8 podstawowymi składnikami udanej wiadomości e-mail

co sprawia, że e-mail jest udany? Myślisz, że brakuje Ci jednej rzeczy, czy formuły, którą musisz podążać?

aby odpowiedzieć na twoje pytania, musimy wrócić do podstaw i przejrzeć kluczowe elementy poczty e-mail. Wiemy, że może to być uciążliwe, ale jest to idealny sposób, aby wskazać podstawowe elementy (i dostrzec rzeczy, których możesz przegapić).

przejdźmy do ważnych elementów wiadomości e-mail i tego, czego potrzeba, aby napisać skuteczną wiadomość.

czego potrzebujesz, aby zacząć wysyłać udane e-maile?

zanim przejdziemy dalej, powinieneś wiedzieć: sukces e-maila nie zależy od jednej rzeczy.

Oto przygotowania Za kulisami, które powinien zrobić każdy marketer e-mailowy:

• korzystaj z niezawodnego dostawcy usług e-mail: nawet jeśli jesteś samotnym wilkiem, skorzystasz z wysokiej jakości narzędzi i funkcji. Właściwy dostawca usług e-mail powinien oferować e-mail marketing i funkcje wysyłania masowego. Pamiętaj, aby sprawdzić łatwość obsługi i wygodny punkt cenowy.

• wysyłaj e-maile marketingowe ze zweryfikowanej domeny: renomowani dostawcy usług e-mail powinni wiedzieć, jak uwierzytelnić domenę wysyłającą. Gdy to zrobisz, serwery poczty e-mail subskrybentów będą myśleć o twoich wiadomościach jako o bezpiecznych-co sprawia, że twoje e-maile rzadziej trafiają bezpośrednio do spamu.

• Ustaw wyzwalacze dla automatycznych wiadomości e-mail marketingowych: Twórz i wspieraj Podróże klientów za pośrednictwem wiadomości e-mail. Wyzwalane wiadomości e-mail, w szczególności transakcyjne lub spersonalizowane, są najbardziej przydatne dla subskrybentów.

opłaca się priorytetyzować automatyzację niektórych kampanii. E-mail powitalny jest doskonałym przykładem typowo wydajnej wiadomości wyzwalanej. Zautomatyzowane kampanie cieszą się już o 52% wyższym współczynnikiem kliknięć—a wiadomości powitalne mają o 50% wyższe stawki otwarte.

jakie są składniki udanych wiadomości e-mail?

zapoznajmy się z najlepszymi praktykami i omówmy, w jaki sposób każda część wiadomości e-mail opiera się na sobie nawzajem i odtwarza.

Nazwa “od”, która wzbudza zaufanie i uznanie

poświęcenie czasu na kultywowanie dobrej nazwy “od” pomaga zwiększyć dostarczalność wiadomości e-mail i jest zgodna z Ustawą CAN-SPAM.

coś uzupełniającego powyższą poradę: Dołącz działającą wiadomość e-mail z odpowiedzią w nagłówku i fizyczny adres Twojej firmy w stopce.

kiedy zrobi się to dobrze, wszystko to powinno sprawić, że e-mail poczuje się profesjonalny i osobisty. Niektóre marki używają nazwy firmy, podczas gdy niektóre dodają nazwisko założyciela firmy lub pracownika-jak John Smith w Brand A.

źródło: naprawdę dobre wiadomości

powyższa wiadomość została wysłana przez Taco z Trello. Taco był współzałożycielem psa Joela Spolsky ‘ ego. Chociaż Husky syberyjski zmarł w 2017 roku, nadal żyje jako ukochana kreskówkowa maskotka Trello.

