15 firm, które rozpoznajesz tylko z ich sloganu
15 firmy, które rozpoznajesz tylko z ich sloganów
marketingowe slogany nie są łatwe do napisania. Większość ludzi uważa, że pisanie mniej jest łatwiejsze niż pisanie więcej – tak źle! Slogany są tego bolesnym przykładem. Jak w trzech słowach wyrazić kompleksowy wizerunek firmy i zaangażowanie w jakość? Dokładnie! To nie jest łatwe.
pomimo trudności niektórym firmom udało się z powodzeniem stworzyć slogany, które są nie tylko sprytne, ale i zapadające w pamięć. Byli tak dobrzy w wyrażaniu tego, co robią, że firmy są przez nich znane.
co to jest slogan?
w biznesie slogan to “slogan lub mała grupa słów, które są połączone w specjalny sposób w celu identyfikacji produktu lub firmy”, zgodnie z Entrepreneur.com encyklopedia małego biznesu.
pod wieloma względami są jak mini misje.
firmy mają slogany z tego samego powodu, dla którego mają loga: Reklama. Podczas gdy logo są wizualną reprezentacją marki, slogany są słyszalnymi reprezentacjami marki. Oba formaty przyciągają uwagę konsumentów łatwiej niż nazwa firmy lub produktu. Do tego są łatwiejsze do zrozumienia i zapamiętania.
cel? Aby pozostawić w umysłach konsumentów kluczowy przekaz marki, tak aby, Jeśli nie pamiętają nic innego z reklamy, zapamiętali slogan.
co czyni dobry slogan?
spraw, aby był niezapomniany
pamiętaj, że możesz mieć tylko kilka chwil, aby zwrócić uwagę klienta. Świetny slogan pozostanie z kimś, nawet jeśli usłyszy go tylko raz. Oryginalna “świeża, gorąca pizza dostarczana w 30 minut lub mniej, gwarantowana” Domino ‘ s Pizza to klasyczny przykład tej zasady.
dodaj trochę osobowości
najlepsze slogany uchwycą “osobowość” biznesu. Apple zrobił to ze swoim sloganem ” myśl inaczej.”Slogan idealnie ucieleśniał ideę, że Apple jest wyjątkowe, podobnie jak ich klienci. Apple z powodzeniem oznakował się jako Komputer dla kreatywnych profesjonalistów i to właśnie ten lekko elitarny obraz pozwala im pobierać wyższe ceny niż ich konkurenci do dziś.
celem sloganu jest ekspres i zapamietanie. Dobrze napisane, dowcipne i sprytne slogany mogą stać się wirusowe-i trwać wiecznie.
skąd masz dobry slogan?
to wszystko zależy od tego, do czego ich potrzebujesz. Jeśli jesteś grafikiem, który już robi logo, lepiej współpracuj z niezależnym pisarzem.
jeśli jesteś klientem biznesowym, który potrzebuje logo i sloganu, możesz skorzystać z agencji reklamowej lub połączenia grafika i freelance writer, w zależności od budżetu.
aby naprawdę uzyskać to, czego chcesz z dowolnego układu, przyjdź do agencji lub pisarza z listą własnych pomysłów na hasła burzy mózgów, wszystkimi broszurami i stronami internetowymi dotyczącymi Twojego produktu, które możesz zebrać i otwartym umysłem na to, co mogą stworzyć.
prawdopodobnie wymyślą coś zupełnie innego, ale to da im doskonały punkt wyjścia.
