dlaczego agencje przybywają do DSP firmy AD-Tech Centro
po roku około 100 agencji zostało przekształconych na platformę z innych DSP. Po 18 miesiącach liczba ta podwoiła się.
“zainwestowanie takiej kwoty kapitału w budowę tak dużej platformy było ogromnym ryzykiem, bez żadnej pewności, że wypełni ona dokładnie to, czego szukali marketerzy” – powiedział Shawn Riegsecker, CEO Centro. “Nie wiedziałem, co się stanie. Ale patrząc wstecz, nie mógłbym być szczęśliwszy ze sposobu, w jaki rynek przyjął rzeczy.”
” Basis oferuje technologię, która podnosi wartość naszego zespołu”, powiedział Dustin Klein, starszy menedżer ds. marketingu cyfrowego w agencji Brainstrust. “Pomaga nam to zaoszczędzić czas, zwiększyć wydajność i uzyskać więcej informacji w naszej praktyce medialnej.”Klein opisał program jako” jeden widok ” wszystkich analiz wydajności reklam, których potrzebował jego zespół. Tymczasem Daniel Meehan, partner w RVA Media Group, opisał Basis jako “płynne” połączenie najlepszych praktyk swojego zespołu: w zakresie operacji, optymalizacji, raportowania i finansów.
Basis rozpoczął się w czwartym kwartale 2017 roku jako odpowiedź na poważny problem Riegseckera z nowoczesnym krajobrazem programowym: clutter. Przez lata świat technologii reklamowych szybko wypełniał się graczami wykonującymi przyrostowe zadania w łańcuchu dostaw reklam; niektóre szacunki wskazują, że liczba wszystkich firm w tym roku wynosi ponad 7000.
tymczasem, wraz ze wzrostem tego bałaganu, tak zwany podatek ad-tech—redukcja wydatków reklamodawcy pobieranych przez graczy w programowym łańcuchu dostaw—dotrzymuje kroku. W ubiegłym roku analitycy z WARC doszli do wniosku, że 30 miliardów dolarów z około 63 miliardów dolarów wydanych na reklamę programową na całym świecie trafiło w ręce pośredników ad-tech.
odpowiedzią Centro na ten dylemat było stworzenie oprogramowania, które “zastąpiło ten proces od końca do końca” i zarządzało pracą trzech różnych elementów stosu ad-tech pod jednym dachem. Jak wyjaśnił Riegsecker, Oprogramowanie składa się z trzech różnych elementów: jednego, który automatyzuje proces zakupu mediów przez marketera, platformy Business intelligence leżącej u podstaw tego oprogramowania automatyzującego i DSP.
łączenie tych różnych elementów razem, twierdzi Riegsecker, nigdy wcześniej nie zostało zrobione, ponieważ stoi w obliczu branżowych norm: małych programów przeznaczonych do obsługi programowego zakupu, zarządzania widownią lub integracji z serwerem reklamowym-ale nie wszystkich na raz.
“ludzie w branży reklamowej nieustannie szukają małych rozwiązań do wprowadzenia na rynek. To jest to, czego inwestorzy zazwyczaj szukają” – powiedział. “Dlatego dla większości tej branży, sposób myślenia polega na automatyzacji jednej dziesiątej procesu, a następnie jednej dziesiątej tego, a następnie jednej dziesiątej tego.”W oczach Riegseckera podstawą był” ogromny zamach nietoperza.”I okazało się to wielkim hitem.
