Jak promować swój mały kościół: 9-częściowy System dla każdego Pastora

bądźmy realni w marketingu Twojego małego kościoła—wykorzystanie Twojego “zespołu marketingowego” jest niezwykle proste.

Twój zespół marketingowy nazywa się “Steve.”

a Ty masz na imię Steve.

Steve to Ty.

jesteś swoim zespołem marketingowym.

nie możesz zatrudnić Christophera Nolana do tworzenia nowych filmów promocyjnych z serii kazań.

Heck, nie mogłeś nawet zatrudnić Billa Murraya na kameę.

jeśli znajdziesz na to miejsce w swoim budżecie, możesz zapisać się na jedną lub dwie usługi, które pozwolą ci naprawdę dobrze promować swój kościół.

oto dobra wiadomość:

nadal możesz wdrożyć wysoce skuteczną strategię marketingową, dzięki której zyskasz nowych odwiedzających, wyższą jakość zaangażowania i lepszy branding kościoła.

możesz osiągnąć 90% tego, co kościoły wielkobudżetowe mogą osiągnąć dzięki skromnemu budżetowi kościoła. I szczerze mówiąc, duży procent dużych budżetów kościelnych marnuje się na próżne produkty, które widzą bardzo niski zwrot z inwestycji (ROI).

trudną częścią dla Ciebie, jako małego kościoła, jest rozeznanie, co jest warte twoich wysiłków, co jest warte twoich pieniędzy i jak najlepiej wykorzystać swoje zasoby, aby pomóc twojemu Kościołowi rosnąć, dojrzewać i rozwijać się.

w tym artykule omówimy dziewięć wskazówek, jak promować swój kościół jak profesjonalista.

1. Naucz się lubić marketing

to największa przeszkoda dla większości pastorów.

ważne jest, aby rozróżnić dwa rodzaje “małych” kościołów i małych pastorów kościelnych.

1. stare kościoły ze starszymi pastorami
2. kościoły małe, bo Młode

pierwszy rodzaj małego kościoła po prostu stara się pozostać na tyle istotny, aby jego specyficzna geograficznie Demografia nie była lepsza od chłodniejszego kościoła w dół drogi.

drugi rodzaj małego kościoła wyznacza wysokie cele dla wzrostu, musi zbudować budynek w najbliższej przyszłości, a jego celem jest stać się wysokiej jakości, szybko rosnącym kościołem.

jeśli jesteś pastorem pierwszego rodzaju kościoła, musisz nauczyć się przestać wstydzić się marketingu. Wielu starszych pastorów nie lubi marketingu, ponieważ obawiają się, że będą postrzegani jako kościelna wersja sprzedawcy używanych samochodów. Nic bardziej mylnego.

to bardzo możliwe, aby zrobić marketing w niewłaściwy sposób: poprzez przyjęcie całej płytkiej optyki marketingu i żadnej substancji.

ale dobry marketing to po prostu poznanie odbiorców, spędzanie czasu i zasobów we właściwym miejscu i tworzenie doskonałego planu komunikacji kościelnej z mierzalnymi i realistycznymi celami zaangażowania i wzrostu.

jeśli jesteś pastorem drugiego rodzaju kościoła—młodszym plantatorem kościoła—to prawdopodobnie już zdajesz sobie sprawę z mocy i konieczności zostania marketerem we wczesnej fazie zakładania kościoła.

Twoim pierwszym celem powinno być zdobycie udziału w rynku w Twojej społeczności, ewangelizacja, dotarcie do ciebie, zaspokojenie potrzeb, łączenie się, nawiązywanie kontaktów i wyglądanie na tyle profesjonalnie, że ludzie są zaintrygowani Twoim kościołem i pragną go odwiedzić.

co jest na wynos?

małe kościoły—zarówno stare, jak i nowe—muszą zacząć lubić marketing, jeśli mają albo (1) przetrwać, albo (2) prosperować.

Marketing jest punktem połączenia między celami kościoła dotyczącymi znaczenia i wzrostu, a tymi celami stają się rzeczywistością.

nie wstydź się marketingu.

Naucz się żargonu.

nie bez powodu marketing jest rozwijającą się branżą-działa.

a jeśli małe kościoły musiały wybrać jedną umiejętność biznesową, aby osiągnąć swoje istotne cele dla wzrostu i zrównoważonego rozwoju, powinny wybrać marketing.

ludzie szanują dobry marketing.

ludzi przyciąga dobry marketing.

ludzie chcą i szukają dobrego marketingu.

nawet z małych kościołów.