Agencja Reklamowa
Agencja reklamowa ma na ogół duże doświadczenie w pisaniu sloganów, ponieważ na co dzień zajmuje się zarządzaniem marką.
agencje nie są tanie, ale są warte inwestycji pod względem jakości zapewnianej za dolara. Biorąc pod uwagę koszty, średnie i duże firmy będą chciały rozważyć agencje.
jeśli masz większy budżet, Agencja często będzie w stanie zorganizować badania rynku dla Twojego sloganu i logo, które również są warte inwestycji.
niezależni pisarze
niektórzy niezależni pisarze specjalizują się w pisaniu sloganów, ale tak naprawdę każdy niezależny pisarz może poradzić sobie z tym zadaniem.
będziesz chciał szukać pisarzy, którzy mają doświadczenie w pisaniu listów sprzedażowych i kopii promocyjnych, ponieważ są bardziej skłonni do uzyskania wyników, których szukasz.
chociaż poziom doświadczenia może nie być taki sam jak Agencja najwyższego poziomu, rachunek i bardziej spersonalizowana usługa, którą otrzymasz, mogą być bardziej tym, czego szukasz, jeśli prowadzisz mniejszą firmę.
In-House
to zależy. Często menedżerowie sprzedaży i pracownicy pracują tak ściśle z produktem, że mają trudności z patrzeniem na niego świeżym okiem.
istnieją również czynniki interpersonalne do rozważenia; jeśli kochasz pracę, którą wykonuje Twój menedżer sprzedaży, ale nienawidzisz ich sloganu, możesz znaleźć się w trudnej sytuacji.
jeśli masz w zespole pisarza marketingu, Zwykle będą oni w stanie wyprodukować dla ciebie dobre hasła. Osoba sprzedaży lub menedżer ma bardzo specyficzny zestaw umiejętności, które na ogół nie rozciąga się do kreatywnych.
uzyskanie twojego sloganu z właściwego źródła jest dużą częścią walki o dobry slogan. Wynajęcie firmy marketingowej do stworzenia zestawu opcji może zaoszczędzić pieniądze, czas i frustrację.
spójrz na 15 firm, które stworzyły slogany, które naprawdę były genialne:
“najszczęśliwsze miejsce na Ziemi” – Disneyland
niezapomniany slogan Disneylandu jest bezpośrednim cytatem samego Walta Disneya tuż przy początku idei Disneylandu. Jego celem było stworzenie “najszczęśliwszego miejsca na ziemi”.
ten slogan zwięźle opisuje cel, doświadczenie i wspomnienia, które wyprodukowała firma, więc przetrwała próbę czasu i chociaż każda firma, która go dziś przyjmie, będzie walczyć z “przestarzałym” sentymentem, nadal działa dla Disneya.
“Finger Lickin’ Good ” – KFC
slogan powstał przypadkowo w latach 50., kiedy Franczyzobiorca David Harman został pokazany jedzący kurczaka i liżący palce w tle amerykańskiej reklamy telewizyjnej.
widz zadzwonił, żeby poskarżyć się na incydent i porozmawiał z menedżerem Kenem Harboughem, który odpowiedział: “no cóż, to dobrze.”
zwrot ten stał się wówczas hasłem KFC i wystartował, czyniąc go jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie. Ostatnio został zastąpiony przez “So Good”, ale nie ma jeszcze tej samej mocy ze względu na jego ogólny charakter. Został wprowadzony do projektu zdrowszego obrazu dla KFC
” łączenie ludzi – – Nokia
Nokia mówi o swoim słynnym sloganie:
‘ w Nokii “łączenie ludzi” to coś więcej niż slogan. Jest to misja, która kieruje prawie wszystkim, co robiliśmy przez ponad 20 lat.
wiele się zmieniło w tym czasie. Liczba osób mających dostęp do urządzenia mobilnego wzrosła z 0,4% populacji do dnia dzisiejszego, kiedy to ponad miliard osób łączy się każdego dnia z Nokią.
co więcej, definicja tego, co to znaczy być “połączonym”, uległa zmianie. Wpływ Internetu był tak samo głęboki, jak wpływu telefonu komórkowego na nasze codzienne życie, ale nawet dzisiaj tylko 35 procent ludności na świecie ma dostęp-znacznie mniejszy niż odsetek, który ma dostęp do urządzenia mobilnego. Dzięki takim urządzeniom, jak Nokia 109, Nokia 110 i Nokia 112, przenosimy mobilny Internet do następnego miliarda i dalej. “
Chwała firmie, która wymyśliła ten slogan-robi dokładnie to, co pisze na pudełku.