Taco jest integralną częścią marki firmy. Troska włożona w stworzenie tej postaci pokazuje subskrybentom ciężko pracujących ludzi stojących za kampaniami e-mailowymi Trello.

potężny temat

jeśli nazwa” Od ” jest twarzą Twojego e-maila, pomyśl o strategicznym temacie jako o stopie wspierającej otwieranie drzwi.

przejrzyj swoją skrzynkę odbiorczą. Obserwuj, jak wybierasz, które E—maile otwierać, a które ignorować-prawdopodobnie opierasz te decyzje na etykietach “od” i tytułach wiadomości e-mail.

tematy są tym, co zachęca subskrybentów do przeczytania Twojej wiadomości. Jeśli są nudne, istnieje duża szansa, że twój e—mail pozostanie nieprzeczytany-nawet jeśli oferujesz wiele w środku.

poniższy e-mail to świetny przykład: “Ciesz się 20% zniżką, uśmiechu Davis, tylko dla Ciebie.”

źródło: naprawdę dobre maile

w tym temacie widzimy ofertę specjalną i imię Abonenta. Spersonalizowane tematy-w szczególności te, w tym nazwy—mogą poprawić stawki otwartych wiadomości e-mail o ponad 25%.

wypełniony informacjami tekst Preheader

preheader-czasami określany jako “Johnson Box”—podąża za tematem w widokach skrzynki odbiorczej e—mail. Jeśli jest używany poprawnie, powinien zawierać krótkie podsumowanie tego, co znajduje się w wiadomości e-mail.

pomyśl o preheaderze wiadomości e-mail jako pomocniku tematu. Ten składnik wiadomości e-mail jest czasami pomijany, ale bardzo przydatny do utrzymania zdrowych otwartych stawek.

Źródło: Pinterest

preheader utrzymuje subskrybentów czytających, co jest tym, czego chcesz. Przyciągnij uwagę za pomocą tematu, a następnie nawiąż kontakt z subskrybentami z odpowiednimi szczegółami w tekście wprowadzającym wiadomości e-mail.

postępuj zgodnie z typowymi licznikami znaków—około 100 znaków lub mniej-podczas pisania preheaderów. Podobnie jak tytuły e-maili, powinny być krótkie i słodkie.

angażowanie treści w genialnej kopii wiadomości e-mail

Czy wiesz, że średnia wiadomość e-mail jest skanowana tylko przez 51 sekund?

obowiązują zwykłe zasady pisania: sprawdzanie faktów, sprawdzanie pisowni i sprawdzanie gramatyki. Ale zwięzłość jest pożądana. Nie zawieraj więcej niż to, co jest konieczne—i nie oddalaj się od głównego punktu.

ten e-mail Wistia opiera się na spójnym motywie i obrazach, aby podkreślić prostotę kopii.

źródło: naprawdę dobre wiadomości e-mail

odpowiednia treść zależy również od grupy docelowej. Powinieneś rozważyć segmentację listy e-mail w celu dodania personalizacji.

punkty zainteresowania wizualne

kiedy ludzie otwierają e-maile, często nie oczekują zbyt wiele. Zamiast tego skanują tekst i koncentrują się na obrazach e-mail.

obrazy mogą zawierać zdjęcie profilowe, obrazy produktów, niestandardowe grafiki i inne. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi szerokości wiadomości e-mail,aby uniknąć bałaganu i skrócić niepotrzebny czas ładowania. Sensowne jest również dodawanie hiperłączy i tekstu alternatywnego w przypadku, gdy abonent wyłączył ładowanie obrazu.

poniższy e-mail Kacpra zawiera sprytny, niestandardowy obraz. Potwierdza to okazję-rocznicę powstania firmy – i przypomina subskrybentom główny produkt marki: materace.