2. Zostań marketerem “full-stack”

w świecie tworzenia oprogramowania istnieje sposób mówienia, który odnosi się do programistów” back end”,” front end “i” full stack”. Programiści z zaplecza piszą kod, który widzisz w macierzy. Programiści Front end projektują wszystkie ładne dzwonki i gwizdki, które ludzie faktycznie widzą. Programiści” Full stack ” to ci, którzy mogą zrobić po trochu oba-wystarczająco, aby zrobić to wszystko, nawet jeśli nie tak głęboko lub dobrze jak wszyscy inni.

w marketingu możemy mówić w ten sam sposób.

marketer “full-stack” to ktoś, kto może zbudować strategię marketingową, napisać kopię, która konwertuje odwiedzających w sieci na fizycznych odwiedzających po raz pierwszy i wykonać wystarczająco dużo pracy projektowej, aby przejść jako półprofesjonalny, gdy ktoś zobaczy Twoje strony internetowe, znaki i literaturę.

niezależnie od tego, czy jesteś zespołem solowym, czy masz budżet na Zlecanie zadań tu i tam, wiedza, jak zrobić wszystko, jest lepsza niż zanurzanie się w jednym obszarze w zaniedbaniu innych.

wiedz wystarczająco dużo, aby wiedzieć to, czego nie wiesz, abyś mógł strategicznie współpracować z profesjonalistami, aby wyglądało na to, że twój kościół ma cały zespół ds. komunikacji.

3. Stwórz przewodnik po marce

przewodnik po marce powinien zawierać następujące elementy:

• Twoja misja (poniżej 140 znaków).
• Twoje podstawowe wartości
• twoja paleta kolorów (nie więcej niż 3 kolory)
• twoje logo (i sposób wyświetlania go w wielu kontekstach).
• Nagłówek 1, Nagłówek 2 i czcionka Body.
• słowa kluczowe, które wyrażają serce Kultury kościelnej.

można zagłębić się głębiej w Przewodnik po marce, ale idealnie jest skonfigurować jednostronicowy przewodnik po marce, aby najpierw kierować wszystkimi działaniami marketingowymi. Następnie, jeśli to konieczne, możesz dodać, określić, ekstrapolować, niuans i zmienić w razie potrzeby.

podstawowym celem stworzenia przewodnika po marce jest stworzenie spójnego, jednolitego doświadczenia marki dla Twojego Kościoła.

wszystko, co twój wydruk lub post powinien wyglądać tak, jakby pasowało do siebie.

wszystko, co mówisz, powinno mieć sens w oparciu o twoje wartości.

wszystko, co tworzysz, powinno mieć sens w oparciu o Twoje cele.

Cyfra i druk powinny się wyrównać.

notatki kazania i grafika na ekranie powinny się wyrównać.

wiadomości Kazania i wiadomości szkółki niedzielnej powinny być zgodne.

Potluck, księgowość, uczniostwo i Ewangelizacja powinny przenikać się nawzajem kolorem, czcionką, Komunikatem, wartościami i słowami kluczowymi.

w Przewodniku po marce, który powinien być eksportowany jako pojedynczy dokument PDF, chcesz przechowywać i pakować wszystkie oryginalne pliki swoich zasobów cyfrowych.

jeśli masz pliki Adobe Illustrator, Photoshop, PNG lub SVG, wszystkie te pliki powinny być przechowywane, zapinane na suwak i zapisywane jako ten sam plik w wielu lokalizacjach w chmurze, zarówno dla bezpieczeństwa, jak i dla odniesienia podczas szkolenia nowego personelu lub wolontariusza zespołu ds. komunikacji.

4. Dotrzyj do swojej społeczności

to jest bezpośredni element marketingu.

każdy chce znać pastora.

jako pastor, Twoje zaproszenie, aby ktoś odwiedził Twój Kościół, jest warte więcej niż zaproszenie kogokolwiek innego.

jesteś potężniejszą siłą do tworzenia nowych odwiedzających niż ktokolwiek inny.

twój osobisty kontakt doda wiele potencjalnemu odwiedzającemu.

powinieneś być gdzieś w swoim mieście lub mieście, spotykać się i zapraszać każdą napotkaną osobę.

ludzie rozumieją, że nie można być z nimi najlepszymi przyjaciółmi.

ale osobisty kontakt osoby odpowiedzialnej coś znaczy.

twój czas jest cenny. Ludzie to wiedzą. Nic cię nie kosztuje spędzenie 15 minut na słuchaniu czyjejś historii, abyś miał wiarygodność relacyjną, aby zaprosić ich do kościoła.

oczywiście ważne jest, aby mieć lejek na miejscu, aby kiedy odwiedzają twój kościół, był jasny i łatwy na rampie, aby zaangażować się w twoją wspólnotę jako członek.

jednak twoje osobiste wysiłki na rzecz zaproszenia i ewangelizacji, nawiązywanie kontaktów z właścicielami firm i uczynienie się znaną, hojną ilością w lokalnej społeczności, będą kluczowym elementem sukcesu marketingowego Twojego Kościoła.

