bedrijf omvat meer dan 200 landen over de hele wereld in vijf operationele regio ‘ s: Azië-Pacific, Europa, Afrika, het Midden-Oosten, Latijns-Amerika en Noord-Amerika.
wanneer zich een grote natuurramp voordoet, luidt het motto: “Coca-Cola people are ready.”Als orkaan Dorian, een langzaam bewegende storm begon decimeren gemeenschappen in het noordwesten van West-Indië, teams van het bedrijf, evenals een netwerk van bottelpartners gemobiliseerd om hulp en herstel inspanningen te ondersteunen. Tenzij dit door de media wordt benadrukt, kunnen deze initiatieven onopgemerkt blijven, maar niet door de mensen ter plaatse die er direct bij betrokken zijn.Een belangrijk aspect van het marketingsucces van Coca-Cola is de manier waarop het merk boven het product benadrukt. Het verkoopt geen drankje in een fles. Zoals eerder benadrukt met de video “Happiness Machine”, streeft het bedrijf ernaar om” happiness ” in een fles te verkopen. Er is geen beter voorbeeld hiervan dan de televisiereclame uit 1971 met het aanstekelijke ” I ‘ d Like to Buy the World a Coke.”Beschouwd door veel fans op het moment als’ s werelds beroemdste advertentie.”
voeg aan deze 2014 verpakking campagne waar het bedrijf geïndividualiseerd 2 miljoen fles ontwerpen volgens Adweek. Het resulterende product brengt aan ” Diet Coke liefhebbers dat ze buitengewoon zijn door het creëren van unieke one-of-a-kind buitengewone flessen,” zei Alon Zamir, vice president of marketing voor Coca-Cola Israel.
conclusie
wat kunnen we leren van de marketingstrategie van Coca-Cola is duidelijk afgebeeld het zijn “Happiness Machine” video. Om een succesvol wereldwijd merk op te bouwen: menselijke verbindingen maken, innovatief blijven en tegelijkertijd eenvoudige principes trouw blijven.
dit zijn allemaal Coca-Cola ‘ s wereldwijde marketingtechnieken die hebben bijgedragen aan de positie van het bedrijf als marktleider, zelfs na 125 jaar.