źródło: naprawdę dobre e-maile

formatowanie wiadomości dla urządzeń mobilnych pomaga w atrakcyjności e-maili. Świetny dostawca usług e-mail zaoferuje edytor przeciągania i upuszczania, aby szybko osiągnąć tę optymalizację dzięki responsywnym szablonom (i innym rozwiązaniom mobilnym).

we współczesnym marketingu przyjazność dla urządzeń mobilnych jest normalna. Czy wiesz, że około 60% kampanii e-mailowych dociera najpierw do ludzi na ich inteligentnych urządzeniach? Jeśli twój e-mail nie wyświetli się poprawnie w ciągu kilku sekund, subskrybent prawdopodobnie go usunie. Zatrzymanie może nawet spowodować całkowite wypisanie się z subskrypcji.

solidne wezwanie do działania

każdy e-mail marketingowy potrzebuje wezwania do działania (CTA). To serce Twojej wiadomości i zachęca ludzi do subskrypcji, zakupu, udziału w loterii, odpowiedzi na ankietę, pobrania magnesu ołowianego i wielu innych.

używanie klikalnego przycisku jest jednym z najbardziej znanych sposobów wstawiania CTA do wiadomości e—mail-jest to bardziej skuteczne niż używanie prostych hiperłączy. Przyciski CTA mogą zwiększyć współczynnik klikalności o ponad 25%.

Source: Really Good Emails

w powyższym e-mailu Peloton zachowuje swoje CTA kompaktowe i eleganckie. Tekst na temat CTA odzwierciedla kilka pierwszych słów nagłówka wiadomości e-mail, zwiększając jego wpływ.

linki społecznościowe, przyciski lub ikony

wiele z powyższych przykładów wiadomości e-mail wyświetla przyciski społecznościowe w stopkach. Jest to świetny sposób na budowanie statystyk obserwujących.

ułatw sobie również udostępnianie części wiadomości e-mail. Ta strategia może rozszerzyć program poleceń lub po prostu zachęcić do marketingu wielokanałowego.

na przykład ten e-mail Biura Projektowego Shuka ma hiperłącze “udostępnij go na Facebooku”.

źródło: naprawdę dobre e-maile

ta taktyka może poprawić współczynnik klikalności o ponad 150%.

wymagany link do rezygnacji z subskrypcji

wymagana jest opcja rezygnacji z subskrypcji na końcu wiadomości e-mail. Ludziom nie powinno być trudno opuścić listę e-mail.

wraz ze sposobem anulowania subskrypcji, dobrą praktyką jest umieszczenie linku do centrum preferencji. Pomaga to subskrybentom dostosować obsługę poczty e-mail i pomaga zbierać dane klientów.

źródło: naprawdę dobre wiadomości e-mail

niebieski fartuch łączy opcje anulowania subskrypcji i zarządzania preferencjami w jednym zbiorczym hiperłączu.

Zakończ

aby wysyłać pomyślne wiadomości e-mail, musisz polegać na dobrym dostawcy usług e-mail, który zajmuje się weryfikacją domeny. Wybrany dostawca powinien również oferować funkcje segmentacji i automatyzacji, które uzupełniają standardowe narzędzia do wysyłania masowego i marketingu e-mailowego.

oto składniki wiadomości e-mail, które działają dobrze:

• Nazwa “od”, która wzbudza zaufanie i uznanie

• potężny temat

• wypełniony informacjami preheader

• angażujące treści w genialnej kopii e-mail

• punkty zainteresowania wizualne

• solidne wezwanie do działania

• linki społecznościowe, przyciski lub ikony

• wymagany link do rezygnacji z subskrypcji

zwróć szczególną uwagę na wskazówki i najlepsze praktyki dotyczące każdej części wiadomości e-mail. Połącz te elementy i zacznij prowadzić skuteczne kampanie już dziś.

jak skuteczne są Twoje e-maile marketingowe-naprawdę? Przeprowadź je przez tę listę kontrolną inspekcji wstępnej i spraw, aby Twoje kampanie były świetne.

o autorze

Emma to platforma e-mail marketingu, która zapewnia wszystkie narzędzia potrzebne do wysyłania kampanii, które naprawdę łączą się z subskrybentami. Dzięki naszym zaawansowanym funkcjom automatyzacji i personalizacji możesz tworzyć i wysyłać kampanie e-mailowe, które docierają do właściwego klienta we właściwym czasie. To e-mail marketing działa dla ciebie.

odwiedź Stronę więcej treści na maila Emmy