“Hello Moto” – Motorola
kiedy to czytasz, spójrzmy prawdzie w oczy, to jest to, co słyszałeś:
całkowicie prymitywny, irytująco uzależniający i czysty geniusz. Kogo to obchodzi, skąd pochodzi-działa!
“idzie i idzie i idzie” – baterie Energizer
Kochaj go lub nienawidź, Króliczek Energizer jest tak samo częścią tego sloganu, jak samego sloganu. Po prostu nie możesz ich rozdzielić. Ten slogan / scary childtoy of nightmares odnosi sukcesy od ponad 20 lat. W tym czasie nosił klapki, spotykał obcych, był balonem na ogrzane powietrze i został oficjalnie uznany w Oxford English dictionary. Ile sloganów może się tym pochwalić?
aby dowiedzieć się więcej o sloganie i bardziej znanym bracie króliczku, zajrzyj tutaj.
“Life’ s Good – – LG
LG oznacza firmę “Lucky Goldstar”, koreańską korporację, która produkuje wszystko, od elektroniki po proszek do prania, i zarządza wszystkim, od firm konsultingowych i telemarketingu, po rozlewnię Coca Coli w Korei. Hasło “Life’ s Good ” było dla nich bardzo sprytną grą w posługiwaniu się nazwą i etosem firmy.
ten slogan został przyjęty w 2009 r. i nie wykazuje oznak przejścia na emeryturę w 2014 r. – nieznacznie. Jedyną smutną rzeczą jest to, że slogan tłumaczy się tylko w anglojęzycznym świecie, ale co ciekawe, jest doceniany i rozpoznawany na całym świecie.
“Live Unboring” – IKEA
IKEA stworzyła slogan, który był jak LG slogan-tylko naprawdę sens w języku angielskim. Szwedzki Alfabet był używany tak, że ” o ” w “unboring” miał podwójną kropkę, upewniając się, że sentyment i Szwedzka firma, o której mowa, zostały odnotowane.
sprytny, ale może zbyt sprytny. To nie trwało długo.
“raz pop, nie możesz przestać” – Pringles
Pringles jest reklamowany w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Wielkiej Brytanii i Irlandii za pomocą sloganu “Once you pop, the fun don ‘t stop” wraz z oryginalnym sloganem “Once you pop, you can ‘t stop”, który był sloganem stworzonym w 1968 roku. Chwytliwy, opisowy, ale nie porywający według dzisiejszych dowcipnych standardów nadal działa dla Proctor i Gamble producentów, ale nie możesz przestać czuć, że może to być spowodowane tylko przebudową.
“niech twoje palce chodzą” – żółte kartki
po prawie 40 latach udanej i zachęcającej kampanii, Yellow Pages fingers odeszli z pracy.
stowarzyszenie branżowe wydawców książek telefonicznych zastąpiło logo” niech twoje palce chodzą “z 1999 roku i kampanię reklamową logo żarówki i hasłem” Get an Idea.”
zmiana miała na celu zmianę wizerunku Yellow Pages z listy numerów telefonów na książkę zasobów konsumenckich, powiedział Jim Logan, prezes i dyrektor generalny wydawców Yellow Pages Assn.
problem w tym, że 16 lat później “niech twoje palce chodzą” jest bardziej zapadające w pamięć i wyraziste niż “Wpadnij na pomysł”. Świetne slogany.
‘ I ‘m Lovin’ it – – McDonalds
kampania” I’ m Lovin ‘ It ” została uruchomiona w 2003 roku i nadal jest silna do dziś. To świetny przykład sloganu, który rezonuje z grupą docelową marki. Jedzenie McDonald ‘s może być słabe dla Twojego zdrowia, ale bycie zdrowym nie jest korzyścią McDonald’ s obiecuje — chodzi o to, że pokochasz smak. Są one atrakcyjne dla ludzi, którzy lubią słone, aromatyczne jedzenie, a jego slogan wyjaśnia to od samego początku.
