Fundacja Candie przygląda się ciąży nastolatków / Jessica Stoltz
kampania reklamowa Fundacji Candie ‘s 2013
Jess Stoltz w dniu 8 października 2014
przeglądając strony mojego magazynu Seventeen natknąłem się na reklamę Fundacji Candie’ s. Zestawienie czerni i bieli w połączeniu z różowymi kolorami reklamy przykuło moją uwagę, więc postanowiłem się temu lepiej przyjrzeć. Treść reklamy była rzeczywiście uderzająca i sprawiła, że chciałem ją bardziej realizować, więc poszedłem na stronę Fundacji Candie, która była śmiało wymieniona w reklamie. Znalazłem tam mnóstwo faktów, w tym statystyki, prawdziwe historie z życia i sposoby zaangażowania się. Nigdy bym nie pomyślała, że taka banalna Reklama wpłynie na moje poglądy na temat ciąży nastolatków tak, jak ta. Kampania reklamowa Fundacji Candie przedstawia ciążę nastolatków jako negatywną i daje nastolatkom wiedzę potrzebną do podejmowania decyzji.
obraz łóżeczka i tępe sformułowanie “powinieneś zmieniać świat… nie zmieniając pieluszek” jest wypluwane na górze reklamy Fundacji Candie, aby zapobiec ciąży nastolatkom. Ten chwytliwy slogan jest podobny do innych PSA, takich jak ten do zapobiegania psu po pijanemu. Oba są odważnie kontrastowane z tłem. Jest to sposób “na twarz”, aby zapewnić, że Nastolatki zauważą slogan i zdają sobie sprawę, że jest on ważny. W przypadku tej reklamy wiadomość od organizacji jest taka, że bycie nastoletnią mamą jest ” stresujące i negatywne.”Slogan łączy się ze statystyką, która jest charakterystyczna dla wielu psa, ale ta ma coś wyjątkowego. Oferuje widzom możliwość zmiany statystyk i promuje # NoTeenPreg, który jest powszechnie używanym przez Fundację hashtagiem na Twitterze i innych mediach społecznościowych. Carly Rae Jepsen jest twarzą tej reklamy, aby powiedzieć nastolatkom ” popieram to, więc ty też powinieneś!”A co z różem na całej reklamie? To pomaga podkreślić, kim jest grupa docelowa: dziewczyny!
tweet z konta Fundacji Candie na Twitterze za pomocą # NoTeenPreg.
faktem jest, że ciąża nastolatków rośnie. Chociaż liczba nastoletnich ciąż zmniejszyła się w naszym kraju w ciągu ostatnich 20 lat, Stany Zjednoczone nadal mają najwyższy wskaźnik tego w uprzemysłowionym świecie. Według Department of Health and Human Services ” szacunki z danych z 2012 roku pokazują, że jedna na osiem dorastających kobiet (12,5%) w Stanach Zjednoczonych urodzi przed swoimi dwudziestymi urodzinami.”W ten sposób Fundacja Candie, która powstała w czerwcu 2001 roku, podjęła działania w celu zwalczania tego zjawiska. Podkreślają, że ” wykraczamy poza podnoszenie świadomości; naszym celem jest wpływanie na kulturę nastolatków.”
ich podejście jest wielowymiarowe i w rzeczywistości jest dość złożone jak na prostą reklamę, którą znalazłem w moim magazynie obok artykułów o “w co się ubrać na pierwszą randkę” i “co twój horoskop mówi o Tobie.”Uderza w emocje nastolatków, i to mocno. Zasadniczo mówi im, że nie będą w stanie podążać za swoimi marzeniami i zmienić świata, jeśli zajdą w ciążę. Gra słów użytych w reklamie “You should be changing the world … not changing diapers” może być pobudką dla nastolatków. Podkreśla, że rodzicielstwo nie jest tym, co powinni robić w tym momencie swojego życia i powinni korzystać z okazji bycia młodymi, póki mogą.
2012 Reklama Fundacji Candie z celebrytką Leą Michelle.
ta wiadomość jest wzmocniona wiarygodnością Gwiazdy. W tej reklamie jest Carly Rae Jepsen, ale poprzednie reklamy przedstawiały wielkie nazwiska, takie jak Fergie i Lea Michelle. To przekazywanie wiadomości, że jeśli celebryta może być odpowiedzialny za seks, to Ty też powinieneś. Ponieważ używane gwiazdy są postrzegane jako wzór do naśladowania dla widzów reklamy, a mianowicie nastolatków, naprawdę ważne jest, aby wybrali odpowiednie Gwiazdy do reprezentowania kampanii. Celebryta musi być “zwolennikiem zasad”, a nie powinien być kimś, kto jest notorycznie rozwiązły lub buntowniczy. Wybierając Carly Rae Jepsen, wokalistkę przeboju Call Me Maybe, Fundacja Candie właśnie to robi. Carly Rae ma dobrą reputację ,a jej fani to głównie młode dziewczyny(w tym ja!). Jest idealną kandydatką do przekazania tak ważnego przesłania nastolatkom.