5. Uruchom reklamy cyfrowe

kościoły często przeoczają reklamy cyfrowe, ponieważ myślą, że nie działają.

nic bardziej mylnego.

najskuteczniejszym odbiorcą reklam cyfrowych kościoła są* drumroll * … ludzie, którzy właśnie przenieśli się do Twojej okolicy.

to, jak mówią marketerzy, “dno lejka.”Oznacza to, że są sami, szukają społeczności i dojrzali, aby stać się połączonymi ze społecznością. Są to odbiorcy o wysokiej wartości i wysokiej konwersji, którzy będą mieli wysoką wydajność reklam cyfrowych.

najlepsze w reklamach cyfrowych jest to, że możesz je zoptymalizować dla osób, które się przeprowadzają.

nie da się tego zrobić z reklamą billboardową.

nie da się tego zrobić z reklamą w gazecie.

ten, kto jest silny w reklamach cyfrowych, będzie miał wielkie szczęście w rozwoju Kościoła.

to albo z Księgi Przysłów, albo z wróżby, którą sobie wyobrażałem. Zapomniałem.

6. Nie próbuj grać w wielką grę kościelną z małym budżetem kościelnym

nie wydawaj pieniędzy na sprzęt, który stanie się tylko obciążeniem.

Zainwestuj w kilka aktywów, które możesz wykorzystać, aby osiągnąć doskonałość.

jeśli masz kościół w swoim mieście, który jest kamieniem węgielnym kościołów, nadal możesz osiągnąć znaczny wzrost.

wspólne koszty (przy bardzo niskim ROI), które zjadają mały budżet kościoła to:

• Super fantazyjna strona internetowa, która wymaga dużo konserwacji
• Over-the-top sprzęt do produkcji audio i wideo (możesz uzyskać świetną konfigurację za mniej niż $500)
• zaawansowane subskrypcje marketingowe i oprogramowanie, które nie dodają wiele do ogólnej jakości produkcji

zamiast tego powinieneś skupić się na:

• Dziesięcina.ly ChMS
• jedna subskrypcja zasobów cyfrowych (jak Envato Elements)
• jedna subskrypcja Adobe CC
• szybka konfiguracja wideo/audio

aby zbudować swój zespół komunikacyjny, udaj się do lokalnych uniwersytetów, które mają kluby chrześcijańskie (takie jak CRU, RUF lub IVP) i zapytaj, czy któryś z ich studentów komunikacji szuka staży.

jeśli masz budżet, możesz nawet uzyskać wysokiej jakości junior/senior College, który chce uzyskać doświadczenie w produkcji wczesnej komunikacji kościelnej.

Ci stażyści mogą być dla ciebie wielką pomocą, a także mogą pomóc Ci nauczyć się lin komunikacji, aby pomóc ci stać się pełnowartościowym marketerem dla Twojego małego kościoła.

7. Pamiętaj, że niektórzy ludzie wolą małe kościoły

nie czuj się niepewnie co do wielkości swojego kościoła.

nie każdy Kościół musi “czuć się” jak megachurch.

czasami ludzie czują się mali.

podwajaj swoje mocne strony.

poznaj społeczność.

otwórz swoje kazanie na Q& okres na końcu.

zachęcaj do uczestnictwa we Wspólnocie, w połowie kazania “Amens” i innych małych cech, które wzbogacają, a nie zmniejszają, małość Twojego Kościoła.

8. Współpracuj ze swoją starzejącą się populacją (nie lekceważ ich)

jednym z głównych błędów popełnianych przez małe kościoły jest to, że z powodu braku bezpieczeństwa podwajają nabywanie młodzieży i zaniedbują rzeczy, które jej starzejąca się populacja kocha.

jest to błąd krytyczny dla misji.

starsi ludzie mają pieniądze.

Nie ostracyzuj swojej bazy dawców.

zrób wszystko, co w twojej mocy, aby pielęgnować relacje z nimi, pomóc im czuć się jak w domu w Twoim kościele i pomóc im zrozumieć, jak ważne jest docieranie do młodzieży i młodych rodzin do misji wzrostu Kościoła.

9. Użyj skalowalnej technologii kościelnej

niektóre technologie kościelne działają dobrze w małych kościołach, ale stają się wykładniczo droższe w miarę wzrostu Kościoła.

upewnij się, że niezależnie od technologii kościelnej, której używasz do dawania kościoła, systemu zarządzania kościołem, rejestracji wydarzeń i witryny kościoła, pozostaną niedrogie nawet na dużą skalę.

świetną opcją dla kościołów każdej wielkości, która nie staje się wykładniczo droższa, jest Tithe.ly ChMS. Ten ChMS pomaga zarządzać wydarzeniami, członkami, wolontariuszami, marketingiem tekstowym, marketingiem e-mailowym, a nawet planowaniem kultu.

do ciebie

pamiętaj—jako mały pastor Kościoła masz wiele na plecach.

nie obciążaj się zostaniem najlepszym marketerem na świecie.

jednocześnie Uznaj, że jako mały pastor kościelny marketing ostatecznie spada na twój talerz – albo do wykonania bezpośrednio, albo do częściowego delegowania.