“Just Do It” – Nike
nie trwało długo, zanim wiadomość Nike zabrzmiała. Marka stała się czymś więcej niż tylko odzieżą sportową — zaczęła ucieleśniać stan umysłu. Zachęca do myślenia, że nie musisz być sportowcem, aby być w formie lub pokonać przeszkodę. Jeśli chcesz to zrobić, po prostu to zrób. To wszystko.
ale jest mało prawdopodobne, że Kennedy + Weiden, Agencja stojąca za tym sloganem, wiedziała od początku, że Nike będzie się tak markować. W rzeczywistości produkt Nike był przeznaczony prawie wyłącznie dla maratończyków, którzy należą do najbardziej hardcorowych sportowców. Kampania” po prostu zrób to” poszerzyła lejek i jest to pozytywny dowód na to, że niektóre marki muszą poświęcić swój czas na wymyślenie sloganu, który odzwierciedla ich przesłanie i rezonuje z ich grupą docelową.
“niech będzie po twojemu” – Burger King
jak chcesz? Już nie w Burger Kingu.
sieć burger wprowadza nową linię tagów. Klienci są poinstruować, aby “być na swój sposób”, w przeciwieństwie do długiego motto czasu, ” mieć to na swój sposób.”
firma od jakiegoś czasu nie używa sloganu “Have it Your Way”. Zamiast tego Burger King używał Motta “Taste Is King”, choć nigdy nie zyskał popularności swojego poprzednika.
nowe motto ma przypominać klientom ” mogą i powinni żyć tak, jak chcą w każdej chwili. W porządku nie być idealnym ” – powiedziała firma w komunikacie prasowym. “Wyrażanie siebie jest najważniejsze i to nasze różnice sprawiają, że jesteśmy indywidualistami zamiast robotami.”
bez względu na uzasadnienie, Burger King wydaje się mieć mały kryzys tożsamości. Zapomnieli o złotej zasadzie-jeśli nie jest złamana, nie naprawiaj jej.
” it ‘s the real thing” – Coke
Cola ma wiele różnych sloganów, w rzeczywistości nowy co trzy lata lub tak, ale ten, który ludzie najbardziej pamiętają ,to “to jest prawdziwa rzecz”, a wiele osób może zaśpiewać reklamę ” chciałbym kupić światu Colę..”nawet dzisiaj, ale są też inne, które odniosły wielki sukces .
wybierz te, które pamiętasz z poniższej listy:
slogany dla Coca-Coli od 1886 do 2009
1886 – napój Coca-Cola
1904 – pyszny i orzeźwiający
1905 – Coca-Cola ożywia i podtrzymuje
1906 – wielki napój narodowy wstrzemięźliwości
1917 – trzy miliony dziennie
1922 – pragnienie nie zna pory roku
1923 – ciesz się pragnieniem
1924 – odśwież się
1925 – sześć milionów dziennie
1926 – trzeba było dobrze dotrzeć tam, gdzie jest
1927 – czysty jak słońce
1927 – za rogiem zewsząd
1929 – przerwa, która odświeża
1932 – Ice Cold Słońce
1938 – Najlepszy przyjaciel pragnienie kiedykolwiek miał
1939 – pragnienie nie prosi nic więcej
1939 – kimkolwiek jesteś, cokolwiek robisz, gdziekolwiek jesteś, kiedy myślisz o Orzeźwieniu pomyśl o lodowatej zimnej Coca-Coli
1942 – jedyną rzeczą taką jak Coca-Cola jest sama Coca-Cola
1948 – gdzie jest Cola tam jest gościnność
1949 – wraz z Highway to anywhere
1952 – what you want is a Coke
1956 – Coca-Cola… makes good things taste better
1957 – Sign of Good Taste
1958 – the Cold, crisp Taste of Coke
1959 – be really refreshed
1963-z colą wszystko idzie lepiej
1969-to jest prawdziwe
1971 – chciałbym kupić światu Colę (część kampanii “to jest prawdziwe”)
1975 – Look Up America
1976 – Cola dodaje życia
1979 – miej colę i uśmiechnij się
1982 – Cola to jest to!
