Cole Haan
co sprawia, że marka luksusowa? Czy chodzi o wyłączność ich przedmiotów? Wysokość ich cen? A może miłość jest im okazywana przez klientów, a także miliony konsumentów? W rzeczywistości może to być tylko jeden, dwa lub wszystkie z powyższych. Luksus definiuje przede wszystkim jakość. Jeśli marka sprzedaje produkty wysokiej jakości, są szanse, że jest to marka luksusowa. Przez lata Cena i dostępność przedmiotów nie są już jedynymi oznakami luksusu, ale wysokiej jakości. Bez względu na ceny, czy z czego jest zrobiony, dopóki jest dobrze zrobiony, jest luksusem. Z tą zasadą Marka taka jak Cole Haan stała się częścią gry o towary luksusowe.
Cole Haan to wygodne, ale wysokiej jakości obuwie. Produkują pary, które są piękne i wygodne w noszeniu. Zależą one od odzieży sportowej, która od tego czasu stała się luksusowym rynkiem, dla popytu na ich przedmioty. Wiele osób w dzisiejszych czasach chce wygodnych, ale stylowych butów, które mogą nosić na każdą okazję i na długie godziny. Wcześniej luksusowe buty stawiały na styl, lekceważąc wygodę użytkownika i kładąc zbyt duży nacisk na design. Cole Haan skupia się jednakowo na obu elementach, co czyni je marką dla milionów konsumentów.
NYC-born brand
Oryginalna nazwa firmy to Cole, Rood & Haan, po założycielach Trafton Cole i Eddie Haan. Ich trzeci partner ostatecznie opuścił firmę, zmieniając nazwę na Cole Haan. Powstała w 1928 roku jako wytwórnia butów męskich w Nowym Jorku. Produkowali cienkie skórzane obuwie dla wielu najwybitniejszych dżentelmenów społeczeństwa, a wkrótce stali się czołową marką butów męskich na początku XX wieku. W miarę upływu lat firma wzbogaciła swoją działalność o kolejne linie, w tym linię obuwia damskiego, linię gotową do noszenia i linię dziecięcą. Ostatecznie stały się jedną z najbardziej znanych marek lifestylowych w USA, ale nadal koncentrowały się mocno na obuwiu.
w 1975 roku firma została przejęta przez George ‘ a Denneya, który rozszerzył markę na nowy poziom w latach 80-tych. z Pomocą Denneya Cole Haan stał się głównym graczem w branży detalicznej w czasie, gdy moda widziała, że jeden z nich mówi o komercjalizacji. Firma została następnie kupiona przez sportowego giganta Nike. Pod kierownictwem Nike firma odważyła się na sportową odzież sportową, sprzedając Trampki i specjalne buty sportowe. Zyskały one szacunek i zainteresowanie wielu gwiazd sportu, z których część współpracowała z marką przy tworzeniu linii pomocniczych. W 2012 roku Apax kupił Cole Haan. Do dziś prowadzą firmę, która dziesięciokrotnie rozrosła się w rękach swoich obecnych i poprzednich właścicieli.
zrównoważony rozwój
w 2008 roku Cole Haan ogłosił, że nie będzie już używać prawdziwych futer zwierzęcych w żadnej ze swoich linii i produktów, co oznacza zmianę procesu dla firmy. Stała się jedną z pierwszych marek lifestylowych, które publicznie potępiły okrucieństwo wobec zwierząt, podejmując decyzję o wytwarzaniu swoich produktów przy użyciu zrównoważonych materiałów. Dwa lata później, w 2010 roku, firma ogłosiła, że nie będzie już używać egzotycznych skór zwierzęcych do produkcji skór. Wiadomość ta została rozpowszechniona przez działaczy na rzecz praw zwierząt, PETA, którzy od dawna krytykowali marki i naciskali na nie, aby zaprzestały wykorzystywania futer i skór zwierzęcych w swoich ubraniach.
Współpraca
podobnie jak wiele marek lifestylowych, Cole Haan jest otwarty na współpracę z zewnętrznymi artystami i gwiazdami. W 2009 roku rosyjska gwiazda tenisa Maria Szarapowa nawiązała współpracę z Cole ‘ em Haanem, aby stworzyć linię damskich butów na Sezon Wiosna-jesień 2009. Kolekcje składały się z pomp, baletek i butów tenisowych o bardzo kobiecych akcentach i wzorach. Sama gwiazda tenisa prowadziła kampanie reklamowe kolekcji butów. Kolejnym etapem była kolejna współpraca z nominowanym do Nagrody Council of Fashion Designers of America Toddem Snyderem za kolekcję męskich butów capsule, w której znalazły się projekty zbliżone do high-endowych korzeni wytwórni. Wytwórnia współpracowała również z tancerkami Z New York City Ballet: Gretchen Smith, Sarą Mearns i Megan Fairchild, a także dla linii ballet flats.
ekspansja detaliczna
dzięki pomocy wielu właścicieli przez lata Cole Haan rozwijał się w branży detalicznej. Są one teraz dostępne w wielu krajach na wielu kontynentach, w tym m.in. w Meksyku, Tajlandii, Meksyku, Peru, Filipinach, Gwatemali i Chinach. Mają również 10 flagowych sklepów, dziewięć w Stanach Zjednoczonych i jeden w Tokio w Japonii. Znani sprzedawcy Nordstrom, Bergdorf Goodman, Macy ‘ s, Lord & Taylor i Neiman Marcus noszą przedmioty Cole Haan w swoich sklepach fizycznych i witrynach e-commerce. Planują ekspansję na Europę w najbliższych latach, a także w Australii i Nowej Zelandii.
od tego, co zaczęło się jako biznes obuwia męskiego, stała się jedną z najbardziej znanych marek lifestylowych na świecie. Cole Haan ma i nadal przekracza oczekiwania co do tego, jak amerykański smak może pracować dla innych klientów na całym świecie. Ich nacisk na jakość ponad wszystko inne jest tym, co uczyniło z nich pełnoprawną potęgę luksusu w branży detalicznej.
