Claire McCardell
Innowacja
podczas gdy większość współczesnych McCardell podążała za długoletnią tradycją kopiowania paryskiej mody, McCardell szukała inspiracji w życiu amerykańskich kobiet. Podkreślając, że” ubrania powinny być użyteczne”, McCardell stał się jednym z pierwszych projektantów, którzy z powodzeniem przetłumaczyli wysokiej jakości, niedrogie, nienagannie wycięte ubrania na arenę masowej produkcji. Dumnie amerykańska i buntowniczo innowacyjna McCardell (która jako studentka w Paryżu podziwiała prace Vionnet, Chanel i Madame Grès) odwróciła się od drogich, ręcznie robionych wyrobów z haute couture i zamiast tego promowała amerykańską masową produkcję, łatwo dostępne materiały i podejście do projektowania form-follow-function. Podkreślając, że mocno zdobione, wyściełane i gorsetowe Francuskie fasony często poświęcają wygodę stylowi, McCardell zaprojektował czyste, wygodne ubrania, które okazały się nie tylko niedopuszczalne, ale także niepotrzebne.
magnat detaliczny Stanley Marcus opisał kiedyś Mccardella jako “mistrza linii, nigdy nie niewolnika cekinów … jednego z niewielu prawdziwie kreatywnych projektantów w tym kraju.”Unikając poduszek na ramię, tylnych zamków błyskawicznych, trybowania i mocno zbudowanego wyglądu, McCardell stała się znana ze swoich własnych krawieckich stylów, stylów zawijania i krawatowania, bez pleców, zamknięć na haczyki i oczy, skoordynowanych rozdziałów, pikantnych kostiumów kąpielowych i odważnie drukowanych, bawełnianych kratek, sukienek Shirtwaist wyciętych z męskich tkanin na koszule. Często określane jako “najbardziej amerykański projektant”, świeże, młodzieńcze projekty Mccardella opierały się na logice, informowaniu o komforcie i pełnym zdrowego rozsądku, całkowicie niedocenionym wyglądzie. Jak kiedyś opisała je weteranka Mody Suzy Parker, projekty Mccardella były “odświeżające”.””Pierwszy komercyjny hit mccardella pojawił się w 1938 roku z “klasztorną” sukienką, bezszwową, bezszwową zmianą, ciętą na biasie, która wisiała prosto z talii i była opasana w dowolny sposób, jaki użytkownik wybrał. Monastyr był tak popularny, że został skopiowany przez konkurentów w następnej dekadzie i pozostał w swojej linii w zaktualizowanych wersjach przez prawie dwadzieścia lat. Innym sukcesem Mccardella był “Capsule dressing”, czyli cztero – i pięcioczęściowy, mix-and-match rozdziela grupy w elastycznej wełnianej koszulce, bawełnie, jeansie, a nawet tafcie. Te stylowe, dobrze edytowane grupy oferowały kobietom wygodną garderobę podróżną, która sprzedawała się łącznie za około sto dolarów i mogła być schowana do torebki. Zapalony mistrz spodni i wełnianej koszulki do noszenia zarówno na dzień, jak i na wieczór, przyszłościowe projekty Mccardella i wrażliwość tkanin zapewniły Amerykankom odzież wielosezonową, która była łatwa w pielęgnacji, wygodna i stylowa, ale nigdy nie była zbyt elegancka.
