analiza konkurencji SEO: słowa kluczowe i linki zwrotne

jak każde zadanie w marketingu, najlepszym sposobem na analizę konkurencji jest spójny i sprawdzony proces. Aby zbadać konkurencję i wyprzedzić ją, nie musisz odkrywać koła na nowo, ale musisz dołożyć należytej staranności.

proces analizy Twojej konkurencji dzielimy na pięć głównych kroków. Te same pięć kroków można podjąć podczas analizy zarówno słów kluczowych, jak i linków zwrotnych-dwa z najważniejszych czynników SEO.

jak zrobić konkurencyjną analizę słów kluczowych

mimo że znasz większość swoich konkurentów ze słowami kluczowymi, istnieje szansa, że mogłeś przegapić dark horse i możesz być zaskoczony, gdy wyrzucisz go z wysokich pozycji organicznych.

Zidentyfikuj swoich konkurentów

raport konkurentów z badań organicznych opracuje dla ciebie pełny inwentarz: w tym raporcie znajdziesz wszystkie wielkie nazwiska i potencjalnie nowych konkurentów.

aby wskazać, jak blisko domena konkuruje z inną, używamy parametru zwanego poziomem konkurencji.

poziom konkurencji zależy od dwóch rzeczy: ile słów kluczowych ma twój konkurent i jaki procent z nich to twoje wspólne słowa kluczowe.

na przykład, jeśli jesteś blogiem podróżniczym, Wikipedia nie będzie twoim konkurentem, ponieważ oprócz wszystkich możliwych miejsc i wskazówek dotyczących podróży, o których napisałeś, plasuje się również na miliardach innych słów kluczowych.

wręcz przeciwnie, kolejny blog turystyczny o podobnej wielkości będzie konkurował z Tobą.

zwróć szczególną uwagę na tych konkurentów, których witryny konkurują z Twoimi najbardziej pod względem ruchu i całkowitej liczby słów kluczowych.

po sporządzeniu listy rywali nadszedł czas, aby przyjrzeć się im bliżej.

wskaż ich mocne strony

zacznijmy od analizy nowych i ulepszonych słów kluczowych twojego konkurenta. Wszystkie te informacje znajdziesz w raporcie zmiany pozycji.

skoki na wykresie poinformują Cię o nagłych zmianach w rankingach konkurencji. Klikając na skok i sortując wyniki według pozycji lub używając filtra, dowiesz się, jakie słowa kluczowe przeszły najwięcej zmian.

ich nowe lub ulepszone słowa kluczowe mogą pokazać potencjalną nową niszę lub nowe skupienie w strategii konkurencji.

ich utracone lub odrzucone słowa kluczowe mogą pokazać, gdzie zostali ukarani i stracili swoje pozycje, więc może być tu okazja dla Ciebie i Twojej witryny. Pamiętaj o tych słowach kluczowych i dodaj je do zakładek w kroku 4, gdy wybierasz swoje szanse na awans.

aby dowiedzieć się, jakie rodzaje treści na stronie konkurenta odniosły największy sukces w wynikach organicznych, przejdź do raportu stron.

ten raport pokaże procent ruchu, który otrzymuje adres URL konkretnego konkurenta i liczbę słów kluczowych, dla których strona jest pozycjonowana. Możesz sprawdzić każdy z wymienionych adresów URL, aby dowiedzieć się, o czym jest ich najlepsza treść i jak jest zorganizowana, aby przyciągnąć czytelników i dobrze pozycjonować w Google.

zobacz, jak układają się Twoje słowa kluczowe

następnym krokiem po dowiedzeniu się, co konkurencja radzi sobie dobrze, jest dokładne przyjrzenie się lukom między istniejącymi portfelami słów kluczowych.

raport luki słów kluczowych pozwala porównać do pięciu witryn i może pokazać unikalne słowa kluczowe, które ma tylko jeden konkurent, a także wszystkie mocne i słabe punkty dla każdej witryny.

wprowadź do pięciu konkurencyjnych witryn w tym raporcie (w tym Twoje), aby uzyskać pełny obraz swojej niszy.

po otrzymaniu listy możesz łatwo zastosować dowolny z wstępnie ustawionych filtrów, aby uzyskać szybki wgląd. Wybierz swoją witrynę z listy rozwijanej ” wszystkie słowa kluczowe szczegóły Dla:”, aby dostosować raport do swojej witryny.

