AT&T “podnosi poprzeczkę” dla CINGULAR

DALLAS AT&t rozpoczyna największą kampanię reklamową w swojej historii w poniedziałek, ponieważ wchłania bezprzewodową sieć Cingular do marki AT&t, powiedział klient.
spoty zawierają logo AT& T i CINGULAR oraz integrują obrazy, frazy i ikony z tradycyjnej reklamy Cingular, w tym slogan “Raising the bar”, znak “Jack” i kolor pomarańczowy.
reklamy kończą się animacją, w której Jack wydaje się “skywrite” The at &t globe.
kampanię otwiera spot o nazwie “ziarno”, który pokazuje Kombajn zbożowy (wygląda też na to, że” rysuje ” znajome pięć sztabek cingulara). Gdy kamera przybliża, Globus AT& T staje się ostrości.
w najbliższych tygodniach pojawią się kolejne spoty o nazwie “Jets” i “Cars”.
kampania Cingular zbiega się z rebrandingiem BellSouth na poziomie &T w 22-państwowym obszarze usługowym dawnego Baby Bell.
& przejęcie BellSouth za 80 miliardów dolarów w ostatnim tygodniu grudnia jest największą fuzją telekomunikacyjną w historii USA. Cingular, wspólna własność AT& T i BellSouth, obecnie należy wyłącznie do AT& T.
chociaż wydatki na reklamę nowej pracy nie zostały ujawnione, przedstawiciel at&T Brad Mays powiedział, że wydatki na kampanię przekroczą koszty rebrandingu komunikacji SBC w 2006 r.
na& t wydał 1,7 miliarda dolarów na reklamę w 2005 roku i tyle samo do września 2006 roku, według Nielsen Monitor-Plus. Cingular wydał 1,3 miliarda dolarów w 2005 roku i 1 miliard dolarów do września 2006 roku. BellSouth wydał 130 milionów dolarów w 2005 roku i 110 milionów dolarów do września 2006 roku.
kampania breaking Monday jest wspólnym wysiłkiem wiodącej agencji AT&t, GSD& M W Austin w Teksasie, wraz ze swoim sklepem business-to-business, Rodgers/Townsend w St.Louis. Nad kampanią pracuje również agencja Cingular, BBDO w Atlancie. Partnerzy z Dallas Dieste Harmel & zajmują się hiszpańską reklamą, podczas gdy Sander / Wingo z El Paso w Teksasie będą produkować reklamy afroamerykańskie.
podczas gdy w& t powiedział, że będzie honorować powiązania Cingular z BBDO, które zostały utworzone przed fuzją, “ocenimy potrzeby biznesu i odpowiednio zorganizujemy nasze relacje agencyjne”, powiedział Mays.
AT& t przewidywał, że 20 procent oszczędności na kosztach operacyjnych w fuzji BellSouth będzie pochodzić z efektywności reklamowej. Wcześniej, każda z trzech firm wspierała różne marki poprzez oddzielne kampanie.
na& t doda kolejne egzekucje. Reklamy marki zostaną wkrótce uzupełnione reklamami produktów call-to-action, które będą zawierały podobne przejściowe elementy brandingowe.
około 2000 ogólnokrajowych bezprzewodowych punktów sprzedaży detalicznej i kiosków po-o-p przyjmie oznakowanie &t, a około 15 000 pracowników sklepu zacznie nosić mundury &t.