teledysk Carly Rae Jepsen “Call Me Maybe”.
statystyka na dole jest prawie czynnikiem przerażającym. To krzyczy do nastolatków, że to może się zdarzyć do Ciebie, i stanie się, jeśli nie są świadomi o tym. Liczba 750 000 nastoletnich ciąż rocznie daje wiele perspektyw na ten problem. Wielu nastolatków uważa, że tego rodzaju rzeczy nigdy im się nie przytrafią, a więc Candie próbuje komunikować się z nimi, że zdarza się to częściej niż myślisz. Reklama jest również domem dla różnych stron internetowych i mediów społecznościowych dla kampanii, z których wszystkie ustępują miejsca jeszcze większej liczbie statystyk, które dają nastolatkom logiczne podejście. Na stronie Fundacji Candie znajdują się statystyki takie jak ” 80 nastolatków zachodzi w ciążę co godzinę.”Wdrażając fakty w ich argumentację, Fundacja Candie daje dziewczynom perspektywę na to, jakie są realia sytuacji, a tym samym pomaga zapobiegać zajściu w ciążę nastolatków.
Fundacja Candie uważa, że ta reklama edukuje nastolatków o rodzicielstwie w młodym wieku i pomaga zapobiegać nieplanowanej ciąży. Wiedzą, że ich reklamy pomogły nastolatkom w przeszłości. Według badań Fundacji Candie, reklamy dały nastolatkom krytyczny pogląd na temat ciąży i uczyniły je “sceptycznymi wobec portretu mediów o ciąży i rodzicielstwie nastolatków.”Ponieważ wielu nastolatków wierzy w błędne wyobrażenia głoszone przez media na temat ciąży, fakt ten jest niezbędny.
MTV hit show Nastolatka Mama.
ABC Family to Sekretne życie amerykańskiej Nastolatki .
medialny obraz nastoletniej ciąży jest powodem, dla którego ta reklama jest teraz tak ważna. Ostatnie piętno związane z byciem nastoletnią mamą jest to, że jest to zabawne i łatwe. Dzięki tworzeniu programów takich jak” Teen Mom “I” The Secret Life Of The American Teenager ” bycie w ciąży w młodym wieku może wydawać się niemal efektowne. UMass Daily Collegian zauważa, że ” chociaż program pokazuje wiele osobistych problemów, których mogą doświadczyć nastoletnie mamy, może również dać innym nastolatkom wrażenie, że mogą stać się gwiazdami w czasie ciąży.”Kiedy Nastolatki to widzą, nie zdają sobie sprawy z prawdziwych konsekwencji związanych z posiadaniem dziecka, gdy nadal nim są.
bycie rodzicem to ogromna odpowiedzialność, a nie Taka, z którą niedojrzały nastolatek jest gotowy się zmierzyć. Ledwo mogę zrobić pranie. Nie wiem, jak dziewczyny w moim wieku radzą sobie z dziećmi. Dzieci urodzone przez nastolatków są podatne na wiele problemów w przyszłości. W rzeczywistości, Curtis Bloomfield z UMass Daily Collegian stwierdza, że ” mężczyźni urodzeni przez nastoletnie mamy są o 13% bardziej narażeni na trafienie do więzienia, podczas gdy córki są o 20% bardziej narażone na posiadanie własnych dzieci jako Nastolatki.”W artykule z Livestrong.com, zauważają negatywne skutki związane z nastoletnią ciążą, począwszy od zaniedbania przez dziecko po zażywanie narkotyków przez rodziców. Nie wspominając o tym, że istnieją zagrożenia dla zdrowia związane z ciążą, ponieważ Nastolatki niechętnie szukają natychmiastowej pomocy medycznej. Bycie nastoletnim rodzicem wiąże się również z problemami finansowymi i wysokim ryzykiem rzucenia szkoły. Jest to nie tylko problem dla jednostki, ale negatywnie wpływa również na kraj. Według amerykańskiego Departamentu Mieszkalnictwa i Rozwoju Miast ” 80 procent nastoletnich rodziców polega na pomocy rządowej.”Wszystkie te konsekwencje dowodzą, dlaczego zajście w ciążę w tak młodym wieku jest tak szkodliwe dla nastolatków i wzmacniają misję Fundacji Candie.
mówią, że obraz jest wart tysiąca słów, a obraz tej reklamy udowodnił, że to stwierdzenie jest poprawne w moim umyśle. Dało mi to, i mam nadzieję, że inne Nastolatki, wgląd w to, dlaczego ciąża nastolatków jest takim problemem. Ta reklama zapewnia młodym dziewczynom edukację, nawet jeśli oglądają ją tylko przez kilka sekund. Edukacja jest sposobem, w jaki pomożemy walczyć z tym pilnym problemem. Kiedy dziewczyny poznają fakty, będą bardziej przygotowane do podejmowania decyzji dotyczących seksu i rodzicielstwa, a Fundacja Candie pomaga w tym… jedna reklama magazynu (lub strony internetowej) na raz!