• Shared-słowa kluczowe, w których wszyscy zgłoszeni zawodnicy mają ranking (w pierwszej setce).

• brakujące-słowa kluczowe, w których wszyscy zgłoszeni konkurenci, z wyjątkiem wybranej witryny, mają ranking.

• słabe-słowa kluczowe, w których Twoja strona jest w rankingu gorszym niż konkurencja.

• Strong-słowa kluczowe, w których Twoja strona jest w rankingu wyższym niż konkurencja.

• unikalne-słowa kluczowe, w których tylko wybrana witryna ma ranking.

• wszystkie słowa kluczowe-pełna Pula słów kluczowych, które te witryny mają rankingi.

znajdź swoje możliwości słów kluczowych

teraz, stosując zaawansowane filtry, Znajdź słowa kluczowe, które twój konkurent zajmuje wyżej niż ty, i zrób ich listę. Są to słowa kluczowe, które wymagają twojej uwagi w tej chwili.

Szukaj, gdzie twoi konkurenci zajmują niskie pozycje w SERP dla odpowiednich słów kluczowych i staraj się pokonać te rankingi swoimi treściami. Jeśli są one zablokowane na 2. stronie zawsze można dążyć do 1. i uzyskać większą widoczność w SERP.

można to zrobić za pomocą filtra pozycji – z rankingami od 11 do 20.

inną taktyką jest znalezienie słów kluczowych, które zarówno ty, jak i twój konkurent mają ze sobą wspólnego, ale rankingi Twojej witryny nie są tak silne.

aby je znaleźć, wybierz z listy rozwijanej Filtr “słaby” ze swoją witryną.

teoretycznie są to twoje “nisko wiszące owoce” możliwości-ponieważ masz już dla nich jakiś ranking, możesz po prostu potrzebować zaimplementować SEO na stronie lub poprawić wewnętrzne linki, aby dać tym stronom impuls do konkurowania.

zgłoś i wykonaj kolejne kroki

po wykonaniu powyższych kroków będziesz chciał wyeksportować swoje badania i połączyć swoje spostrzeżenia z kolejnymi krokami sukcesu SEO.

• aby zapisać badanie słów kluczowych, możesz zapisać pożądane cele w Menedżerze słów kluczowych w celu dalszej pracy nad główną listą słów kluczowych.

• aby utworzyć raport w formacie PDF, aby przekazać swoje spostrzeżenia, skorzystaj z funkcji Moje raporty i przeciągnij i upuść widżety oraz obrazy wyników.

• Znajdź szybkie wygrane SEO na stronie za pomocą narzędzia do audytu witryny i sprawdzania SEO strony

• aby uzyskać pomoc w pisaniu nowych treści SEO, użyj szablonu treści SEO i asystenta pisania SEO

• Śledź swoje ulepszenia w SERP dzięki śledzeniu pozycji

Korzystanie z badania słów kluczowych w celu poprawy treści

jeśli naprawdę kochasz badania słów kluczowych, możesz zagłębić się w dane, aby poprawić swoje treści. Naucz się skrótów do prowadzenia badań słów kluczowych w naszym Przewodniku Advanced Keyword Research za pomocą narzędzia SEMrush Keyword Magic.

analiza konkurencji SEO: słowa kluczowe

jak zrobić konkurencyjną analizę linków zwrotnych

badanie linków zwrotnych konkurencji pomaga zebrać nowe pomysły na własną strategię budowania linków. Przyjrzyj się profilom konkurencji i stwórz listę domen, na których umieścili już swoje wysokiej jakości linki zwrotne.

