Coca-Cola wycofuje się z Super Bowl

Coca-Cola wycofuje się z Super Bowl po 11-letnim biegu, decydując się na prowadzenie reklamy tuż przed rozpoczęciem transmisji gry przez CBS 3 lutego, ale nie w samym wydarzeniu.

CBS szuka od 5,1 miliona do 5,3 miliona dolarów za komercyjne Pakiety emitowane w samej grze. Reklamy uruchamiane przed rozpoczęciem gry mogą kosztować od setek tysięcy do kilku milionów dolarów, w zależności od ich bliskości do rozpoczęcia corocznego konkursu świńskiej skóry.

Coca-Cola zamierza uruchomić 60-sekundową reklamę tuż przed rozpoczęciem, która wypala tematy różnorodności i integracji, mówi Stuart Kronauge, starszy wiceprezes ds. marketingu w Coca-Cola North America I prezes jednostki biznesowej sparking beverages. “Mamy długą historię korzystania z największej sceny reklamowej w kraju, aby dzielić się przesłaniem jedności i pozytywności, zwłaszcza w czasach, gdy nasz naród czuje się podzielony” – powiedziała w oświadczeniu. “W tym roku postanowiliśmy umieścić naszą reklamę tuż przed hymnem narodowym, ponieważ Amerykanie spotykają się w swoich salonach, aby przypomnieć wszystkim, że” razem jest pięknie.”

w nowej reklamie, przygotowanej przez niezależną agencję reklamową Wieden + Kennedy, pojawią się oryginalne animowane postacie przypominające widzom, że flagowy napój firmy jest dla wszystkich konsumentów. Inspirowany jest cytatem artysty Andy ‘ ego Warhola z 1975 roku, który zostanie użyty jako zakończenie reklamy: “wszyscy mamy różne serca i ręce; głowy trzymające różne poglądy. Nie rozumiesz? Inne jest piękne. Razem też jest pięknie.”

Coca-Cola stosuje podobną strategię w niedawnej przeszłości. W zeszłym roku, podczas transmisji NBC z Super Bowl LII, the beverage giant prowadził spot z udziałem ludzi z różnych ras, narodowości i regionów geograficznych. W jednej scenie osoba na wózku inwalidzkim i kasku bierze udział w śmiałych zawodach sportowych. Wiersz przeczytany podczas reklamy odegrał fakt, że każdy może cieszyć się Coca-Colą: “wszyscy mamy inny wygląd i lubimy / lubimy, a nie lubimy. Ale jest Cola dla nas i dla nas, a Cola dla Ciebie.”W 2014 roku Coca-Cola zwróciła uwagę na prowadzenie reklamy Super Bowl z dziećmi śpiewającymi” America the Beautiful ” w wielu językach. Na miejscu znaleźli się ludzie z różnych środowisk. Niektórzy nosili kowbojskie kapelusze. Niektórzy nosili hidżaby. Reklama jest uważana za pierwszą reklamę Super Bowl, która pokazuje rodziców tej samej płci.

co ciekawe, firma prowadziła tę samą reklamę w 2017 roku podczas relacji Fox przed meczem przed jego emisją Super Bowl LI.

wielu największych amerykańskich marketerów w ostatnich latach rozszerzyło swoje wyobrażenia konsumentów, dokładając starań, aby uwzględnić w swoich reklamach ludzi z różnych środowisk. Reklamy Procter & Gamble, Coca-Coli i General Mills w ostatnich latach skupiały się na małżeństwach między ludźmi różnych ras; dziećmi z różnych środowisk; i ludźmi, którzy muszą przezwyciężyć fizyczne przeszkody, takie jak brakująca kończyna. Reklamy odzwierciedlają wpływ młodych konsumentów, którzy już przyczynili się do masowych zmian w postawach wobec rasy i seksualności. Reklamy, które zazwyczaj funkcjonują jako wskaźnik opóźnień, a nie wiodący, ponieważ reklamodawcy starają się podążać za gustami swoich klientów – po prostu starają się dotrzymać kroku.

chociaż Coca-Cola nadal będzie mieć obecność wokół gry, nie będzie płacić out-of-orbit ceny wymagane do wejścia Super Bowl, i w ten sposób, może wziąć się pod uwagę, gdy krytycy przesiać przez tegoroczny Super Bowl spis reklam.

tym samym Coca-Cola kończy – na razie – erę olśniewających reklam Super Bowl. Pracując ramię w ramię z Wiedenem, Coca-Cola, aby pożyczyć jedno ze swoich haseł, ożywiła grę. W 2008 roku The beverage company prowadziła olśniewający spot pokazujący balonowe postacie Macy (Underdog i Stewie z “Family Guy”) ścigające balonową wersję butelki coli — tylko po to, by zostać wymanewrowanym przez Charliego Browna. Uznając, że więcej widzów Super Bowl używało smartfonów podczas gry, Coca-Cola w 2013 roku uruchomiła kanał w mediach społecznościowych swoich słynnych animowanych niedźwiedzi polarnych komentujących wszystkie reklamy Super Bowl.

kolejne firmy uznały moc półgodzinnego czasu programu prowadzącego do transmisji Super Bowl. Pizza Hut Yum Brands zazwyczaj wykorzystuje czas przed meczem, tym lepiej przekonać konsumentów do zamówienia pizzy, zanim zbytnio zaangażują się w same mecze piłki nożnej. Ford Motor Co, prowadził reklamę przed meczem Super Bowl z aktorem Jamesem Franco.

to nie pierwszy raz, kiedy Coca-Cola zmasakrowała wydatki na reklamę Super Bowl. Po 1998 roku soda Gigant przeszedł ośmioletnią przerwę w grze. W innej epoce Reklama Coca-Coli z byłym obrońcą Pittsburgh Steeler “oznacza” Joe Greene rzucający koszulkę młodemu fanowi piłki nożnej stała się klasykiem po części dzięki jej pojawieniu się podczas Super Bowl XIV w 1980 roku (mimo że reklama była emitowana wcześniej w telewizji).

Coca-Cola będzie musiała mieć nadzieję, że jej przekaz przed meczem będzie wystarczająco interesujący, aby rozbrzmiał w całym Super Bowl LIII .jej główny konkurent, PepsiCo, jest sponsorem Super Bowl halftime show i planuje wyświetlać reklamy różnych napojów bezalkoholowych. W jednej reklamie buble sparking water pojawi się crooner Michael Buble.