1985 – we ‘ve Got a Taste for you (dla obu Coca-Coli &Coca-Cola classic)
1985 – America’ s Real Choice (dla obu Coca-Coli &Coca-Cola classic)
1986 – Red, White &You (dla Coca-Coli classic)
1986 – Catch the Wave (dla Coca-Coli)
1987 – kiedy coca-cola jest częścią twojego życia, nie pokonasz uczucia
1988 – nie pokonasz uczucia
1989 – oficjalny napój lata
1990 – nie pokonasz prawdziwego
1993 – zawsze Coca-Cola
2000 – coca-cola. Enjoy
2001-życie smakuje dobrze
2003-Coca – Cola… Real
2005 – Make it Real
2006 – koks po stronie życia
2009 – otwarte szczęście
“myśl inaczej” – Apple
ten slogan został po raz pierwszy wydany w reklamie Apple, pod tytułem “Here’ s To The Crazy Ones, Think Different” — hołd dla wszystkich zasłużonych wizjonerów, którzy zakwestionowali status quo i zmienili świat. Sama fraza jest odważnym ukłonem w stronę kampanii IBM “Think IBM”, która była używana w tym czasie do reklamowania swojego ThinkPada.
wkrótce potem hasło “Think Different” towarzyszyło reklamom Apple wszędzie, mimo że Apple nie wypuściło w tym czasie żadnych znaczących nowych produktów. Nagle ludzie zaczęli zdawać sobie sprawę, że Apple nie był zwykłym starym komputerem; był tak potężny i tak prosty w użyciu, że sprawiał, że przeciętny użytkownik komputera czuł się innowacyjny i doświadczony technologicznie.
według Forbesa cena akcji Apple potroiła się w ciągu roku od premiery komercyjnej. Chociaż hasło zostało wycofane od tego czasu, wielu użytkowników Apple nadal ma poczucie prawa do bycia wśród tych, którzy “myślą inaczej.”
“bo warto – – L’ Oreal
kto nie chce czuć, że “warto”? Ludzie w L ‘Oréal wiedzą, że kobiety noszą makijaż, aby wyglądały na “piękne”, dzięki czemu czują się pożądane, pożądane i warte tego. Slogan Nie dotyczy produktu — chodzi o obraz, który produkt może Ci dać. Ten przekaz pozwolił L ‘ Oréal popchnąć swoją markę dalej niż tylko użyteczność, aby nadać całej koncepcji makijażu znacznie mocniejszy przekaz.
i jeszcze jedno nie ściśle firma …
“niewielu. Dumni. Marines ” – US Marine Corp
Korpus Piechoty Morskiej Stanów Zjednoczonych przez dziesięciolecia miał garść haseł rekrutacyjnych najwyższej klasy, od “First To fight”, począwszy od I wojny światowej, po “We’ re looking for a few good men ” z lat 80. Dumni. Marines.”jest jednym z najlepszych haseł organizacji.
to hasło “podkreśla wysoki kaliber tych, którzy dołączają do swojego kraju i służą jako Marines”, powiedział generał dywizji Richard T. Tryon, były dowódca Dowództwa rekrutacji Korpusu Piechoty Morskiej. W 2007 roku zdobył nawet miejsce w Advertising Walk of Fame na Madison Avenue.
slogany i slogany występują w wielu formach, ale jedno pozostaje spójne – trzeba je mieć. Kup, zrób, Pożycz lub ukradnij (Ok, może nie kradnij, to wpędzi cię w kłopoty), ale upewnij się, że je masz. Od tego zależy marketing Twojej firmy.