Zidentyfikuj swoich konkurentów

podobnie jak w przypadku słów kluczowych, musisz sporządzić listę swoich konkurentów przed przeanalizowaniem każdego z nich. Raport SEMrush Backlink Competitors pokazuje wszystkie rywalizujące domeny wraz z poziomem konkurencji.

im wyższy procent wspólnych linków zwrotnych, tym wyższy będzie poziom konkurencji. Posiadanie wspólnych linków zwrotnych oznacza, że obie witryny mają co najmniej jeden link zwrotny pochodzący z tej samej domeny odsyłającej.

ten raport pokazuje również całkowitą liczbę linków zwrotnych i domen odsyłających każdego konkurenta.

oczywiście, im wyższy jest poziom konkurencji rywala, tym bardziej istotne są one do dalszej analizy.

ale nie skupiaj się tylko na tym numerze. Inną ważną cechą jest stosunek backlink/domain. Może pokazać, czy twój konkurent kładzie nacisk na budowanie wysokiej jakości linków organicznych, czy też ucieka się do szarych metod.

wskaż ich mocne strony

aby znaleźć najlepsze i najbardziej powiązane z treścią linki konkurenta, wprowadź jego domenę w narzędziu Backlink Analytics.

to narzędzie daje garść raportów, aby zagłębić się w ich linki zwrotne. Zakładka linki zwrotne pokazuje wszystkie ich linki zwrotne, zakładka domeny odsyłające rozbija je według domen, a zakładka indeksowane strony pokazuje ich najlepsze strony pod względem przyciągania linków z innych domen.

sortując domeny odsyłające twojego konkurenta według wyniku autorytetu, możesz dokładnie zobaczyć, które linki pomagają im najbardziej pod względem SEO i autorytetu.

raport indeksowane strony pokaże, które adresy URL w konkurencyjnej domenie są najbardziej popularne do łączenia.

podobnie jak studiowanie raportu stron w badaniach organicznych, studiowanie adresów URL tutaj najwięcej linków zwrotnych i domen łączących może pomóc ci zrozumieć, jak sprawić, by Twoje treści były atrakcyjne dla zewnętrznych źródeł.

na przykład, czy twój konkurent znalazł nowy popularny format treści? Czy wiedzą, jaki rodzaj treści jest często określany w ich niszy? Dowiedz się!

zobacz, jak zestawiają się profile linków zwrotnych

najprostszym sposobem porównywania profili linków zwrotnych jest użycie narzędzia Backlink Gap i raportu przeglądowego w naszym narzędziu Backlink Analytics. Oba narzędzia pozwalają na porównanie do 5 konkurencyjnych domen obok siebie.

w przeglądzie Backlink Analytics możesz wprowadzić konkurentów w polach wejściowych u góry i szybko sprawdzić, ile łącznych linków zwrotnych, domen odsyłających, adresów IP i punktów uprawnień ma każdy konkurent.

zauważ, że pola będą oferować opcje automatycznego wypełniania, które są konkurentami Twojej witryny w oparciu o linki zwrotne.

raport ten da ci jasny obraz tego, jak daleko jesteś w tyle od konkurencji pod względem linków zwrotnych lub jak blisko jesteś do nadrobienia zaległości.

aby zobaczyć pełną tabelę domen odsyłających w Luce linków zwrotnych, kliknij “wyświetl wszystkie domeny” na dole tego raportu.

Luka linków zwrotnych staje się bardziej szczegółowa i pokazuje rzeczywiste możliwości linków zwrotnych, których brakuje (domeny odsyłające, z których konkurenci mają linki, ale domena nie).

Wybierz swoją domenę w rozwijanym menu nad tabelą, a następnie znajdziesz wszystkie domeny, które łączą się z Twoją konkurencją, ale nie z Twoją witryną.

istnieje sześć filtrów, podobnych do filtrów w narzędziu odstęp słów kluczowych.

1. Best-Znajdź najlepsze perspektywy dla swojej domeny, w oparciu o to, ile innych witryn otrzymuje linki z tej witryny i wynik autorytetu domeny odsyłającej.

2. słabe-domeny, które łączą się z Twoją witryną mniej niż z konkurencją.

3. Strong-domeny, które linkują tylko do twojej witryny, a nie konkurencji.

4. współdzielone-domeny, które łączą się ze wszystkimi porównywanymi konkurentami.

5. Unique-domeny, które łączą się tylko z jednym konkurentem.

6. All-wszystkie domeny, które łączą się z którymkolwiek z konkurentów.

znajdź swoje możliwości linków zwrotnych

najlepsze filtry do wykorzystania w lukach linków zwrotnych, aby znaleźć własne możliwości, to najlepsze, unikalne i słabe raporty.

najlepszym filtrem jest miejsce, w którym powinieneś zacząć, ponieważ są to witryny już łączące się z konkurentami i są szanse, że możesz również uzyskać link.

domeny odsyłające zostaną posortowane według ich wyniku (AS), dzięki czemu możesz oszacować ich potencjalny wpływ na twoje SEO – im wyższy wynik, tym bardziej potencjalnie pomocny będzie link.

witryny wymienione jako Twoje perspektywy mogą być twoimi kolejnymi celami budowania linków!

Znajdź nowe i utracone linki w swoim profilu linków zwrotnych

innym szybkim sposobem na znalezienie szybkich możliwości linków zwrotnych jest znalezienie najnowszych i ostatnio utraconych linków twojego konkurenta.

aby to zrobić, wróć do raportu linków zwrotnych, który pokaże wszystkie ostatnie zmiany w profilach linków zwrotnych. Jeśli widzisz” Nowy ” kolec, sprawdź to. Jedną z możliwości jest to, że twój konkurent dostał nowe partnerstwo, przesłał nowe treści, które stały się wirusowe, lub po prostu kupił kilka linków.

sprawdzając “utracone” linki, możesz znaleźć całą listę domen, które wcześniej łączyły się z Twoim konkurentem, ale z jakiegokolwiek powodu już ich nie ma.

być może linki są teraz zepsute lub domena odsyłająca zmieniła zawartość strony i usunęła link. Tak czy inaczej, możesz wykorzystać to jako okazję, aby dotrzeć i zaoferować swoją witrynę jako link zastępczy.

zgłoś i wykonaj kolejne kroki

teraz, gdy masz pomysł na benchmark dla linków zwrotnych w swojej niszy i listę perspektyw budowania linków, oto, co możesz zrobić dalej.

• Utwórz raport PDF z widżetami z Backlink Analytics oraz obrazami i zrzutami ekranu, aby przekazać swoje spostrzeżenia w moich raportach

• Eksportuj listę potencjalnych klientów budujących łącza z narzędzia Backlink Gap

• rozpocznij kampanię narzędzia Link Building w projekcie SEMrush

• Prześlij listę potencjalnych klientów z luki Backlink do Narzędzia Link Building

• Prowadź zasięg z SEMrush, tworząc stanowiska e-mail i odpowiadając na webmasterów za pośrednictwem połączonej skrzynki odbiorczej w budynku linków Narzędzie

• Uruchom audyt linków zwrotnych, aby śledzić ogólny stan swojego profilu linków zwrotnych i potencjalnie niebezpieczne linki zwrotne

dowiedz się więcej o budowaniu profilu backlinku za pomocą SEMrush w tym poście.

analiza SEO konkurencji: linki zwrotne

myśli końcowe

mając tak wiele narzędzi w ręku, nie masz wymówki, ale zacznij analizować swoją konkurencję już teraz! Twoja podróż wymaga czasu, dokładnych wskazówek, które chętnie Ci zapewnimy, a na koniec determinacji, aby odnieść sukces.